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01 美食買粉絲用戶畫像(餐飲店怎么做營銷和推廣的)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-21 13:32:13【】2人已围观
简介【作品】美食類買粉絲選題策劃項目背景:綿羊料理一個美食的買粉絲,定位是針對年輕人這個群體做一些美食圖文教學。現買粉絲的用戶特征如下:
【作品】美食類買粉絲選題策劃
項目背景:
綿羊料理一個美食的買粉絲,定位是針對年輕人這個群體做一些美食圖文教學。
現買粉絲的用戶特征如下:
1. 廣東省的觀眾最多,其次是江蘇、上海、浙江,沿海一帶的人;
2. 男女比例達到驚人的3:7(如今男性觀眾比例上升,但依然未達4成);
3. 粉絲年齡主要集中在18-29歲,其次是0-17歲粉絲。
4. 觀眾的主要來自于B站。有研究報告顯示:B站的90后甚至95后的用戶最關心的三件事:游戲,動漫,明星
目前的主要問題為:
美食太多了,不知道挑選哪些美食做內容;同時市面上也有很多美食的買粉絲,急需做差異化的爆款選題。
為解決買粉絲的選題策劃問題,從以下步驟開始分析:
1、提取出買粉絲的用戶標簽,描述用戶畫像;
2、依據擁護標簽及畫像,了解綿羊料理用戶的潛在需求點及痛點;
3、根據需求痛點,做未來7天常規性的選題策劃;
4、結合現階段的熱點事件,策劃爆款文案。
依據以上用戶標簽,依靠社會經驗可將用戶畫像初步描述如下:
圖片中部分內容來源于“超哥Jason” 買粉絲://買粉絲.woshipm.買粉絲/operate/640433.買粉絲
依據用戶標簽及畫像,針對買粉絲運營需要滿足以下要點:
【符合年輕態趨勢】
用戶為0-29歲,正式90、00后一代,具有鮮明的年輕態趨勢,他們(我們)追求潮流,崇尚個性化,愿意嘗試新鮮玩意,因此買粉絲運營也需要符合用戶的年輕態的定位,需要有創新創意的內容提供。
【具備話題性】
用戶大多喜好社交,有自己的話題圈、游戲圈、閨蜜圈,一些熱點關注內容,例如明星八卦、網紅美食可在短時間內進行快速傳播,因此運營內容必須具備傳播性質,讓用戶樂于分享給朋友圈。
【調性活潑】
相比于家常炒菜,90、00后用戶更關注網紅美食,相比于動收學會做一道大菜,年輕人更樂于體驗裱花、拼盤、混搭等,運營內容需要在有新意的基礎上,帶來一些戲劇化、娛樂性質的效果,將用戶牢牢吸引住,看看這個運營號又出了什么新花樣。
根據用戶標簽,描繪用戶痛點場景,分析用戶潛在需求如下:
綿羊料理的定位:圖文菜譜、美食攻略、旅行游記,為年輕人專設的美食圖文教學。
選題點如下:
用戶群體:90、00后上班族、學生黨,年輕人
【需求痛點1】父母不在家,外賣吃膩了,除了泡面還能吃啥?
· 菜譜推薦:泡面+蛋,火腿色拉,涼皮涼面各種粥
· 專題:眾樂樂不如獨樂樂,適合一個人享用的菜品
· 做菜入門:操作簡單、失敗率低的快手菜
· 美食推薦:自制麻辣燙,自制關東煮……
· 神器推薦:一口神奇的小鍋,解決你92%的做飯問題
【需求痛點2】閨蜜心靈手巧學會了做戚風蛋糕,我咋還不會呢?
· 戚風蛋糕鑒賞:完美戚風蛋糕長啥樣,有什么新意的玩法(激發興趣)
· 選材:需要哪些配料,主要的采購途徑,膜具、烤箱的選擇要點
· 制作:用料?輔料?烹飪技巧?做法比較?……
· 常見問題:面粉為何要過篩,打發蛋白技巧,烘烤問題,如何判斷熟沒熟,出爐后蛋糕倒扣,換算方法……
·互動評論:你做的第一個戚風蛋糕長啥樣?
· 烹飪趣事:千萬別讓老婆玩烘培!哈哈哈哈哈哈哈(少女兔)
【需求痛點3】 不太會做飯的女生,該如何抓住男友的胃?
· 菜譜推薦:法式甜點,西式早餐,自制蛋糕,家庭火鍋……
· 人氣攻略:小資美食店,深夜食堂料理,大排檔,人氣餐廳
· 美食技巧:常用輔料,搭配技巧,常見配菜收藏,常用料理工具,有哪些低脂食材等
· 健康飲食:光吃不胖的宅星人福利,彭于晏/袁姍姍食譜首次公開
· 美食欣賞:網紅作品,米其林大師作品,各種搭配(比如榴蓮的各種做法)
【需求痛點4】 我是個超級動漫迷,我也熱衷于吃
· 用戶調研:你最愛的動漫人物,最愛哪部動漫……
· 經典動漫人物:盤點動漫里的經典吃貨,愛吃食物盤點
· 經典動漫橋段:愛吃拉面的小泉同學共吃了多少面……
· 主題餐廳推薦:動漫人必去的主題餐廳,經典餐廳重現
固定欄目:依據關鍵詞選題邏輯樹進行日常推送
專題欄目:深挖用戶痛點需求,做深度爆款
熱點推送:緊跟同行,追勢蹭熱點話題
「問:如何擁有彭于晏一樣的老公?從“吃”對他下手~」
覆蓋人群:廣大迷妹
緊跟大熱點:彭于晏裸體
選題角度:健康飲食食譜,光吃不胖的秘訣,明星食譜推薦等等等等
「我不是藥神,我可是吃神!!!」
覆蓋人群:好吃的everybody
緊跟大熱點:我不是藥神
選題角度:
- 蹭藥神的熱度,以人格化的寫作風格,描寫一個終極吃貨,為了吃自學烘培,自制火鍋等發生了一些列(搞笑)故事;
- 事先征集粉絲留言,曾經為了吃發生的故事
「呵,我做的烘培,天下第一好吃!」
覆蓋人群:這真的是everybody
緊跟熱點:前不久,少女兔有一篇爆款文章“千萬別讓你的老婆做烘培”,主要闡述某位老公被老婆所做的烘培折磨的各種搞笑內容
選題角度:
- 作為“千萬別讓你的老婆做烘培”的姊妹篇,對該文進行反擊,續寫老婆嘔心瀝血學習烘培給愛人吃的故事hhh
- 喚起廣大女性同胞的呼聲,做烘培真的不容易啊,哈哈哈
「夏日網紅續命冰飲新品大合集」來襲
覆蓋人群:靠網紅續命的everybody
選題角度:結合天氣炎熱,廣大人群急需解熱降溫的需求痛點
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