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02 社交媒體如何影響消費者行為論文(淺析微博在網絡營銷中的應用論文)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-07 06:22:10【】5人已围观
简介。本研究的主要目的,是在結合前人的研究之上,通過對微博營銷在網絡營銷中的發展現狀進行研究總結,闡述微博營銷在網絡營銷中存在的問題,并針對這些問題給出合理化的建議,促進微博營銷在網絡營銷中的地,提高微博
(三)研究意義
1.理論意義。
隨著互聯網的不斷發展,一些網絡新興產業也得到了快速發展。例如微博,隨著微博的普及和發展,目前我國學者對微博理論的研究相對完善,但是對微博營銷方面的研究還相對欠缺。本文在前人的研究基礎之上,通過對微博營銷方面存在的問題進行研究,并且通過相關的問題給出合理化的建議,并對微博營銷的發展前景和展望進行闡述,為促進良好的微博營銷具有重要的理論意義。
2.現實意義。
隨著網絡營銷的不斷發展,各類企業爭相在各類平臺嘗試對自己的產品進行推廣營銷,微博營銷作為網絡傳播的主流平臺,更是眾多企業進行營銷、推廣的平臺。微博口口相傳的優勢,使微博在消費者心中帶來了巨大的影響。微博營銷主要是利用現代網絡用戶專注于一種應用工具的習慣,企業通過微博營銷提高在用戶群體中的印象和知名度,進而提高企業的影響力。微博營銷為網絡營銷帶來了新的發展機遇,使網絡營銷更新進入大眾的視野,即微博營銷之后新型網絡營銷手段如雨后春筍一般,所以加大力度研究微博營銷的發展狀態和存的問題,對微博營銷的穩定發展具有現實意義。
二、微博營銷在網絡營銷中的發展現狀
(一)呈現多元化趨勢
目前,社交網絡服務(SNS)的商業運作模式日趨成熟,微博作為一種強有力的信息交流和共享平臺,在文化交流、時事傳播、議政諫言、引領時尚潮流等起著巨大的作用。微博以人民群眾喜聞樂見的多元化形式呈現在相對開放的公眾視野里,給人們單調的生活帶來了很多亮麗的色彩。隨著多元化網絡營銷形式的出現,微博營銷也進行了不斷的改革,以其能夠在網絡營銷的大舞臺上占有一席之地。
(二)微博用戶的高速增長
目前微博已進入千家萬戶,成為越來越多人的選擇。"微革命時代"即將迎來新的高潮,不斷影響著人們的生活,互動性成為其亮點之一。廣告商的創意營銷,跑馬圈地,紛紛搭建了自己品牌的官方微博,通過蓋樓、有獎問答,發起話題討論的方式,快速吸引消費者的關注。加之明星效應,由于明星的引流,話題的熱度,走進普通群眾的生活,也使得微博用戶的數量急速增長。在這樣一個人人可以評論和分享傳播信息的"自媒體"平臺上,人們通過微博熱搜,能夠及時準確地了解最新時事,成為人們酒足飯飽后談論的話題。
研究報告表明,中國的微博登記用戶從2009年的200萬增加到2018年的4億,10年來,微博用戶的數量跨越式的增長,成為人們快時代生活的必需品。
三、微博營銷在網絡營銷中存在的問題
(一)消費者缺乏對微博營銷的認識
微博營銷在我國起步相對較晚,人們對微博營銷的認識還不足。同時受到傳統消費觀念的影響,尤其是一部分上了年紀的中年消費群體,他們更愿意選擇到實體商超進行購物,認為網絡消費存在一定的安全風險。人們認可到現實中買同類價格貴一些的產品,也不會在微博上買便宜的產品。同時新聞媒體市場播放一些不法網絡商家銷售假冒偽劣產品,更是增加消費者的不信任感,進而影響網絡消費行為。
(二)網絡誠信問題
電子商務的發展瞬息萬變,相關法律法規的建立和監督管理手段存在跟不上電子商務發展的現狀,使部分不法分子有機可乘,網上購物受騙的例子屢見不鮮,例如:一些"大V"的`微博中,有著百萬粉絲量,通過發布一些生活視頻、搞笑段子獲取粉絲量,當達到一定粉絲量時,就會轉發各類淘寶平臺鏈接,其標題都相當具有誘惑性:一折的UGG,三折的耐克鞋,100%專柜正品,假一賠十等等,但是產品的真假好壞,卻無法保證。一些粉絲處于信任和貪圖便宜的心理,會選擇進行購買,一旦出現,則很難進行維權行為,這也是制約我國微博營銷發展的重要因素之一。
(三)營銷水平不高,市場競爭環境激烈
目前微博營銷手段和水平不高,無法向電視廣告一樣進行循環播報,難以給人留下深刻的印象,同時微博營銷的廣告內容缺乏管理,創新度和精品意識不足,更有些商家了吸引眼球,選用一些不雅圖片,難以給人留下深刻的印象。雖然成本低,但是效率回報卻有限。同時隨著網絡營銷的深入發展,目前除了微博營銷之外,買粉絲營銷、各直播平臺都嚴重地威脅著微博營銷的發展,特別是直播平臺,大眾可以看到營銷的商品,相對于微博營銷更愿意相信其的真實性。為微博營銷的發展帶來了一定的阻礙。
(四)相關部門監管力度不夠
互聯網的不斷發展,帶來進步、科技變革和人們生產、生活便利的同時,也為少部分人利用非法手段獲利創造了條件。例如:前段時間的微博"大V"竟是騙子?警方破獲特大網絡詐騙案,涉案金額高達5000萬元的報道,新浪微博賬號為"看相禪師"的賬號,該賬號伙成立于2017年,擁有1000多萬的粉絲量,打著"中國風水文化研究院專家會員"、"徽派相學文化創始人"的幌子,騙取粉絲3000多人,涉案金額高達5000萬元之多,現實生活中類似的網絡詐騙案數不勝數,例如,各類形式的電信詐騙案,五花八門的詐騙手法讓人防不勝防。通過這樣網絡詐騙案人們不禁要問,為什么會有這么的人上當受騙,這么長的時間難道沒有人舉報嗎?為什么相關部門沒有及時查處?其中的主要原因除了消費者的防騙意識不強,缺乏網絡知識的了解之外,不健全的網絡監管力度也是其中重要的因素之一。目前我國的網絡詐騙案的偵破率不高,及時成功偵破,但是處罰力度小,也是眾多網絡詐騙案盛行的主要原因。不安全的網絡營銷環境,嚴重地制約了微博銷售的發展。
四、微博營銷在網絡營銷中的提升策略
(一)提高消費者對微博營銷的認識,促進微博營銷發展
加大對微博營銷的宣傳力度,提高群眾對微博營銷的認識,宣傳微博營銷給人們生活帶來的便捷和方便,使人們對微博營銷有一定的認識和理解,進而提高一部分消費者對微博營銷的認識。并且通過公眾的口口相傳,增加公眾對微博的認識,提高消費者對微博營銷的信任感,促進消費者在微博上的消費習慣。進而改變傳統的到實體店的消費行為,使消費者真正的接受微博營銷,以此促進微博營銷的可持續發展,促進消費者適應潮流接受新觀念。
(二)加強誠信建設,制定完善微博營銷流程
首先,建立完善的微博營銷制度,規范微博營銷流程,確保準入企業的資質,企業產品的合格性。對準入的企業進行嚴格的審查,目前微博都以進行實名制的注冊,就是保證誠信建設的重要舉措。其次,在會員進行網絡營銷時,微博官方應該加大對其產品的審核力度,以保證微博營銷的誠信制度。
(三)加強營銷手段的多元化,促進微博營銷的可持續發展
采取多元化的營銷手段,提高微博營銷的成功率,就要學會利用短短的140個字如何創新發布產品、品牌信息來吸引大家的眼球才是至關重要的。分析消費群體的消費行為,對不同類型的消費群體推送不同的產品。這就需要加大網絡營銷師的培育工作,通過網絡營銷師專業的分析和整理,對品牌故事進行創新、完整的敘述,提高營銷廣告的創意性,以此吸引有意向的消費的關注,促進消費行為的形成。
(四)加強網絡監管力度
加強網絡監管力度,要求網絡監管部門要制定嚴格的監管流程,對微博營銷進行時時監控,同時加強對網絡營銷的立法和監督,加強與準入企業的監管力度,同時簽訂具有法律效益的合同文本,合同要對銷售假貨、知識產品的保護、反欺騙行為進行規定,以法律手段切實保證企業產品的真實性。以此切實保證消費者的消費權益,樹立微博在公眾心中的良好形象,為微博可持續發展,建立一個公平規范的法律環境。
結語
隨著媒體時代的來臨,微博對人們生活的影響是巨大的,由于微博門檻低、用戶參與度高、內容豐富、承載信息量多、自由化、傳播速度快、信息多元化等特點,越來越受到人們的追捧。隨著微博營銷的深入發展,其存在的問題也接踵而至,影響了微博營銷的發展。本文對微博營銷的現狀進行分析,闡述微博營銷中存在的問題,根據存在的問題給出合理化的建議。期望能夠對微博營銷可持續發展有所幫助。
參考文獻
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[4]維克托·邁爾·舍恩伯格.大數據時代:生活、工作與思維的大變革[M].浙江人民出版社,2013.
;新媒體環境下新聞生產的網絡依賴癥論文
新媒體環境下新聞生產的網絡依賴癥論文
在日常學習和工作生活中,大家最不陌生的就是論文了吧,通過論文寫作可以培養我們的科學研究能力。相信很多朋友都對寫論文感到非常苦惱吧,以下是我幫大家整理的新媒體環境下新聞生產的網絡依賴癥,歡迎大家分享。
新媒體環境下新聞生產的網絡依賴癥論文
摘要:在媒介融合背景下,整合網絡資源、廣泛使用網絡內容成為傳統新聞媒體應對網絡挑戰,謀求發展之路的重要方式。然而在借力網絡的過程中,傳統新聞媒體表現出了不應有的焦慮和浮躁,這不僅體現為過度使用網絡信息,缺少專業價值標準的衡量與辨別,還表現在對網絡價值取向不應有的盲從等方面,喪失了傳統新聞媒體應有的權威性與公信力,對于公眾的社會輿論引導力日漸式微。
關鍵詞:信息依賴價值盲從網絡崇拜取向迷失
互聯網的誕生,對于傳統新聞媒體構成了極大挑戰。面對來勢洶洶的互聯網大潮,積極發揮自身優勢、實現媒介融合成為傳統媒體的發展共識。傳統新聞媒體大量整合網絡資源為己所用,不僅豐富了新聞素材,提高了新聞采編的速度,也在一定程度上強化了新聞的貼近性。但不容忽視的問題是,在借力網絡的過程中,傳統媒體卻出現了對網絡的過度依賴現象,導致在整合網絡資源的過程中放棄自身優勢,成為網絡的附庸。
一、過度依賴網絡信息
互聯網極大釋放了網民信息生產和傳播的欲望與能力,對于傳統媒體而言,不僅過度采用網絡信源,而且大量轉載、使用網絡內容,記者從傳統的“跑新聞”變成了在網上找新聞和摘新聞。
1.大量采用網絡信源。尋找豐富的新聞源,是記者新聞報道工作的起點,能否發現和掌握權威的、豐富的、有價值的信息源也是衡量記者專業素養的重要尺度。正如梅爾文·門徹在《新聞報道與寫作》一書中所說:“消息來源是維持記者生命的血液。不能通過消息來源接觸信息的記者無法開展工作。”互聯網為記者迅速發現和掌握信源提供了良好的渠道,極大豐富了記者的信息資源。但是,目前很多新聞記者過度依賴網絡信息,以在網上尋找新聞線索取代了到社會生活中發現信源。美國哥倫比亞大學的一項調查結果顯示,15年前,70﹪的新聞從業人員以消費者的身份上網瀏覽信息,僅有15﹪的人從BBS、USENET中搜尋新聞線索,如今有65﹪的人每天以參與者的身份,頻繁進出論壇和博客,并且從中獲得新聞線索。
國內亦是如此,美通社的一項調查顯示,超過60﹪的中國記
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