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07 中國服務貿易發展報告2020(關于2020年國民經濟和社會發展計劃的報告)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-15 09:40:50【】1人已围观
简介消費熱潮。2020年12月11日,盲盒文創企業泡泡瑪特上市,反映出潮玩產業極大的市場規模。盲盒經濟迅速擴大,一方面是由于IP自身的藝術設計魅力,以及隨機購買的銷售模式;另一方面也反映出新的消費審美觀念
6.國漫探索中國道路
國產動漫、動畫持續探索中國道路,講好中國故事。在優質作品紅利、國漫出海、新技術的推動下,國漫在制作和市場端都有了新的突破。從生產的角度來講,國漫探索中國道路也意味著在創作生產工業化、數字化以及動漫產業鏈條更加完善的探索。
7.RCEP促文化貿易
2020年11月15日《區域全面經濟伙伴關系協定》簽署,意味著全球迄今為止最大的自貿協定誕生,將促進文化貿易的全球合作。REEP協定中,簽證便利化條款將拓展文旅產業發展空間,機構間多邊文化旅游合作機制也將進一步釋放紅利。貨物貿易90%的開放水平以及零關稅條款將對我國文化商品出口帶來便利。此外,協定中知識產權板塊內容豐富,涉及著作權、商標、專利、外觀設計、傳統知識、民間技藝等,為對外文化貿易知識產權做出更細化的規定。在新興貿易領域,協定降低數字貿易壁壘,注重網絡信息安全,將進一步為游戲、動漫等數字文化產業拓寬市場。
8.文創聯名
2020年文創聯名持續火爆,文創聯名受到越來越多行業的關注,聯名覆蓋范圍不斷擴大。在故宮建成600年之際,故宮博物院與網易合作打造手游《繪真·妙筆千山》,與聯想合作在2020年美國CES消費電子展推出系列產品,又與運動品牌安踏、東奧IP聯名推出全新鞋款。全國各類文化機構通過文創聯名,借助互聯網數字技術,為產業融合注入新內涵,助力文化內容和文化價值的再生產、再傳播。
9.破圈層作品
10.文化遺產活化
2020文化產業十大特征
1.傳統行業數字化轉型
“十四五”規劃提出,實施文化產業數字化戰略,加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。疫情對于以線下場景為主的傳統文化行業產生較大沖擊,但同時也促使了行業加速數字化轉型,催生出“云看展”“云旅游”等新業態,帶來強勁增長動能。同時,國家發展改革委、中央網信辦啟動“上云用數賦智”行動,通過提供全面的數字化轉型公共服務、普惠性金融支持、搭建虛擬產業網絡化協同平臺,助力中小企業加快數字化轉型。
2.新模式新業態涌現
2020年,文化大數據、數字內容、媒體融合、智慧文旅、人工智能、數字文博等領域成為產業融合的新熱點,并向文化遺產資源、場館教育、演藝娛樂、全媒體等行業滲透,不斷催生出新場景、新模式、新業態。文化產業通過改變傳統產業生產方式,形成開放的、網絡化和智能化的新型文化生產體系,激發產業發展新動能。2020年7月,國家發改委等13部門聯合印發《關于支持新業態新模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業的意見》,推動15種數字經濟新業態發展,重點涵蓋線上服務模式、產業數字化、個體經濟、共享經濟等領域,進一步為新興文化產業的培育提供土壤。
3.數字領域投融資活躍
《2012年至2020年文化產業投融資報告》顯示,2020年文化產業投融資市場在經歷3年下行后開始回升。其中,數字文化經濟投融資市場先于市場整體恢復。疫情影響下,社交隔離對于短視頻、直播、游戲、動漫、網文等依托線上消費場景的行業沖擊較小,并側面引導了線上文化消費。此外,數字化戰略的提出、文化產業政策紅利等多重因素,均刺激了數字文化經濟投融資的活躍度。5G、文旅融合、電商、社交、垂直領域、VR、IP、AI、整合營銷等成為數字文化投融資市場的新熱點,展現出文化與科技融合的強大帶動力和發展潛力。
4.鄉村消費促產業升級
以鄉村文旅為代表的鄉村消費,促使鄉村一二三產業融合發展,引導鄉村產業延長價值鏈條,以新業態、新模式豐富產業門類,促進城鄉之間生產要素流動,提高產業效率。鄉村消費有助于完善產業基礎設施配套,從而推動鄉村整體產業升級。此外,社會各界積極探索文化扶貧、藝術扶貧與消費扶貧的結合模式,從而帶動各類鄉村文化營造項目在各地繁榮,以鄉村歷史文化資源、創意生產要素為基礎,引導“一村一品”的鄉村文化品牌塑造,激發鄉村文化產業發展的內生動力。
5.文旅扶貧助力攻堅
2020年是脫貧攻堅決勝之年。文旅扶貧依托其輻射帶動效應和物質精神的雙扶貧良好效益,成為推動脫貧攻堅的重要力量。2020年2月,農業農村部辦公廳印發《2020年鄉村產業工作要點》,提出培育休閑旅游精品、推介休閑旅游精品景點線路。3月,國家發改委印發《消費扶貧助力決戰決勝脫貧攻堅2020年行動方案》,以專項行動提升貧困地區旅游服務供給質量。至2020年10月底,中央預算投資共安排“三區三州”深度貧困地區旅游項目327個,下達資金32億元,大力推動改善貧困地區旅游基礎設施條件和公共服務水平。各單位部門從多方發力促進文旅扶貧,也從側面反映出文旅扶貧在脫貧攻堅中的多重面向。
6.高質量文化需求增長
2020年疫情催化數字技術與文化傳播融合,也逐漸培養了用戶對高質量內容的消費習慣,各圈層的文化消費群體的品質化付費意愿日益提高,呈現出從娛樂性消費向知識性文化消費的升級轉變。此外,科技單位、企業、科研團隊以及泛科普自媒體等紛紛加入文化科普領域,積極引導受眾認知和審美心理,創作出大量優質的文化科普音視頻、圖書、圖文和展覽展品,以滿足全民在信息碎片化時代對于高質量文化內容的需求,促進全民文化科學素質的提升。
7.數字文化引領出海
以游戲為代表的數字文化產業出海表現突出。據中國音數協游戲工委和中國游戲產業研究院,2020年上半年,中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達75.89億美元。數據顯示,30家中國手游發行商11月在全球吸金20.1億美元,占當期全球手游總收入30.2%。數字文化產業出海的同時也推動了文化“走出去”。各界紛紛從政策支持、版權服務、出海保障、戰略研究、貿易渠道等領域,積極探討數字文化企業出海路徑。
8.傳統文化活化傳播
傳統文化資源依托數字前沿技術,可以有效促進傳統文化的創新價值提煉和文化再傳播。
9.IP產業鏈閉環運營
IP運營企業積極探索從設計、孵化、生產、供應到零售終端的整個上下游產業鏈布局,形成閉環運營的IP商業生態。此外,隨著互聯網、大數據等新興科技發展,社交媒體投放更加精準,提升了IP營銷、IP消費、IP衍生環節再開發變現的能力。產業有望通過高效多元的IP運營和開辟新的商業模式激活傳統產業,有機參與并引導我國傳統產業的發展,推動實現產業共同繁榮。
10.非遺資源價值再生
2021文化產業趨勢預測
1.產業數字化進程加速
“十四五”規劃提出要實施文化產業數字化戰略,加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式,從國家層面進行戰略部署。文化和旅游部發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》,重點做好優化產品供給、培育新型業態、文旅融合、構建產業生態等五個方面的工作,從產業層面提供發展指引。
從市場層面來看,數字文化市場表現為供需兩旺。一方面,我國互聯網普及率67%,網民規模9.4億,個性化、網絡化的文化消費需求持續攀升;另一方面,新基建、產業深度融合的推進將進一步釋放市場供應潛能。這些因素都將加速文化產業數字化進程,促進產業供給結構、新業態培育、消費習慣鞏固、數字化治理水平等優化升級。
2.“文化+科技”雙輪驅動
在雙循環戰略背景下,“文化+科技”融合發展將使中國文化產業面向更加廣闊的全球市場,驅動產業發展空間不斷增長。基于新基建戰略實施搭建底層體系架構,文化與科技的融合將重點面向場景創新、民生應用,以VR游戲、在線逛展、沉浸展覽、特效電影、智慧旅游、在線教育、直播帶貨等業態為代表出現在人們日常生活場景中。“文化+科技”的雙輪驅動效應,將進一步體現在與產業發展相適應的產業配套、金融服務體系、現代文化治理體系以及相關制度的創新中。
3.文化要素市場化配置
知識產權、技術、數據和特色文化資源正在成為文化產業重要的生產要素。文化產業高質量發展、雙循環戰略的實施將要求加快文化生產要素市場化建設。要降低市場準入門檻,激發市場主體特別是中小微企業的活力;促使文化要素在不同所有制企業間、區域間、城鄉間的流通;文化經濟政策的制定應著眼長期,避免形成政策依賴和過度的行政干預;注重技術、數據等要素在公共文化服務、文化數字化戰略中的價值,加強相應的產權認定、資源整合、價值開發。
4.縣域美學經濟興起
縣域是推動新型城鎮化和城鄉一體化建設的重要領域。我國縣域經濟發展要求各地方結合自身資源稟賦創新發展。對于工業、制造業基礎薄弱,而農業優勢明顯的縣域,河南省焦作市修武縣率先推動縣域美學,通過山水美學、黨建美學、鄉村美學等8類13個美學項目集群引領縣域美學經濟發展,各地也紛紛在縣域文化產業助推高質量發展方面做出積極探索。此外,美學經濟對生態環境要求極高,縣域美學經濟在生態文明建設的推進中,將獲得更廣闊的發展基礎,進一步與現代農業、智慧鄉村、鄉村旅游、大康養等領域融合發力,踐行綠水青山就是金山銀山的新發展理念。
5.深化改革暢通內循環
暢通內循環要求深化推進文化產業供給側結構性改革。“十四五”規劃提出要繁榮文化事業和文化產業,著重于提高社會文明程度、提升公共文化服務水平、健全現代文化產業體系。文化產業深化改革需要健全文化市場體系,破除生產要素市場化配置的壁壘、商品服務流通的障礙,暢通生產、分配、流通、消費各環節,形成國內開放統一大市場和經濟良性循環;以科技作為關鍵力量,強化文化金融創新、完善金融供給,為產業發展注入新鮮血液;通過產權分離、社會購買等方式,提升公共文化服務供給能力,推進文化領域產權制度、管理體制等更深層次的改革。
6.公共文化服務提質增效
疫情期間,各地公共文化服務單位、場館積極順應5G、互聯網、大數據等技術進步趨勢,緊跟公眾實際文化需求的發展變化,工作重心迅速轉移至線上。“十四五”時期我國將“進一步提高社會文明程度,提升公共文化服務水平,健全現代文化產業體系”,加快數字化建設,加大線上數字文化資源開放,不斷整合資源、創新提升服務質量,豐富文化產品與服務供給,優化公共文化服務的安全性、便捷性和針對性,推進公共文化服務平臺提質增效。
7.下沉市場引領文化普惠
國內下沉市場的移動互聯網用戶基礎龐大,正在成為鄉村新興文化消費市場的生力軍。下沉市場的數字文化消費表現出較高活力,能夠在面向市場需求整合科技與優質鄉村文化資源的同時,引領地方文化的創新性發展,多元化提升鄉村文化的傳播和傳承效益,推動鄉村文化普惠“最后一公里”建設,并進一步推進鄉村文化振興,鞏固文化扶貧成果。
8.對外文化貿易結構升級
全球服務貿易結構將持續優化,特別是大數據、人工智能、云計算等技術與文化、休閑娛樂、教育等行業深化融合,對于服務貿易的驅動作用日益明顯。2020年8月,國務院批復同意商務部印發《全面深化服務貿易創新發展試點總體方案》,在北京等28個省、市全面深化服務貿易創新發展試點,將大力推進數字服務、版權服務、在線教育等新興業態、模式的發展,為對外文化貿易提供發展導向,助力持續推進產業結構、區域發展結構優化升級。
9.全媒體融合深化
“十四五”規劃提出要推進媒體深度融合,實施全媒體傳播工
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