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07 社交媒體營銷對消費者行為的影響論文(社交媒體視角下的酒店營銷管理論文)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-24 20:42:12【】6人已围观
简介戰略整合營銷是指將顧客的需求、顧客的成本、顧客的便利性與顧客的溝通作為營銷戰略的最基本的方式和手段,通過這些手段達到促進企業發展的目的。而旅游市場是一個特殊的市場,包括的行業很多,如酒店、旅行社、交通
整合營銷是指將顧客的需求、顧客的成本、顧客的便利性與顧客的溝通作為營銷戰略的最基本的方式和手段,通過這些手段達到促進企業 發展的目的。而旅游市場是一個特殊的市場,包括的行業很多,如酒店、旅行社、交通和景點等方面。要做到旅游市場的穩定繁榮,必須綜合考慮到這些行業的全面發展,如:交通、旅行社、酒店和景區等營銷戰略。
(三)旅游市場營銷組合戰略
營銷組合戰略是指產品,價格,渠道和促銷策略的組合戰略。河南旅游市場應該實施的營銷戰略包括:第一,產品策略。旅游產品組合策略,充分研究河南省的旅游產品組合中核心的產品線是什么,并不斷的以核心產品線為依托,全面發展旅游產品組合策略。第二,價格策略,在金融危機影響下,河南省旅游業更應突出低價優勢,吸引游客。第三,渠道策略。山東省的旅游市場應擴寬國內國際的渠道,與旅行社聯合營銷,擴寬發展的路徑。第四,促銷策略。應綜合公共關系和廣告策略,不能單一的使用營業推廣戰略,要考慮到促銷策略的長圓形,而不能只注重眼前利益。
(四)旅游目標市場戰略
旅游目標戰略包括旅游市場細分,目標市場的選擇,旅游市場的定位,游客的需求各異必須要對河南省旅游市場進行市場細分,或者叫市場分割,將整個旅游市場按照人口地理,行為和 心理等因素劃分成若干個同質的子市場,選定其中一個或幾個子市場,根據這些市場中的游客的需求,進行旅游產品的創新,更好的滿足消費。這個過程就是旅游市場定位的過程。沒有一個企業能滿足所有旅游者的需求旅游經營者的需要,尺有所短寸有所長,河南省應根據自己的旅游資源特點滿足游客的需要。
參考文獻:
[1]卡顯紅,樹夫.旅游目的地市場營銷戰略及其競爭力提升研究[J].江蘇商論,2005,(3).
[2]旅游景區營銷戰略(STP)分析---淺析濟南紅葉生態 文化旅游區[J].商場現代化,2006,(1).
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