您现在的位置是:Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款 >
05 社交媒體廣告案例(有哪些成功的社會化媒體營銷案例?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-15 13:03:44【】4人已围观
简介我們可以從左邊看到,首先,蘭蔻開辦了一個巨物化的裝置空降巴黎,打造國內國外曝光量6000萬+。蘭蔻限時店也空降北京三里屯。在店內可以通過掃二維碼在線下單,新零售網紅拍照,現場體驗的方式融合在一起,并且
我們可以從左邊看到,首先,蘭蔻開辦了一個巨物化的裝置空降巴黎,打造國內國外曝光量6000萬+。
蘭蔻限時店也空降北京三里屯。在店內可以通過掃二維碼在線下單,新零售網紅拍照,現場體驗的方式融合在一起,并且通過明星引流來引發社交媒體的自發傳播,從站內到站外都進行了很好的曝光。
與此同時,活動中還有單獨的明星營銷,蘭蔻邀請到了王俊凱,周冬雨,劉濤,袁泉等明星,分別代言了不同的商品,覆蓋不同類型的粉絲群體,這樣更精準也更有效。
第3步,通過直播和短視頻的形式,來進行種草吸粉,在活動當天,然后通過預售的形式,在中國和法國進行跨國的直播。
通過明星效應周冬雨助陣,派發紅包與福利,中法連線在線互動200萬+。并且還通過淘寶創意短視頻,打造4支短視頻場景化演繹雙11的物流快,滿足贈品超值禮贈和開禮儀式等驚喜,更好的和消費者進行深入化的探討和溝通。
當然,活動不能只是飄在上面,不能只讓消費者覺得高級,同時也要讓活動進行落地,所以也配合了小樣買贈等形式,消費者可以直接轉換。
所以大家發現了嗎?整個營銷活動的意義就在于線上和線下的整合,不僅是傳播方式的線上和線下整合,并且也是玩法和銷售轉換的整合。當我們為消費者提供360度服務的時候,那么銷量就自然而然提升了。
案例二:百雀羚
再來看一個國產品牌——百雀羚。
百雀羚在去年打造了宮廷牌,這個概念凸顯中國之美,吸引年輕消費者,也坐穩了天貓億元俱樂部的會員。
百雀羚一個看似很傳統的企業,但是在去年開始進行了創新和變化,這個點就和之前聊到過的李寧是類似的,都是通過品牌的再塑造,去進行傳播和互動,讓品牌具備年輕感。
因為其實中國的消費者大部分還是很愿意接受國產的,那么如何讓國產更高級,這個就是關于國產品牌最需要思考的問題了。
百雀羚整個流程是在活動前進行微話題的預熱。并且在活動期間,通過國學及女性KOL引發討論,并且通過“時間解藥”這個病毒視頻進行傳播和互動。
通過傳統文化與時下流行碰撞,歌詞與主題“時間解藥”的呼吁,宣傳了極致的東方之美,而在最后整體全部導入到電商平臺,達成當天成交過億的銷售額。
1. 整合品牌資源定制化打造
整合營銷不只是去強調玩法上的線上和線下結合,也會整合品牌現有的資源進行定制化的打爆。
湯臣倍健這個品牌,在各大電商平臺采取了不同產品和營銷策略來觸及各類消費人群,在天貓平臺的營養健康品類中排名第二,僅次于swisse。
我們可以從圖片看到它的營銷策略。
湯臣倍健天貓旗艦店走的是粉絲經濟,主推品牌新系列事業,主打的是年輕消費者。而湯臣倍健天貓專營店,通常的消費者是囤貨,所以說主推的是量販裝,主打長期消費者。而湯臣倍健京東旗艦店,它的品類線比較豐富,適合去做到多種組套搭配的玩法,那么也適合去主打追求性價比的消費者。
每個店鋪根據自己不同的形式來進行不同人群的精準觸達,也是品牌方大的活動檔期,需要去保護產品價格線的重要玩法之一。
除了從產品線本身的精準定位以外,湯臣倍健也側重粉絲經濟的提升,以年輕人為目標,通過多種圍繞偶像的互動形式來提高品牌的曝光,促進產品銷售的提升。
湯臣倍健通過幾個步驟來提升消費經濟。
設定預設目標及相應福利,鼓勵粉絲為偶像打call。比如像圖片上面可以看到的,10月20日目標是達成我們的600個約定,那么這個也是粉絲和明星的承諾,就是品牌方和明星的銷售承諾。
設計偶像專屬禮包,提供周邊供粉絲珍藏,那么湯臣倍健也和蔡徐坤進行互動,并且在活動頁面進行宣傳。
線上線下聯動投放廣告,讓蔡徐坤無處不在。最后在站內發起粉絲狂歡節的活動來提高轉換,最后的成交額也達到了月銷超過13萬罐,單罐最低81元的整個銷售狀況。
通過明星效應去帶動產品的成長,那么這個也是目前最火的營銷方法。當然這種方式其實是有問題的,消費者如果是一味的通過明星的粉絲經濟來進行購買的話,那其實對品牌沒有什么忠誠度。
知名品牌營銷案例100例3星巴克招募“氣氛組”
12月中旬,一則“在星巴克帶筆記本的人都星巴克氣氛組”的段子在網絡走紅,星巴克官方微博迅速反應,當日立即推出“招募星巴克氣氛組”活動并被網友迅速擴散,借勢爆紅流量再度將話題熱度推高,擴大品牌效應。
而星巴克此次借勢營銷,也正是其常用營銷手段的升華版。氣氛組的段子之所以走紅,是由于其內容具有社會普遍性。哪怕是調侃是段子,星巴克以頗帶自嘲式的營銷噱頭,結合自身強大的品牌流量與社會熱點,以極低的成本借勢擴大品牌效應,成為2020年品牌借勢營銷方面值得借鑒的案例。
老鄉雞土味發布會
繼2月董事長手撕員工“疫情期間不上班不要工資”聯名信爆紅后,老鄉雞于3月發布視頻“2020老鄉雞戰略大小會”再次成為熱門話題。
老鄉雞買粉絲將其稱為“我們用200元預算幫董事長安排了一場史無前例的發布會”,發布會內容為老鄉雞董事長束從軒在一座鄉村風格的舞臺上發布2020年品牌戰略。該發布會以其“土到極致卻不低俗”的演繹方式,成為土味營銷中為數不多的優秀案例。
細數老鄉雞2020年的營銷事件,其登上熱門討論的案例并不少見,例如與岳云鵬“不打不相識”式互動代言、疫情期間不洗手不給吃飯、官方微博每天只發“咯咯噠”等。其營銷策略的核心,是通過打造年輕人喜愛的土味視頻,以接地氣而又有趣的方式通過官方渠道不斷與年輕人產生交流,在年輕人心目樹立“可愛、高性價比”的品牌形象。
奢侈品x運動品牌聯名
奢侈品牌與運動品牌聯名并非個案,但放在今年奢侈品牌加速“入世”的背景下,又多了幾分意味。2020年,PRADA與DIOR相繼與Adidas、Air Jordan推出聯名款式。
在此次聯名營銷中,兩大奢侈品牌均選擇了年輕人喜愛的款式進行聯合打造,例如PRADA x Adidas推出貝殼頭款,DIOR x Air Jordan推出AJ1款式。在經歷了入駐天貓、直播電商等渠道反響平平后,奢侈品牌試圖通過年輕人喜愛的潮流款式拉近與消費者的距離。
奢侈品牌需要保持自身的品牌調性,因為過于接地氣的營銷方式并不適用。而Adidas、Air Jordan雖然作品運動品牌,其高端潮流產品在時尚界也有著一定的地位,通過這一切口打開與年輕人對話的新渠道,亦不失為其他奢侈品牌值得嘗試的手段。
很赞哦!(1)
相关文章
- 05 國際貿易合同條款磋商、制定(跟單員考試輔導之國際貿易合同的磋商)
- 01 網紅經濟英文是什么意思醫學上面(中國政法大學有哪些教授的課是必須要去蹭的?)
- 05 國際貿易政策論文(聯系國際貿易理論知識,談談如何發展中國對外貿易?論文3000字以上。)
- 05 國際貿易實務仿真實訓報告(國際貿易實務實訓報告)
- 01 網紅經濟是什么經濟學(如何從經濟學的角度來分析網紅?)
- 05 國際貿易實訓總結報告結尾(國際貿易實訓報告總結800字7篇)
- 05 國際貿易爭端的解決論文(國際商務畢業論文)
- 05 國際貿易與人類生活是政治還是歷史(從全球史觀和歷史的角度看你認為應該如何正確處理東西方的貿易關系?)
- 01 網紅經濟論文參考文獻網站鏈接(如何在word的文字里添加小注。就是在文字右上角加個序號。然后在文章末尾再解釋的那種。)
- 01 網紅經濟論文參考文獻引用格式(畢業論文的案例怎么找啊?)