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01 網紅經濟對大學生消費行為的影響機制(大學生電商創業創新分析?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-26 18:14:48【】9人已围观
简介網紅經濟對大學生消費行為的影響網紅,網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是,要成為一個名副其實的網絡紅人,單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的,還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。例如2014年5月成為
網紅經濟對大學生消費行為的影響
網紅,網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是,要成為一個名副其實的網絡紅人,單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的,還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。例如2014年5月成為淘寶店主的董小颯,是直播平臺的網絡主播,每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀。在粉絲的支持下,僅僅一年多的時間,董小颯的淘寶店每個月的收入可以達到六位數以上。網紅店主張大奕開了自己的淘寶店每當店鋪上新,當天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。在2015年618大促中,銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是“網紅”店鋪。甚至在“網紅”店鋪中,還出現了有網紅店鋪開店僅兩個月就做到了五鉆的案例,堪稱淘寶“奇跡”。
網紅經濟帶來的是供應鏈的變革。供應鏈的常規模式一般為:選款、上新、平銷、流量,而網紅模式則為:出樣衣拍美照、粉絲評論反饋、挑選受歡迎的款式打版、投產、正式上架。在有現成面料的情況下,這個周期只需要一個星期左右,粉絲就可以穿上網紅同款。年輕消費者追捧網紅,越來越沖動和感性消費,因為這可以讓她們得到在一般網店不一樣的購買體驗和感受。網紅通過社交媒體來詮釋產品,在打造自己個人魅力之余同時也為產品賦予了靈魂。在開放的互聯網時代,他們相當于消費者們的意見領袖,并把這種粉絲文化轉化為銷售數字。
在網紅經濟漸漸興起時,淘寶平臺上已經出現了網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家,但在跟網紅的合作中,網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品,孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。孵化公司與簽約網紅多按照利潤模式六四分成,即公司承擔風險,賺錢也拿大頭,只有少數幾個頂級紅人的分成比例能高于這個數字,占到六成以上。在簽約之初,公司會投入幾十萬甚至上百萬資金為網紅進行宣傳推廣,或是買廣告位導流,或是制造熱點話題吸粉,這部分費用會以成本的形式攤加到網店當年的經營成本上,導致網紅利潤分成減少甚至為負
大學生電商創業創新分析?
網店是如今年輕人創業,尤其是大學生創業的重要途徑之一
網店 創業計劃 書也因此而成為網絡點擊、下載率最高的應用寫 作文 之一
那么大學生創業的計劃書要怎么寫呢?下面讓我來告訴你大學生電商創業計劃書,希望能幫到你
大學生電商創業計劃書篇一 時下,網店創業成為一股席卷網絡的熱潮
于是,我跟風為大家搜羅了一份在全國創業計劃書評比大賽中獲得大獎的大學生網店創業計劃書
標題:“天天運動”網店創業計劃書 團隊名稱: 網贏團隊 網店名稱: 天天運動 單位(院校): 安徽商貿職業技術學院 目 錄 一
網店規劃
1
1 商品定位 1
2價格定位 1
3 客戶定位 1
4 店鋪風格定位 1
5 市場前景 二
市場及可行性分析 2
1 客戶分析 2
2競爭分析 2
3SWOT分析 2
4可行性分析 三
人員與組織結構 四
營銷策略與實施規劃 4
1 營銷 渠道 4
2營銷策略 4
3實施計劃 五
財務規劃與管理 5
1固 定 資 產 5
2流動資金(月) 5
3銷售收入預測表(2011年/12個月) 5
4銷售和成本計劃表(2011年/12個月) 5
5現金流量計劃表(2011年/12個月) 六
風險管理 6
1 管理風險 6
2供貨風險 6
3市場開拓風險 網店創業計劃書正文 摘要 隨著科技的發展和人們生活水平的提高,網絡在人們的生活中的應用越來越普遍,網上購物是目前最廣泛的應用之一
2011年1月19日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布了《第27次中國互聯網絡發展狀況統計 報告 》,該報告顯示,截止2010年12月底,我國網民規模達到4
57億,較2009年底增加了7330萬人,最引人注目的是,網絡購物用戶年增長48
“要不電子商務,要不無商可務”,在這樣的背景下,我們因共同的理想走到了一起,創立了“天天運動”網上商店,團隊的5名成員都是安徽商貿職業技術學院電子商務專業在校生,早在2009年,我們就參與組建了 “天天商貿”網上商城,一年后就成為了蕪湖市較有影響力的大學生購物平臺
藉此“2010全國網絡創業大賽”舉辦之際,我們5人本著優勢互補的原則成立了創業團隊,策劃實施了“天天運動”網絡 創業項目
天天運動網上商店主要面向在校大學生,我們在學校進行了問卷調查,對市場進行了可行性分析,最終,我們將主營商品定在日用商品和體育用品,根據網絡營銷策略制定了實施計劃表,利用搜索引擎營銷、論壇營銷、社交網絡營銷、病毒式營銷等方式進行網絡促銷活動,起到了良好效果
一
網店規劃 1
1 商品定位 主營商品:日用商品和體育用品
在大學校園,本網店創業計劃書進行了前期調查,主要調查大學生日常購物習慣及經濟承受能力,根據市場調研的結果,結合實際情況,我們選擇了將日用商品和體育用品作為主營商品
在日用品中,我們選擇了丹姿
丹姿以其低價優質的特點,很快抓住了年輕人的心,和我們的目標消費者群體十分吻合,所以我們選擇了丹姿
1
2價格定位 考慮到大學生的承受能力,我們主要中低檔商品
初期以低價格策略吸引顧客,以薄利多銷為主;中后期,企業品牌、信譽穩定以后,根據市場、經營成本情況適當調整價格,但質量水平不會下降,以保證我公司持續經營
根據目標客戶的消費能力,網店使用以下兩種不同的定價策略
L 低價促銷策略:為了用價格吸引客戶,店里的大部分產品,價格都比較低,確保在網上價格戰中確立優勢
L 溢價定價策略:主要是針對部分高檔商品,我們會用優質的服務引導高消費
為了積攢人氣,我們選擇了幾款商品作為秒殺和團購商品,幾乎零利潤,促銷效果顯著
1
3 客戶定位 網店初期的客戶群體主要集中在在校大學生
在校大學生消費行為具有結構多樣化、追趕時尚潮流、消費差距大和階段性強的特點,他們的購買行為易發生,且產品的價格是產生購買行為的決定性因素
在網店營銷活動中,我們會對在校大學生和年輕上班族白領進行重點關注、區別營銷,為客戶提供個性化的服務和產品
1
4 店鋪風格定位 店鋪裝修主要體現青春活潑氣息,符合目標消費群體特征,能夠引起他們的共鳴感
1
5 市場前景 隨著計算機的普及,網絡的發展,電子商務的發展,網上購物以其方便快捷、跨時空、跨地域的特點吸引著越來越多的消費者參與到網購的行列中
網上購物的這些特點非常符合現代年輕人的生活方式,這對網店的發展具有很大的鼓勵作用
現在的電子商務環境已得到很大改善,不論是法律發面還是安全方面,都已經足以讓消費者相信電子商務
二
市場及可行性分析 2
1 客戶分析: 我們的主要客戶群體是在校大學生
根據調查顯示,目標對象的特點如下: 有明顯的好奇心理,在消費方面有趨同性,聽同學或朋友介紹產生購買行為
購買行為基本上是感性的,但由于受自身經濟收入的影響其購買行為又帶有理性色彩,一般選擇價位在中低檔的但浪漫色彩較濃的商品
沒有固定的購買模式,購買行為往往隨心所欲
接受和吸收新事物的能力強,追求時尚,崇尚個性
影響產品購買的因素依次為:價格、品種、包裝、服務等
購買行為節日性很強,一般集中在 教師節 、情人節、 圣誕節 及朋友生日前后
我們會針對他們的各自特點進行有區別的營銷活動和提供產品服務
2
2競爭分析 根據剛從淘寶網上和阿里巴巴網上調查所得的資料顯示,目前淘寶網上共有賣體育用品的網店209家,賣丹姿化妝品的網店有587家,阿里巴巴網上賣體育用品的網店有1500家,而賣丹姿化妝品的有90家
淘寶網上的各家店鋪信譽度情況如下表所示: 其中皇冠級的化妝品店鋪主要情況如下表: 化妝品店鋪信譽度主要銷售產品價位(元)特點 匯緣坊四個皇冠相宜本草、丹姿、自然堂、悠萊20-100對化妝知識非常了解,有專門的美容顧問 販賣美麗三個皇冠自然堂、丹姿、相宜本草、艾黛兒0-200裝修復雜,能給人很專業的第一印象 藍色星期天三個皇冠自然堂、曼秀雷敦、丹姿、婷美0-400產品多,價位寬松,消費者選擇性較大 愛美麗兩個皇冠丹姿、溫碧泉、春紀、宜美坊0-200就丹姿品牌,有男士系列,產品較全 2
3SWOT分析 (一)優勢 1
學校的大力扶植
本校積極響應“國家鼓勵學生自主創業”的政策,為了給電子商務專業的學生提供一個實習的平臺,提高學生的實際操作能力,學院在這次全國網絡創業大賽中,在人力、物力、財力等方面給予了很大的支持
“天天運動”網上商城得到了學院領導和專業老師的大力支持
2
優福網的鼎力支持
優福網創業平臺,不僅能夠提供良好的網絡展示平臺,而且在全國范圍內尋找優質的貨源,完善的物流和支付系統也讓網上購物沒了后顧之憂
可以說,優福網將我們創業的成本和風險降到了最低 3
良好的校內市場環境
我們的目標消費者是大學生,首先就要立足當地
蕪湖地區共有八所高校,在校生9
8萬余人
在日常生活、學習用品方面消費較大,同時他們喜歡上網,有一定的上網時間和條件,這給“天天運動”帶來了商機,因此“天天運動”網上商城很有必要打開并搶占高校這塊市場
(二)劣勢 1
經驗 不足,管理水平不高
由于商城創辦時間較短,在商城的運營和管理等方面經驗不足,對商城出現的一些問題處理的不夠恰當,同時由于商城建設方面的人才技術力量有限,直接影響到商城的建設和管理
2
信譽度不高,市場開發力度不夠
“天天運動”網上商城成立于2010年下半年,創辦和經營時間較短,同時網站的 廣告 宣傳力度不夠,促銷活動以及信息不對稱,導致其知名度不高,市場開發力度不足
所以,提高網店信譽度是當務之急
(三)機會 1
國家鼓勵高校學生自主創業
近幾年高校不斷擴招, 畢業 生數量大幅度增長,由于經濟危機的影響,造成了畢業生供過于求,大學生就
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