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10 貿易網絡的群體效應名詞解釋(中國民俗文化試卷)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-22 20:12:14【】7人已围观
简介(二)實施方案內容:搞一次贊助活動。(三)贊助活動目的:支持社會公益事業,擴大企業知名度。(四)贊助活動的具體計劃。第一, 贊助活動目標:第28屆奧運會。第二, 贊助對象:中國體育
(二)實施方案內容:搞一次贊助活動。
(三)贊助活動目的:支持社會公益事業,擴大企業知名度。
(四)贊助活動的具體計劃。
第一, 贊助活動目標:第28屆奧運會。
第二, 贊助對象:中國體育代表團乒乓球隊。
第三, 贊助形式:提供運動飲料——健力寶。
第四, 重點傳播對象:中國消費者和經銷商。
第五, 傳播形式:報紙,電視。
第六, 具體實施方案——爭得國家體委和中國奧委會同意,爭取新聞媒介支持;物質準備——飲料;將飲料運比賽現場的時間,人員車輛和財政預算,要具體如勞務報酬、行政管理費、傳播媒介費、交際費(宴會,舞會,座談,交游)、器材費、機動費等。
(五)效益:派出多少名公關人員,實施贊助方案;公關人員的技巧;公關人員形象和企業形象。謀求被贊助者好感,爭取贊助成功,取得良好社會效益等的要求。
(六)評價效果:
企業贊助活動完成后,對照原來的計劃,測定其效果,指出問題和不足,分析原因,采取的措施。
五、簡答題(共30分):
1.請說明公共關系預算的基本方法及其基本內容。(15分)( 參考課本P164—165)
答:公共關系預算的基本方法主要有二種:(1)長期預算。一般用銷售額抽成法,即按過去(或將來)的總銷售額,抽取一定的百分比用于公共關系開支。(2) 短期預算。即針對某一項公關活動進行的預算。一般用“目標作業法”,即按照事先制定的公關目標和公關計劃,將完成公關任務所需經費詳細列出,請主管部門批準執行。
公共關系預算的基本內容大體包括八項,即勞務上時報酬;買粉絲、培訓費;行政辦公費;專項資料費;專項器材費;公關廣告宣傳費;實際活動費和提供贊助費。
2.在確定公關活動主題時要注意那些問題?(15分)( 參考課本P160—161)
答:在確定主題前,組織首先必須對公關活動的性質有一個基本的認識。在市場經濟環境中,眾多的企業頻繁地開展公關活動,其意義就不能僅從社會效益方面去考慮。組織搞一次大型的公關活動,其本質是為了創造一種大型的傳播媒介,通過公關活動新穎的形式、巨大的聲勢、熱鬧的場面,吸引媒體的報道,并最終達到吸引公眾眼球的目的。美國當代著名的公共關系專家艾瑞克·亞威包姆指出:“任何公共關系活動或戰術都應由如下四要素構成:新聞價值、商業信息、媒體目標、預期目標。”他提出的這四個方面,可以成為我們確定公關目標時考慮的關鍵要素。
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