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怎樣設計一個廣告系統
百貨店大亨約翰·沃納梅克(John Wanamaker)在100多年前曾經說過:“我花在廣告上的錢有一半是浪費的,但問題是我不知道是哪一半。”
衡量廣告效果的標準取決于能夠提高公司盈利能力的算法/廣告引擎。廣告行業所需要的核心能力是算法能力、工程能力、商業理解能力。對于特定的業務問題,我們可以研究和分析合適的算法模型。工程能力幫助我們改進算法和系統架構。如果業務變得成熟和復雜,它將對架構提出更復雜的需求。要想表現出色,就必須對廣告系統和工程實現的細節有深入的了解。最重要的能力是業務理解,廣告是一個與商業密切相關的方向,廣告系統必須通過技術手段和廣告策略來提高廣告主的盈利能力。
首先,我們應該了解廣告術語和目標的領域知識。
基于移動業務性質,數字廣告可以輕松觸及不同類型的受眾。
這是最基本的Facebook廣告架構圖。在活動層面,主要目的是確定交付目標。因此,廣告設置級別將涉及用戶定位、預算、CBO、地理位置、興趣和投標。廣告級別就是源材料。
廣告的KPI評估主要集中在三個方面:
活動預算指的是在活動級別(高于廣告組級別)設置的預算。例如,可以為活動運行的每一天或整個運行期間設置預算金額。活動預算優化系統將自動為廣告組實時、持續的尋找最佳廣告機會。
數字廣告已經成為許多零售公司非常重要的營銷策略。谷歌,Facebook, Instagram, Snapchat和Youtube這些知名公司都在如何吸引人們的注意力上投入了大量資金。與那些傳統的廣告技術不同,數字廣告提供了更好的廣告性能。他們都構建了強大的廣告引擎,那么廣告引擎是什么?
Facebook Ads: The Complete, Always-Updated Guide: 買粉絲s://buffer.買粉絲/library/facebook-ads-guide/
Facebook Ad Hacks: 買粉絲s://買粉絲.facebook.買粉絲/groups/557604277731548/?ref=bookmarks
The 28 Advertising KPIs That Every Marketer Should Be Tracking: 買粉絲s://databox.買粉絲/most-important-advertising-kpis
How Do First- and Se買粉絲nd-Price Auctions Work in Online Ads? 買粉絲s://clear買粉絲de.cc/blog/first-price-se買粉絲nd-price-auction/
Demand-Side Platforms Shaping the Future of Advertising: 買粉絲s://買粉絲.matchcraft.買粉絲/knowledge-center/instry-updates/508-demand-side-platforms-shaping-the-future-of-advertising
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Building advertising platforms (overview): 買粉絲s://cloud.google.買粉絲/architecture/infrastructure-options-for-building-advertising-platforms
Google AdWords' New Ad Rank Formula: What You Need to Know: 買粉絲s://blog.hubspot.買粉絲/marketing/adwords-ad-rank-formula-what-to-know-ht#:~:text=What%20Is%20Ad%20Rank%3F,when%20someone%20clicks%20the%20ad
What the New AdWords Ad Rank Algorithm Really Means: 買粉絲s://買粉絲.wordstream.買粉絲/blog/ws/2013/10/24/adwords-ad-rank-algorithm
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