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02 關于直播帶貨的作文素材(對網紅帶貨的看法和見解800字作文?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-20 13:40:19【】3人已围观
简介C.種出“自來水”這里給大家分享一個詞「PO-TABLE」這是小紅書內部團隊自己創造出來的一個詞匯,指的就是內容的“可PO性”。(即“可拋性”,亦指:產品的社交話題性)在沒有預算的情況下,我們可以結合
這里給大家分享一個詞「PO-TABLE」
這是小紅書內部團隊自己創造出來的一個詞匯,指的就是內容的“可PO性”。(即“可拋性”,亦指:產品的社交話題性)
在沒有預算的情況下,我們可以結合品牌的產品賣點、利益訴求等,在小紅書種出一顆“PO-TABLE”的種子,讓用戶自發性的種草轉播
1)找好話題角度
你要種下的種子,不是你的產品,甚至不是產品的利益,而是消費者的“興趣”!
因為,雖然小紅書是一個適合并歡迎商品信息/產品分享的平臺,但本質上消費者在這里分享的是自己的生活和感受
適合小紅書的話題角度,其實基本原則就是兩條:
——有人愛PO:這個話題角度,是否社區型用戶愿意、樂意甚至熱衷于分享的角度,比如體現了生活的美好、智慧、經驗等等
——有人會搜:是否解決了用戶的痛點和問題,能夠引發工具型用戶在小紅書上搜索,或者本來就是許多用戶去尋找解決方案時在搜索的關鍵詞、話題
從你的產品和利益,轉化成消費者PO-TABLE的話題角度,通常可以從這幾個類別進行思考:
a)問題、需求
這類話題就是針對用戶想要解決的痛點或想要滿足的需求,提供解決方案。比如口紅品類,解決“黃皮”、“唇紋”等痛點,或者“顯白”等需求,就把口紅的色彩特點,轉化成了消費者的興趣話題
b)人設、場景
一種是從人設出發——特定人群的生活分享,自然能夠引起特定人群的關注和分享。而另一種則是場景,把商品利益轉化成在特定場景中給消費者帶來驚喜利益的道具
“學生黨最愛的口紅”,當然是人設,把產品年輕活力、性價比高等特色融入。而“約會適合的口紅”,就是場景
c)興趣、熱點
嫁接消費者的關注熱點和興趣,也是一種非常有效的內容策略。比如“大牌平替”就是典型例子,利用大家已經關注的大牌/熱點產品,形成關注、體現差異
當然,這種切入角度,可以和上面兩種思路進行結合運用
2)話題不夠,獎勵來湊
可能有朋友會說了,角度有了,但就是沒有消費者自發分享咋整啊?
話題不夠,獎勵來湊啊!仔細回想一下,你的廣告公司是怎么刺激你們在Social上的UGC的?
無非就兩步,設置話題,然后設置獎勵
真的會有人,因為想得到你設置的獎勵,去寫一篇小作文的,哪怕這篇小作文看起來沒那么專業,圖沒那么好看,但是帶來的真實分享感受,對其他“小紅薯”來說,都是很好的種草內容
所以,不妨拿出一些產品來,設置幾個不同檔位的獎勵,然后把活動發布在小紅書品牌號,甚至是私域里,鼓勵大家在小紅書上做自發分享
寫在最后基于小紅書去中心化的推薦邏輯,爆文對粉絲量的依賴性并不高,只用底部甚至是素人一樣可以大力出奇跡打出一篇篇高質爆文。所以,就算是用產品置換來的內容,也建議大家多花心思打磨內容,說不定就能產出爆文
不管是產品置換來的內容還是“自來水”的內容,都是很好的素材,積累了很好的經驗,如果后面有了一定預算,完全可以根據之前的經驗進行優化,大大降低投放的試錯成本,為后面的投放打好基礎
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