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02 羅永浩雙十一帶貨數據(你怎么看待明星做直播帶貨?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-19 16:46:34【】7人已围观
简介1.3折的波司登羽絨服為例,雙11開售1小時,銷量同比漲幅高達3倍。據了解,今年唯品會雙11高潮期將從11月10日晚8點持續至11月14日早10點。不斷拉長時間戰線,似乎成了電商平臺的常見策略之一。4
不斷拉長時間戰線,似乎成了電商平臺的常見策略之一。
4)抖音
今年雙11,抖音宣布將“抖音商城”作為主戰場,這意味著抖音商城正式出戰,開始與天貓、京東、拼多多等平臺在商家、流量和用戶之間展開正面交鋒。
根據抖音開門紅戰報,抖音商城曝光量相比921大促同期增長36.8%;商品搜索量相比921大促同期增長91.2%。截至10月31日24時,抖音商城交易額相比去年同期增長629.9%。
沒有自建物流體系的抖音電商,此前已與中通快遞簽署2022年“雙11”物流運營保障協議。中通快遞成為抖音平臺此次雙11期間特邀物流合作伙伴,針對在10月31日-11月15日期間發貨的訂單,為商家履約和消費者購物體驗提供物流運營保障。
5)快手
快手116購物節從10月20日零點開啟。快手電商今年雙11的主要優惠是“每滿60減6”。
從優惠力度看,快手“每滿60減6”的優惠力度明顯不及天貓的“每滿300減50”,這可能和快手平臺的電商商品單價普遍偏低有關。
2020年,快手雙11的GMV為88億元,2021年約為380億元。不過,這樣的成績與天貓、京東等平臺比,仍有較大差距。
6)視頻號
今年雙11,騰訊視頻號推出“超品日-11·11購物狂歡節”,13家品牌參與視頻號“超級品牌直播”,包括:認養一頭牛、熊貓不走、空刻意面、好孩子、孩子王、正山堂、六大茶山、奧康、INSUN、米蘭納、海南德朧酒店、ABC,編程猿。
7)蘇寧和國美
今年以來,蘇寧和國美可謂“難兄難弟”,蘇寧因欠款被多次發律師函,國美的“真快樂”舉步不前,前不久還被曝出“停發工資”。整體來看,蘇寧和國美在雙11中的存在感相對較低。
雙11前,蘇寧入駐美團這一消息,倒是泛起了一些水花。入駐美團后,消費者可以像“點外賣”一樣購買手機、電腦、生活小家電類產品。
今年雙11:發貨是最大的難題
今年雙11的整體銷售額依然保持增長,平臺和品牌的數據表現亮眼,但身處其中的中小商家們,卻高興不起來。
經營天貓零食店的商家阿龍坦言,“今年沒有參加雙11,拼不過別人了,保利潤活下來。”在他看來,業務整體環境不好,加之部分地區不能發貨,索性不參與了。
從淘系轉拼多多,已經三年沒有參加雙11的商家無往則說,前幾年還參加雙11,那時候還有點熱度,能分一杯羹,現在是“浪費表情”。“你不提醒我,我甚至都忘了今天是雙11。”他補充道。
外貿毛織廠廠長納蘭也向派代吐槽:“一些成熟的大店、大客戶,比較穩定,某些知名金冠店他們規劃比較好,多數是訂單制度對接,消化能力強。小賣家的話,影響比較大一點,有一些去年一個款賣300來件,今年怕是30件都未必有。”
雙11大促,中小商家的日子為什么越來越難?
這可能因為平臺的競爭日趨激烈,商家的利潤空間被進一步壓縮。而且當下還要面臨流量少、發貨難、消費者熱情消退等問題,這使得商家不再憧憬雙11。
雙11已經從天貓京東的雙11,逐漸演化為全行業的雙11。今年,順著抖音的正式參戰,與天貓京東等平臺正面交鋒,拼多多也將戰線拉長至11月13日;在雙11優惠規則正在被吐槽“繁雜”的當下,唯品會反其道而行,試圖通過簡化規則收獲消費者芳心。
瓜分雙11蛋糕的平臺越來越多,也意味著優惠力度會加大,隨之抬高的便是平臺與商家的大促成本。
女裝店商家霸霸,向派代訴苦,“今年雙十一會比去年賣得便宜,不然備的貨要壓死了。”
11月10日,忙著雙11的天貓潮牌服飾店商家老朱感慨,“今年整體的感覺是,一些大牌優惠力度很大,感覺大商家都在清庫存。”他早有預料,雙11仍會參加,銷售額也會增長,但利潤還是那樣,“大家都在沖,出價都是按照同行的出價。”
除此之外,今年雙11,商家還要面臨一個大難題——物流。
近期,國內多地疫情反復,導致商家和消費者不能收發貨。10日,廣州的女裝商家阿木因不能發貨已經申請退出雙11。他無奈表示,“賣了也沒辦法發,都退得差不多了。”而與他有同樣遭遇的商家不在少數。
這個雙11,賣得好的商家,也興奮不起來。在社群里,有商家已經收到了數百張超時自動賠付的工單,有的商家爆單了,但是快遞發不出,能發出快遞消費者卻收不到。
物流問題,已經成為橫亙在不少商家與雙11之間的一道鴻溝。
從消費側來看,消費者消費熱情也在消退。南都民調中心發布的《“雙11”消費需求調查報告》顯示,公眾“雙11”購物意愿下降在今年尤為明顯。決定雙11購物的因素中,“囤貨備用”排在了“剛好有購物需求”之后,優惠對消費沖動的影響正在降低。
這一消費端的變化,也對商家的雙11備戰帶來不小影響。
雙11“慢下來”,需要新故事
經歷了14個年頭的雙11正在慢下來,除了GMV,各平臺也在尋找更豐富的指標,重新定義“狂歡購物”的價值。
不管是天貓,還是京東、抖音等平臺,正在有意識地模糊有關GMV的數據。這背后可能是,增量空間已經逐漸變少,電商的“秒殺神話時代”已經過去了,而雙11需要新的故事。
此前,吹雪曾提到,在天貓的長期戰略中,商家和消費者體驗變得更加重要了。天貓內部主要看兩個方面:第一是增長的質量,雙十一只是周期里的體現;第二是更關注長期社會價值,比如綠色公益等。
商家其實也在接納這種變化。“對我們來說,今年雙11,大家不再期待成長奇跡,我們希望實現一個財務利潤更加健康的雙11。”不少商家如是說。
如今,商家常用“穩定0單”自我調侃,這背后反映了中小商家日益難做的電商生意,但當下的日子需要多一些樂觀與耐心。商家們要多擁抱變化,順應新的電商趨勢,尋求新的突破口,讓自己的電商生意,不再過于依賴大促
雙十一歷年數據分析
每年雙十一大促活動優惠多多,而且每一次的銷量也都在突破新高,因此大家對于歷年來雙十一大促額度數據也都比較關心。2021雙11成交額是多少?對比往年雙十一成交額數據情況怎么樣?歷年雙十一成交額數據是多少呢?下面跟我一起看下吧。
去年雙11成交額是多少
2021年11月12日零點,天貓雙11總交易額定格在5403億,去年這一數字為4982億元。數據顯示,天貓雙11開售第一小時,超過2600個品牌成交額超過去年首日全天;截至11月11日23時,698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越;78個去年雙11成交額千萬級的品牌,今年雙11成交額突破了1億元大關。
2021年11月12日零點,京東發布雙十一戰報,從10月31日晚8點至11月11日23:59,京東雙十一期間累計下單金額超3491億。其中,31個品牌銷售破10億,蘋果破百億;43276個商家成交額同比增長超200%,中小品牌新增數量同比增長超4倍。
歷年天貓雙十一銷售數據:
2020年:交易額為4982億
2019年:交易額為2684億元
2018年:交易額為2135億元
2017年:交易額為1682.69億元
2016年:交易額為1207億元
2015年:交易額為912億元
2014年:交易額為571億元
2013年:交易額為352億元
2012年:交易額為191億元
2011年:交易額為52億
2010年:交易額為9.36億元
2009年:交易額為0.5億元
2022雙十一全網銷售額
淘寶廣告收入占比2022年是3434億左右。2022淘寶天貓雙十一成交額銷售額是3434億元左右,京東則是1740億元左右。據已公布數據可知,2022雙11全網交易額為5571億元。
2019雙十一銷售榜單
雙十一期間,有哪些品牌的銷售量刷新了記錄?
在雙十一期間,人們的購物欲望是非常的高漲的,因為在雙十一的時候,很多的品牌都會推出優惠活動,能夠以超低的價格買到在平常里買不到的便宜東西,而且買的越多越便宜。所以不光消費者,購物平臺也非常的看重雙十一活動,在這次的雙十一期間,不光購物平臺的成交額創造了歷史新高,并且有很多的品牌都突破了自己的銷量記錄。很多讓大家都非常喜歡的國貨品牌的交易額突破了一億元。其中包括手機品牌華為、運動鞋服品牌鴻星爾克、護膚品牌百雀羚和運動品牌回力等等。
小米手機銷量在手機銷售量榜當中位列第一。
不得不說,小米現在的發展是越來越好了。在今年的雙十一的活動當中,小米推出的手機再一次成為了手機銷量榜的冠軍。小米獲得手機銷量榜冠軍的這款手機型號是RedmiK40。RedmiK40是一款兩千元價位的手機,有著非常強悍的配置,無論是性能還是手感都非常好。除了小米手機之外,手機銷量最多的手機是蘋果13。而第三名也是小米手機。第三名的這款手機型號是Redmi9A,是一款千元手機。
貓砂成為首個破萬單的商品。
讓人難以想象的是,在某購物軟件上,雙十一期間首個突破1萬訂單量的商品居然是貓砂。這說明了現在年輕人都非常的喜歡撫養寵物,尤其是像貓咪這種乖巧溫順的寵物。并且對貓咪的撫養非常重視。除了貓砂之外,在某購物軟件上的農產品銷售也非常的火爆,農產品的訂單銷量實現了倍數式的增長。這說明了在購物平臺上的產品類型越來越多樣化,也說明了年輕人的消費喜好發生了變化。
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