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08 youtube下載網站排行榜前100位(頭條號、百家號、企鵝號、UC號……互聯網公司為什么紛紛押注“內容”?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-19 05:53:52【】3人已围观
简介,在不到三個月時間里就組建了一個超過100人的團隊。其中技術人員占了50%以上。或許是上線時間太短,提到數據部分時,徐繼業總是會選則無視或者用“快速增長”這樣模糊的說法帶過。他甚至認為過于關注這些數據
或許是上線時間太短,提到數據部分時,徐繼業總是會選則無視或者用“快速增長”這樣模糊的說法帶過。他甚至認為過于關注這些數據是一種錯誤的思考方式,盡管他也承認有時候會向這種行業普遍的評價體系妥協。
“現在有一個誤區,大家都在看流量、用戶、變現能力,這些都是平臺級的東西。其實最核心的,是技術上的模型,是你用戶畫像和內容標簽是不是打得足夠精準。”徐繼業告訴騰訊科技。
徐繼業認為,現在各家的競爭還處在很初級的階段,百度雖然進入相對比較晚,但技術上的優勢能夠幫助百度挽回劣勢,甚至趕上和超越所有競爭對手。
作為一家搜索引擎公司,把抓來的文章通過切詞和分詞技術進行再加工,打個標簽,建立索引庫,一直是百度最重要的工作。這也成為了百度做百家號最大的底氣。
“同一個用戶你對他的畫像,從標簽維度來看,門戶可能是幾十,微博可能是幾百,而搜索引擎可能是幾千個顆粒點。”徐繼業說,“顆粒度越清晰,你對用戶的了解越清楚,你能夠更好地推薦內容。”
徐繼業認為百家號對于百度的重要性,還體現在它彌補了百度在移動端的一個劣勢。在PC時代,所有內容都通過“超鏈接”的方式存在,百度可以能過爬蟲進行徹底抓取。而到了移動端,內容分散到了各個應用中,你無法通過傳統搜索方式輕易獲得。
目前百家號最重要的展示場所是手機百度搜索框下方的區域,徐繼業稱不方便透露具體的流量數據,只表示“量比我們想像的大得多”。
護城河和泡沫
買粉絲“嚴肅八卦”的創始人蘿貝貝在過去兩年陸續接到了眾多內容平臺的入駐邀請,不過最終他們只選擇了其中兩家:今日頭條和天天快報。
盡管已經是一個擁有超過百萬粉絲的“大號”,但她仍然不想把過多精力牽扯到內容以外的事情上。至今,她還不太清楚一篇文章究竟為什么(沒有)被推薦,也不想弄明白那些復雜無比的平臺廣告分成方案。
“沒有明確給出回報機制的我都沒有入駐。很多平臺根本沒有準備給作者認真開稿費。”蘿貝貝告訴騰訊科技。她拒絕向我們透露平臺的廣告分成具體數額。
搞不懂推薦機制,閱讀量偏低是多位自媒體跟我們談到這些內容平臺時最多的困惑。以“嚴肅八卦”為例,一篇題為《黎姿把弟弟的公司做上市了,生活有再多磨難,她也在積極向陽》的文章在買粉絲買粉絲中為10萬+,而在擁有8.1萬粉絲的頭條號中,閱讀量卻只有641。
一位不愿意透露姓名的 汽車類自媒體告訴騰訊科技,他在多個平臺都有連續多篇文章閱讀數為零的情況,讓他很無語。而即便是閱讀數高達幾萬的文章,最后的廣告分成也“很少”。另一位買粉絲粉絲超過20萬的影視類自媒體則稱,上個月剛剛停掉了兩個“號”的運營,因為“閱讀量實在少得可憐”。
“平臺拉你的時候總是會說,你多一個平臺就多一份收入。但他沒有告訴你,這個收入也可能是每月幾十,幾百塊。”上述影視行業自媒體負責人告訴騰訊科技。
即便是那些保持多平臺更新的自媒體們,也幾乎只是把一份內容復制到各個平臺,從另一方面導致了平臺內容的同質化。我們似乎又回到了那個“雞和蛋”的問題。
低俗內容和標題黨是另一個內容平臺被廣泛質疑的問題。尤其是在張一鳴接受《財經》記者采訪時,表示技術應該是中立,平臺不應該背負價值觀。
徐繼業認為,說技術不需要價值觀是“不負責任”的,“比如說小孩來問你要吃的,如果沒有價值觀,他想要什么東西你就給他什么東西的話,他最想吃的東西一定是糖,然后一直給他糖。”
他認為百度號要給讀者推送的主要是兩類東西,一類是你感興趣的最優質的內容。另一類是你永遠觸碰不到的一些生活圈的有趣新聞,比如一些亞文化的現象。而這背后則需要把編緝的價值觀和思維加入算法中,讓機器為編輯思維服務。不過在我們使用多個智能分發應用過程中,內容和推薦的差異性并沒有體現得足夠顯著。
廣告主們則從另一個角度表達了擔憂。一位已經做了今日頭條半年投放計劃的品牌擔心,這么長的周期無法一直為它帶來足夠多的新用戶,“到后面總是同一些人在觀看”。而這是所有這類平臺都無法繞開的一個問題。
一家大型廣告代理公司的高層人員告訴我們,在給客戶做投放計劃時,對于這些智能分發平臺會保持謹慎,“有的報價非常高,還有一些平臺的廣告效果并不像他們說的那么好,甚至會差很多。”他說。
廣告主們對于 信息流廣告和視頻廣告表達出了更加大的興趣,而包括今日頭條在內的多個平臺,正在對這兩類廣告加大投入力度。
視頻,尤其是 短視頻,被認為是“下一個風口”。過去一年,各類短視頻相關的創業項目,總融資超過了50億。
短視頻也是這些分發平臺接下來要比拼的新賽道。今日頭條高級副總裁趙添在1月7日的2017 新榜大會上透露,2016 年今日頭條上視頻資訊的日均播放量超過12億,比去年增長了 605%,遠高于圖文87%的增量。
今年,今日頭條宣布拿出10億來補貼短視頻制作者。而徐繼業也表示,今年開始,百家號很快就會在短視頻上有大動作。
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