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02 網紅經濟對消費者的影響論文(對網紅經濟的看法)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-16 19:22:12【】6人已围观
简介際交往變得異常簡單,碰見刁鉆、愛找麻煩的客戶,我愛怎么罵就怎么罵。在這個行業里,現實中接觸人最多的無非就是工廠老板,但我是他們的客戶,天底下哪有乙方不熱情對待甲方的道理?所以,在這個行業里,我做的如魚
再后來出來一個叫“微商”的東西,對于他們的銷售行為,我抵觸的簡直想見了仇家一樣。可是身邊越來越多朋友做微商,甚至我老公的親戚也在做,并且做的不錯還輕松。此時做傳統電商的我,一邊大把大把的數鈔票,另一邊老公(那時還是男朋友)天天抗議我忙的沒有時間陪他。在老公的慫恿下,我竟然破冰奇跡般地動了歪腦筋:要不要用我無比堅強的大腦去碰一碰“微商”這塊硬石頭?我慶幸我有一個典型生意人的頭腦,能放下自己的偏見去嘗試一個這么抵觸的行業。
三折騰兩折騰,還真讓我折騰出點動靜。用我2年傳統電商的“厚積薄發”,在短短2個月內,注冊了一個用于微商的品牌,剛上市在沒有任何營銷、流量的情況下,不到一周銷售額輕松破萬元;在青島海信廣場海洋球、青島大學研究生會中做了兩次以品牌命名的大型活動;還在深圳國際社群領袖峰會的講臺上發了言,認識了一些走在前沿的傳統電商和新型電商的南方大佬。九哥,深圳“電商界”的領頭羊之一,上來就建議我把自己打造成網紅,我為之一驚,雖然沒有這么做,但他的話還是聽了進去。后來,我原諒了自己的傳統,我告訴自己因為我是“北方人”。
也就是這次“極左”思想和我“極右”思想的碰撞,讓我重新對“網紅”進行了定義。
原來,網紅還可以是馬云、王健林,網紅還可以是羅振宇、吳曉波,網紅還可以是Papi醬。
知名主持人張泉靈在做投資人之前,聲稱她偷偷看過YY直播,都不好意思和別人承認,她認為這個東西好low,一聽到它就會皺起眉頭。這種感受大概也可以形容我們大部分人對某些“網紅”的感受。直到她轉型為投資人之后,她才逐漸改變了對直播的看法。我相信,她一定對“網紅經濟”也改變了看法。
李七喜,是我在參加深圳國際社群領袖峰會的時候才知道的名字。她是一個曾經叛逆的不良少女,如今變成一個典型“網紅臉”、愛露深V的微商女神。可是誰料想,就是這樣一個特別的CEO,竟然獲得了天使投資人徐小平和周鴻祎的投資!這也是為什么前面我用大篇幅講“微商”,如果說互聯網時代催生了“網紅”,那么“微商”便是“網紅”迅速繁衍的溫床。
但事后周鴻祎表示,他投資李七喜是想把她們(李七喜團隊)拉到花椒平臺上,至于能不能做起來還是要看她們自己,但是她和Papi醬完全不在一個檔次,徐小平也表示認同。
沒有打擊誰的意思,只是網紅的世界真的分三六九等,想要在“網紅經濟”迅速發展的進程中占有一席之地,真的不是靠那些所謂的“行為藝術”、“博人眼球”和“嘩眾取寵”。
如果我沒有那次深圳之旅,我一定會討厭李七喜這樣的人。但是現在的我能辯證地看待她,我發現我說服了自己,我蠻喜歡她身上的正能量和能感染他人的熱情。再就是她的著裝風格,總能完美體現她的波濤洶涌。總的來說,她真是能豁出去臉,但是做大事的人又何必太拘小節呢。
我也贊同李七喜團隊里的一句話:流量就是力量。我也很喜歡徐小平的一句話:影響力就是生產力。套用張泉靈的話:“網紅是有價值的,網紅了變現可以是廣告,可以是電商,也可以是網紅本身形成一個非常好的IP,變成一個直接IP可以收費的結果,但是先得區分誰是網紅,什么樣的網紅值得投資。”
不管我經歷了什么,繞了多大的圈子,有什么樣的貴人相助,我依舊是一個“極右派”。我從來沒有當演員、當歌手、當主持人的想法,但我有過當作家、當編劇、當記者的想法。我不喜歡拋頭露面,我只喜歡默默地在背后工作就好。其實,我感覺自己也不是真正意義上的傳統,我只不過性格使然,不喜歡拋頭露面罷了。網紅,恰恰需要的是曝光率。
我做不到去曝光自己,我甚至連加個陌生好友,都要先“不讓他看我的朋友圈”,確定此人“安全”后,我才對他開放朋友圈。半年前我開始準備結婚的事情,所以我的微商道路僅僅維持了短短的幾個月。而后,我再也沒想拾起它。
一直有人和我說,既然做電商,也應該把自己的故事、包括自己的照片分享給大家。三年過去了,我依舊我行我素。無論外面的世界如何變幻風云,我依然安靜的遵循自己的內心。
就像現在,用筆桿子寫下這篇文章。
網紅經濟對大學生消費行為的影響
網紅,網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是,要成為一個名副其實的網絡紅人,單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的,還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。例如2014年5月成為淘寶店主的董小颯,是直播平臺的網絡主播,每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀。在粉絲的支持下,僅僅一年多的時間,董小颯的淘寶店每個月的收入可以達到六位數以上。網紅店主張大奕開了自己的淘寶店每當店鋪上新,當天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。在2015年618大促中,銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是“網紅”店鋪。甚至在“網紅”店鋪中,還出現了有網紅店鋪開店僅兩個月就做到了五鉆的案例,堪稱淘寶“奇跡”。
網紅經濟帶來的是供應鏈的變革。供應鏈的常規模式一般為:選款、上新、平銷、流量,而網紅模式則為:出樣衣拍美照、粉絲評論反饋、挑選受歡迎的款式打版、投產、正式上架。在有現成面料的情況下,這個周期只需要一個星期左右,粉絲就可以穿上網紅同款。年輕消費者追捧網紅,越來越沖動和感性消費,因為這可以讓她們得到在一般網店不一樣的購買體驗和感受。網紅通過社交媒體來詮釋產品,在打造自己個人魅力之余同時也為產品賦予了靈魂。在開放的互聯網時代,他們相當于消費者們的意見領袖,并把這種粉絲文化轉化為銷售數字。
在網紅經濟漸漸興起時,淘寶平臺上已經出現了網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家,但在跟網紅的合作中,網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品,孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。孵化公司與簽約網紅多按照利潤模式六四分成,即公司承擔風險,賺錢也拿大頭,只有少數幾個頂級紅人的分成比例能高于這個數字,占到六成以上。在簽約之初,公司會投入幾十萬甚至上百萬資金為網紅進行宣傳推廣,或是買廣告位導流,或是制造熱點話題吸粉,這部分費用會以成本的形式攤加到網店當年的經營成本上,導致網紅利潤分成減少甚至為負
對網紅經濟的看法
現如今,網絡愈加發達,網紅經濟也隨一愈加流行。
一、 網紅經濟是什么
網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表,以紅人的品味和眼光為主導,進行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。
二、網紅經濟的發展趨勢
1.網紅觀念不斷更新
2.網紅經濟規模的不斷擴大
3.網紅經濟范圍的不斷拓展
4.網紅經濟內容的不斷豐富
5.網紅經濟形式的不斷創新
6.網紅經濟增量的不斷做大
7.網紅經濟的價值不斷提升
8.促成網紅經濟發展的技術的不斷優化趨勢
9.網紅社交的不斷擴大
10.網紅經濟中的主體不斷換位
三、網紅經濟是否該支持
現如今,大部分人對網紅仍持否定態度。畢竟之前一些網紅帶來的影響不太好,但也有傳播正能量的網紅。
網紅成為一個新興產業,帶來了產業發展。這種典型的互聯網經濟模式,具有低耗能、低污染的特點,帶來了經濟新領域發展。作為一個全新的經濟形態,增加了社會就業機會,帶動了產業結構的調整。同時,網紅通過自媒體的渠道,打破了以往靠傳統媒體進行傳播信息的壟斷格局,促進了行業競爭,帶來了新的行業發展活力。
但是網紅經濟的消極意義也很突出。首先,網紅單方面關注傳播度和順應大眾情緒,降低了網民的智商,不利于網民對事社會件進行深入思考和判斷。其次,網紅們常用一些看似美好的東西掩蓋復雜的真實,用膚淺的幻想掩蓋一些真實深刻的事實。這就扼殺了多元化、差異化的大眾需求。某些網紅還會利用一些看似正義的、富有知識含量的、容易被社會所接受的言論,挑撥大眾的極端情緒,這種網絡戾氣在傳播的同時,很容易引發社會上的不健康情緒的爆發,造成某些破壞社會和諧與穩定的因素。
毫無疑問,網紅經濟開始出現在大眾視野中,網絡紅人借助其強大號召力為各大電商創造了大量經濟效益,所以我們應當順其自然,讓網紅經濟正常發展。
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