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02 上海外灘金融峰會2023年(“旅游+會展+住宿”的百萬億市場,酒店如何重倉布局?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-07 10:49:08【】7人已围观
简介的綜合旅游目的地中,背后都是政府甚至整個國家的戰略布局,酒店集團實現商業賦能。馬爾代夫,可以被視為一個巨型酒店集群,在一島一酒店的特色之下,以“島”為單位的酒店集群,重新組成了馬爾代夫大住宿生態。郁錦
郁錦香酒店
上海花博會酒店項目入駐品牌之一
康鉑酒店
上海花博會酒店項目入駐品牌之一
“旅游+會展+住宿”的百萬億市場,酒店如何重倉布局?
眾所周知,中國的文旅市場已經進入“大升溫”時代,各路資本的青睞便是例證,據不完全統計,自2021年開年以來,國資在文旅項目投資概算總金額已達45665億元,更不遑論民資了,據預測,整個文旅全產業鏈將達到百萬億市場。
“旅游+會展+住宿”是最常見的一種合作模式,能產生最為直觀的經濟效應和各種影響力。一個德國經濟學家曾預言:“如果一個城市辦會展,就相當于一架飛機在這座城市上空撒鈔票。”
融創中國董事會主席孫宏斌,在2019年,花了153億幫融創并購西南最大會展公司“成都環球”,孫宏斌坦言“這是今年收購的最好的一個項目”。不久,在原有的融創地產、融創服務、融創文旅、融創文化、融創醫療康養的基礎上,特地新開融創第六版塊——融創會議會展。今年融創更是跟華住聯合,共同打造品牌酒店集群,為會展做好服務。
種種跡象表明,這個巨大市場,頭部酒店集團一定要緊緊抓住,重倉布局。三類場景值得提前研究。
01 城市規劃布局
做商業要學會看城市的后10年。以上海為例,“十四五”時期,上海將加快新城建設,按照獨立城市定位和現代城市理念加快建設五大新城——嘉定、青浦、松江、奉賢、南匯。
到2035年,5個新城要各集聚100萬左右常住人口,但目前多數新城常住人口還不足50萬。需要注意的是,5個新城的特殊之處在于,它們的定位不是城市副中心,也不是衛星城或郊區新城,而是獨立的綜合性節點城市。要想達到5個新城達到100萬每城的人口目標,人口和人才引入潛力很大,同時,需要緊跟著的就是城市功能配套,這其中就包括住宿配套。因此,對于酒店集團特別是頭部酒店集團來說,提前布局至關重要。
02 會展戰略布局
會展的重要性不言而喻,某些方面它甚至能重塑城市氣質。近年來,成都和西安是國內最大的兩個網紅城市,其中有一部分就是會展的戰略布局。
以西安為例,之所以在浐灞有酒店集群的布局,與區域內總部經濟園區、會展經濟產業、金融產業、數碼科技產業等相關產業的發展密切相關。依托歐亞經濟論壇和西安國際會展中心兩大會展窗口,引入西安大數據小鎮、亞馬遜AWS聯合創新中心、騰訊雙創小鎮等一大批產業項目,衍生出大量對酒店居住的需求。
西安圍繞著浐灞三角洲附近,規劃西安三大中心、歐亞論壇永久會址、西安領事館、陜西歷史博物館、西安科技館、西安圖書館等,塑造城市新形象。并積極申辦 “一帶一路”高峰論壇、國家級博覽會等具有國際影響力的會議。所以,酒店集團重倉把握這樣的會展機遇也是相當重要。
03 文旅IP布局
眾所周知,傳統景區資源有限,并且正在積極轉型。城市文旅的發展,離不開新興的旅游目的地的打造,重塑文旅IP,也是文旅產業的一項重要任務。
以這次花博會為例,作為中國影響最大的國家級花事盛會,并不是在崇明島舉辦過后就“煙消云散”,而是希望把崇明島打造成為一個賞花、觀光、攝影、打卡的旅游圣地,隨著上海城市發展規劃,五大新城的加快建設,上海需要這樣一個“后花園”,需要一個“海上森林花島”。
所以,自然也需要更好的配套住宿設施,而不僅僅滿足于一日觀光游,我們可以想象,三萬平米的花海爭奇斗艷,在五月舒適的天氣中漫步是市民最理想的出游方式,花博會期間預計300萬的游客體量,高規格、大規模的盛會就勢必要健全相關的配套設施與服務。錦江酒店與上海花博會強強聯手,依托錦江強大的酒店品牌矩陣實力以及酒店管理能力和豐富經驗,可以有力支撐花博會的順利舉辦,為觀光游客提供舒適、滿意的入住體驗。
7天酒店
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麗怡酒店
上海花博會酒店項目入駐品牌之一
綜上,在文旅風口之下,頭部酒店集團所思所想已然不同,他們不再僅僅只是解決消費者的住宿問題,而是解決城市項目的配套問題,參與解決城市發展的問題。錦江酒店的品牌矩陣集群化策略,或許只是推動城市文旅新格局的方案之一,未來它將如何開創新的產業生態,如何構建可續發展的有機商業,我們拭目以待!
維也納國際酒店
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