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04 如何推動國產劇的海外傳播(有中韓影視文學方面的論文資料嗎)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-15 10:25:54【】7人已围观
简介年以來,不少網絡劇擺脫了粗制濫造的固有印象,以超級網劇的全新面貌刷新著用戶和行業對網絡劇集的認知,在內容上把握歷史,突出主流價值觀引領。“出海”是民族文化傳播的關鍵詞。充滿機遇的海外發行,預示著國產網
“出海”是民族文化傳播的關鍵詞。充滿機遇的海外發行,預示著國產網劇將接受多元文化視角的檢驗。未來,中國自制網劇將全面進入精品化時代,在此背景下,多以網絡小說作為內容源頭的國產網劇,如何在中國文化的海外傳播中找到立足點,獲得商業價值和影響力的增益,是需要考量的問題。
為什么仙俠劇容易爆火?
我算是半個仙俠劇愛好者吧,認真看的沒有,就偶爾拿來隨便看看,不小心也看了不少了。
看這種劇,主要在二點:
神仙的故事不受生死限制,生了可以死,死了能重生;二是不受種族限制,仙、魔、人、妖風格鮮明,豐富了角色間的立場和摩擦,而且可以互相轉化,仙可以變人也可以變魔變妖,可以極大的豐富劇情!
就像漫威宇宙,仙俠劇也有自己的世界觀。脫離現實,憑空架構的世界,給了編劇很大的發揮空間,可以將夢境、神話等各種元素融入到劇情中,因此仙俠劇常常突破常規,什么幾生幾世,大甜大虐,波瀾起伏,蕩氣回腸,死了還可以復活重來等,就跟打游戲一樣,圖的就是個爽字。
說實話大家生活中已經很累了,看個偶像劇放松一下,現代偶像劇太容易懸浮,仙俠劇就不一樣,在架空的世界觀里,你可以創造出最美的景、最好的人、最淋漓盡致的愛情、最婉轉曲折的故事,可以讓人暫時脫離三次元生活沉浸到想象中,滿足自己在現實中的求而不得。
2、服化道:因為仙俠劇的劇情可以脫離現實和歷史,所以演員們的妝造有很大的創作空間。
神仙不受造型限制,怎么漂亮怎么來,怎么適合怎么來,想披發就披發,想盤發就盤發,無論現當代的流行元素,還是古代的經典花紋,都可以加入。再加上各種特效,現實中可看不到這么美輪美奐的場景,搞浪漫都比普通劇顯得高級。而且造型可以最大程度的幫助角色表達性格,也能提升演員顏值。
像《長月燼明》中男女主人均30多套衣服,幾乎每一套的設計都很精致,尤其冥夜、桑酒大婚的那場戲,參考了敦煌飛天的造型,華美、大氣……美哭了好不好!!!
不像一般的古裝劇,哪怕原著是歷史架空的,拍出來也得給你安個朝代,服裝造型也只能按照某個朝代的標準做,觀眾早就看膩了!
3、觀眾對于仙俠元素的喜愛:古代神話和仙俠元素一直是中國文化中的重要部分。
仙俠劇中的仙俠元素,如修仙、武功、法術等,是中國文化中的獨特符號,具有強大的吸引力。很多觀眾對于這些元素抱有濃厚的興趣和喜愛,他們希望通過觀看仙俠劇來滿足自己對于仙俠世界的向往和想象。
仙俠劇的角色塑造往往富有強烈的時代意義和符號化,放手一搏的英雄、仗劍天涯的俠客和為摯情執念的我們仙俠女等,這些形象化的符號既引起了觀眾的共情。
4、原著、游戲等大IP加持:幾乎所有的仙俠劇都改編自小說、游戲,這些IP本身就自帶觀眾基礎。
仙俠類電視劇大多改編自網絡小說和游戲,像《花千骨》《青云志》《三生三世十里桃花》還有這次大火的《長月燼明》,都是由網絡小說改編而來;《仙劍奇俠傳》《古劍奇譚》和《軒轅劍》則是由“國產三劍”游戲改編而來。
無論是小說還是游戲,被改編之前一定是在網絡上點擊量和閱讀量巨大的作品,具有很強的話題度和觀眾認可度。喜歡這些小說的人也會關注相關的影視,因此由小說、游戲改編成的電視劇在拍攝前期就有很大的優勢。
需要注意的是,這些因素只是一些可能導致仙俠劇容易火的原因,并不適用于所有的仙俠劇。每部劇集的質量、口碑和觀眾反響還受到很多其他因素的影響,包括劇本質量、導演的執導能力、角色塑造等。
論中西廣告文化的差異?
對中西廣告差異的思考
、中酉廣告的差異在哪里?
通過研究大量的中西廣告作品我們
不難發現,中國廣告目前的}流還是
種創意的表層模式,就事論事,以產品/
服務為中心,即使出現消費者,也多是
直接推薦,此模式的最大特點是重視合
理性,干脆利落,直傳信息。西力一廣告
則不然,它以使用商品/服務的人為中
心,往往具備一定的故事情節,重視情
感性。或者重點表現商品對人的影響,人
囚為擁有這種商品I}u進行某種改變,達
到某種極端的境況;或者是廣告中的}
角寧可處于某種極端的境況卜,也不愿
放棄該商品,突出對其汗愛程度之深;或
者是對擁有該商品之前和之后進行對比
等。可以說,西力一的廣告己經超越了產
品的概念,它著重傳達一種價值觀念,門-
活態度,在廣告中,產品己經不是}角,
’白只是感情的載體。
西力一廣告己經把信息、娛樂和藝術
二不中成分在廣告作品中進行了完美的組
合,這正是他們高明的地力一。通過研究
和}品味大量的西力一廣告,我們可以發現,
他們的廣告,通常把商品的獨特價值(信
息部分),以一種娛樂的力一式+.現在人們
而前,從1(1J達到了一種I一分戲劇化的效
果。廣告必須顯不其商品或服務比其他
競爭對手好的地力一,強化與競爭對手的
差異性,不論這個差異性是客觀存在的,
還是僅僅是消費者感官認識上的差異,
都必須具有競爭性,I(IJ且這種差異性的
著力點完全是從商品出發,與商品有著
千能萬縷的聯系,必須能讓消費者認同,
能成為他們購買的理由。民期的、大量
的廣告轟炸,己經使人們對廣告處于
種視聽麻木的狀態,他們對廣告己經很
仄倦了,惟一能使他們眼睛為之一亮、精
神為之一振的廣告,就是具有娛樂性的
廣告片;此外,是廣告創作人員努力為
商品或服務創造出具有戲劇性效果的卓
越創意,具有感染力和情趣美的藝術表
現。扣人心弦的故事情節,制作精美的
畫而形象,悅耳動聽的音樂音響,都使
廣告從單純的信息傳播,躍升為富有審
美內涵的視聽表現藝術。
廣告特別是電視廣告應該學會講故
事。可是,目前我們的多數電視廣告仍
停留在“告知型”、“展不型”的低水平
層而,情節型廣告己經成為西力一廣告的
}流。它的特點如卜:通過生動、曲折、
有趣的故事情節來吸引受眾;制作精良,
借鑒多種藝術手法和技巧,產品信息隱
藏在故事中,觀眾不容易產生抵觸情緒。
來看戛納廣告節上獲獎的兩則香水廣
月吮
曰:
L產品TOP COiJIV"I}I'香水所
獲獎項:銀獅獎
海上,一艘滿載貨物的大船順風順
水。很快目的地到了一一巨大的nu骸頭
狀的山洞,水手們搬著一箱箱貨物摸索
進洞,個個神色緊張。這時貨}出現了
一一一個肥碩無比的女妖,她無視水手
們的驚慌落逃,只是望著散落一地的
TOP COUNTRY香水,心滿意足地說
了一聲:“他是我的了。”笛聲悠揚,白
馬工了在海邊召喚心愛的美人魚姑娘,
俊男美女四目含情。忽然,工了從遠來
的風中嗅到了一股奇香。此時此刻,女
妖正在洞中大肆涂抹香水,身旁棄置的
香水瓶堆積如山。工了不顧一切地向前
奔去,美人魚千嬌百媚……誰知工了竟
從橫陳的美人身上一躍I}u過,絕塵I}u去,
全不顧美人魚一臉的不解和失望。工了
酣然睡去,一臉陶醉;女妖酣然睡去,
臉幸福。原來工了睡入了女妖的懷中。衛
陋的女妖與關俊的工了、漂亮的美人魚
簡直不可同日I}u語,完美的愛情并非顛
撲不滅,小小的TOP COUNTRY香水
就可以創造女妖戰勝美女的神話。夸張
的對比、精巧的構思營造出T O尸
COUNTRY香水魅力無法抵擋的品牌
形象,令人過目不忘。
2產品A}}水所獲獎項:金
獅獎
一男了身上噴過AXE香水后,兩個
女了對他眉來眼去,死死糾纏。蚊了乘
機來叮咬他,后來蚊了被青蛀吃掉了,青
蛀又被用餐的老者當作美味仕肴吃掉。
最后在老者墓前的泥地里,也許是AXE
香水的作用,鉆出的兩只蛆蝴組成了
個雞心圖案。廣告最后打出這樣的字銀
新配力一AXE,比以往的更耐久。
很H_以前在《南力一周末》上讀到
篇文章,題目叫做《中西廣告的虛擬對
話》,文章虛構了兩個參賽選手一一康選
手代表戛納獎展映活動中放映的作品,
鐘選手代表我們每大見而的國產影視廣
告。同樣的產品,國產的廣告會怎么做?
西力一的廣告怎么做?通過了解他們的創
意,我們可以體會到中西廣告的差異。
.運動鞋篇
鐘選手:這個很簡單呀,我們有那
么多體育明星,只要找一個地球人都知
道的世界冠軍,對著鏡頭說上一句:“我
選擇,我成功!”或者“我運動,我存
在!”然后“側”地打出一只鞋和商標。
不過最近那個打乒乓球的小帥哥好像
直在電視上補鈣,我們不打算用他了。運
動鞋除了體育還有時尚的兀素,還可以
請影視明星來代言。比如我們就請了臺
灣的一只小虎,讓一個MM狂呼他的名
字一一穿鞋,也要追星。
康選手:我記得伍迪·艾倫的電影
《性愛寶典》里有一段情節是一個二層樓
高的巨大乳房追得一個男人奪路I(IJ逃,
我的這個創意是向大師致敬:一個比人
還高的巨大的肚了一跳一跳在追趕一個
中年男人,男人穿的當然是一款運動鞋,
他一路狂奔,想力一設法終于擺脫了巨肚
的追殺。這時候切入運動鞋品牌和廣告
語:“甩掉將軍肚。”
.洗衣粉篇
鐘選手:我們也在為避免“幸福媽
媽”式的洗衣粉廣告努力。我們可以用
“卜崗媽媽”來做一個煽情的廣告,窮人
的孩了H_當家……我們還可以用男性來
做洗衣粉廣告,比如有個人在飛機上意
外地把午飯倒在了胸前,他掏出隨身攜
帶的洗衣粉,在廁所就把襯衫洗得跟新
的一樣白。他為什么會隨身帶著洗衣粉
呢?他出國啊,我們的洗衣粉好啊,月
是故鄉明啊……
康選手:洗衣粉倒真是廣告界公認
的操
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