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02 重慶網紅孵化公司(重慶麥芽傳媒有限公司旗下藝人)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-21 16:40:29【】8人已围观
简介比過去高很多。粉絲服務越來越貴 一兩年前,一名網紅主播的即興個人發揮,可以輕松吸引大量關注,現今則需要一整支團隊的支持。不過,我認為,網紅經濟的品類紅利仍在持續。世界的大趨勢是越
粉絲服務越來越貴
一兩年前,一名網紅主播的即興個人發揮,可以輕松吸引大量關注,現今則需要一整支團隊的支持。
不過,我認為,網紅經濟的品類紅利仍在持續。世界的大趨勢是越來越同質化,昨天的風格可能是今天的標準。重點是,如何發掘新的網紅特質。
粉絲用戶為何愿意長期追自己喜歡的網紅和KOL?只有一個原因——這些網紅的特質更像TA自己。
追網紅,就是認同自己,網紅和KOL一定是這群粉絲的品味代言人、思想代言人。
我想起《呼嘯山莊》當中一個片段,凱瑟琳的未婚夫是一個完美男人——年輕、俊美、活潑、富有而且知書達理,但她卻選擇了一個下人。凱瑟琳對奶媽傾訴說:“我愛他不是因為別的,而是因為他比我更是我自己。不管我們的靈魂是用什么材料做成的,他和我的靈魂都是同一種材料。”
明白吧,你要比你的粉絲更像他們自己。這是發掘品類紅利的一大前提。那么,如何發掘新的網紅品類呢?價值觀要堅持自我,方法可以學學明星。
(1)、網紅最終靠價值觀取勝
社交網絡1.0時代,看重“階層過濾器”。
Facebook崛起初期的主要對手MySpace,實用性、用戶數遠遠超過Facebook,當Facebook只是一個校內社交工具的時候,MySpace已經開始拓展海外市場了。但是,很長時間,Facebook給新加入用戶設定一條規則:用戶必須是哈佛學生,使用校園郵箱注冊,后來在推廣過程中,也是優先瞄準常春藤院校。注意:Facebook最先是一個“精英過濾器”,然后逐漸成了一個面向世界的“階層過濾器”。
社交網絡2.0時代,看重“價值觀過濾器”。
以Instagram、Snapchat、Tik Tok為代表的新社交網絡帝國為何快速崛起?抖音、快手何以快速對微博、買粉絲展開逆襲?不是用戶喜新厭舊。
抖音、今日頭條、快手都是算法優先的,就算你已關注一個大V,但下一次如果不刻意點擊,也無法看到這個大V的內容更新,后來的用戶更容易通過優質內容出頭。
優質內容作為一種社交貨幣,起到了“價值觀過濾器”的作用。
相比之下,明星藝人作為社交資產的價值不大,喜歡周星馳or喜歡王寶強,幾乎不能區別你跟誰誰誰是不是品味接近、氣味相投?
明星可以講套路,因為他們是面對所有人;網紅必須做自己,因為他們只面對氣味相投的人。
發掘新的網紅品類,其實,也是傳遞你自己的價值觀。快手CEO宿華說過:“什么是網紅算法?就是把你的價值觀自動化。”
(2)、方法如何向明星學
孵化頂級明星的第一定律:明星要登頂,一定要培養反派的氣質。
現實中的蕓蕓眾生規規矩矩慣了,內心世界總會有壓抑不住的叛逆。OK,這種叛逆就需要表達出來,明星、網紅就是表達粉絲這種叛逆的渠道。
曾經,我聽一個懂行的人說過這個觀點。你看高圓圓,完美吧,幾乎挑不出什么毛病,她就是傳統意義上的女神標桿,但很難做超級偶像。而李宇春、舒淇、姚晨這些超級偶像,出道時都是大反派。
比如,姚晨在《武林外傳》里以女神經、女屌絲的形象示人。李宇春是超女出身,出道時整個互聯網都在黑她,什么“信春哥不掛科”,“春哥純爺兒們”等等,人們慢慢發現李宇春確實很有性格、很酷。
你看,哪一個網紅大V是一本正經的,就是理科網紅李永樂老師也給自己貼標簽:“人丑就要多讀書。”高曉松那么紅,馬云也吃驚,因為他是一流的自黑高手(反派氣質)。
孵化頂級明星的第二定律:將兩極的元素混合在一起,產生強烈的化學反應。
比如霹靂嬌娃,就是把一種特別性感和一種特別有戰斗力的元素混在一起了,這種疊加能讓他們的整體魅力增加很多倍。
比如TFBOYS,最主力的粉絲群是80后的未婚女性,他們很萌又好看,激發了女粉絲的母性,她們把TFBOYS當成自己的孩子,發朋友圈都會說“我兒子怎樣怎樣了”。
比如快速崛起的“國際范”網紅李子柒,說她時尚吧,她橫跨中西兩種文化,但是,李子柒卻發掘了“鄉間美好生活”的新內容品類。
05、小結
今天AI人工智能、區塊鏈、5G等前沿科技,逐漸實現商業化推廣,接下來的,一定是圍繞個人社交資產和個人數字資產,是經營人的,經營消費場景的。
持續發掘新的網紅“品類紅利”,其實,是呼應了構建新商業場景的需要。
梭羅在《瓦爾登湖》中說:“有些人步伐與眾不同,那是因為他們聽到了遠方的鼓聲。”
明星網紅化,網紅明星化,兩者的界限漸趨于融合。
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