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03 直播帶貨摧毀實體經濟(是電商殺死了實體經濟嗎?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-18 17:32:36【】0人已围观
简介降價,他們就受不了,那當年何必入行呢?還不是想賺這個快錢和熱錢。三.電商只不過是一種新零售方式皮總并不是在幫電子商務和網購說話和站臺。先搞清楚,互聯網電商的出現并不是先進生產力的代名詞,電商并沒有增加
三.電商只不過是一種新零售方式
皮總并不是在幫電子商務和網購說話和站臺。
先搞清楚,互聯網電商的出現并不是先進生產力的代名詞,電商并沒有增加生產力,他只是改變了生產關系,很多人會疑惑,那高 科技 機器代替人是 歷史 的必然,那更加先進的電商怎么會沒有增加生產力呢?
在研究工業的著作里,將產業工人會向產業上游流動的現象稱為先進生產力的替代,最終就是完全不需要工人的參與,完全依賴機器,形成最終生產力永久替代。
汽車 替代了馬車,短時間看馬車夫和造馬車的手工業者失業了,但是制造 汽車 卻需要成千上萬的失業者進到了工廠生產 汽車 零件。
而 汽車 制造業需要幾十上百個行業的合作(冶金工業、橡膠制造業、石化產業、電池制造、皮革制造、電子芯片等)這幾百個行業又能帶動幾十萬,甚至上百萬產業工人的就業。
國家為什么扶持以電商為代表的網絡經濟,根本目的就是要降低商品的終端價格,要讓過剩的生產端,被消費端給消化掉,而不是寄希望于外界,寄希望于出口,但是始終要記住,電商并沒有創造任何的新的財富,他們只是建立一個平臺,溝通廠家和消費者而已。
對于沒有任何產業優勢的城市及生活在其中的居民來說,電商的出現并不全是好事,本地人賺的錢本來就在本地的消費,是會實打實的帶動實體店的就業,結果網購普及了,除了非常小部分的配送員之外,所有本地人的錢其實是向外流出的,長遠來看是虧的,本地銀行的存款越來越少,本地實體減少于是就業減少,地方政府的稅收下降,工商業的增值稅也收不起來,接著收入減少惡性循環。
例如東北的鶴崗,到最后鶴崗甚至連公務員招聘都無法開展,因為地方政府沒有錢了,原本還可以依靠土地出讓金,收一波地價的地產紅利,可是鶴崗當地的房地產已經崩潰了,實體經濟再被掏空,這個城市幾乎就沒有翻身的機會了。
電商只不過是一種新零售方式而已。
結論
電商巨頭將生產商和消費者之間直接聯系起來,導致之前層層盤踞的中間商消失了,但是這一部分的利益卻更加集中在某幾個電商平臺上了,這會加快壟斷巨頭的產生。
2021年阿里巴巴被反壟斷罰了100多億,是我們國家最大的反壟斷罰款,其實就是國家看到了互聯網巨頭們聚攏財富的速度和規模,比之前沒有引入電商,要快太多了。
其實真實數據是互聯網經濟相關的GDP僅占總量的7.9%。剩下來的在哪里?在線下,在過去十年被互聯網狂飆突進掩蓋,而價值被嚴重低估的實體店里。
就是說為什么大型連鎖超市不會倒閉?為什么高端品牌的專賣店不會倒閉?為什么大型商業步行街和百貨店不會倒閉?
實際上被淘汰的只是無法跟上互聯網時代,吃到互聯網紅利的那些實體店的店主而已,我們大可不必過于擔憂中國的實體經濟,中國正處于內需消費拉動型經濟的轉型期,既然是轉型的時期,陣痛就是難免的。
破壞實體經濟的鍋,電商不背
近年來不少實體店的經營似乎遇到了困難,客流量與營業收入都呈現了明顯的下降趨勢。
許多實體店主將這一現象歸咎于電商,甚至不少人得出了電商會摧毀實體經濟的結論。
電商是會改變消費者的消費行為,影響實體店特別是商品零售類實體店的營收。
但是,電商并不會摧毀實體經濟,實體經濟不是實體店,實體店只是實體經濟最末端的銷售端口。
上游原材料,中端制造,下游銷售端與貫穿供應鏈的物流,共同組成了實體經濟。
電商實際上就是個電話黃頁,不過提供個尋址導向的信息展示服務,電商不過就是個中介,不過提供個信息撮合服務罷了。
傳統實體店是一個個分布式的點,是一個個輻射有限周邊的固定櫥窗,大多只能輻射周圍一條街道,一個小區。
除了廣州白馬市場,武漢漢正街等享譽全國的批發市場,大多實體店的輻射范圍,超不過本城范圍。
電商則是將全國全世界無數個固定輻射的點,無數個分布式櫥窗,集約化整合到了一個終端,一個廣告板,一個平臺之上。
這個終端可以是手機平板等手持便攜設備,可以是電腦電視機,甚至可以是廣播。
是的,早在廣播購物時代,電商這一架構就已經形成了。
電子商務不是有了互聯網才有的模式,小喇叭開始廣播的時候就有了,報紙廣告與電視購物時代就有了。
只是廣播,報紙,電視端口,甚至電腦PC端,都沒有智能手機這一端口,或者說展示平臺的屬性強。
隨時,隨地,隨身,方便的屬性。
隨著智能化手機的逐步普及,電商才算隨之興起,人人有了手持櫥窗,手持商店,全世界的商品在手中屏幕上就能看見,挑選,又何必去逛實體商店?
逛實體店買衣服只能選購店中陳列的有限商品,只能與老板一人討價還價。
手上的屏幕中,陳列的可是全世界無數的商品,標示的最終價格與優惠力度,可是無數商家博弈的結果。
電商的方便性是隨時隨地隨身級的,商品陳列展示數量是無極限的,性價比是世界級的,對實體店自然是顛覆性的。
因為實體店本身的供應量,就是呈逐年擴大之勢,早已是供大于求了。
早前一個城市有一兩個核心商圈,一兩條著名的步行街就已經很了不起了,全城市民趕集一樣,重大消費一般都是集中在城市中有限的幾個商業區域,其余地方是沒有那么多商業地產與商業街的。
當時這些城市有數幾個商業街的周邊商鋪,真是可以一鋪養三代的,因為全城人流量都會集中過來,消費購物集中。
可隨著二十年來房地產的跳躍性發展,無數居民小區與寫字樓拔地而起,無數CBD與新的商場紛紛被建立。
是個居民樓一樓就設底商,賣商鋪,是個小區就配套建個商場,賣鋪招商。
老城區拆不動了,就開發新區,繼續蓋樓蓋商場,城市擴張現象之下,城市越來越大,商業區越來越多,是個小區都蓋商場,沿街全是商鋪。
二十年房地產大潮之下,商場商鋪實體店數量增長何止百倍,可城市人口增長有那么快么?
增長同樣快的是房租,房價二十年最少的漲幅都在十倍,房租自然要隨房價一路上漲,工資增長也不慢,20年前拿三四百的營業員,時下月薪也有三四千了吧。
可20年前的可口可樂一瓶3塊,現在還是3塊,二十年前一件衣服幾十塊,現在還是幾十塊,你讓實體店老板怎么辦?
這不單是電商的問題,是時代造就的實體店經營困難,是用工成本,房租成本一直漲,實體店越來越多,消費者被分流,越來越少之間的矛盾。
實體店是分布式架構,特征是有限輻射,覆蓋僅限于周邊,一個居民樓就能養一個士多店。
互聯網同樣是分布式架構,電商卻是將分布式資源做集約化整合,天生帶有壟斷本能,流量只會無限趨向于頭部集中。
一個李佳奇一個薇婭,一個雙11直播帶貨的銷售額就能超過全國其他所有直播帶貨的銷售總額。
電商平臺千萬中小賣家,大部分銷量同樣都集中在有限的頭部商家,競爭實際上比線下實體店有過之而不及。
隨便一個人都能經營實體店,是大爺還是大媽守店都無所謂,學齡前兒童都會掃碼收錢。
但是做電商不行,電商從業者的綜合素質,是要遠遠優于實體店經營者的,實體店做不過電商,又有什么奇怪?
電商模式是影響了實體店,但對實體經濟無害,因為 社會 商品零售總額沒變,變的只是消費者從哪買。
消費者減少了實體店購物,改從線上訂購,影響了上游原材料提供方么?影響了奶農的擠奶量了,還是影響了奶廠的產量了?
影響的不過是線下賣牛奶的實體店營收罷了,原來消費者十盒奶都在周邊實體店買,現在其中有五盒通過線上買了,消費總額沒變,只是實體店銷售下降了。
但是電商的集約化整合,對上游原材料提供方,中端的生產制造商,甚或倉儲物流,都是有促進作用的呀。
電商模式更容易整合供應鏈的各個環節,更容易流程規范化,物流標準化,在減少流通環節的同時,商品供應流通還更容易溯源,減少假冒偽劣,對實體經濟只有促進,哪來的破壞?
電商模式只有淘汰,淘汰的就是過剩的實體店。
美國機耕農民平均一人耕種80公頃,小農經濟下的農民有8畝地耕就不錯,本來1個農民就能干的活,分配了100個人手,多余的99個實際終生都在做著無用功。
沒有淘汰那多余的99,是為了保障 社會 穩定,不是為了適應生產力。
實體店經營者與不少憂國憂民的人呼吁限制甚或取締電商,恰如手工織工想要淘汰新出現的紡織機。
這不現實,應該被淘汰,會被淘汰,被 歷史 證明了的只會是先進生產力淘汰落后生產力,淘汰手工的不是機器,是時代。
表面上看織工是被紡織機淘汰了,實際是紡織機為什么會被發明出來的時代環境。
就是因為企業用工成本越來越高,勞工福利保障越來越高,又不加班又鬧工會,才產生了對自動化機械臂的迫切需求,才有了孕育智能制造時代的土壤。
因為相比于人類工作八小時都嫌累,可以二十四小時不停工作的機器人,既不要高薪也不要社保,既不鬧工會也不鬧罷工,相對于同樣做著重復勞動的制造業工人,智能機器人自然代表了更先進的生產方式與生產力。
難道就因為機器人淘汰了人類流水線工人,就說機器人毀滅了制造業么?
機器人毀滅的只是制造業崗位,之所以要淘汰人類毀滅崗位,恰恰是為了促進制造業的發展。
電商與實體店的關系是一樣的,電商淘汰毀滅一些過剩的實體店,非但不是在毀滅實體經濟,反而是在促進實體經濟的發展。
實體店的困境在于供需關系的失衡,在于實體店數量過剩,在于實體店與電商的同質化競爭。
實體店的活路在于減少過剩,在于供求關系平衡,在于差異化競爭。
電商賣服裝,實體店同樣賣服裝,實體店的優勢在哪?解決了什么用戶痛點?憑什么自認為可以競爭過賣服裝的電商?
可要賣香煙呢?電商無論如何都是競爭不過實體店的,因為電商線上一賣煙,就犯法了呀,它怎么敢跟實體店競爭?
餐飲店,美容店,寵物店等服務型的實體店,非但不會被電商淘汰,還能通過線上擴大輻射面積,增加營收。
服裝零食賣不過電商,開澡堂子總行吧,有上網沖浪的,沒線上洗澡的吧?
走差異化,避開與電商的同質化競爭,實體店又怎么會消亡呢?
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