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未來媒體號的發展將呈現出賬號矩陣化、賽道垂直化、網紅IP化以及運營MCN化四大特點。 9月27日,由北京市廣播電視局、天津市廣播電視局、河北省廣播電視局指導,中國(京津冀)廣播電視媒體融合發展創新中心主辦的“京津冀媒體融合系列交流活動”之一——“京津冀媒體號運營策略”交流對接會成功舉辦,京津冀各級媒體與新媒體平臺之間開展了“面對面”的深入交流。本次會議的目的在于進一步推動新媒體平臺賦能媒體融合發展,提升媒體平臺賬號的傳播力和影響力,打通廣電媒體與新媒體平臺的合作渠道。會議以線上參與為主要形式,來自京津冀三地的七十多家媒體機構代表與央視頻、抖音、快手、微博、買粉絲等新媒體平臺代表以及數據權威機構央視市場研究(CTR)的新媒體研究專家展開積極討論,共同探討融媒浪潮下的運營共贏之策。
提升內容標準化適應機器算法
媒體平臺號運營策略
央視頻公司商務運營部運營主編
宋娜
要提升內容標準化程度,更好地適應機器推薦算法。在算法推薦邏輯中,視頻質量越高,越符合標準化要求,獲得推薦的機率就越大;從標題&封面制作、內容時效/時長、視頻質量等方面,提升內容的規范性與標準性;適應“品質媒資”規范,以及用戶的內容類型偏好,爭取更多優質推薦機會。
要適應用戶的感知偏好,對賬號作精細化運營,培養用戶的觀看習慣。穩定的更新量、更新頻次、更新連續性;以內容布局塑造用戶認知,內容的獨家性、觀賞性、豐富度、創新性、時新度、邏輯性;矩陣賬號/內容的布局,需要提升內容的區分度與垂直度,避免同質化;同時引導與滿足用戶的多元化需求。
要緊跟新媒體傳播趨勢,強化對平臺資源的利用。以移動直播資源,加速獲取賬號粉絲和內容流量,打通有效曝光路徑;深耕新媒體轉播陣地,豐富內容形式、與大屏互為補充,如打造小屏特色欄目、系列專輯、人格化Vlog等;注重平臺活動的參與(如央友圈征集、專題頁作品征集等),獲取平臺流量加持。
微博媒體運營總監
李思遠
“宣傳”其實是兩個詞:“宣”是媒體的客觀動作,新媒體部門在發布內容時要注意適配不同載體;而“傳”是傳播后呈現的結果,內容發出后要重點關心是否能夠引起廣泛關注。
視頻剪輯“分秒必爭”:
媒體政務號運營實操
抖音集團媒體合作內容運營總監
徐哲
媒體政務號在做內容時要注意視頻結構的“分秒必爭”,通過剪輯提高信息密集度——第1秒要吸引住用戶注意,保障基礎觀看量;第2-6秒要讓用戶看下去,達成完播率;6秒之后引導點贊、互動、轉發、關注,讓用戶產生強烈的共鳴,并期待觀看下一個內容。
快手科技運營部媒體號業務負責人
高節慧
騰訊買粉絲戰略研究院研究員
王亞南
視頻號作為買粉絲生態戰略級產品,騰訊基于社交生態提供的買粉絲買粉絲、搜索、小程序、朋友圈等多個資源正不斷為其引流。
在視頻號的運營中,要善用視頻號的內容功能——選用適合的視頻標題,了解視頻標題的出現位置。1、關鍵字前置,在轉發朋友圈以及社群時,可以吸引到感興趣的用戶;2、突出視頻總結,用簡短的文字概括視頻的核心內容;3、尋找心靈的共鳴,用簡單的文字表達出視頻中核心的情感;4、嘗試發起互動,促進與粉絲的互動性,增強與粉絲的粘性;5、添加合適的標簽。要會用話題tag。添加與視頻內容相關的話題tag,找準關鍵詞8個字的小標題,概括并前置。要善用地理定位,吸引附近的人關注。還要善用@。不僅可以@他人,還可以主動@他人。發布后點擊進入視頻號主頁,吸引附近的人關注矩陣引流,實現互動引流。
未來媒體號發展的四大特點
CTR媒體融合研究院研究經理
劉牧媛
目前媒體深度融合正處于戰略機遇期和關鍵窗口期,融合正在向更高層次發展。未來媒體號的發展也將呈現出賬號矩陣化、賽道垂直化、網紅IP化以及運營MCN化四大特點。
賬號矩陣化。1.媒體進行多平臺布局。2.媒體搭建內容矩陣,進行內容系列化。如,資訊系列/辟謠系列/科普系列;針對用戶進行細分(少兒類/老年類);針對戶外極端天氣預警;農業氣象播報;數字化內容(防疫地圖)等。
賽道垂直化。聚焦自身優勢選準賽道。如,資訊發布、民生服務等。
網紅IP化。1.嘗試虛擬主播實現網紅IP化傳播;2.進行泛商業化嘗試(直播、帶貨)。
運營MCN化。1.聚合省區縣如山東lightningtv,MCN化運營,形成矩陣優勢,溝通流量;2.MCN機構層面對接合作,如機構媒體號在B站與自媒體賬號合作。
“京津冀媒體融合系列交流活動”交流主題涵蓋資源、內容、人才、市場、技術等各個方面,通過構建多種類型的溝通渠道,促進三地媒體融合各環節各領域相互加深了解、深化合作。
交流活動通過與新媒體平臺的直接交流,也促進了媒體深入了解了互聯網環境下內容傳播的規律,熟悉網絡平臺的運營規則,提升機構媒體的新媒體運作水平。
本文編輯:徐彥琳
投稿、合作郵箱:xjbcmyj@bjnews.買粉絲.買粉絲 -閱讀推薦-新聞專題、新聞紀錄片傻傻分不清?來看一下這9件獲北京新聞獎一等獎的音視頻作品線上演唱會新規!“持證”開播、直播劇目需延時很赞哦!(3962)
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