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02 去市場給粉絲買狗(一只“瘋狂的小狗”何以受到600萬人青睞?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-21 06:59:49【】8人已围观
简介,其面向C端養狗人群,內容以情感生活和科普知識為主,頻頻與用戶互動,看點多多,成為品牌吸睛的一大利器。在寵物消費整體升級的大背景下,瘋狂小狗作為已經服務超過600萬養寵家庭的狗糧品牌,年銷售額逾6億元
在寵物消費整體升級的大背景下,瘋狂小狗作為已經服務超過600萬養寵家庭的狗糧品牌,年銷售額逾6億元,在品牌運營上,不拘泥傳統營銷模式,緊跟90后甚至00后新消費人群的需求,汲取時下熱門的泛 娛樂 跨界合作營銷,希望能夠給消費者建立“狗糧等于瘋狂小狗”的認知,不斷強化購物體驗和產品互動,圍繞人寵 情感 打造品牌。
在2018年母親節期間,瘋狂小狗以"發現母愛的細膩"為主題展開 情感 營銷,用狗狗的差異化視角重新發現母愛,引起廣大愛寵人士的強烈共鳴,成為母親節借勢營銷中的佼佼者。
另外,聯合營銷也是瘋狂小狗的一大"殺手锏",在過去幾年,瘋狂小狗先后與海爾、美國動畫《汪汪隊立大功》、電影《營救汪星人》等品牌聯合營銷,進一步擴大品牌影響力。
喜愛狗狗的人,對《神犬小七》并不陌生。作為 時尚 寵物 情感 劇,《神犬小七》于2015年8月9日起湖南衛視金鷹獨播劇場播出,該劇講述了一只叫“小七”的神犬如何改變它周圍的人,呈現“”都市人犬情”的溫情故事。而此次與瘋狂小狗“聯姻”牽手跨界合作的,正是劇中的寵物IP——小七。
2018年雙11,瘋狂小狗和《神犬小七》共攜手推出了5款聯名產品,其中包括兩款通用凍干雙拼糧和三款專用凍干雙拼糧。這次跨界,是狗糧與國產影視寵物IP首次實現碰撞的產物,也為瘋狂小狗打開了狗糧升級的革新可能。
2018年的雙11,對瘋狂小狗來說可謂喜訊連連,不僅取得了15分鐘破2000萬的銷售好成績,其首家下線體驗店“瘋狂小狗旗艦店”也于當日正式開業。
這里有關于寵物的一切:寵物食品、寵物用品、寵物周邊、寵物美容、寵物SPA、寵物游樂、寵物寄養、活體寵物展示、休閑 娛樂 等。這里不僅是一個包辦狗狗吃喝玩樂的地方,更是愛寵人士互相傾訴的場所,愛寵人士樂于在一起聊聊養寵經驗和寵物趣事。
可以看出,線下體驗店是瘋狂小狗實施新零售戰略的重要依托。作為全網狗糧銷售的領先品牌,瘋狂小狗通過電商、自媒體平臺已經聚集了數百萬粉絲群,大多只是通過網上下訂單、快遞送貨產生聯系,缺乏用戶粘性與互動機會。線下體驗店的誕生可以起到示范效應,讓核心用戶與愛寵人士有了歸屬感,實現瘋狂小狗線上線下渠道的聯動,進一步將瘋狂小狗“產品+服務+體驗”的承諾落到實處,提升行業競爭門檻,建立競爭優勢。
2018年5月,瘋狂小狗成立跨境事業部,啟動全新的市場戰略部署,正式進軍國際寵物用品市場,為實現把瘋狂小狗的產品賣到全世界的目標邁出了第一步。
據了解,瘋狂小狗跨境事業部涵蓋跨境電商零售、跨境一般貿易以及進口三個功能。自成立以來,跨境事業部布局了東南亞和北美兩大區域,將其作為國產狗糧零售端的突破口。
同樣是在5月,瘋狂小狗在美國注冊了品牌CRAZY PUPPY,并于7月份入駐了美國、加拿大、墨西哥三國的亞馬遜電商平臺。8月份,瘋狂小狗又在美國啟動建倉項目,全面優化美國全境的銷售。
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