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02 贛南臍橙出口貿易現狀及對策分析(分析江西農產品品牌怎么樣塑造?(畢業論文))
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-29 00:57:54【】1人已围观
简介保證原產地域產品來源的真實性,保證產品質量、信譽,防止侵權,維護農戶和酒商的共同利益(二)美國新奇士區域品牌新奇士區域品牌屬于美國新奇士桔農協會美國新奇士桔農協會是美國10個最大的非營利性購銷合作社之
(二)美國新奇士區域品牌 新奇士區域品牌屬于美國新奇士桔農協會
美國新奇士桔農協會是美國10 個最大的非營利性購銷合作社之一
新奇士桔農協會的前身是南加利福尼亞水果銷售協會(Southern California Fruit Exchange),是于1893 年8 月29 日,由洛杉磯100 多名桔農代表發起而成立的
協會對柑桔制定分級標準,控制產品質量,為本地區60 戶柑桔生產者提供運銷服務
后來,隨著協會規模的擴大,協會更名為新奇士桔農協會(Sunkist Grower ),確定商標為Sunkist,在其交易水果的包裝上都有“Sunkist Orange”商標
新奇士桔農協會是一個非盈利性的合作社組織,財產由成員共同擁有,在市場運作上采取公司管理模式,實行職業化和專業化經營管理,聘用專職總經理
協會組織結構由社員大會、董事會、總經理和員工4 個層次組成
協會運作資金主要來自政府對果農的退稅和對農業的預算補貼,以及會員繳納的會費
新奇士桔農協會的運作模式之一是“合同制”
果農、果園管理公司、包裝廠等自愿加入成為股東之一,將產前、產中和產后各環節形成合同制的利益分配機制
協會使用統一的商標,全球統一價格,避免成員之間的價格競爭
總部接到訂單后,將訂單分散到60 多個包裝廠,包裝廠根據情況向果農收購果實
新奇士桔農協會特別重視區域品牌營銷,協會向全世界各地派出營銷代表,并已建立起區域性乃至全球性的銷售網絡信息體系及客戶管理系統,利用先進的營銷理念及手段,宣傳推廣新奇士區域品牌,新奇士桔農協會已建立完善的供應鏈體系,協會使用統一的種植標準,嚴格控制產品質量
果實采用全套流水線全自動選果及包裝,使果品大小、色澤保持一致,每箱按72、88、100 只果實3 種規格包裝,每箱果實都打上包裝廠及責任人標記,一旦發現問題,可迅速追溯到經辦責任人
協會還建立起果樹信息檔案管理系統,對每一株果樹的品種、品質特性及成熟期都有記錄,其中成熟期能夠精確到周,大大提高了果實收購速度,從接到訂單到裝箱運輸只需2—3 天時間
為了迎合市場的需求,通過新技術的應用與推廣、品種改良等手段,調節果實成熟期,使果實分期上市,形成了4—10 月成熟的夏橙和10月至翌年4 月成熟的臍橙等品種系列,全年在不同時期均有果實上市
(三)西湖龍井與大佛龍井 浙江省農產品品牌化走在全國的前列
西湖龍井區域品牌是指浙江省杭州市西湖鄉及其相鄰幾個鄉鎮共168 平方公里范圍內所產的龍井茶,稱“西湖龍井”,已獲得“原產地”認證;除此以外的浙江省其他茶產區所產龍井茶,叫“浙江龍井”
“浙江龍井”茶葉年產量約為5000 噸,而“西湖龍井”茶葉年產量僅為300 噸左右,“西湖龍井”的價格每公斤單價高達數千元,大大高于“浙江龍井”
浙江省新昌縣有好茶,但由于企業、茶農的實力不夠,一直沒有打造出一個好的茶葉品牌,又不甘于做“浙江龍井”的一分子
于是, 浙江省新昌縣政府提出了創建“大佛龍井”區域公共品牌
二十世紀九十年代初,新昌縣政府統一新昌幾十個綠茶牌子,申請了原產地保護,命名了新品牌“大佛龍井”
縣名茶協會根據自愿和鼓勵使用的原則,依法管理,實施標準,實行統一名稱、行規、包裝、管理
目前已獲商標使用許可證的經營戶140 多戶,對“大佛龍井”名茶進行了有效的監督管理
同時,縣政府積極扶持標準化名茶加工廠和良種茶園的發展
新昌縣政府每年撥出巨款支持在全國對“大佛龍井”區域公共品牌的營銷宣傳和用于大佛龍井專賣店的建設
該縣還通過舉辦茶文化節、茶攝影活動、茶葉詩會、茶葉筆會、茶藝茶道表演等豐富多彩的茶文化活動,不斷挖掘茶文化內涵
“大佛龍井”通過新昌縣政府、行業協會、企業、茶農多方努力,使“大佛龍井”成為全國較為著名的綠茶區域品牌
對策研究 江西創建農產品區域品牌的策略選擇 (一)政府應搞好特色農產品區域布局 不同區域地理環境、土質、溫濕度、日照等自然條件的差異,直接影響農產品品質的形成
各級政府應根據本地的農業資源狀況,有計劃有組織地進行農產品區域布局,避免特色農產品生產的無序性和盲目性,真正做到特色農產品有特色
針對目前農產品發展的“塊狀經濟”,即所謂的“一村一品”的現狀,政府應積極主導,在全省構建3~5 個地級市的特色農產品區域布 局,發展特色農產品產業集群,為將來在全國推出3~5 個具有影響力的農產品區域品牌做好準備
(二)做好證明商標注冊和地理標志申報工作 增強行業協會、農業企業、農民專業合作社、經紀人、農戶等生產經營主體的商標意識,鼓勵支持農產品商標注冊
同時,對區域內現有的農業品牌要進行整合,鼓勵農業龍頭企業、農民專業合作社、行業協會等加強協作,支持和鼓勵傳統農產品、歷史品牌產品的集中產區,積極申報原產地保護和地理標志證明商標,提升農業特色產業,打造農業區域品牌
增強工作的主動性和預見性,加強與工商部門、質檢部門的協作,推進農產品商標和證明商標的國際注冊,實現國際知識產權保護
(三)積極探索農產品區域品牌的組織模式 由于農產品區域品牌的三大特性,導致農產品區域品牌的組織職能要做到“組織農戶、行業自律、內管質量、外找市場、市場調控、品牌維權”
從目前的情況來看,“政府監督機構(行業協會)+企業+原料基地(農戶)” 的組織模式正在蓬勃興起,該模式不僅優化了農業組織結構,還增強了農戶的市場經濟適應能力,尤其是調動了地方政府、原產地企業、農戶的積極性,已成為當前農產品區域品牌組織創新的新模式
但是,在農產品區域品牌約束條件下,如何構建“政府監督機構(行業協會)+企業+原料基地(農戶)”的組織模式成為產業一體化組織,如何構建其利益分配機制?仍然需要我們不斷研究的課題
(四)建立農產品區域品牌的供應鏈體系 目前,農產品進入超市銷售為農產品供應鏈的建立提供了基礎,現代物流要求農產品在配送和銷售過程中,符合現代物流的技術標準,并要對流通過程中的包裝、搬運、庫存等質量進行控制
因此,建立農產品區域品牌供應鏈體系,并整合供應鏈中各部門、各單位的資源,按照相關的統一標準,實施農產品的生產、加工、流通和銷售,才能切實保證農產品的質量和標準體系的完善
具體來說要做到以下幾點: 1、大力實施農業標準化
要廣泛采用國際標準和國內先進標準,制定和實施農業產前、產中、產后各個環節的技術要求和操作規范,開展全程質量控制
2、完善農產品質量安全檢驗檢測體系
結合特色農產品區域布局,以特色主導產業為重點,建成布局合理、職能明確、專業齊全、運行高效的農產品質量安全檢驗監測體系
優化整合檢測資源,配備現代化監測儀器設備,加強檢測機構技術人員隊伍建設,全面提升檢驗檢測能力和水平
3、增加科研投入,積極開發新品種
(五)實施農產品區域品牌的營銷創新 政府要積極主動,通過各類展示、展銷活動,充分運用各種媒體,推介農產品區域品牌,宣傳農產品區域品牌,形成政府重視、企業主動、消費者認知、多方合力推進農產品區域品牌的良好氛圍
積極幫助行業協會、農業企業做好農產品區域品牌營銷宣傳,實施農產品區域品牌口碑傳播,擴大農產品區域品牌知名度,積極推進專銷柜、放心店建設,發展對外貿易,提高農產品區域品牌價值
同時,要加強農產品專業市場建設,增強市場服務功能
(六)鼓勵農產品區域品牌中的龍頭企業上市 政府要積極爭取發改、財政、科技、工商、稅務、質檢等部門的理解和支持,努力創造條件,從人才、資金、稅收等方面予以支持,盡快形成“政府推動、企業主動、市場拉動”的良性互動格局,共同推進農產品區域品牌建設
政府重點要鼓勵農產品區域品牌中的龍頭企業上市
資本市場對農業企業發展的推動作用十分明顯,首先,資本市場可以給龍頭企業提供一個更為廣闊的多元化資本運作平臺
其次,龍頭企業上市能夠提高農產品區域品牌的知名度和市場形象,對業務拓展和區域品牌建設也有正面的幫助
作者:許基南 江西財經大學產業集群與企業發展研究中心 江西財經大學工商管理學院副院長,教授,博士 附注: 江西省地處長江中下游南岸,是長江三角洲、珠江三角洲和閩東南三角地區的腹地
全省有11個設區市、99個縣(市、區),總人口4300多萬,土地總面積16
69萬平方公里
江西屬亞熱帶季風氣候,全省氣候溫暖,雨量充沛,無霜期長,適合發展農業
江西是一個綠色的家園,資源豐富,環境優美
全省森林覆蓋率高達60
07%,位居全國第二位;礦產資源豐富,銅、鎢、鈾、鉭、稀土和金、銀被譽為江西省的“七朵金花”;旅游資源豐富,有革命圣地井岡山、風景秀麗的廬山、鐘毓靈秀的三清山、道教發源地龍虎山等四大名山,以及被譽為江南三大名樓之一的滕王閣
水資源豐富,全境有大小河流2400余條,贛江、撫河、信江、修河和饒河為江西五大河流
鄱陽湖為中國最大的淡水湖,同時也是世界上最大的候鳥棲息地
江西是一個農業比重較大的省份
江西以占全國2
5%的耕地,生產了全國4%的農產品,是全國重要的商品糧和商品棉基地
糧、豬、油、菜、果、茶、藥、桑等主要農產品產量在全國占有重要地位
在總量不斷增加的同時,江西農產品品種日趨豐富,品質日益改善,質量安全水平迅速提高,均衡供給能力不斷提升
多年來,江西堅定不移地實施大開放主戰略,省委、省政府提出了把江西建成融入國際國內分工體系的先進制造業基地、優質安全農產品生產加工基地、高素質勞動力培養輸送基地和面向海內外的旅游休閑后花園等“三個基地,一個后花園”的發展思路,明確了“希望在山、潛力在水、重點在田、后勁在畜、出路在工”二十字的農業發展方針,大力調整農業產業結構,全省已初步形成了贛南柑橘主產區、贛北早熟梨主產區、贛中生豬主產區、贛中北綠色大米主產區、鄱陽湖蝦蟹主產區、泛鄱陽湖水禽主產區等具有濃厚地方特色的六大優勢農產品產區
其中鄱陽湖水產品、贛南臍橙、贛中北“雙低”油菜、贛中北棉花等還被列入全國優勢農產品區域布局規劃
江西充分利用區位和產業優勢,集中主要力量,大力發展無公害、綠色、有機食品,初步形成了大米、生豬、水產、水禽、茶葉、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個主導產業,重點建設了一批優質農產品供應基地,培植了一批優質農產品品牌,扶持了一批農業產業化龍頭企業
如安遠和南豐縣的水果基地、永豐和高安縣的蔬菜基地、修水和婺源縣的茶葉基地躋身全國首批100個無公害農產品生產基地縣行列
全省現有14個國家級和259個省級重點農業龍頭企業,共認定無公害農產品產地504個,被認證為全國無公害農產品363個,綠色食品達到711個,在全國排名第六,其中有機食品321個,位居全國首位
江西大米、生豬、油茶、贛南臍橙、南豐蜜桔、獼猴桃、大鄣山有機茶、廣昌白蓮、南安板鴨、泰和烏雞等特色農產品暢銷國內外市場
江西更是投資者的樂園
江西獨特的生
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