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02 短劇播放量排行榜2023(品牌營銷的新增長點,“藏”在短劇里?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-14 10:17:45【】6人已围观
简介同為家庭題材爆款的《破浪》,短劇內容圍繞一位全職母親平衡家庭與生活的主線展開,而女主角陳嵐在求職路上陷入的種種困境,精準擊中了家庭主婦的痛點,引發了不少女性共鳴。韓熙貞品牌創始人妮姐也參與到本劇的演出
同為家庭題材爆款的《破浪》,短劇內容圍繞一位全職母親平衡家庭與生活的主線展開,而女主角陳嵐在求職路上陷入的種種困境,精準擊中了家庭主婦的痛點,引發了不少女性共鳴。韓熙貞品牌創始人妮姐也參與到本劇的演出中,短劇評論區下,有用戶留言:“妮姐參演的這部劇立意太好了,很符合21世紀女性獨立自強,又面臨家庭、事業兩難境況的尷尬與無奈,支持韓熙貞!”
品牌韓熙貞與快手短劇《破浪》與此同時,快手也在不斷探索更為豐富的營銷方式,如產品端營銷創新模式,開創劇目后標版、ar后植等產品創新模式。例如,汽車品牌捷達與快手短劇《胡同兒》的后標版合作,熱映期間瞄準不斷攀升的劇目熱度,隨即達成包裝資源合作,實現最短周期內的借勢營銷。
以及,為達成短劇營銷商業潛能的最大釋放,快手還會適配不同營銷節點,線上線下多維度資源整合,豐富營銷玩法,以主創微代言激活粉絲效應等,多維度解決品牌營銷訴求。
發力短劇營銷,快手核心優勢是什么?“2022年無論是從客戶數量、還是營銷熱度上,短劇相比去年都是翻番的節奏,預計客戶規模明年會迎來爆發式增長。”在采訪中,快手磁力引擎副總裁毛海峰表示。
緊湊的劇情、強烈的反轉、短平快的呈現方式這些特質使得短劇能在短時間內抓住用戶的目光,并以極快的速度搶占著國內文娛市場。
數據顯示,去年一整年,在廣電總局備案的微短劇僅有398部,而今年截止到9月,備案量已達2792部,增長速度驚人。
與此同時,越來越多的品牌都對短劇的流量紅利表示了認可,并積極投入。“去年效果客戶做短劇營銷比較明顯,但今年有非常多的品牌客戶也投入到短劇營銷里面,比如OPPO、上汽大眾等。”毛海峰介紹道。
數量上的“翻番”之外,短劇合作品牌類型也發生了變化。2021年,與快手短劇合作的客戶以效果類客戶為主;2022年,越來越多國內外頭部品牌加入短劇營銷陣營。舉例而言,保健營養品牌Swisse與快手三部短劇《最耀眼的你》《甜蜜關系》《我和我們》達成商業合作;汽車品牌上汽大眾、東風本田、捷達汽車則分別合作了《新星駕到》《夢想路程》《胡同兒》。
捷達合作快手短劇《胡同兒》值得注意的是,即使在多平臺發力短劇的當下,快手的優勢仍舊明顯。
作為國內最早發力短劇內容的先驅者,快手早已在站內搭建起較為完備的短劇生態。2022年站內短劇播放量破億的項目超過100個,總播放次數超過500億次,短劇已成為整個平臺上活躍度和黏性最強的垂類之一。
從創作者層面,快手短劇匯集了海內外優質短劇創作者,產出的爆款劇集不勝枚舉。快手光合大會最新數據顯示,2022年上半年,快手短劇創作者規模已超過10萬人,其中的很多人都是從快手的原生土壤中長大起來,產出作品貼近生活,更加符合用戶的觀賞習慣。
而在用戶層面,快手用戶早已養成了極強的短劇觀看習慣。據了解,截至今年7月,快手短劇日活用戶已超過2.6億,這之中更有超過半數的用戶日均觀看短劇十集以上。
在海量快手短劇用戶形成的商業沃土之上,短劇內容也展現出更加矚目的內容營銷價值。對比傳統的營銷模式,短劇營銷投入的周期更短、植入更靈活,顯然是性價比更高的選擇。加上快手短劇多年探索得出的經驗,使得劇集可以做到按品牌需求定制,配合營銷節奏,實現多點觸達、全面爆發、品效銷一體的目標。
“有很多品牌已經形成了規律化、規模化的短劇投放模式,在品牌大的營銷節點上,短劇營銷已經成為一個必選動作,可以預見的是,2023年短劇的商業空間將得到進一步拓展。”毛海峰說道。
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