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01 網紅經濟國內外研究現狀及前景(網紅經濟的現狀)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-08 09:51:16【】8人已围观
简介網紅經濟的國內外研究現狀成熟期截止2023年5月18日,網紅經濟的國內外研究現狀正處于成熟期,發展中存在一些潛在問題,但是發展為網紅經濟提供新的契機與研究方向經濟指的是整個社會的物質資料的生產和再生產
網紅經濟的國內外研究現狀
成熟期
截止2023年5月18日,網紅經濟的國內外研究現狀正處于成熟期,發展中存在一些潛在問題,但是發展為網紅經濟提供新的契機與研究方向
經濟指的是整個社會的物質資料的生產和再生產,指社會物質生產、流通、交換等活動
網紅經濟的現狀
我國網紅經濟發展現狀
目前,網紅經濟正處于發展旺盛的階段,不管是其規模,z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢,并逐漸形成完善的產業鏈條。
(一)網紅經濟規模迅猛增長
互聯網大潮下,網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐,包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展,推動了產業結構升級,比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安,可以明顯看出。
(二)大量z本注入網紅經濟
與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同,網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象,網紅吸引的粉絲數量越多,網紅經濟的收入就會越高。因此,伴隨著網紅經濟的迅猛發展,大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計,目前約有53.7%的直播平臺獲得融資
z,直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”,推動了網紅經濟產業的進一步發展。
三、我國網紅經濟的發展趨勢
(一)從發展狀態來看,網紅領域和內容趨向多元化
自媒體時代的興起,碎片化信息越來越豐富,微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣,囊獲了吃、穿、住、行,從化妝、美容、食物、游戲到運動,財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化,例如,直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用,短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞,成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。
(二)從職業形態上看,網紅趨向職業化
為了順應網紅多元化的需求,越來越多的職業網紅開始出現,包括美妝博主、美食博主、游戲主播等,還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺,將自己的專業知識結合日常生活,通過各種形式將內容傳推送給大眾,如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒,以視頻的方式向公眾推送美食等。
(三)從網紅變現形式來看,網紅變現形式多樣化
網紅經濟的實質是粉絲經濟,本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化,核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億,網紅變現模式主要包含以下幾個領域:一是電商。具有代表性的是T寶網紅店,推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段,植入廣告,對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。
(四)從產業鏈構成來看,網紅產業鏈不斷延伸
網紅經濟從產業鏈條上看,首先是“網紅生產”,主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”,其次是“網紅傳播”,包括雙微社交平臺,以及各類短視頻和直播平臺,為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”,主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸,在各個環節均可獲得Z本青睞,使各個機構聯系在一起,實現了共贏的局面。
(五)從運營方式來看,網紅經濟運營專業化
由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高,所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高,網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作,從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此,網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益,還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。
如何看待網紅經濟發展規模及現狀分析?
網紅即是網絡紅人的簡稱,網紅經濟,也就是這些網絡紅人在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,從而將粉絲轉化為購買力,實現從個人影響力到逐漸變現的過程。并且,圍繞網紅自身打造出的IP,衍生出各種消費市場,最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。
隨著互聯網浪潮的席卷,特別是移動互聯網客戶端的全面普及,開放和自由的網絡平臺為網紅的變現提供了有力的支撐。
說到底,網紅經濟是一種新的經濟形態,最主要是讓企業之間的競爭從線下市場資源的爭奪轉移到線上信息資源的占用,也是對傳統經濟的顛覆。
網紅經濟通過成為某個領域的意見領袖,再向粉絲提供商品,與其說她銷售的是產品,還不如說她兜售的是一種生活方式或者是一種生活理念。
從目前的現狀來看,網紅經濟的確從一定程度上改變了人們的日常生活、 工作和社交,而且在以后很長的一段時間來預估,網紅經濟影響社群營銷的方式也會越來越多樣化,移動互聯網技術的不斷發展, 全民參與的社交媒體的發展也會越來越火速。
另一方面,網紅經濟以后涉及的媒體平臺也會越來越多,社交媒體的不斷發展,會帶動網紅經濟的變革,而網紅經濟的壯大也會相應引起社交媒體的變化。
而隨著經濟的快速發展和網絡技術的不斷變革, 目前網紅經濟已經被人們所推崇, 它也將越來越成為新經濟心態的一部分,在經濟發展中發揮越來越大的作用。
網紅經濟發展意義
第一,借助分析進行精準營銷。網紅的精準傳播在一定程度上解決了傳統營銷的局限,打破了傳統營銷單一的線上線下模式。在網紅經濟時代,網紅的顧客是粉絲,在這個過程中,電商很容易抓住粉絲的需求,之后根據粉絲的需求對其進行精準定位營銷和推廣,達到良好的商品推廣效果。網紅在商品營銷的過程中扮演十分重要的代言人、銷售代表
第二,網紅具有較高的粉絲黏性。網紅電商主要付顧客是粉絲,基于粉絲對網紅的喜愛,在產品推廣的過程中很容易購買商品。同時,網紅對于粉絲來講具有很強的導向性,以淘寶產品銷售為例,網紅會將某淘寶店鋪上的衣服穿在自己身上,之后拍攝穿搭視頻,粉絲看了之后會自覺到相應的淘寶店鋪尋找衣服,由此為淘寶店家帶來無限收益
第三,推廣成本費用低廉。網紅的發展依賴自媒體,而從現階段的發展情況來看,大多數的自媒體都是免費的,因而網紅推廣成本費用較為低廉。
第四,庫存低。網紅電商在發展的過程中一般是不需要進行囤貨銷售的,通過網紅直播能夠激發粉絲的購買欲望,在粉絲的投票下進行產品的再生產,在很大程度上降低了庫存率。
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