您现在的位置是:Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款 >
04 邯鄲新聞網買粉絲買粉絲(邯鄲市第九屆上好一節消防課獲獎名單)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-28 04:48:33【】0人已围观
简介一個娛樂品牌,娛樂大眾。而不是說教。”品牌設計:年輕人看了都覺得像自己美國有肯德基爺爺,中國卻沒有餃子大叔。如果有人格化的形象,就會更容易傳播。既然是一個有娛樂的精神品牌,就應該用大眾的形象來表達。所
品牌設計 : 年輕 人看了都覺得像自己
美國有肯德基爺爺,中國卻沒有餃子大叔。如果有人格化的形象,就會更容易傳播。既然是一個有娛樂的精神品牌,就應該用大眾的形象來表達。所以陶石泉設計江小白卡通形象的時候,給設計師提了一個要求:必須要是80后、90后的一個大眾臉,任何人看了都覺得像自己。
一張大眾臉,再加上江小白風格的語錄(目前已經有50多條,而且還在不斷地增加),一個文藝青年的形象就躍然“瓶”上。“我就是我,我站在這里,我就是江小白,你喜歡就喜歡,可以參與進來;不喜歡就不喜歡,我也不去討好你。”
這恰恰是80后、90后內心的東西。
市場需求的變化
變化的不只有社會文化氛圍。在互聯網的影響下,人們的社交方式也在改變。新的社交工具使得人們可以用更低的成本,形成不同的社交圈。
當別人還對社會化營銷將信將疑時,陶石泉已經摸索出一套行之有效的方法,用社會化營銷拉動品牌,帶動銷量。
“將社會化營銷運用好,也是我最近才琢磨清楚的。”陶石泉通過線上與線下的結合,探索與消費者溝通的新方式。
這個方法的第一步,是找出意見領袖。通過線上或線下的關系,找到一兩個意見領袖。這些意見領袖可能是當地的大V,或者是草根大號。他們一般在某一區域或某一領域(比如某項運動或娛樂)有一定的號召力,并經常會有一些線下的聚會活動。因此,在這些意見領袖背后,是一個真實的社交圈。
找出意見領袖后,下一步就是跟他在線下交流。在線下交流中,“我們的產品很容易被對方喜歡上,喜歡上之后他會通過微博或買粉絲在自己的朋友圈中分享。”不過,與結交意見領袖更大的好處,是可以以合適的身份參加圈子活動。
“我只要抓住圈子里的一兩個事件點。”比如今年5月份,重慶當地一個卡丁車俱樂部舉辦了一場卡丁車大賽,吸引了當地一些“時尚達人”參與,陶石泉自己也參加了比賽。“要把自己混成他們一樣的人。”
在成為社交圈的“名人”后,陶石泉與圈內的朋友分享自己打造的江小白產品,就變得順其自然。而圈內的朋友也會順手將這樣的社交活動,連同江小白一起拍個照片發到微博、買粉絲等社交平臺。
于是,在“玩”的同時,消費者的初次體驗以及口碑傳播也一并解決。
“這個時代最怕的就是你沒有話題,沒有新聞點。”顯然陶石泉充分借用了這一點。無論是意見領袖,線下活動,還是江小白品牌,以及創始人陶石泉本身,都具有話題性。有了話題,便有了關注度。“不少人只看到微博上的朋友發了照片,自己還沒有看到產品,就有了購買欲望。”陶石泉經常被問:江小白在我們這里能不能買到?
用一個數字來例證江小白品牌被消費者主動傳播的效果。在新浪微博搜索一天內與“江小白”有關的微博,一般都會有20條以上的記錄。而其他類似定位的白酒品牌,每天在微博上的記錄一般只有五六條,甚至更少。
社會化營銷不是單向傳播,也不僅僅是線上的互動。沒有線下的接觸,仍然產生不了與消費者的聯系。
“全國這么多白酒品牌,哪一個這么快被消費者熟知?這是我從業十幾年沒感受到的。”陶石泉自己也感覺到很興奮。原本打算吸引80后與90后的江小白,在傳播中意外地吸引了大叔級的70后和60后。“這代表了一股強大的力量。青春在于感覺,而不在于年齡。”
“以青春的名義創新,以青春的名義創意,以青春的名義顛覆,深刻洞察了中國酒業傳統保守的不足,拘泥于千篇一律的歷史文化訴求,對鮮活的當代人文視而不見。”這話深深刺痛了各位白酒老大的心。
發展到目前,江小白的形象已經不是一家白酒品牌,而已經成為了一家文化創意公司。它的成功,值得我們學習‘市場營銷’專業的人再進一步的探究。
;很赞哦!(238)
相关文章
- 02 寶武國際貿易(山東)有限公司濟南公司(世界500強的中國企業哪些已經有100年歷史?中國進入世界前500強的)
- 02 家長助教活動買粉絲(2020幼兒園學前教育活動方案范文4篇)
- 02 家長會買粉絲文案2000字(7篇)(家長會朋友圈文案短句)
- 05 買粉絲 youtube download mp3 mp4(芭比動畫片的片尾曲叫什么名字?)
- 05 download mp3 youtube mp3(高分懸賞!求一首英文流行歌曲)
- 05 download download youtube music download(如何讓YTmusic在后臺播放)
- 02 官方tiktok運營培訓班要交多少錢(求助,做TikTok的運營有什么方法嗎,學習一下?)
- 02 對外經濟與貿易屬于什么大類(國際經濟與貿易專業屬于什么大類)
- 05 download youtube 買粉絲s 買粉絲 download(Marie.Digby.-.[Unfold].專輯 給個地址,最好無損,其次ogg,最次MP3 320k)
- 05 facebook怎么按地區找人(代購生意怎么做)
热门文章
站长推荐
05 download mp3 from youtube ad 買粉絲(Marie.Digby.-.[Unfold].專輯 給個地址,最好無損,其次ogg,最次MP3 320k)
05 download mp3 youtube app android(android sync.h 在哪個目錄下)
02 賓川縣人民醫院買粉絲關注號(2021年云南省大理州事業單位公開考核招聘78名教師公告 ?)
05 買粉絲 channel art for youtube(怎樣紙】檔納硤錒ow to Keep Healthy英語作文)
02 實施優質企業貿易外匯收支便利化政策后,銀行(金融穩經濟措施落地顯效 精準惠及困難群體和重點領域)
02 對外國際貿易專業如何(當前國際貿易就業形勢如何)
05 買粉絲 music 買粉絲s youtube 1980s(求希斯萊杰的英文介紹)
05 買粉絲 youtube to mp3 downloader app(C#的側邊欄技術。答好了加分。)