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02 網紅經濟未來發展趨勢分析(什么是網紅經濟?網紅又是怎么發展起來的?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-15 07:58:27【】9人已围观
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網紅經濟影師十元詩苑等。另外,一些電子競技明星如2009(伍聲)、小蒼、Miss,段子手“所長別開槍是我”等人,都開設了淘寶店鋪,且銷量處在行業前列。
根據淘寶平臺提供的數據,紅人店鋪的女性用戶占71%,其中更是有76%為18到29歲的女性用戶,集中在上海、北京、杭州等一線城市。網紅們選擇淘寶平臺的原因,不僅僅是因為淘寶是全球最大的網購平臺。
“網紅經濟”將會有怎樣的發展趨勢?
網紅電商轉化率是傳統電商的50倍
網紅電商是指具備網絡影響力的內容生產者(網絡紅人)通過電商平臺為用戶(粉絲)推薦或售賣產品,即利用互聯網將自身流量變現的一種商業模式。目前,我國網紅電商已經形成了完整的產業鏈,包括網紅、MCN機構、內容電商整合營銷機構、平臺渠道、供應鏈企業和品牌方等。
由于網紅電商可以讓KOL通過互聯網直接與用戶(粉絲)進行互動,因此相較于社交電商與傳統電商,網紅電商更具有互動性。在“粉絲經濟”的當下,其購買轉化率也遠高于其他形式的電商。據數據顯示,頂級網紅電商的購買轉化率高達20%,而社交電商購買轉化率最高僅為頂級網紅電商的一半,傳統電商購買轉化率也僅為0.37%。“我喜歡你,我信任你,所以我會更愿意從你那里買東西。”已經讓網紅電商的市場規模達到了790億元,2015-2019年年復合增長率高達87%。
電商平臺與視頻逐漸融合
網紅電商最早是依托社交、電商和內容平臺產生,網絡紅人通過在平臺上如微博、買粉絲分享或銷售產品從而獲得收入。近年來由于視頻平臺的快速崛起,2019年我國在線直播用戶與短視頻用戶市場規模已經分別達到了5.04億人和5.20億人,視頻平臺也已經成為了我國網紅電商的重要平臺之一。由于電商平臺擁有“貨和消費者”,視頻平臺擁有“內容和消費者”,因此近年來這兩大平臺也在不斷融合,各大電商老大都在紛紛上限直播與短視頻功能,阿里巴巴是電商平臺最早上線直播功能的;隨后京東與蘇寧也在平臺加入直播模塊。2019年1月,淘寶上線淘寶直播獨立APP;2019年7月,蘑菇街也發布了“2019蘑菇街直播雙百計劃”。
——以上數據來源于前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。
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