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02 網紅經濟發展現狀分析與未來(網紅經濟未來的發展趨勢是什么?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-11 14:36:02【】8人已围观
简介擴大。從娛樂內容到美妝美食,再到知識科普、信息分享以及財經領域,網紅們涉及的領域已經越來越廣泛。網紅們在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,形成網紅經濟。而網紅MCN機構的成立,將素人
網紅們在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,形成網紅經濟。而網紅MCN機構的成立,將素人變紅的偶然,演變成一場有規律可循的生意。
絕大部分視野的流量正被網紅經濟吸走,只要當下網紅經濟仍然面臨激烈的競爭,單打獨斗的紅人們就缺不了MCN。
當前,國內已經有大大小小超過7000家MCN機構,一些大型MCN機構在自身未來發展的考量下,不斷追加對網紅的培育資源。
盡管新興MCN機構成長速度迅速,但在體量上、網紅的影響力上依舊難以與頭部機構抗衡。因此,作為后起之秀,一些中小MCN機構就只能在自帶特殊標簽的特型網紅身上下功夫,期盼著有朝一日能夠培養出一顆業界“巨星”。
朱貝現擁有70位百萬級網紅,500多位紅人種子,預計將在其中優先培養出頭部網紅15位、成長型紅人50位、新興紅人150位。
從總體規模上看,朱貝簽約孵化的大多數紅人活躍于中國年輕人主流社交媒體平臺的KOL,并覆蓋了 1.2億 粉絲群體。無論是KOL數量還是粉絲群體數量,均處于重慶行業的前列。
圍繞不同人群的需求,打造一個更豐富立體的KOL矩陣。給紅人賦能,根據網紅的發展階段、類型,量身定制“網紅孵化計劃”。
把網紅運營變成網紅經濟,朱貝不依賴個人的判斷,而是依靠團隊的能力。
亞里士多德的經典笛子理論:最好的笛子,不應該給到那些愛笛子的人,而應該給最會吹笛子的人。
目前朱貝的當務之急最需要的是培養“超級流量”,無論是從現有可培養的紅人中選擇,還是星探另尋網紅簽約,朱貝意在投入大量資源進行持續地栽培。
外界猜測人選有三,其一是公司頭牌網紅莎莎,其嬌美可愛的顏值自帶一股傻傻萌萌的憨勁兒,以及在短視頻里被大家公認稱服的演技,被大家所認可。
其二是朱貝當紅頭部網紅主播之一的怡寶,她性格直爽又不失乖巧,同時擁有豐富的直播經驗,這也是她的優勢所在。
最后則是外傳朱貝已簽約參演大型古裝宮斗劇《如懿傳》的演員石敏,并有意為其打造明星之路。
從長遠來看,朱貝的業務范圍涉及直播行業,為更好地聚攏人氣最終達到變現的目的,朱貝的培養并不是簡單的訓練+流量資源的堆積,而是將網紅爆發后的不確定因素轉化成更加可控、可發展的流量經驗。
據了解,莎莎入駐朱貝直播也已有近一個月左右的時間,這也是朱貝可取的優勢之一,直播板塊更有助于將為其打造的流量培育出具有“商業資源變現”的能力。
網紅經濟是曇花一現還是未來趨勢
近期以來,隨著一大批網絡紅人的出現,圍繞網紅生發的商業鏈條和盈利模式也浮出水面,并被稱為“網紅經濟”。”量的粉絲、強大的話題性、資本認可的商業變現能力、日益延伸的產業鏈……“網紅經濟”已經成為移動互聯網時代一個重要的社會現象,但對于經濟發展和社會文化生態而言,它究竟是一個美麗的泡沫還是代表著未來的走向?
實際上,無論在國內還是國外,以Papi醬為代表的網紅都并非新生事物。國內,早在10年前的網絡論壇時代,芙蓉姐姐就在推手們的幫助下成名。此后,微博大V在自媒體時代風起云涌,而如今,隨著買粉絲買粉絲、短視頻、直播平臺等更多自媒體平臺的出現,越來越多的網紅出現在公眾眼前,圍繞網紅衍生出的產業鏈也令人眼花繚亂:“網紅孵化公司”“網紅培訓班”應運而生,網紅推手、網紅營銷公司成為其背后的強大團隊,網紅代言產品、網紅經營的淘寶店也收益大增……
“說到底,網紅就是自媒體時代活躍在網絡世界的明星,他們的出現改變了我們這個時代的‘造星機制’,成名的門檻降低了很多。”一位媒體研究者說,過去,一位明星的成長需要一個成熟的經紀公司或者團隊來打造,要成為明星,首先要具備音樂、表演等方面的新才藝,其經紀團隊也必須與演出、出版或影視企業及平面、電視媒體達成良好的互動合作關系,而網紅則不必受這些傳統規則的約束,有個性、敢出位成了揚名的基本條件。“網紅不需要他者來界定和賦予權力,他們需要面對的只有用戶,這也是互聯網對社會更深刻的平面化影響。”
羅輯思維公司創始人羅振宇表示,羅輯思維在2015年就開始關注網紅現象,而之所以對網紅作出如此高的判斷并進行投資,最根本的是因為網紅體現了媒體革命的趨勢。“上一代市場的核心資源是‘組織力’+資本,企業的發展需要巨大的資本支撐,但在未來的市場上,資本的價值會逐步低落,‘組織力’仍然非常重要,‘魅力人格體’則會因為稀缺而更加重要,它可以將產業鏈上的其他資源聚合起來。”
羅振宇所說的“魅力人格體”,其實就是網紅所具備的獨特個性。以Papi醬為例,不少網友認為,她之所以成為“2016年第一網紅”,就在于其制作的視頻節目選題設計出眾、表現自由率真,既具有接地氣的草根氣質,又滿足了年輕人的娛樂需求,使年輕人完成了與一個有趣的人“社交”。
一個亟須道德校準的商業模式
網紅實現商業變現的可能性到底有多大?Papi醬的這次廣告招標已經回答了這個問題。從普通人到網紅,通過樹立自身在互聯網的傳播力和影響力,從而獲得廣告收入,這是許多網紅商業變現的重要途徑,但卻不是唯一途徑。
另一種重要的變現渠道是在擁有大量粉絲的基礎上,通過經營自己的淘寶店獲利。在微博上擁有418萬粉絲的網紅店主張大奕是一名平面雜志模特,微博主要是自己的服裝搭配和潮人生活方式。2014年5月,她開設了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”,目前已經是金冠賣家,淘寶粉絲量超過261萬。
此外,還有一些網紅出道于用戶眾多的網絡直播平臺——任何人都可以在注冊后成為直播平臺的“主播”,“主播”通過PC或移動終端與網友實時分享自己的種種瑣碎生活和想法,并以彈幕的形式與網友實時交流。用戶在直播平臺購買虛擬貨幣為喜愛的“主播”打賞,購買虛擬貨幣的金額再由“主播”與平臺協商分成。對一些頗受歡迎的“主播”來說,每天收獲的打賞收入就已經相當可觀。而一些粉絲量巨大的網紅,也成為網絡直播平臺爭先簽約的對象。對于更大規模的網站來說,用戶量和優質“主播”多的直播平臺,則是投資和并購的稀缺資源。近期,斗魚、花椒、映客等直播平臺獲得資本青睞就是典型的案例。隨著網紅影響力越來越大,影視行業也對他們敞開了懷抱,未來,網紅進軍影視業的可能性也越來越大。
“資本關注網紅是因為網紅深受年輕人喜歡。但是投資網紅是要擔很大風險的。因為網紅的走紅依賴于特定的粉絲群體,粉絲的黏性、忠誠度、轉化度都因人而異。就拿Papi醬來說,獲取海量粉絲的基礎是穩定的、優質的內容生產,如果創作能力下降了,那么對于投資人來說,風險也就出現了。”一位投資行業人士說。
鼓山文化首席執行官馮子末也認為:“網紅個人以怎樣的形態參與到變現過程中也非常重要,因為圍繞網紅展開的產業鏈條還在不停延伸,其中包括泛網紅內容創業、經濟服務鏈條、衍生全鏈條、平臺服務鏈條、資本整合鏈條等。”
高回報的潛在可能已經讓網紅成為資本關注的新入口,但它是否意味著新經濟形態的一種趨勢?這似乎還不能輕易下結論。與此同時,網紅熱給社會發展帶來的另一種影響更應當引發思考。
目前存在的“網紅孵化公司”“網紅培訓中心”,其核心業務就是迎合部分年輕人想要成為網紅的心態,對其在化妝、形體、言語、肢體動作、自我營銷等方面進行培訓和包裝。不少人擔憂,對于年輕人而言,如果僅憑“高顏值”就可以輕松揚名、賺錢的“范本”過多,不加以引導,會助長社會的浮躁之風,并影響到青年一代的價值取向。
為了成為網紅一些人也突破了底線,炫富、色情等內容隨之成為監管的難題。今年年初,僅斗魚直播平臺就兩度被爆涉黃,此外,熊貓TV也在3月初被網友爆出不雅視頻截圖。網紅這種新業態才剛剛起步,但它到底能走多久、走多遠,除了取決于其內在的發展邏輯外,也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。從這個角度說,這個商業鏈條需要一次及時的道德校準和凈化,相應的監管機制也亟須建立。
網紅熱給社會發展帶來的另一種影響更應當引發思考。不少人擔憂,對于年輕人而言,如果僅憑“高顏值”就可以輕松揚名、賺錢的“范本”過多,不加以引導,會助長社會的浮躁之風,并影響到青年一代的價值取向。
網紅這種新業態才剛剛起步,但它到底能走多久、走多遠,除了取決于其內在的發展邏輯外,也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。從這個角度說,這個商業鏈條需要一次及時的道德校準和凈化,相應的監管機制也亟須建立。
papi醬的熱度已經過去,網紅經濟的未來在何方?
導語:2016年的第一網紅papi醬經歷了爆火、獲得巨額投資、又被邏輯思維“分手”的跌宕,現在的papi醬熱度已經過去,2017年網紅經濟還有可能異軍突起嗎?網紅經濟的未來將會如何?
關于“papi醬的熱度已經過去,網紅經濟的未來在何方?”這個問題,小編整理了多個來源的用戶回答,供大家更全面的了解。
在深度體驗的時代,網紅們承擔的不再是傳統銷售過程當中的“銷售員”的角色,一味地講述產品的優勢和特點,這種方式不僅無益于產品的銷售,而且對于網紅本身的影響力來講也是一種傷害;網紅們更應該承擔的是一種“用戶替身”的角色,替用戶去現場感受產品的好壞,再將這種體驗真實無誤地傳遞給用戶,讓用戶即使不在現場就能夠知道產品的好壞,促成消費者“買得好”的實現。只有這樣網紅經濟才能夠在未來的消費升級時代持續發揮能量,只有這樣網紅們的影響力才會不斷提升,只有這樣網紅與用戶之間才能繼續建立良性互動,只有這樣才能讓網紅經濟下的變現更加順理成章,水到渠成。除了深度體驗之外,網紅經濟還應當不斷拓展產品類型。隨著新消費時代的到來,單單依靠這種模式顯然已經無法適應用戶的需求,網紅經濟想要發揮更大的作用,網紅們還要建立自己的品牌。通過這種理性的回歸,網紅經濟能夠重新審視和梳理自身的發展模式,與互聯網的天然有機的聯系讓它能夠迅速調整并適應這種發展潮流。通過以深度體驗為原點的發散,借助不同產品類型的拓展,網紅經濟或許能夠在新的市場環境中找到網紅經濟發展的沃腴土壤,獲得新的發展。
Papi醬只是先驅,網紅經濟很快會到來。20年前,全世界媒體都在預測新世紀到來媒體會怎樣?大家一致認同的是“電視臺被弱化,主持人引領媒體”,其實今天的“網紅”就是“主持人”的翻版。那時媒體主流是電視,今天是網絡。倒退十幾年中央電視臺主持人群星薈萃,每年都能出幾本掛歷。中央電視臺廣告收入年年翻新,標王層出不窮,大褲衩就是那時的豐碑。現在網絡逐漸主導了媒體,有勢如破竹之勢,可是我們的“網紅”與那時的主持人無法比擬,出了個不錯的“papi醬”哪里能滿足網絡。當今是快速消費模式,但是優秀的人才缺乏,所以出現了一個“Papi"不夠,一堆“網紅”來湊。大批俊男靚女在網絡賣萌,使人們誤解了網紅。“網紅”還沒湊齊,何來網紅經濟?但是畢竟網紅經濟是一個趨勢,已經有了“papi醬”其他佐料就不怕沒有,但亟待出現一批高素質的,像中央電視臺那批著名的主持人一樣的“網紅”,才能有網紅經濟的到來。一枝獨秀不是春,百花齊放春滿園,“papi醬”是先驅,挺住!一定要挺住!等著大部隊拿著話筒,舉著鏡頭西裝革履的沖上來。網紅經濟是大趨勢,快了!快來了!
網紅的崛起則具有偶然性,他們利用互聯網的快速傳播屬性,借助熱點事件,依靠個人才華、觀點或鮮明的個性標簽迅速走紅,在短期內就吸引受眾和媒體的關注。由于缺乏積累,網紅很難保障長期、穩定的輸出,更加難以根據受眾需求,對輸出內容做出調整。在Pap
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