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02 佰草集海外數字營銷(2022年,美妝行業的開局之問(2020年美妝行業發展趨勢洞察))
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-08 12:18:54【】3人已围观
简介nel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lan買粉絲e)、雅詩蘭黛(EsteeLauder)等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數消費者,其利用其國際品牌優勢在國內大城市的百貨商場設立專柜,以樹立
Lauder)等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數消費者,其利用其國際品牌優勢在國內大城市的百貨商場設立專柜,以樹立高端品牌和高端消費的形象。
中高端市場上,外資品牌化妝品和國內經典國貨品牌共同競爭,外資品牌保持著較強的市場競爭力,與此同時國貨品牌也逐步向中高端市場發展。該類品牌中外資品牌主要包括玉蘭油(Olay)、巴黎歐萊雅(L'OREAL
PARIS)、資生堂(SHISEIDO)等,國貨品牌則包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通過百貨商場專柜、大賣場、超市以及專營店等進行銷售,并通過建立有效的營銷渠道和進行大規模媒體宣傳等方式,充分發揮品牌的市場影響力。
大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要針對中低收入的消費群體,一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進行銷售,目前在電商中的布局也相對最廣。該領域品牌數量較多,外資品牌包括妮維雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等,本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。
2020年受疫情沖擊,中國電子商務迅速發展,化妝品網上銷售額也在不斷增長,不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進行互聯網布局,通過電商渠道擴大覆蓋范圍提高銷售能力,電子商務給各品牌提供了實體店以外的另一個競爭平臺。
——國際品牌在競爭中占有較大優勢
國際品牌在競爭中占有較大優勢,國際品牌注重產品營銷、研發投入,產品品質有保障,樹立了良好的品牌形象。國內化妝品企業則以中小企業為主,化妝品安全問題頻出,也阻礙了國內品牌的發展。
基于Euromonitor的數據來看,中國化妝品市場主要由國際頂尖化妝品企業占據,排名前三的企業為歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛,市占率分別為12.2%、9%和5.4%。市占率排名前十品牌的國產企業僅有上海百雀羚和伽藍集團,分別排名第七和第八,市占率分別為2%和1.9%。
注:截至2023年1月,Euromonitor未公布2022年數據。
——中國化妝品企業在國際化妝品市占率較低
由于國際化妝品市場大部分都被如歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛等國際化妝品龍頭企業擠占,且中國化妝品牌在國際市場上的競爭力不足,因此中國化妝品企業在國際化妝品市占率較低。根據歐睿的數據,2021年,全球化妝品市占率前50的企業中,中國企業僅有5家,包括百雀羚、伽藍集團、上海家化、上海上美和云南白藥,其市占率分別為0.3%、0.3%、0.2%、0.2%和0.2%。
——中國化妝品行業未來發展潛力較大
綜合來看,我國化妝品市場未來發展潛力較大,市場規模較大,預計在未來五年將會持續保持全球化妝品行業領軍市場的地位。而且伴隨著我國經濟的快速恢復和持續增長,我國已成為全球最具潛力的化妝品市場,未來,在即時性美容需求的推動下,以及對個性展現的追求,我國化妝品消費市場將以快速度增長,前瞻預測到2028年我國化妝品市場規模將達到9374億元,2023-2028年年均增長率將達到7.11%。
注:該預測值包括脫毛膏等特殊化妝品。
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