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01 長城汽車海外市場(長城汽車股份有限公司的全球業務)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-28 09:30:11【】3人已围观
简介海外銷量翻番!2021長城汽車創造新里程碑1月6日,長城汽車公布2021年產銷數據,其中海外全年銷售142793輛,同比增長103.7%,實現了年度銷量翻番,年度海外銷量占比也從2020年的6.3%提
海外銷量翻番!2021長城汽車創造新里程碑
1月6日,長城汽車公布2021年產銷數據,其中海外全年銷售142793輛,同比增長103.7%,實現了年度銷量翻番,年度海外銷量占比也從2020年的6.3%提升到2021年的11.1%。無論是海外銷量還是占比,都創造了長城汽車的歷史新高,而長城汽車的全球化戰略也在逐漸深入。
創造中國汽車品牌出海新模式
隨著中國車市進入“存量市場”,白熱化的競爭格局,讓中國汽車品牌紛紛加速“出海”,在長安、吉利、比亞迪等傳統車企和蔚來、小鵬等新興車企的海外市場布局中,長城汽車憑什么成為中國汽車品牌出海新標桿?
在長城汽車“走出去”過程中,海外工廠的布局發揮著重要作用,自2020年底泰國羅勇工廠完成交割,到2021年6月第一臺哈弗H6 HEV下線,長城汽車僅用時7個月,盡顯“長城速度”。而羅勇工廠初期的年產能為8萬輛,不僅為本地銷售提供生產支撐,還會將40%產量出口到其他海外市場。速度快,產能高,助力羅勇工廠成為以泰國為支點,輻射東盟、澳新的重要生產基地。
除了俄羅斯、泰國多個工廠布局外,長城汽車終堅持“過度研發”投入,先后在德國、日本、美國、印度、奧地利、韓國設立海外研發中心,構建起以保定總部為核心,涵蓋歐洲、亞洲、北美的研發布局。2021年,長城汽車不斷精進新能源、智能化研發,進一步夯實“科技長城”形象。
此外,長城汽車不斷加速海外市場開拓,在俄羅斯、澳大利亞、南非、沙特、智利等市場持續鞏固領先優勢,并積極開拓埃及、尼泊爾、文萊、巴基斯坦、老撾等新市場。與此同時,長城汽車采取收購戴姆勒巴西工廠、慕尼黑開設德國子公司、設立歐洲總部等動作,形成以重點市場為支點撬動周邊的市場輻射,構建起全球化的銷售網絡。
打造全球化的中國汽車品牌
長城汽車董事長魏建軍曾指出:“中國汽車一定要走出去,走出去才有活下去的機會”。事實上,長城汽車一直踐行全球化發展,不斷開拓海外市場,通過產品創新、新能源化、智能引領等方式,積極參與國際競爭,打造全球化的汽車品牌。
2021年,長城汽車持續豐富海外產品布局,實現海外多個市場的迭代。在泰國市場推出H6 HEV、歐拉好貓、哈弗JOLION HEV等新能源車型,激活東南亞市場產品活力。而哈弗JOLION在俄羅斯一經上市,便成為繼哈弗F7之后,長城汽車在俄羅斯市場的第二款重磅車型。隨著哈弗大狗未來在沙特、伊拉克、烏克蘭的上市,長城汽車海外產品布局將進一步加速,形成強有力的產品矩陣,搶奪歐美日韓品牌市場份額。
除了豐富的產品矩陣,長城汽車海外市場的高歌猛進,還離不開在新能源領域的深入布局。長城汽車不斷加碼新能源研發,在高效燃油、混合動力、純電、氫能等領域不斷精進并取得顯著效果。2021年,長城汽車攜大禹電池亮相世界新能源汽車大會,并宣布數十項專利將對全世界免費開放。在上燃動力20周年之際,長城汽車發布多款重磅產品,展示了新能源領域豐富的技術儲備。
值得一提的是,智能化也是長城汽車在激烈的全球競爭中的重要手段。長城汽車不斷加速智能駕駛、智能座艙、智能服務的“三智融合”落地,為產品煥新提供了極富突破性的核心技術基礎。以哈弗JOLION HEV為例,它配備的L2+級智能輔助駕駛功能、12.3英寸中控+液晶儀表+HUD組成的互聯系統,為用戶構建了一個能夠享受娛樂、休息、導航的多功能、多場景的智能空間,成為陪伴用戶一同成長的智能汽車伙伴。
結束語:
歷時三十多年,長城汽車不斷成長,從國內走向國際,開始與在全球范圍與全球成熟汽車品牌掰手腕。未來,隨著長城汽車全球化戰略進程的加速,必將書寫中國汽車品牌海外的新篇章。
長城汽車股份有限公司的全球業務
長城汽車的出口自1998年開始,經過短短幾年的發展,目前出口的國家和地區多達100余家,而有營銷服務渠道、批量出口的高達60多個國家。面向全球,實施國際化發展戰略是長城汽車既定方針,公司已連續多年保持了出口量第一,并成為中國汽車出口的領導品牌。
公司產品自1995年起相繼獲得了3C,SASO,GCC,UKAS,ISO9001等出口權威認證,目前出口的區域主要集中在非洲、中東、中南美洲及加勒比海地區、中亞、東南亞、俄羅斯及東歐等國家,建立了相應的展廳和維修服務中心,形成了穩固的國際營銷網絡。出口產品涵蓋了迪爾、賽鈴皮卡、賽弗SUV、賽影RUV以及哈弗CUV等20多個品種。
近年來,隨著市場的進一步深入的開發和拓展,國際市場運作經驗的豐富,長城的出口向全方位縱深發展,從單純的整車貿易同時也涉及到了技術輸出項目,在整車大批出口的同時,CKD、SKD形式出口、海外設組裝廠等合作項目也卓有成效地展開。CKD、SKD形式出口的主要國家有伊朗、尼日爾利亞、越南、突尼斯等十幾個國家,并且還進行發動機及相關的零配件產品的出口工作。
海外售后服務已成為長城發展戰略的重點之一,在國際市場,公司一向以穩健經營而著稱,扎扎實實、注重實效,注重良性的市場開發。長城汽車通過不斷加大海外售后服務力度,為中國品牌在國際上留下了良好口碑。2005年,長城針對海外市場的售后服務活動——Victor(威科特)計劃啟動,目前已在出口的60多個國家建立了400余家維修網點,保有量較大的區域服務半徑控制在300公里以內。還在輻射范圍廣的市場建立了零部件中心庫,同時派駐的幾十名巡回服務代表在第一時間解決了客戶的后顧之憂和服務網絡的技術難題。為規范中國汽車出口的市場秩序起到了帶頭作用。
現在的長城汽車,擁有先進的開發設備及成體系的職能部門和分支機構,公司的研發能力體現在海外上,是產品“一國一策”“點菜式開發生產”。長城面對的是60多個國家,
長城的產品定位是全球化的,到2007年要實現產品結構的多元化,除了皮卡、SUV,也要在在轎車、MPV領域搶占國際細分市場。”
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