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02 國外網紅經濟研究現狀(novo品牌在國外的研究現狀?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-28 02:09:42【】6人已围观
简介物環境千篇一律,很難吸引旅游者。(五)沒有特色性,品牌意識缺乏我國旅游購物市場缺少品牌性產品,直接影響了我國的旅游購物在市場上的競爭力。目前,我國旅游商品生產企業數量年年在增加,但是能真正制造出有影響
(五)沒有特色性,品牌意識缺乏
我國旅游購物市場缺少品牌性產品,直接影響了我國的旅游購物在市場上的競爭力。目前,我國旅游商品生產企業數量年年在增加,但是能真正制造出有影響力的產品卻很少。獨立研制的少,相互模仿的多,只強調價格,卻忽視了產品應有的質量,以致市場出現的多是一些設計粗糙、包裝簡單的“地攤商品”,又由于知識產權意識不強,設計者缺乏專利的保護觀念,致使真正有創意的紀念品或藝術品可以隨便仿造,打擊了研究設計者的積極性,壟斷性不高。而在國外,游客購買的商品主要不是土特產品,而是名牌產品,如到日本買電器產品,到巴黎買香水,去意大利買皮衣、皮鞋,到瑞士買手表等等。游客之所以對這些商品情有獨鐘,原因在于這些商品都屬于“精品”,都是國際上的特色名牌。
四、解決旅游購物問題的對策
目前,旅游購物消費確實存在著許多的不足,那么應付措施就得從以下方面著手:
(一)加強對旅游購物品開發戰略和旅游商品的設計創新
沒有地方特色,就沒有市場。所以必須打造屬于旅游線路上標志性的特色商品。就如上海的刀具店,在全國各地都分布很多,也就失去了吸引力。所以必須符合商品設計原則:1. 堅持以人為本主義原則,遵循人體生理與心理的規律,滿足廣大人民的審美、社交及整個生活方式需求作為第一要義的原則。遵循以滿足游客的物質和精神上的需求為原則。2.產品策劃的創造性與名勝風景相結合,以風景為資源,發揮產品的特色,兩者相結合形成獨特的產品,比如獨特的自然資源,它本身就是觀賞對象 ;也可以以資源為背景,進行產品設計,圍繞明確的市場目標,突出其閃光點,使之有其獨特的特色和魅力,以其吸引游客,使之成為獨一無二的商品。
(二)完善旅游購物市場機制,建立和促進市場誠信銷售
從旅游商品設計、生產、銷售到消費,形成相互連接的良性循環機制。由于假貨在商品市場的泛濫,使得游客在購買商品時,存有疑慮,不放心購買。特別是對那些價值昂貴的商品如:玉器、絲綢、瓷器等,更是慎之又慎。所以購物店必須要有有關部門的鑒定,出具相關的證明,合理確定旅游商品價格,提供貨真價實的產品,在游客心目中樹立良好形象,從而使游客能放心購物。
(三)加大對旅游商品企業及購物店的管理
國家應多方面、多層次、多渠道培養、引進優秀企業及人才。可以在現有高校旅游院系增設旅游商品開發設計專業,培養有實力、有水平的旅游商品開發設計隊伍,以確保商品的質量,從而加大我國在旅游購物上的競爭力。首先,政府應公開市場透明度,這樣有助于克服旅游購物市場信息不對稱的弊端。如2010年開始,《旅行社條例》也規定除了常規的路線安排以外,需要游客另外自費的項目和購物點也在合同中明確的列出,以增加透明度;其次,旅游企業必須提供貨真價實的信息,才能保持顧客的滿意度;旅游者必須努力獲取充分而有效的購物信息,才能做出正確而理智的購物決策,降低購物風險;最后,應規范對旅游商店的管理,采取正規的銷售渠道,向游客提供貨真價實的物品。
(四)營造良好的購物環境
創造良好的購物環境,旅游商品與購物設施的不同組合也給顧客完全不同的心理感受,可增加其魅力,從而促進商品的銷售。購物環境、購物設施的現代化、特色化和人性化,是每個消費者所追求的。所以,發展旅游購物時必須配套相關的購物設施,提高人員素質,從而營造一個有特色、人性化的購物環境,給消費者物質上和精神上的享受,能夠購的放心,購的開心。
(五)創造品牌產品
隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高,社會也漸漸地進入到了品牌消費的時代。沒有品牌支的旅游購物市場缺乏發展力,存活的時間也會漸漸降低,旅游企業也將會被市場淘汰。因此,要樹立品牌意識,打造品牌的旅游商品,實施品牌戰略。一政府部門要能夠重視,把發展名牌納入當地國民經濟和社會長期發展計劃當中去;二是要加強法制建設,加強對名牌企業、品牌產品的保護;三要構建一個創名牌的激勵方針;四是鼓勵旅游企業能夠多創新,制造出有特色的產品,從而提高企業的競爭力。
五、結論
旅游購物在旅游業中起著越來越重要的位置,逐漸成為旅游活動中不可或缺的一部分。旅游購物不僅能夠增加旅游地及國家的收入,擴大勞動就業,帶動相關產業發展,而且還是地方形象的“代言人”,通過大力開發旅游購物市場,必將對拉長產業鏈條、提升旅游企業的水平、增強區域影響力、促進旅游業的全面健康發展起到積極的推動作用。但同時,旅游購物也存在著許多弊端,我們應加以重視,不斷改善,不斷進步、發展旅游購物,也能使我國的旅游產品走向世界,促進旅游業的可持續發展。
參考文獻
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[2]石美玉.旅游者購物行為研究[J].旅游學刊,2005,(5)
[3]浙江省旅游局.旅游政策與法規[M].浙江:中國旅游出版社,2007
[4]汪恩民.杭州導游陷“回扣門” 政府稱拿回扣是旅游界頑疾[N].中國經濟時報.2011,4
[5]張麗萍. 加強旅游購物設施建設,優化長沙旅游購物環境[J].旅游管理,2009(3)
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