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02 小米手機海外銷量占比(小米目前在全球手機市場情況如何?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-06 14:46:49【】4人已围观
简介二,小米手機在歐洲市場的產品銷售結構并未真正變化,銷售仍以中低端為主,鑒于歐洲出貨量在整個海外占比超過三分之一,會對小米ASP的增速形成壓制。由于小米在東歐的市場份額高于西歐,這個季度的銷量登頂表現更
由于小米在東歐的市場份額高于西歐,這個季度的銷量登頂表現更可能是依靠低端機型的增長取勝。
Counterpoint研究報告顯示,小米在歐洲二季度表現更好,還有一個原因是三星在5月和6月由于越南工廠停工遭遇了重大的供應問題,三星6月在歐銷量環比下降了20%,這為小米在本季度末成為歐洲最暢銷手機廠商打開了大門。
Counterpoint的高級分析師Ivan Lam對界面新聞表示,小米上半年依然是紅米9系列這類產品在全球表現突出,這也是歐洲出貨量較多的機型。除了紅米外,在歐州小米600美元以上的手機銷售份額比以往確實有所增長,全球范圍小米在600美元以上區域的機型上半年表現也確實不錯,可見品牌上行有了效果。但總體來說,除蘋果和OnePlus之外,在海外市場任何一家綜合型手機品牌,1500元-3000元的中低端價位都是最大的產糧區。目前整個歐洲市場的銷量增長來自于售價在250美元至700美元之間的設備,這個范圍包括了中端和中高端全部價格段,這是OV和小米、Realme包括榮耀的必爭之地。這塊區域的表現在下半年有望繼續上行,中端價格的廠商競爭會更加激烈。
值得注意的是,歐洲雖然是小米出海的第一大市場,但不是增速最快的海外市場。2021年二季度,歐洲智能手機銷售額環比下降了4%,同比增長33%,但本季度的高增長有去年低基數的原因。小米二季度在歐洲出貨量同比增長67.1%,低于全球同比增速,甚至低于印度同比增速。可以看出,歐洲市場還在此前的萎靡中緩慢復蘇。
Ivan Lam認為,小米整體戰略中需要在歐洲市場把量攻起,這里面有一個原因:小米的出海起點東南亞在今年受疫情影響很大,Q3每家手機廠商在這個區域都會很困難,如果在東南亞無法實現拉量,小米要想維持與上半年等同的全球出貨量,則需要歐洲,或者拉美區域增量,但歐洲方面人口數量不多基數不大,難度較高,想做起品牌需要數年,譬如華為在英法德多年深耕才有了市場第三的份額,小米短時間內不易有一個大的增量突破。
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