03 社交媒體邏輯名詞解釋(阿斯伯格綜合癥能出天才嗎)

C.言談中缺乏自信 D.在社交場合局促不安

E.有不喜社交、離群索居的傾向

30.決定媒介議程的因素有( )

A.大眾媒介的把關人 B.大眾媒介的受眾

C.具有影響性的媒體 D.意見領袖

E.特定的新聞事件

三、名詞解釋題（本大題共2小題，每小題4分，共8分）

31．媒介組織

32．使用與滿足理論

四、簡答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）

33．簡述報紙業務流程中編采合一的弊端。

34．為什么說廣播是由聲音構成的符號系統？

35．新聞法規和新聞政策的差異性體現在哪幾個方面？

五、論述題（本大題共2小題，每小題11分，共22分）

36．試述電視媒體的功能屬性、傳播優勢及其對受眾的重要影響。

37．論述當前違反新聞職業道德的現實表現及其產生的原因。

六、綜合應用題(本題12分)

2009年3月開始出現的一種新型流感疫情(最初被稱為“豬流感”，后來被權威機構正式命名為“甲型H1N1”流感)，在襲擊墨西哥、美國之后，迅速向世界各國蔓延，我國也未能幸免。疫情爆發之初，由于對引發該流感的病毒產生的原因未能及時查清，對其可能造成的危害也有種種猜測，這導致許多人懷有恐懼心理，一部分人甚至盲目搶購防治流感的藥品，此類現象和問題引起了政府和有關部門的高度重視，并積極采取應對措施。

問題一：從公關的角度分析，這是一起什么性質的事件?

問題二：作為某城市疾病防控中心負責對外宣傳的公關部主任科員，應該采取哪些有效措施減少和消除人們不必要的恐慌情緒，并積極防范疫情的發生和擴散?

問題三：作為訓練有素的公關人員，應該如何與媒體溝通以獲取最佳傳播效果?

全國2010年1月自考現代媒體總論試題

課程代碼：03300

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.采用“媒介生態”這一術語并將其拓展為媒介研究專門領域的學者是( )

A.麥奎爾 B.盧因

C.麥克盧漢 D.波茲曼

2.傳播媒介得以存在的首要因素是( )

A.信息 B.物質實體

C.符號 D.人員

3.被稱為“歷史上的第一份官方的報紙”的是( )

A.《羅馬公報》 B.《新到新聞》

C.《每日新聞》 D.《巴黎新聞》

4.世界上第一份成功的廉價報紙是( )

A.《泰晤士報》 B.《費加羅報》

C.《太陽報》 D.《紐約時報》

5.最早研制出移動電話的國家是( )

A.意大利 B.德國

C.英國 D.美國

6.在我國報紙中最重要的評論是( )

A.評論員文章 B.短評

C.編者按 D.社論

7.橫排報紙的版面空間中，最具強勢的區位是( )

A.上右區 B.下右區

C.上左區 D.下左區

8.廣播節目系統構建中最后一個環節是( )

A.節目推廣 B.選擇形象代言人

C.整合協調 D.定位

9.廣播電視傳播內容最主要的軟載體是( )

A.節目 B.版面

C.廣告 D.品牌

10.我國第一條電視廣告播出的時間是( )

A.1949年 B.1958年

C.1979年 D.1985年

11.電視節目制作中電子演播室制作方式的英文縮寫是( )

A.ESP B.ENG

C.EFP D.EPP

12.網絡媒介傳播的邏輯拓撲結構是( )

A.樹型結構 B.環型結構

C.線型結構 D.星型結構

13.世界上第一家基于互聯網的電子報紙產生于( )

A.日本 B.美國

C.中國 D.英國

14.在世界上最早出現數字音頻廣播的地區是( )

A.美洲 B.歐洲

C.亞洲 D.非洲

15.我國第一個有線電視廣播系統建立的時間是( )

A.1949年 B.1958年

C.1976年 D.1979年

16.媒介組織的外部公眾中，最重要的是( )

A.廣告客戶 B.媒介受眾

C.主管部門工作人員 D.其他媒介組織人員

17.我國內地第一個具有明顯電子商務性質的新聞媒體網站是( )

A.新浪網 B.搜狐網

C.大洋網 D.人民網

18.我國報紙的創辦實施的是( )

A.報備制 B.審批制

C.復核制 D.登記制

19.就現狀而言，我國內地擁有最多受眾的強勢媒體是( )

A.報紙 B.廣播

C.電視 D.雜志

20.強調大眾傳播媒介對社會和公眾應該承擔相應責任和義務的理論是( )

A.社會責任理論 B.民主參與理論

C.自由主義理論 D.極權主義理論

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.傳播媒介的基本性能有( )

A.實體性 B.中介性

C.負載性 D.還原性

E.擴散性

22.在報紙的內容生產中，基本業務包括( )

A.采訪 B.寫作

C.編輯 D.評論

E.印刷

23.廣播節目構建的原則有( )

A.堅持正確的輿論導向 B.堅持以新聞廣播節目為中心

C.堅持以節目為本 D.積極拓展黃金時段

E.堅持節目系統的開放性

24.電視傳播符號主要有( )

A.圖像符號 B.聲音符號

C.文字符號 D.象征符號

E.邏輯符號

25.報紙編輯的職能主要體現在( )

A.統籌決策 B.廣告發行

C.整體把關 D.報紙推介

E.產品“再創作”

26.我國內地著名的門戶網站有( )

A.新華網 B.人民網

C.新浪網 D.搜狐網

E.網易

27.廣播經營的領域主要有( )

A.服務經營 B.節目經營

C.廣告經營 D.技術經營

E.外延經營

28.新聞職業道德的原則主要有( )

A.全心全意為人民服務 B.堅持新聞自由

C.堅持真理，實事求是 D.增強媒體的經濟效益

E.堅持正確的輿論導向

29.電視觀眾的動機有( )

A.主人的心理 B.強烈的參與心理

C.渴求信息和知識的心理 D.消遣娛樂心理

E.選擇性心理

30.不易受傳播影響的人所具有的個性特征是( )

A.自尊心不強 B.對他人富于攻擊性

C.不喜歡社交 D.有嚴重精神性神經癥困擾

E.在社交場合局促不安

三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

31.意見領袖

32.知識溝假說

四、簡答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）

33．報紙自辦發行的優點是什么？

34．簡述公共事業型廣播運營機制的特點。

35．簡述媒介自由主義理論的主要觀點。

五、論述題（本大題共2小題，每小題11分，共22分）

36．試述報紙的傳播優點及其對受眾的重要影響。

37．試述媒體組織經營的必要性、基本規律及其理論依據。

六、綜合應用題(本題12分)

“告訴家人和同事朋友暫時不要吃橘子，今年廣元的橘子……”這則通過手機短信和網絡流傳的關于“柑橘長蛆”且會致人斃命的流言，使很多其他產地的柑橘也受到“牽連”，就連本來喜歡吃水果的消費者對市場上的各類柑橘都“敬而遠之”。柑橘滯銷在各地市場成為一種普遍現象。對此，柑橘銷售商和柑橘產地的果農憂心如焚，農業主管部門的領導和各柑橘產區的政府相關機構高度關注，并積極采取應對措施。

問題一：從公關的角度分析，這是一起什么性質的事件?

問題二：作為某柑橘產區負責對外宣傳的政府工作人員，應該采取哪些有效措施消除人們不必要的恐慌情緒，并盡量減少因流言所造成的經濟損失?

問題三：作為經驗豐富的公關人員，應該如何與媒體溝通以獲最佳傳播效果?

新傳基礎知識|擬劇理論

一、理論提出者：戈夫曼

此部分內容做了解即可，可據此準備一個戈夫曼的名詞解釋。

如果將米德、庫利視為符號互動論的第一代代表人物，布魯默就是第二代代表人物，而 戈夫曼（Erving Goffman）則屬于第三代代表人物 。

與早期的符號互動論者一樣，戈夫曼并不關心客觀的社會制度和社會結構對人類行為的影響，而是將注意力集中于人與人之間面對面的符號互動。

閱讀戈夫曼的著作，人們很容易聯想到莎士比亞的著名比喻，故社會學界將戈夫曼的理論稱之為 “擬劇理論”或“戲劇理論” 。然而，不管戈夫曼的理論表面看多么新穎、有趣，其理論原則與詹姆士、米德 、庫利等創立的符號互動論則是一脈相承的。

不同的是，早期符號互動理論強調人們獲得和使用符號的能力，敏銳且正確地指出了人際傳播與“物際”傳播的重要區別， 其研究重點在“符號” ；而戈夫曼的擬劇理論關注的是日常生活中人們如何運用符號預先設計或展示在他人面前的形象，即如何利用符號進行表演，并使表演取得良好效果， 其研究重點在“互動” ，用他自己的話說，就是“在互相直接見面的時候，一個人與另一個人行動的交互影響”。

二、擬劇理論 

（一）理論簡介

重在理解，可據此準備一個擬劇理論的名詞解釋。

戈夫曼在其著作 《日常生活的自我呈現》 中對擬劇理論進行了較為詳細的闡釋，且試圖 用它來解釋人們之間互動的一些基本過程和原理 。

戈夫曼認為， 人與人在社會生活中的相互行為在某種程度上可視作一種表演。生活中的每個人，總是在某種特定的場景，按照一定的要求，在觀眾的注視下進行角色呈現。在表演過程中，表演者往往想要給予某種印象或盡量避免與給予的印象相抵觸。 對于他們而言，正在扮演的角色是其

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