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03 虛擬現實技術在社交媒體營銷中可以實現哪個目標(新媒體運營未來的工作前景怎么樣?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-15 18:59:02【】8人已围观
简介p>那是謝安剛剛接任數字王國CEO兼執行董事的第一周。新官上任三把火,27歲就掌權的謝安決定執行這份意義重大的期待。當時手握制作奧秘的是電影《返老還童》的視效團隊。2008年,《返老還童》導演大衛·芬
那是謝安剛剛接任數字王國CEO兼執行董事的第一周。新官上任三把火,27歲就掌權的謝安決定執行這份意義重大的期待。
當時手握制作奧秘的是電影《返老還童》的視效團隊。2008年,《返老還童》導演大衛·芬奇對主演有一份特殊的期待。他希望飾演本杰明·巴頓的布拉德·皮特和他自身的外貌特征必須全程在線。假設更換演員去詮釋不同年齡的本杰明·巴頓,容易破壞觀眾對角色的情緒累積。這對于視效制作是一次極大的挑戰。
借助數字王國提供的技術方案,藝術家根據布拉德·皮特的外貌設計了三種頭部形象,采集了約120個真人表情,創造出了數以千計的外貌模型,再通過一幀幀地比較真人表演和表情數據的異同進行調整,如眼角變化和嘴角扯動等…后來這項技術也在《復仇者聯盟》系列的“滅霸”身上有所體現。
雖然擁有上述經驗,但鄧麗君的“復活”依然棘手。原因在于,在鄧麗君之前,北美藝術家從未做過亞洲面孔,再加上要讓鄧麗君和周杰倫合唱,選曲還是她從沒唱過的歌。
操刀的還是《返老還童》視效團隊,但并非簡單地勾勒模型,而是加入了人工智能。當時參與項目的程序員和工程師會讓機器大量的觀看和深度學習鄧麗君的演出視頻。
2013年9月,周杰倫“魔天倫”世界巡回演唱會臺北站小巨蛋現場上,周杰倫與鄧麗君的對唱讓眾人大開眼界。不過,當時的熱鬧僅限于技術的觀賞性,商業化的話題尚未被歸入重點。
疫情,藝人
十年之隔,同樣的鄧麗君卻受到了不同程度的關注和市場反饋,謝安認為很大原因在于時代背景不同。
此次江蘇衛視跨年晚會虛擬鄧麗君由陳佳擔任配音//配唱。事實上,數字王國可通過技術讓虛擬鄧麗君與人們自主進行實時交互。只不過在2013年和周杰倫的對唱中,還沒有交互需求,故而當時已能實現的交互技術最終沒有得以呈現。這一次的江蘇衛視跨年晚會,數字王國采用了實時操控,即更復雜的動作實時捕捉、渲染,時間成本相對較高。
十年之后,代表虛擬世界的“元宇宙”一詞火了。越來越多肉眼可見的虛擬人、VR實踐讓現實中的人們內心開始動搖:虛擬世界好像真快要來了?
謝安說,過去兩年疫情讓人類活動的空間有了界限,在局限的范圍內活動久了,難免會對虛擬世界產生向往,而虛擬人的迷人之處在于能提供豐富的應用暢想。
過往很長一段時間,虛擬人主要在影視、音樂、游戲等文娛領域活躍,也很少走出屏幕。2017年,虛擬歌手洛天依借助全息技術在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行演唱會。但洛天依是虛構的卡通形象,并非真人。2021年10月31日,一個名為“柳夜熙”的抖音賬號發布的首個短視頻隨即引爆內容行業。柳夜熙外表為一個古代裝扮的女子。她在視頻中與現代裝扮的人們互動,自稱會“捉妖”。但她距離鮮活的真人樣貌還有一定距離。
對于像數字王國這樣的視效公司而言,“逼真”已不再是個大問題。借助全息技術,數字王國把特效中的虛擬人拽到現實,滿足著疫情下電影業的需求。
除了原有的“復活”目的,如替身某位打星完成高難度動作,虛擬人還在解決他們無法現身好萊塢拍戲的問題,“因為稅負太重,大部分電影制作都不在好萊塢,現在都在新西蘭、愛爾蘭,甚至在倫敦。可疫情期間,明星們就算有私人飛機,到了當地還是要隔離。過往兩年有大量的虛擬人代替了拍戲需求。”謝安說。
2021年一整年,藝人頻繁暴雷,代言品牌遭殃,虛擬人好像能派上用場。謝安的新目標就來自于此。除了“復活”過世真人、復刻演員之外,數字王國不再僅是提供制作技術,未來要自創虛擬人IP。
“越來越多的需求是創造一個獨立的虛擬人。他不會讓自己的私生活影響品牌、電影、歌曲的任何發行,也沒有時間空間的限制,不會變老,不會背叛你,去跟別人簽約。而且他沒有任何國際的限制,可以講任何語言。”
謝安預測,如果要實現人人都有自己的虛擬替身,并達到鄧麗君那般高度還原的質感,還需要三年左右的時間。
融進教育、服務業
謝安對元宇宙有自己的定義,即“這個時代的互聯網”。他認為,在眾多的構成要素中,虛擬人是關鍵。
“冷戰時期誕生的互聯網,之所以能形成今天這樣規模的體系,是因為它有巨大的社交功能。未來每個人在虛擬世界都有一個虛擬的替身,類似《頭號玩家》里游戲玩家的設置。”
涌入虛擬人賽道的玩家的確多了起來。1月6日,虛擬人“李未可”獲得首輪融資,由字節跳動獨家投資。在此之前,無論哪個行業,或多活少都能聽到傳來要布局虛擬人的聲音。而“虛擬人”相關概念的上市公司也因這一詞匯經歷了股價的大起大落和蹭熱點質疑。
趨勢不可擋。《虛擬數字人深度產業報告》預計,2030年,我國虛擬數字人整體市場規模將達到2700億元,而未來行業發展方向之一將是虛擬偶像化。
虛擬人還能做什么?教育。“你能想象,如果是《冰雪奇緣》的艾莎公主在教小朋友學習英語,他能有多受到鼓舞嗎?”謝安認為虛擬人未來能在教育市場上大展拳腳,“我們和投資公司在探討的時候發現,很多年輕人學習語言過程中,出于不自信,不愿意去跟人練習一門自己不熟悉的語音。但當你跟虛擬人在練習的時候,這種擔心可能會減少。”另外,謝安還談到了虛擬人在服務業的廣泛應用。區別于純語音和機器,虛擬人的服務接近現實世界的狀態。
2021年2月,數字王國通過在盧森堡新近成立的附屬公司DigitalDomainCapitalPartnersS.àr.l.(“DDCP”),完成了對教育科技公司ask買粉絲SolutionsAG(“ask買粉絲”)19%股權的收購。
緊接著的5月,數字王國在教育科技上的布局再進一步,附屬公司DigitalDomainCapitalPartnersS.àr.l.(“DD-CP”)完成了對娛樂與體育巨擘High-light Event & Entertainment AG(“HLEE”)少數股權的戰略性收購。
數字王國北京工作室的虛擬人展示房間內,虛擬人“小艾”由數字王國工作人員在背后操控。當被問到“能碰一下你嗎?”時,小艾搖搖頭拒絕了。這是因為中間有一個大約三米的全息投射屏給虛擬和現實的兩類人造成了距離。而按照謝安的說法,這個全息屏幕可能會在不久后的將來完全消失,虛擬人隨時出現在現實世界的每一處。那究竟會是怎樣一種景象?
新媒體運營未來的工作前景怎么樣?
做新媒體運營有前途,但說實話,多數人還是比較難做好新媒體運營的。
我自己從事的是新媒體領域的創業,多數人認為隨著產品同質化更加嚴重,運營會越來越重要,新媒體這個行業前景一定會越來越好的。
然后優秀的新媒體運營需要具備多種運營能力,比如文案寫作能力、活動策劃能力、用戶運營能力,并且懂得一些心理學、營銷知識、設計的常識,同時自己要特別擅長某個技能才可能在職場上具備競爭力,否則簡單寫寫文案、策劃活動的新媒體運營待遇也高不到哪里去,在職場上很容易淪為打雜的員工。
這些需要掌握的技能,如果想熟練掌握需要不斷的實踐才行,但多數新媒體運營并沒辦法投入足夠多的時間用于實踐中,導致個人的成長特別緩慢,沒辦法獨自運營一個項目,這樣的新媒體運營是很難獲得可觀的收入,個人成長很快也會遇到瓶頸,成長過于緩慢。
如果你想轉行,想從事新媒體運營完全是可行的,但是一定要知道,想要做好新媒體運營就需要掌握多項新媒體相關的技能,并且通過不斷的實踐來提升這方面的能力,這樣做為新媒體運營才有可能在職場上獲得可觀的收入,才可能從職場中脫穎而出。
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