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02 小紅書海外購物優勢(如何評價 「小紅書」?社區+電商模式的優勢在哪里?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-21 14:43:37【】5人已围观
简介/服務,進而產生購買的行為。而這種模式,也注定小紅書可以同時走“廣告”與“電商”這兩類,已經被行業認可的流量變現道路。從2014年上線跨境電商業務開始,小紅書一直都是以社區作為引流的獲客方式,而電商則
而這種模式,也注定小紅書可以同時走“廣告”與“電商”這兩類,已經被行業認可的流量變現道路。從2014年上線跨境電商業務開始,小紅書一直都是以社區作為引流的獲客方式,而電商則作為營收手段。往樂觀的方向想,“種草”社區小紅書前途光明,但實際上這種KOL+產品帶動目標消費者購物的模式,真的可以萬能嗎?
雖然商業模式天差地別,但是現如今的小紅書,與幾年前火爆一時的聚美優品在營銷模式上卻極為相似。陳歐通過將自己包裝成為網紅KOL,成功聚美優品的品牌知名度打了出去。而在小紅書的時代,則同樣也是憑借平臺中的眾多網紅效應,促使消費者們產生購買行為。如果我們去研究小紅書與聚美優品的目標消費群體,則會發現兩者間有著驚人的一致,均為當時18歲至25歲左右的年輕人,并且更為偏重女性用戶。
但如今聚美優品的境遇,小紅書會重蹈這樣的覆轍嗎?
【聚美優品沒跟上時代,小紅書仍需玩出特色】
年輕且富有購買力的目標用戶,以及相關領域KOL自身的對群體購買行為的影響力,使得多年前的聚美優品與現如今的小紅書,一躍成為爆款圣地。但是聚美優品后來卻“糊”了,而對于這一平臺的衰落,業內討論主要集中在內外兩大因素上,外部因素在于整個互聯網行業發展趨勢的變化,其當時所面臨的主要矛盾,是以“特賣”做招牌的垂直電商面,對綜合電商競爭的優勢弱小,再加上平臺未能跟上4G時代短視頻及直播等新玩法,使得平臺越來越難獲得新用戶。
所幸,小紅書感應“時代浪潮”比起聚美優品更為敏感,所以才會在5G時代來臨時,積極布局直播等新玩法。在日前的小紅書創作者日上,官方就宣布近期將內測直播電商,或將采用直播+筆記、連線玩法、紅包玩法。屆時我們在小紅書的界面中,也將會新增電商直播、直播貨架,以及直播商品頁等版塊。
不過,小紅書在直播電商領域積極布局的同時,同樣需要注意的是,作為電商行業的巨頭,淘寶及天貓越來越重視平臺中的直播要素,如快手之類的短視頻平臺在商業化方面也同樣立足自身優勢,鼓勵用戶走電商變現的路子。隨著“直播電商”賽道競爭的日益激烈,如何在自己的商業化道路上玩出特色,或許是現如今的小紅書最需要思考的問題之一。
【真假貨疑云,壓倒聚美優品后會壓倒小紅書嗎?】
另一方面,圍繞著聚美優品更為致命的問題則來自內部。假貨風波導致的用戶流失,并且其遲遲未能扭轉平臺的口碑,就算平臺網紅貴為公司CEO,也難以阻止用戶的不斷流失。而從2014年上線跨境電商業務開始,小紅書一直是以社區作為引流的獲客方式,電商作為營收手段,但在電商行業中,假貨這個問題則始終難以躲避。
在此前小紅書被曝出“虛假種草產業鏈”的傳言中,這種“虛假種草產業鏈”比起仿冒山寨則更加令人防不勝防。舉例來說,某段時間網紅KOL集體“種草”某“日本爆款面膜”,使得相關產品銷量暴增,而當網友托付好友去日本人肉購買時,卻發現這個品牌在當地聞所未聞,是一款專門針對國人的“日本爆款”。
這樣的極端案例發生在任何“種草”社區中,對于平臺信譽和口碑顯然都會造成相當嚴重的打擊。因此小紅書能否通過自己的努力,擺脫“聚美優品”式的命運無疑也將頗具看點。
我認為,小紅書上有一些價格是很正確的,說明還是真貨。有一些定價就比較貓膩(過分便宜,比產地賣價都便宜了)了。這個還是要擦亮雙眼。另外就是,目前小紅書沒有什么大的實錘丑聞說它賣假貨,它就算賣假貨也會嚴把質量關的哦。
我沒有在小紅書上買過東西,一是平日里需要買護膚品什么的都會找熟悉的代購,二是價格跟代購差距太大,感覺上就不太敢相信,所以如果你需要買的東西跟專柜價格差距不大那還是去專柜買吧,要是價格差距很大可以多對比一些平臺,盡量找品牌直營店,這樣可能會放心些
第一,感覺小紅書上面一些紅薯分享很多內容倒是可以借鑒一下,但是化妝品確實沒買過
第二,感覺專柜更靠譜,其次是官方旗艦店,或者有靠譜的代購朋友可以代購
個人感受,僅供參考
首先,任何網站APP上的商品都有可能存在真假品之分,只是我們不是專業人士無法區分。有些網站打出專業代購或只賣正品,你會信任它嗎?淘寶相信全國人民都在接觸的,誰敢保障買的東西全部是正品呢?
小紅書上的護膚品,沒有買過,不能保證它不好,買東西就像賭博一樣,買的好,你走運了,但是不好的概率也是有的,像護膚品一般包裝上看不出來,只有擦到自己臉上起反應了才會發現它真假!沒有專柜,就讓認識的人代購更放心些,網上買水分太多,無法保障。
個人見地,希望可以幫到您!
靠譜你是指正品與否嗎?可以查備案,查產品批號
剛開始我也有這顧慮,怕是假貨,可是各種平臺的種草,看著看著就有想買的沖動。
有一天實在忍不住了,就下手買了,我一般選擇官方發貨,或是差價不是便宜的離譜這樣的
下面是我在平臺買的化妝品
眼霜
這款是緊致抗皺的,馬上就有效果的那種
眼貼膜
這款我覺得還是好用的
還有什么面霜 精華 水
小紅書以前是一個單純的平臺.
現在上面已經已經是一個炒作平臺.
你搜索一下一個產品.你會發現很多居然連文案都一樣.
那些寫得很專業的.什么國家.什么醫院.什么團隊打造的那些就請忽略吧.一個用戶分享平臺.文案寫得比醫學院還專業.
明星帶動也是一個很主要的原因.
很多人看到明星推薦也會去購買嘗試.
有很多測評的小紅書號是值得關注的.
上面的使用感受跟評測結論也是值得參考的
其實小紅書也就是一個參考平臺.
種草的少.踩雷的多.
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