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tiktok廣告為什么推不出效果(求啟發說句真心話,現在tiktok搬運賺錢到底靠譜嗎?) 03
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-30 01:29:38【】6人已围观
简介內容二次創作成為玩家互動新方式白皮書中披露玩家與游戲互動的方式不再局限于游戲中(圖片來源于《2021全球移動游戲玩家白皮書》)TikTokforBusiness聯合Newzoo發布的游戲營銷趨勢洞察報
白皮書中披露玩家與游戲互動的方式不再局限于游戲中
(圖片來源于《2021全球移動游戲玩家白皮書》)
TikTok for Business聯合Newzoo發布的游戲營銷趨勢洞察報告——《2021全球移動游戲玩家白皮書》(以下簡稱白皮書)也提及了這一點。當下,核心玩家與游戲互動的方式也都不再拘泥于游戲本身,玩家們通過具有社交屬性的短視頻娛樂平臺形成新型的線上社群。他們更沉浸于其中,也樂于在社群中參與二次創作,他們不僅一起觀看游戲直播、分享游戲經驗,還一起制作游戲周邊創意作品,甚至相約在現實生活中Cosplay。這已經成為全球新一代玩家的共性,而這些特點,也為游戲廠商增進對目標玩家的了解,依托于游戲內容創意展開更為精準的營銷打下了基礎。
洞察全球玩家新陣地:TikTok上的玩家生態和創新營銷
在移動端逐漸成為全球游戲市場的主旋律時,白皮書中也揭示了全球核心游戲市場中有近乎一半的移動游戲玩家同時還在使用TikTok這個短視頻娛樂平臺。相較于原來的Youtube、Facebook,玩家更喜歡聚在這里,與同好以視頻的方式分享、探討游戲體驗。此外,全球網絡安全服務公司 Cloudfare 也在官方博客中稱,TikTok 取代 Google 成為了2021 年全球訪問量最高的網站,Google 和 Facebook 則分別位列第二和第三,而這兩者恰好是過去游戲出海的“標配”營銷平臺。
TikTok成為2021年最受歡迎的域名(圖片來源于Cloudfare官網)
想要讓自己的游戲馳騁全球玩家的新陣地,志在出海的游戲廠商,勢必需要仔細研究一下TikTok究竟為什么能夠吸引玩家,玩家都在這個平臺上做些什么,以及哪些營銷內容或者玩法可能俘獲他們。
TikTok用戶生態
白皮書在針對全球13個市場調研后發現,調研樣本下49%的移動游戲玩家在使用 TikTok。根據尼爾森對于全球主流媒體平臺的一項調研顯示,TikTok 是唯一一個用戶因為感到開心而去使用的 APP,這與玩家在游戲中“馳騁”的感受不謀而合。
全球核心市場移動游戲玩家中TikTok用戶所占比例
(圖片來源于《2021全球移動游戲玩家白皮書》)
其次,TikTok用戶高度關注游戲相關內容。據統計,從 2020年Q1到2021年Q1,TikTok上前100個最受歡迎的游戲主題全球觀看時間增長了533%。并且這些用戶會主動為自己喜歡的游戲做口碑營銷,用戶不只通過評論區討論游戲,越來越多的玩家通過多種互動形式,及時分享傳播自己的游戲體驗。TikTok用戶不僅是玩家,也可以看作是品牌聲譽“廣播員”。
出海游戲大宣發:TikTok創新營銷分階段推動實現品效結合
結合玩家使用TikTok平臺的習慣,相較于原先買量先行的營銷策略,似乎有一種基于TikTok這種短視頻娛樂平臺的新營銷思路值得出海游戲廠商留意。既然TikTok正在成為全球游戲玩家的聚集地,玩家也樂于通過TikTok去觀看和分享游戲話題,那么就抓住這個特點,策劃不同的內容、運用不同的手段,將營銷貫穿于游戲生命周期。或許這個變化不僅能夠在新游上線期間,給出海游戲帶來下載量的提升,更有機會帶來用戶的沉淀和品牌力的提升。
創意為王,以新奇有趣的想法打動玩家是游戲出海創新營銷的第一步。準確的市場洞察可以幫助廣告主“對癥下藥”。例如,在TikTok for Business官網,可以找到來自官方認證的平臺趨勢洞察,廠商可以通過官網下載完整版的趨勢洞察報告,了解用戶口味,制定創意內容;另外廠商還可以在TikTok上通過關注Always On Trendspotting(即H5 界面,通過這個界面用戶可以發現每周熱門的話題、熱門 BGM 以及熱門 TikTok 短視頻)探索哪些流行趨勢能夠應用到自己的推廣視頻中。
《香腸派對》#SausageMan#挑戰賽中用戶與游戲角色共舞
新游上線期,增大品牌影響力。當回歸游戲本身,趣味性是一切的基調。在新游上線推廣初期,廠商可以在TikTok 上通過發起品牌挑戰賽,嘗試激發出不一樣的傳播效果。在這方面,暢銷東南亞的《香腸派對》在TikTok上的一個營銷亮點就是發起品牌挑戰賽。2021年6月,《香腸派對》在TikTok平臺發起#SausageMan#挑戰賽中,并針對核心游戲玩家和泛娛樂用戶兩大目標人群,分別設計了兩種緊密結合游戲詼諧搞怪風格的互動形式。一方面,品牌邀請泛娛樂用戶與游戲中的經典人物進行舞蹈合拍,著力提升游戲IP的辨識度;另一方面,則通過分享游戲對戰玩法等“所見即所得”的內容,吸引核心玩家主動安利,刺激新用戶的下載。雙管齊下,擴大品牌認知的同時拉動了新游的下載量。
《Rank Insignia》通過真實的游戲畫面作為原生內容
上線爆發期,精準覆蓋移動游戲目標用戶。新游上線之后,通常會迎來一個廣泛吸引玩家關注和下載的爆發期,這個階段需要吸引目標用戶的注意和參與,富有創意的廣告活動可以作為抓手,為品牌提升用戶獲取量。比如韓國游戲開發商 Lucky Chan Games在早前為游戲《Rank Insignia》進行的營銷工作中,并沒有在其他數字平臺的廣告投放中得到相應的回報。2021年7月,他們選擇在TikTok上使用了Spark Ads(一種原生 TikTok 廣告格式),即允許品牌將自己的原生內容作為信息流廣告進行宣傳。其原生內容通過展現《Rank Insignia》中創意、有趣的游戲畫面,精準收獲了更多目標用戶的關注和互動。在Spark Ads 活動 3 個月后,Lucky Chan Games 的應用安裝量超過 1000 次。
《Cashman Casino》競價廣告創意內容
長線運營期,實現最大化投放效率和效果轉化。例如,全球最大的手游工作室Proct Madness在為《Heart of Vegas》和《Cashman Casino》的推廣活動中后期,使用了TikTok的品牌競價廣告活動,他們期待的目標是提升用戶轉化率。在使用品牌競價廣告期間,品牌以真實的游戲體驗作為廣告創意,不斷吸引目標受眾下載并使用,6個月后用戶轉化率比預期提高了4倍,與此同時,品牌通過實時競價的方式有效控制投放成本,實現最佳投放效率。
tiktok去哪接廣告?
TikTok廣告設置的門檻是,賣家需要開通一個Bytedance廣告賬戶,并從預存1000美元的廣告費。廣告正式上線后,按照CPC/CPM的廣告收費模式實時扣除廣告。
值得注意的是,如果賣家有新的產品要做廣告,建議創建一個新的Bytedance賬戶來做廣告投放,因為如果在同一個廣告賬戶中添加了新的廣告鏈接,很有可能會被拒絕批準,這也會影響正在投放廣告的產品。
此外,由于影響TikTok廣告效果的因素很多,賣家必須注意尋找目標受眾,通過廣告創意投資等多種形式制作好廣告內容,盡可能避免一些廣告風險。
如何提高廣告的轉化率
1.找到廣告的切入點
在投放TikTok廣告之前,我們需要確定要推廣的產品,以產品的優勢和用戶的需求為切入點,將品牌信念和產品優勢傳遞給目標用戶!
切入點必須是用戶感興趣的,并且可以幫助用戶解決問題。至于廣告文案的切入點,有很大的選擇空間,比如產品功能、消費場景、價格、用途、是否有名人代言、是否能與當下熱點巧妙結合等。
tiktok個人廣告賬戶設置教程
tiktok在隱私和安全設置中開啟成人就可以看了。
關于賬戶設置隱私賬戶打開后,它會被設置為私人用戶只有您可以查看它請關閉它tiktok個人廣告賬戶怎么弄,將您的賬號推薦給其他人點此打開您的賬號旁邊會出現與您相似的用戶,方便其他人搜索建議可以打開tiktok怎么推廣自己的作品。
TikTok還推出了一套新的“增強”隱私設置,該設置限制了青少年用戶的某些功能,并更改了應用程序在18歲以下青少年賬戶上的默認設置。
tiktok成人受限模式
TikTok在其功能中添加了受限模式,以增強用戶可以選擇從他們的提要中剔除不良內容的選項,任何用戶都可以在個人資料設置下啟用受限模式以過濾掉成熟或有年齡限制的內容。
系統歸類為不適當的任何視頻都會被阻止進入在受限模式下運行的帳戶的視頻源,該模式的主要元素是您用于啟用或禁用該功能的密碼。啟用該模式是帶有小雨傘前綴的受限模式文本會懸停在主頁上的所有視頻上。
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