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02 直播帶貨發展歷程及現狀(直播帶貨的歷史,形式,利1弊及未來的發展?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-24 14:22:27【】2人已围观
简介>直播電商的現狀和未來發展趨勢如下:一、現狀直播目前很占優勢,但還不足以取代線下導購。預計未來半年,由于用戶審美疲勞,直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高,不
一、現狀
直播目前很占優勢,但還不足以取代線下導購。預計未來半年,由于用戶審美疲勞,直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高,不少商家也是在虧本清貨,因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。
經過這一段時間的密集營銷,部分用戶已經開始審美疲勞,廣電總局也開始對直播進行一定規范,未來行業出現一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態,變成促銷導向的營銷手段。
現在看來,直播已經可以被看作是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會發生進一步的進化。VR、AI、機器人技術都是未來的趨勢,這些都能夠與直播相結合,不斷完善用戶的體驗感。
二、未來發展趨勢
2021年我國網絡直播用戶規模超過56億,電商直播用戶規模超過3億,短視頻用戶超8億,而當年的直播電商市場規模也接近萬億,滲透率超8%。
據阿里研究院相關數據測算, 直播電商整體GMV年增速約為90%,且整體滲透率尚低于 15%,未來仍存較大增長空間。直播電商業已經進入深入發展的階段,預計未來直播電商行業空間滲透率可以達到90%左右。
抖音直播帶貨的現狀
該平臺直播帶貨的現狀如下:
1、消費者對抖音直播購物整體滿意,但商品質量、虛假宣傳等問題仍時有發生。
2、抖音直播帶貨商品以日用商品為主,但服裝、美妝等商品也占據一定比例。
3、抖音明星主播憑借自身影響力吸引大量粉絲,成為推動帶貨增長的重要力量。
4、抖音直播帶貨通過短視頻平臺和直播功能的結合,實現了線上線下的融合。
直播帶貨行業未來發展趨勢是怎樣的?可以做多長時間?
直播電商行業進入市場爆發期
直播+電商模式為一種新的推銷手段,直播為工具,電商為基礎。通過直播為電商帶來流量,從而達到為電商銷售的目的。2015年,直播在我國興起,并呈現快速發展態勢,為直播電商的發展奠定口碑基礎,促進行業良性發展;2016年,淘寶直播和蘑菇街直播啟動,預示著我國直播電商的正式開始,到2019年搜過直播電商已經成為電商發展的主流,隨著5G商用的快速布局,商品信息展示動態化的趨勢逐漸明顯,直播電商行業將迎來新的發展紅利階段。
直播電商是2019年網絡購物行業的一大熱點,直播電商市場的爆發體現了內容與電商相互融合程度越發緊密。在網絡購物從增量擴張到存量開發競爭下,直播、短視頻等多樣化內容成為電商平臺搶奪用戶時間、提高營銷推廣的有力方式。根據iResearch數據顯示,2019年三季度的網絡購物交易規模為22523.8億元,較2019年二季度有所下滑,主要是受到季節因素的影響。
此外,從在線直播行業角度來分析,直播行業給電商行業提供興起的平臺,但隨著帶貨熱潮的興起,直播電商對直播行業起到反哺作用,促進了直播行業的迅速擴大。根據iiMedia數據顯示,2016-2018年,中國在線直播用戶呈現逐年增長的態勢。其中,2018年中國在線直播用戶達到4.56億人,同比增長14.6%;預計2019年在線直播用戶將超過5億人。
從中國直播電商用戶觀看直播帶貨引起的消費欲望程度來看,2019年上半年我國直播電商用戶通過觀看直播帶貨引發較大的購買欲的用戶占比超過五成,達到53%,而僅有非常小的欲望的用戶占比僅為1%;可以看出,直播帶貨可以有效的提高產品的交易率,從而拉動網絡購物行業的整體發展。
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