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02 中國游戲在海外爆火(《寶可夢大集結》獲Google Play年度最佳游戲,火爆海外引領全球MOBA新紀元)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-26 09:38:44【】1人已围观
简介內軍武游戲的頭部廠商。但在近年來愈發擴大的轉型大潮中,專注細分領域,往往意味著風險過于集中,如何將雞蛋放在不同的籃子里,成為了企業轉型變革首要考慮的方向。在面對不斷突變的游戲市場時,空中網也迎來了自己
但在近年來愈發擴大的轉型大潮中,專注細分領域,往往意味著風險過于集中,如何將雞蛋放在不同的籃子里,成為了企業轉型變革首要考慮的方向。在面對不斷突變的游戲市場時,空中網也迎來了自己的多元化蛻變。
GameLook了解到,空中網游戲已經正式啟用“戰火互娛”作為全新的品牌標識。除了繼承空中網游戲軍武文化基因外,戰火互娛還將以“ForGame,ForGamer”為核心理念,以“發現、探索、聯結、分享”為品牌目標。立足全球,為國內外玩家帶來更具創新的精品游戲、更為多樣的游戲體驗。
作為目前國內最大的專注軍武游戲的公司,戰火互娛此次重新啟程,帶來了全新的品牌理念、目標以及logo設計,其背后蘊含的正是公司品牌文化一次重大的飛躍。
從空中到戰火,一次品牌文化的內斂和外揚
在業內人看來,要形容戰火互娛的前身空中網,光用“老牌”可能還不夠,更應加上“獨到”一詞。
早在2002年創立之初,戰火互娛(空中網)便開始涉獵手機通訊、手游業務的開發,成為了國內最早一批進駐游戲領域的公司,并成功在2004年于納斯達克成功上市。
2009年,彼時國內游戲廠商正在“偷菜”和“是兄弟就來砍我”的游戲中不斷內卷,戰火互娛(空中網)也就是在這時正式進軍互聯網游戲領域,并在此后成為了早期少數嘗到細分領域藍海紅利的游戲廠商。
進軍網游的戰火互娛(空中網)相繼推出了《坦克世界》《戰艦世界》《裝甲戰爭》,并憑借獨特的視角題材和優秀的品質成為了端游時代的爆款產品,奠定了軍武游戲領域霸主地位,同時也間接使得軍武游戲市場在中國網游市場受到了廣泛關注。
戰艦世界
但許多人不知道的是,在2011年手游市場逐漸發跡時,戰火互娛也是最早一批布局移動游戲領域的廠商。憑借著“自主研發、運營、發行”三位一體的優勢,以及多年在手游領域的經驗和積累,成功將《戰艦獵手》《裝甲前線》《進擊吧三國》《搞怪三國》《口袋戰爭》《女神戰記》《三國霸王大陸》等移動游戲推向市場,并在海內外取得不俗成績。
如今,面向下一個十年,空中網正式啟用“戰火互娛”品牌標識。用官方的話來說,“戰”寓意著“戰火互娛”繼承了空中網游戲十余年來在游戲領域深耕的資源與積累,以及軍武文化基因和強大號召力;而“火”象征著探索和發現。
戰火互娛CEO谷建文在接受GameLook專訪時表示,空中網更名戰火互娛后,將會保持原來空中網團隊不變,目前空中網團隊人數有200多人,其主要的核心成員均來自盛趣、巨人、育碧等大廠,有著非常豐富的運營和產品經驗。
除了團隊基因傳承外,“戰火互娛”品牌標識還傳承了空中網的橙黃色調,并用豐富的色彩打造了一個“火焰”的形象,一方面凸顯了戰火硬核的游戲基因,另一方面也代表著多樣化的游戲品類和豐富的公司業務。
從品牌形象的角度來看,更具象征意義的戰火品牌形象,既給玩家呈現了一個有著厚重底蘊的品牌文化,也能一并帶來品牌年輕化的革新。
“多元化”產品布局:堅持軍武題材創新,開拓多元產品線
老實說,自從手游市場興起以來,PC游戲衰退論就在游戲圈內相傳甚廣。當然,這也不能怪市場會如此猜測,畢竟像騰訊、網易這類大廠,自2013年進入手游時代后,距今也只出了寥寥數款自研端游。
就在同期的其他廠商紛紛轉戰手游市場時,戰火卻依舊堅持以PC、手游兩條腿走路的方式,來進行產品布局。
目前來看,戰火旗下的產品在PC和手游兩條線上保持了相當平衡的狀態,老牌的PC游戲包含了《坦克世界》《戰艦世界》《激戰2》等4款,而移動游戲則有《戰艦獵手》《魔力時光》等5款。
從類型來看,PC產品題材依舊以軍武為主,而手游則涵蓋了RPG、女性向、消除等。谷建文告訴GameLook,戰火未來還將會加入非競技對抗等更為多樣的品類,從而使產品在全球市場的覆蓋面變得愈加廣泛。
但令人好奇的地方在于,為何戰火要死守PC游戲,而不是把精力都放在更被市場看好的手游上?
谷建文向GameLook解釋道,之所以堅持做PC市場,一方面是數據使然。
“因為無論是戰火自己監測的數據,還是WeGame、第三方數據機構監測的數據,都顯示整個端游市場的新品數量雖然有緩慢下降的趨勢,但因為宅經濟的推動,PC市場營收卻有了大幅增長,抵消了新品的不足。”
另一方面,近年來類似《太吾繪卷》《鬼谷八荒》《戴森球計劃》等國產PC的爆火,實際上也證明了PC市場并沒有同行想象中那么不堪。
谷建文認為,PC市場的潛力不僅在國內,在全球市場依舊通行。所以在這樣的前提下端游市場的增長是肯定的,這其實也是戰火著力耕耘PC市場的信心。
另外,從用戶屬性來看,谷建文認為軍武游戲具備用戶忠誠度高、付費率穩定、題材可以跨國界傳播等特點,這些特色和特點造就了軍武游戲和玩家非常強的生命力。
但放之國內,軍武游戲因題材硬核而導致受眾面較窄,已經是一個客觀事實。若堅持做小而美的產品,核心用戶粘性高,但要放棄大量的用戶;若直接掉頭做其他類型產品,又不能吸引戰火旗下的核心玩家,如何破局?
在擴大受眾面上,戰火嘗試了多種方式,比如在保持軍事題材的基礎上,將更廣泛的玩法進行創新融合,以便提高游戲的目標用戶。為此,戰火也即將推出一款在玩法上更具廣泛性和創新性的產品《從軍Enlisted》。
從軍Enlisted
《從軍Enlisted》是一款俄羅斯軍武游戲獨立開發商GaijinEntertainment研發的二戰背景小隊統領FPS網游,Gaijin的成名之作——《戰爭雷霆》在全球市場贏得了廣泛贊譽。從玩法來看,《從軍Enlisted》采用了FPS+TPS的玩法,對比國內市場鮮少有競品,并且其玩法也被海外市場驗證過,具備可行性。
《從軍Enlisted》的出現拉開了戰火下一個十年的序幕,谷建文告訴GameLook,之所以會選擇FPS+TPS,是因為戰火的下一個十年將會以受眾面最為廣泛的FPS為重點,但不丟失軍武游戲的特點,這是戰火擴大用戶群的第一步——要擴大用戶的基本盤,而非堅持以往的“小而美”。
代號:Ashland
除了對傳統軍武游戲的玩法進行融合創新外,戰火未來還計劃推出更為多元化的產品,已知的有神話題材、放置卡牌玩法的手游《代號:幻想神話志》、古墓冒險題材非對稱競技玩法的PC游戲《代號:Ashland》等,最終的目的就是要開拓更為多元的產品線,形成以軍武題材為主軸,多元化發展的布局,這是戰火擴張用戶的第二步。
“下一個十年會垂直在軍事、二戰或者二戰之后的階段的一些產品,但是玩法上走更親密些的,更普羅大眾點的,像FPS這種產品類型,用戶度就高了。同時,也要兼顧多元化的產品”谷建文說。
未來面向全球化,成為中外游戲市場的橋梁
本質上,戰火互娛并不僅僅是一家國內領先的游戲公司,也是立足于全球視野的游戲文化公司。本次品牌升級,戰火互娛也制定了新的企業戰略,即“專注精品、立足全球、孵化IP”,旨在依靠自身強大的技術沉淀、優秀的發行資源、豐富的運營經驗,將海外佳作引入國內,同時把優秀的中國游戲、中國文化帶向全球。
實際上,全球化早已融進了戰火互娛的基因中,旗下不少產品也早已開拓了全球市場,比如早前的《鋼鐵力量》系列就同步進行了海內外發行,且在海外市場贏得了不錯的反響,獲得多國AppStore推薦,代理運營能力可見一斑。
此外,戰火還將打通EpicGameStore、GOG、Steam等主流數字平臺通道。全平臺打通的優勢也讓戰火在產品分發、宣傳布局上擁有更大的潛力。此次品牌革新后,戰火的代理發行業務也將會成為后續重點發力的領域,并通過一系列措施加強自身在全球游戲代理方面的優勢。
谷建文對GameLook說道:“現在國內端游開發者的出海依舊面臨著較大的局限性,其CP發行平臺也僅限于steam國區,類似GOG、Epic等平臺接觸稀少,主要原因是因為這些平臺并非是公開的,而戰火則可以有效幫助開發者打通以上平臺,讓產品的覆蓋面更加廣泛。”
而對于海外開發商,如何進入中國市場也是一個較為艱難的問題。據谷建文介紹,目前海外市場共有3萬多家CP,但真正跟國內廠商交流不過5%左右。許多海外開發者面臨著不知道如何進入中國的窘境。
這給了戰火足夠多的市場機會,來成為“中外游戲市場的橋梁”,而谷建文也認為,“橋梁”這個定位正是戰火在未來游戲市場中的核心價值。
在更為敏感的分成比上,谷建文毫不避諱。從交談中GameLook得知,針對單機產品,戰火僅僅收取5%利潤分成,該費用將用來對游戲進行本地化與產品宣發,對戰火產生的實際利潤幾乎為零;而對于網游產品,由于需要做本地化、預熱宣傳、品牌運營等,戰火設定的分成比為50%,相較于如今多數代理商的分成比,戰火讓步頗大。
結語
從2002年創立至今,戰火互娛(空中網)的發展經歷了頁游、PC、手游三個時代,如今已然演化到了一個全新的階段。站在新階段的起點上,戰火互娛也面臨著新的挑戰和機遇。
當下,雖然游戲市場逐步進入了存量階段,但從表現來看,游戲依然是互聯網流量的最好變現方式之一,巨大的人口紅利依舊亟待挖掘。但也應該看到,巨大的人口也逐漸帶來了日益多樣化的內容消費需求,優秀的產品亟待挖掘。
因此,戰火互娛在當下眾商出海的態勢下加快轉型,依靠自身的發行、運營優勢,力爭作為中外市場的橋梁,對于公司本身而言無疑是全新的機遇,并有望在未來獲得更大的市場空間。
《寶可夢大集結》獲Google Play年度最佳游戲,火爆海外引領全球MOBA新紀元
最近《寶可夢大集結》在海外可謂是火出了圈,不僅獲得了海外玩家大量的好評,更是榮獲了Google Play Best of 2021的多項榮譽大獎,包括年度最佳游戲(Best Game)、最受歡迎游戲(Users' Choice Game)、最佳 競技 游戲(Best Competitive)、最佳創新游戲(Best Game Changers)等。作為寶可夢IP的優秀作品,究竟有著怎樣的魅力呢?讓我們一起來看看吧!
上線即成現象級手游,霸榜65+國家免費游戲榜
由騰訊天美工作室與寶可夢公司攜手打造的《寶可夢大集結》,Switch版本上線短短兩個月就累積獲得900萬次下載,成為了Switch平臺的新“頂流”。手游版于9月22日正式在美日韓等73個國家和地區上線,僅僅2小時就登頂了超過65+國家和地區的游戲免費榜。不僅如此,多家媒體給出85分以上高分評測!《寶可夢大集結》在短短不到一周的時間里就已位列Twitch直播熱度前列,與幾款成熟運營的頂尖競技游戲大作平分秋色!
相比傳統 MOBA ,《寶可夢大集結》對核心玩法規則進行了大量“化繁為簡”的改變。比如通過對獲勝規則的調整,取消了傳統MOBA中的裝備和兵線元素,并對地圖結構的特殊設計,使游戲對局更輕松,節奏更明快,單局最長在10分鐘以內,還有多個短時長的趣味模式。也難怪官方對玩法的定義會是“寶可夢系列首款團隊策略得分游戲”——這確實和傳統MOBA區別頗大。也正是這種輕量化設計,讓海外原本對MOBA
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