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02 花西子海外銷售額(花西子海外對標奢侈品)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-26 16:34:48【】3人已围观
简介者溝通與互動,創新開拓海外市場。目前,花西子已經開設英文和日語官網,并布局了Instagram,TikTok,Twitter等多個海外主流社交媒體,并與不同膚色的外籍達人合作,積極探索中國彩妝與目標消
化妝品行業前景(化妝品行業前景分析)
美妝行業有什么發展趨勢?
中國美妝行業景氣度高
受益于美妝人群擴容及消費升級等,我國美妝行業高景氣度積極向好。2012-2019年,我國化妝品零售總額逐年增長。據國家統計局數據顯示,2019年我國化妝品限額以上單位零售額接近3千億元,同比增長12.6%,高于限額以上單位商品零售額增速8.9個百分點,繼續保持較快增長。
國家統計局最新數據顯示,2020年8月中國化妝品零售額為284億元,同比增長19%。累計方面,2020年1-8月中國化妝品零售額累計達到1996億元,與去年同期相比增長3.2%。
注:2013年零售額增速為21.25%。
國產品牌受美妝人群關注度最高
近年來,我國本土新銳彩妝品牌逐漸崛起,完美日記、花西子、半畝花田等國產彩妝品牌受到眾多消費者喜愛。2020年3月,美妝人群關注度TOP100品牌中,國產品牌關注度最高,達到37%。
此外,美妝人群品牌關注度排名前三的品牌均為國產品牌,其中完美日記受美妝人群關注度最高,占比達到16.3%。
注:關注度指在統計周期內,關注某品牌的用戶數占關注該品類所有品牌用戶數的比例。
移動APP成美妝購買重要途徑
隨著移動互聯網的發展,移動終端APP已經成為了我國眾多美妝人群購買美妝的重要途徑,覆蓋了社群電商、導購分享、跨境電商等,代表性APP有微店、得物和識貨等。2020年3月,微店成為了我國美妝人群購買美妝最為活躍的移動APP,活躍滲透率TGI達到258。
注:已經篩選活躍滲透率大于1%的APP;活躍滲透率=美妝人群在某APP上的滲透率/整體移動網民在改APP上的滲透率*100。
化妝品行業現在前景如何
國內化妝品市場規模增長迅速
伴隨我國經濟的不斷發展,居民收入水平的不斷提高,在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下,國內消費者的化妝品消費理念逐步增強,國內化妝品市場規模迅速擴大。
據Euromonitor統計數據,2011-2020年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢,但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降后上升趨勢。我國市場規模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元,復合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響,在此環境下化妝品市場規模仍能保持6.83%的正向增長率,充分體現了我國化妝品市場未來發展的無限潛力。
梯隊劃分較為明顯
我國化妝品市場按價格和目標消費群,可以劃分為高端化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細分市場。五個細分市場均處于多品牌競爭狀態。
高端化妝品市場和高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據,如嬌蘭、克里斯汀?迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數消費者,其利用其國際品牌優勢在國內大城市的百貨商場設立專柜,以樹立高端品牌和高端消費的形象。
中高端市場上,外資品牌化妝品和國內經典國貨品牌共同競爭,外資品牌保持著較強的市場競爭力,與此同時國貨品牌也逐步向中高端市場發展。而大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要針對中低收入的消費群體,一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進行銷售,目前在電商中的布局也相對最廣。
高端市場主要由國際頂尖品牌占據
國際品牌在競爭中占有較大優勢,國際品牌注重產品營銷、研發投入,產品品質有保障,樹立了良好的品牌形象。國內化妝品企業則以中小企業為主,化妝品安全問題頻出,也阻礙了國內品牌的發展。
基于Euromonitor的數據來看,高端市場主要由國際頂尖品牌占據,排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登,市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。高端市場中,市占率排名前十品牌的國有品牌僅有廣州阿道夫和云南貝泰妮,分別排名第七和第九,市占率分別為3%和2.3%。
寶潔歐萊雅在大眾化妝品品牌市場中優勢明顯
在大眾化妝品市場,寶潔占據主要市場份額,為12.1%,其次是歐萊雅,占比約為8.9%。本土品牌百雀羚、珈藍集團、上海家化、和上海上美占有一定的市場份額,占比分別為3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。
我國化妝品行業CR10在40%左右波動
2011-2020年,我國化妝品行業市場集中度呈現先下降后上升趨勢,2016年CR3/5/10到達低谷,分別為22%、27.8%和38.6%。2020年CR3/5/10分別為25.6%、32.2%和42.9%。
整體來說,目前國內的化妝品市場競爭梯隊劃分較為明顯,高端市場幾乎由國際大品牌壟斷,我國本土的化妝品品牌只在大眾化、平民化市場中才占有一席之地。
——以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》
化妝品技術專業就業前景
就業前景:中國化妝品市場是全球最大新興市場,我國化妝品總體消費水平已超歐盟、日本,僅次于美國,成為世界第二,從業人員緊缺。雖然我國的化妝品行業起步較晚,但隨著消費需求的不斷增長,化妝品行業發展的十分迅速,化妝品研發工程師屬于朝陽職業,發展前景很廣闊,待積累經驗后可向化妝品行業其他管理崗位發展。
就業地區:我國化妝品生產企業主要分布在東部沿海地區。
就業領域:畢業生可從事化妝品配方工藝師、化妝品營銷、皮膚醫學與美容等領域工作,也可以自主創業。
化妝品技術與工程專業培養目標與要求
化妝品技術與工程培養目標
該專業主要培養在化妝品原料應用、配方設計、產品制備、功效評價等方面,能從事化妝品的質量控制、產品研發、功效評價、生產管理、市場營銷等方面工作,有創新實踐能力的高水平應用技術人才。
化妝品技術與工程培養要求
該專業學生需要掌握化妝品領域的基礎理論、工藝原理及工程技術等專業知識,具有相關學科知識和藝術時尚修養,具備化妝品產品配方技術開發為核心能力,兼具質量控制、工程技術、生產管理等能力。
化妝品行業的現狀和發展趨勢
從市場前景、行業發展階段、產品趨勢和增長策略對化妝品行業做個分享。
1、市場前景-二、四季度向好
化妝品市場依舊有著巨大的發展空間。雖然行業增速放緩,但長期來看其發展空間依舊廣闊。對標日本、韓國2020年人均化妝品消費103、165美元,中國人均化妝品年消費額45美元,顯著低于日韓。結合下沉市場美妝意識覺醒和美妝消費習慣養成,以及消費者需求持續升級驅動量價提升的行業發展規律來看,中國美妝市場仍有較大的滲透空間。但隨著基數的變大以及流量紅利的消減,行業也將不可避免進入低速增長階段。單就2022年行業增長來看,第一季度伴隨全國多地疫情持續,美妝消費進入疲軟期,疊加去年高基數,增長較弱。而隨著疫情好轉,消費信心恢復,以及二、四季度商家大促期來臨、消費力釋放,行業有望逐漸向好。
2、行業發展階段-產品的打磨是鐵飯碗
行業從渠道為王進入到產品為王的階段。過去,美妝品牌的增長高度依賴線下渠道,與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費者的日益成熟,和市場競爭加劇下流量費用持續走高,企業必要回歸本質、注重產品的打磨,我國美妝行業也將逐步進入產品驅動階段。
3、產品趨勢-加碼深層次研發是關鍵
在國內美妝市場競爭加劇,和需求細化、升級的大勢之下,品牌加碼深層次研發創新提上日程。從過去的“大牌平替”、品類紅利、產品外觀設計創新中更進一步,深入挖掘消費者需求,推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新與產品差異化打造。從產品布局上看,本土美妝企業繼續向高端品牌進擊。長期以來,高端市場是國際品牌的主戰場,本土品牌布局有限,但今年將是國內美妝企業進擊高端市場,補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。2021年,買粉絲lorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4億元B輪融資后,其創始人曾表示將進一步布局高端美妝市場,并計劃在2022年將其品牌占有率推進市場前三。貝泰妮同樣在去年反復談及高端市場,并計劃于今年推出高端抗衰品牌,價格帶在1000元左右。上海家化也在去年底推出了護膚品牌“佰草集太極”,為今年沖擊高端美妝市場下注。此外,丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發布新品、聚焦高端賽道,與歐美品牌展開競爭。而國產美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規模聲量、市場教育力度,也有望推動行業的加速成長。
4、增長策略
夯實產品差異化認知
國貨崛起、產品同質化的背景之下,營銷差異化成為品牌突圍的關鍵——避開進入審美疲勞期的傳統賣點,深耕Z世代需求,通過對熱點的追蹤與運用,對研發能力、明星成分的強調,對更加細分的購買場景量體裁衣,重塑消費者心智,并與國際品牌錯位競爭。
注重品牌力的提升
重塑渠道價值
在注重品牌力的基礎之上,美妝企業需要重新審視渠道價值。在線上流量持續分化,線下新銳美妝集合店、醫美渠道等異軍突起的浪潮中,調動營銷資源深耕各類購買場景,在公域渠道將已有的品牌力進行傳播放大,在私域渠道中坐實企業口碑和品牌力、建立用戶粘性,最終實現銷售額的增長。
多品牌、多品類布局
2022年,多品牌、多品類發展仍將是美妝企業的核心課題。近兩年來,美妝集團上市進程加快、投資機構扶持新銳品牌,為自有孵化及并購提供了資本,美妝企業多品牌、多品類步伐加快。而隨著產品與品牌矩陣的完善,企業在產品開發、渠道議價和營銷資源上協同效應也將明顯,進而打開中長期發展想象空間。
行業監管趨嚴下良性發展
化妝品行業的整體監管趨嚴,在產品安全性和營銷宣傳的合規性方面不斷提高門檻,這在提升了企業產品檢測的資金成本,與產品上新的時間成本的同時,也在一定程度上益于行業亂象肅清,為企業獲得更加友好的發展環境,助力品牌健康成長。
出海開啟新增長
國貨美妝出海正在提速。花西子、完美日記、稚優泉、毛戈平等,或是依托平臺及渠道資源實現品牌輸出,或是通過收購當地品牌實現海外市場布局。隨著全球電商產業的快速發展,擁有成熟線上運營經驗與產品力的國貨品牌,有望在海外市場取得突破。
學化妝就業前景好嗎?
現在化妝涉及的領域是很廣的,各個年齡段的人都有在學化妝或者是給自己化妝,主要現在大眾對美的要求以及自身的審美要求都有提高了,所以不論哪個年齡段的人都對化妝或多或少有些了解,同時需要化妝師人才的行業對于化妝師的需求也是比較高的;
加上大家都想著去提升自己的美感,而且學會化妝也相當于自己多了個技能,所以學化妝是可以的。分析如下:
1、在當前“顏值經濟”比較盛行的時代,美妝行業必定是受益最大的產業。所以對應美妝行業從業者的發展前景肯定是不錯的,女性作為行業內主流的從業者,在新一輪的技術升級后,對于能夠掌握新技能和新潮流動向的那一批人。是能夠跟上行業發展的步伐。
2、如果是想從事這個行業,建議不要盲目的進入這個行業,首先需要確定自己的發展方向,再選擇相應的課程系統學習,不同行業的化妝
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