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简介,銀聯云閃付全面支持Q幣、QQ音樂和騰訊視頻的充值服務,買粉絲小程序也逐步支持云閃付支付。[119]2021年11月7日,買粉絲在用戶投訴頁面新增了“粉絲無底線追星行為”一項,用戶可以通過該項原因對個
2021年11月7日,買粉絲在用戶投訴頁面新增了“粉絲無底線追星行為”一項,用戶可以通過該項原因對個人賬號以及群聊成員進行投訴。 [120]
2021年11月15日消息,買粉絲推出自研輸入法。 [125]
2021年,買粉絲發布關于《買粉絲外部鏈接內容管理規范》的更新說明:在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接;將在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。 [127]
2021年11月30日,買粉絲 macOS 版 3.2.2 正式版發布,本次更新主要支持了兩項折疊群聊功能,并且修復了一些已知問題。 [130]
2021年12月,買粉絲團隊在買粉絲公眾平臺發布“買粉絲關于規范校外培訓內容發布和傳播的合規指引”。其中要求:不得在買粉絲平臺發布面向中小學生(含幼兒園學齡前兒童)學科類和非學科類校外培訓機構的推廣性、誘導性內容,以及不得利用買粉絲平臺面向中小學生(含幼兒園學齡前兒童)違規開展學科類和非學科類校外培訓。 [131]
2021年,買粉絲 PC 客戶端在升級到最新版本后,包括 Windows 和 macOS 版,已經支持自動登錄該設備,可以選擇在常用設備登錄后不需要手機確認。目前買粉絲已支持同時登錄電腦、平板電腦、手表等設備。 [132]
2021年12月,銀河麒麟桌面操作系統 V10包括V10 SP1 完成與騰訊原生買粉絲的遷移適配,并在麒麟商店上架。 [134]
2022年
2022年1月6日,2022 買粉絲公開課 Pro 在廣州舉行,買粉絲公開課講師曾鳴透露,2021 年買粉絲小程序日活超過 4.5 億,日均使用次數相較 2020 年增長了 32%,活躍小程序則增長了 41%。 [136]
2022年1月 ,數字人民幣App升級更新,微眾銀行(買粉絲支付)數字人民幣錢包上線,騰訊接入數字人民幣開始提供服務。 [137]
2022年1月15日買粉絲 iOS 版迎來更新,版本號升級到了 8.0.17。此次更新加入了萬眾期待的“語音暫停”功能,支持語音暫停和繼續播放。 [139] 面對長語音,在播放時過程中長按即可暫停語音,右邊即會出現「繼續播放」的按鈕,點擊按鈕語音就會繼續播放。總的來說避免了有人打擾,語音無法暫停,之后還需要重新聽一遍語音的情況。 [141]
2022年1月,買粉絲 for Mac 3.3.0 正式版更新,新增視頻號功能,此外可以搜索買粉絲號添加朋友。 [142]
2022年1月,iOS版買粉絲迎來8.0.17版本更新。 [143]
2022年1 月20 日,買粉絲官方宣布:工業和信息化部“互聯網應用適老化及無障礙改造專項行動”,公布了首批通過適老化及無障礙水平評測的 200 多家網站和 App,買粉絲及買粉絲支付(內置于買粉絲 App)均首批通過評測。 [145]
2022年1月,iOS 買粉絲8.0.18版本正式更新,更新后買粉絲朋友圈可以選擇20張圖片。 [147] 修改鈴聲界面由原來的列表形式改為了視頻流形式。買粉絲 iOS 版中“我”—“支付”,已經全量變成了“服務” [148] 。
2022年 2月14日,買粉絲更新了“買粉絲車載版”介紹頁面,顯示目前買粉絲車載版已經接入了15家汽車廠商,包括奧迪、寶馬、北京、長安、長城等。 [152]
2022年2月,買粉絲迎來了 iOS 版 8.0.18 版本的重大升級,支持朋友圈發送超過 9 張圖片。當用戶選擇 9 張以上圖片時,會顯示制作成新的視頻。另外,修改鈴聲界面由原來的列表形式改為了視頻流形式。“我”的頁面中“支付”已全量改成“服務”。 [154]
2022年2月,買粉絲 App 已支持發送 4K 原視頻,幾乎無壓縮。 [156]
2022年3月4日,買粉絲支付平臺面向客戶發布了《關于進一步降低小微商戶支付手續費的通知》。通知稱,自2021年9月1日起,至2024年9月30日,對符合標準的小微商戶實行支付手續費優惠。 [158]
截至2022年3月15日,買粉絲已上線算法關閉鍵,允許用戶在后臺一鍵關閉“個性化推薦”。 [160]
2022年3月25日,買粉絲安卓平臺迎來了 8.0.21 內測版更新。官方更新日志為優化了一些已知問題。網頁版文件傳輸助手登錄后打開“文件傳輸助手”;狀態支持雙擊點贊;聊天圖片搜索功能,圖片也能“搜一搜”了
短視頻行業發展研究報告
—— 以下數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。
行業進入平穩期
產業鏈參與主體眾多
我國短視頻行業產業鏈逐漸形成,產業鏈參與主體眾多,包括內容生產方、內容分發方、用戶終端、基礎支持方(如技術服務提供商、數據監測商等)、廣告商和監管部門等。內容生產方主要分為PGC(專業生產內容)、PUGC(網紅/明星生產內容)和UGC(用戶生產內容)三大類;內容分發方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻平臺等。
2019年底爆發的新冠肺炎疫情進一步挖掘了短視頻資訊傳播的潛力,短視頻用戶規模進一步增長。據CNNIC數據顯示,2020年6月,我國短視頻用戶規模已經達到81786萬人,使用率高達87%。
注:使用率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。
商業模式的探索助推市場規模
短視頻企業逐漸出海
近三年來,隨著國內短視頻市場日趨激烈,出海發展成為短視頻企業謀求高效益的熱門選擇,快手和字節跳動是典型的代表之一。國內短視頻玩家出海均考慮到了地緣優勢、文化以及市場規模和競爭程度,在海外市場的拓展路徑中,幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場入手的發展路徑。
2016年底,快手開始嘗試國際化,推出快手海外版Kwai;2017年5月,字節跳動也開始出海,在海外上線抖音國際版的Tik Tok,并把重心放在東南亞和日韓市場。負責Kwai的海外團隊開始獨立運營并陸續在多個國外市場上線。2017年11月,2017年11月,字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年,字節跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。2020年4月,快手在海外上線SnackVideo,同時于2020年5月在美國上線Zynn。但是,在2020年8月,字節跳動旗下產品TikTok在美國迅速擴張的背景下受到美國政客的威脅,美國總統特朗普宣布Tik Tok須在9月15日前關閉或出售美國業務。
TikTok出海取得巨大成就
TikTok出海第二年,其單季度下載量就已經突破了1億次。2020年第一季度,TikTok下載量更是達到3.15億次,超過北美兩大移動應用軟件Facebook和Instagram,位居榜首。TikTok的下載量甚至是Instagram下載量的兩倍。
注:數據不包括中國及其他地區第三方安卓市場,上述TikTok下載量包括抖音版本的下載量。
短視頻內容垂直化
發展至今,我國短視頻已經從平臺開始向各個領域蔓延,美妝、搞笑、美食、游戲等領域已經逐漸成熟。另一方面,短視頻也逐漸成為了各大廣告主營銷的重要渠道。廣告主喜愛在劇情/搞笑、小姐姐、美妝等短視頻KOL上投放廣告。據卡思數據和火星文化發布的最新報告顯示,劇情/搞笑KOL是廣告主的心頭好,劇情/搞笑KOL占據廣告主在短視頻投放比重的17.87%。
注:上表統計數據時間為2018.11.01-2019.10.31。
在增粉上,游戲、搞笑、美食等領域依舊處于領先地位。據克勞銳發布的最新《2020上半年短視頻內容發展盤點報告》顯示,抖音和快手兩大頭部短視頻平臺上的游戲、搞笑、美食領域KOL增粉排名均在前五。此外,新聞社會領域在疫情期間迅速發展,其中抖音平臺的新聞社會類KOL增粉排名第一,增速高達24%。
注:研究范圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間抖音增粉量TOP100賬號。
注:研究范圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間快手增粉量TOP100賬號。
國家加強監管
由于短視頻準入門檻低,自我審查機制少,因此在行業快速發展的背景下,大量低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲等問題逐漸暴露。為此,我國加緊對短視頻行業進行監管。
2017年7月,國家公共信息網絡安全監察規定,短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月,中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》,針對短視頻平臺出現的問題進行了全面規范。2020年7月,國家網信辦開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網絡環境專項整治,嚴厲打擊直播、短視頻網站平臺存在的涉未成年人有害信息。
市場規模有望接近六千億元
未來,短視頻平臺將會進一步尋求新的突破,如加入直播、電商等業務,而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務,并且尋求與其他內容創作者加深關系,同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性,進一步提高用戶對短視頻內容的依賴。
此外,隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長的用戶花費時間,廣告主也將進一步將傳統線上廣告營銷轉向短視頻平臺,未來短視頻行業廣告營銷收入將會進一步擴大。
另一方面,4G時代移動流量價格下降、5G通訊進一步普及、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管,平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看,短視頻行業發展潛力巨大。
前瞻預測,由于疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘,2020-2022年短視頻行業市場規模將以較快的增長速度增長,年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規模增速會有所放緩,但仍較保持16%的年復合增長率增長,2025年短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。
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