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01 網紅經濟年交易規模的發展趨勢(“網紅經濟”將會有怎樣的發展趨勢?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-19 08:26:33【】0人已围观
简介網紅經濟的現狀我國網紅經濟發展現狀目前,網紅經濟正處于發展旺盛的階段,不管是其規模,z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢,并逐漸形成完善的產業鏈條。(一)網紅經濟規模迅猛增長互聯網大
網紅經濟的現狀
我國網紅經濟發展現狀
目前,網紅經濟正處于發展旺盛的階段,不管是其規模,z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢,并逐漸形成完善的產業鏈條。
(一)網紅經濟規模迅猛增長
互聯網大潮下,網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐,包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展,推動了產業結構升級,比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安,可以明顯看出。
(二)大量z本注入網紅經濟
與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同,網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象,網紅吸引的粉絲數量越多,網紅經濟的收入就會越高。因此,伴隨著網紅經濟的迅猛發展,大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計,目前約有53.7%的直播平臺獲得融資
z,直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”,推動了網紅經濟產業的進一步發展。
三、我國網紅經濟的發展趨勢
(一)從發展狀態來看,網紅領域和內容趨向多元化
自媒體時代的興起,碎片化信息越來越豐富,微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣,囊獲了吃、穿、住、行,從化妝、美容、食物、游戲到運動,財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化,例如,直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用,短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞,成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。
(二)從職業形態上看,網紅趨向職業化
為了順應網紅多元化的需求,越來越多的職業網紅開始出現,包括美妝博主、美食博主、游戲主播等,還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺,將自己的專業知識結合日常生活,通過各種形式將內容傳推送給大眾,如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒,以視頻的方式向公眾推送美食等。
(三)從網紅變現形式來看,網紅變現形式多樣化
網紅經濟的實質是粉絲經濟,本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化,核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億,網紅變現模式主要包含以下幾個領域:一是電商。具有代表性的是T寶網紅店,推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段,植入廣告,對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。
(四)從產業鏈構成來看,網紅產業鏈不斷延伸
網紅經濟從產業鏈條上看,首先是“網紅生產”,主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”,其次是“網紅傳播”,包括雙微社交平臺,以及各類短視頻和直播平臺,為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”,主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸,在各個環節均可獲得Z本青睞,使各個機構聯系在一起,實現了共贏的局面。
(五)從運營方式來看,網紅經濟運營專業化
由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高,所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高,網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作,從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此,網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益,還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。
“網紅經濟”將會有怎樣的發展趨勢?
網紅電商轉化率是傳統電商的50倍
網紅電商是指具備網絡影響力的內容生產者(網絡紅人)通過電商平臺為用戶(粉絲)推薦或售賣產品,即利用互聯網將自身流量變現的一種商業模式。目前,我國網紅電商已經形成了完整的產業鏈,包括網紅、MCN機構、內容電商整合營銷機構、平臺渠道、供應鏈企業和品牌方等。
由于網紅電商可以讓KOL通過互聯網直接與用戶(粉絲)進行互動,因此相較于社交電商與傳統電商,網紅電商更具有互動性。在“粉絲經濟”的當下,其購買轉化率也遠高于其他形式的電商。據數據顯示,頂級網紅電商的購買轉化率高達20%,而社交電商購買轉化率最高僅為頂級網紅電商的一半,傳統電商購買轉化率也僅為0.37%。“我喜歡你,我信任你,所以我會更愿意從你那里買東西。”已經讓網紅電商的市場規模達到了790億元,2015-2019年年復合增長率高達87%。
電商平臺與視頻逐漸融合
網紅電商最早是依托社交、電商和內容平臺產生,網絡紅人通過在平臺上如微博、買粉絲分享或銷售產品從而獲得收入。近年來由于視頻平臺的快速崛起,2019年我國在線直播用戶與短視頻用戶市場規模已經分別達到了5.04億人和5.20億人,視頻平臺也已經成為了我國網紅電商的重要平臺之一。由于電商平臺擁有“貨和消費者”,視頻平臺擁有“內容和消費者”,因此近年來這兩大平臺也在不斷融合,各大電商老大都在紛紛上限直播與短視頻功能,阿里巴巴是電商平臺最早上線直播功能的;隨后京東與蘇寧也在平臺加入直播模塊。2019年1月,淘寶上線淘寶直播獨立APP;2019年7月,蘑菇街也發布了“2019蘑菇街直播雙百計劃”。
——以上數據來源于前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。
網紅經濟未來的發展趨勢是什么?
目前,網紅經濟的市場規模超過了千億。在短期內,整個行業還將持續地擴張,從電商平臺的網紅到電競主播、 再到移動視頻,網紅經濟的產業鏈變得非常的龐大,其規模可想而知。就目前的網絡數據來看,2015年 “雙11” 期間,數十家網紅店鋪實現了2000萬~5000萬元的銷售額,這一數據相當驚人,而一般的網紅店鋪在 “雙11” 日上新可達500萬~1000萬元的銷售額。
前瞻產業研究院發布的《網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》分析指出,網紅經濟已經進入黃金發展階段。電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動,網紅經濟的商業模式和變現手段越來越豐富,逐步形成了較為完整的產業鏈條,已然成為直播世界的物聯網,影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業和平臺。
值得注意的是,網紅經濟的良性發展仍然需要把握好尺度,設置必要的門檻,正確運用網紅思維,避免其中風險。張其元告訴記者,在網紅經濟時代,無論是企業還是個人,在創新營銷模式的同時,更要注意規避風險,不能觸碰法律底線。
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