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01 中國傳統文化海外傳播的案例(玉澤東方(北京)文化傳媒有限公司的成功案例)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-29 02:37:15【】0人已围观
简介在海外傳承,傳播哪些方面的中國傳統文化風土人情,風俗禮儀,文化教育……中國傳統文化海外傳播靠國家還是靠個人中國傳統文化海外傳播靠國家也是靠個人文化傳承靠的是國家,更是每一個人,傳統文化在這一代人的手里
在海外傳承,傳播哪些方面的中國傳統文化
風土人情,風俗禮儀,文化教育……
中國傳統文化海外傳播靠國家還是靠個人
中國傳統文化海外傳播靠國家也是靠個人
文化傳承靠的是國家,更是每一個人,傳統文化在這一代人的手里面出現斷層,就是這一代人的失敗
中國傳統文化,是民族文明、風俗、精神的總稱
中國傳統文化是反映中華文明演進與融合的民族特征和特點的一種民族文化
論中西廣告文化的差異?
對中西廣告差異的思考
、中酉廣告的差異在哪里?
通過研究大量的中西廣告作品我們
不難發現,中國廣告目前的}流還是
種創意的表層模式,就事論事,以產品/
服務為中心,即使出現消費者,也多是
直接推薦,此模式的最大特點是重視合
理性,干脆利落,直傳信息。西力一廣告
則不然,它以使用商品/服務的人為中
心,往往具備一定的故事情節,重視情
感性。或者重點表現商品對人的影響,人
囚為擁有這種商品I}u進行某種改變,達
到某種極端的境況;或者是廣告中的}
角寧可處于某種極端的境況卜,也不愿
放棄該商品,突出對其汗愛程度之深;或
者是對擁有該商品之前和之后進行對比
等。可以說,西力一的廣告己經超越了產
品的概念,它著重傳達一種價值觀念,門-
活態度,在廣告中,產品己經不是}角,
’白只是感情的載體。
西力一廣告己經把信息、娛樂和藝術
二不中成分在廣告作品中進行了完美的組
合,這正是他們高明的地力一。通過研究
和}品味大量的西力一廣告,我們可以發現,
他們的廣告,通常把商品的獨特價值(信
息部分),以一種娛樂的力一式+.現在人們
而前,從1(1J達到了一種I一分戲劇化的效
果。廣告必須顯不其商品或服務比其他
競爭對手好的地力一,強化與競爭對手的
差異性,不論這個差異性是客觀存在的,
還是僅僅是消費者感官認識上的差異,
都必須具有競爭性,I(IJ且這種差異性的
著力點完全是從商品出發,與商品有著
千能萬縷的聯系,必須能讓消費者認同,
能成為他們購買的理由。民期的、大量
的廣告轟炸,己經使人們對廣告處于
種視聽麻木的狀態,他們對廣告己經很
仄倦了,惟一能使他們眼睛為之一亮、精
神為之一振的廣告,就是具有娛樂性的
廣告片;此外,是廣告創作人員努力為
商品或服務創造出具有戲劇性效果的卓
越創意,具有感染力和情趣美的藝術表
現。扣人心弦的故事情節,制作精美的
畫而形象,悅耳動聽的音樂音響,都使
廣告從單純的信息傳播,躍升為富有審
美內涵的視聽表現藝術。
廣告特別是電視廣告應該學會講故
事。可是,目前我們的多數電視廣告仍
停留在“告知型”、“展不型”的低水平
層而,情節型廣告己經成為西力一廣告的
}流。它的特點如卜:通過生動、曲折、
有趣的故事情節來吸引受眾;制作精良,
借鑒多種藝術手法和技巧,產品信息隱
藏在故事中,觀眾不容易產生抵觸情緒。
來看戛納廣告節上獲獎的兩則香水廣
月吮
曰:
L產品TOP COiJIV"I}I'香水所
獲獎項:銀獅獎
海上,一艘滿載貨物的大船順風順
水。很快目的地到了一一巨大的nu骸頭
狀的山洞,水手們搬著一箱箱貨物摸索
進洞,個個神色緊張。這時貨}出現了
一一一個肥碩無比的女妖,她無視水手
們的驚慌落逃,只是望著散落一地的
TOP COUNTRY香水,心滿意足地說
了一聲:“他是我的了。”笛聲悠揚,白
馬工了在海邊召喚心愛的美人魚姑娘,
俊男美女四目含情。忽然,工了從遠來
的風中嗅到了一股奇香。此時此刻,女
妖正在洞中大肆涂抹香水,身旁棄置的
香水瓶堆積如山。工了不顧一切地向前
奔去,美人魚千嬌百媚……誰知工了竟
從橫陳的美人身上一躍I}u過,絕塵I}u去,
全不顧美人魚一臉的不解和失望。工了
酣然睡去,一臉陶醉;女妖酣然睡去,
臉幸福。原來工了睡入了女妖的懷中。衛
陋的女妖與關俊的工了、漂亮的美人魚
簡直不可同日I}u語,完美的愛情并非顛
撲不滅,小小的TOP COUNTRY香水
就可以創造女妖戰勝美女的神話。夸張
的對比、精巧的構思營造出T O尸
COUNTRY香水魅力無法抵擋的品牌
形象,令人過目不忘。
2產品A}}水所獲獎項:金
獅獎
一男了身上噴過AXE香水后,兩個
女了對他眉來眼去,死死糾纏。蚊了乘
機來叮咬他,后來蚊了被青蛀吃掉了,青
蛀又被用餐的老者當作美味仕肴吃掉。
最后在老者墓前的泥地里,也許是AXE
香水的作用,鉆出的兩只蛆蝴組成了
個雞心圖案。廣告最后打出這樣的字銀
新配力一AXE,比以往的更耐久。
很H_以前在《南力一周末》上讀到
篇文章,題目叫做《中西廣告的虛擬對
話》,文章虛構了兩個參賽選手一一康選
手代表戛納獎展映活動中放映的作品,
鐘選手代表我們每大見而的國產影視廣
告。同樣的產品,國產的廣告會怎么做?
西力一的廣告怎么做?通過了解他們的創
意,我們可以體會到中西廣告的差異。
.運動鞋篇
鐘選手:這個很簡單呀,我們有那
么多體育明星,只要找一個地球人都知
道的世界冠軍,對著鏡頭說上一句:“我
選擇,我成功!”或者“我運動,我存
在!”然后“側”地打出一只鞋和商標。
不過最近那個打乒乓球的小帥哥好像
直在電視上補鈣,我們不打算用他了。運
動鞋除了體育還有時尚的兀素,還可以
請影視明星來代言。比如我們就請了臺
灣的一只小虎,讓一個MM狂呼他的名
字一一穿鞋,也要追星。
康選手:我記得伍迪·艾倫的電影
《性愛寶典》里有一段情節是一個二層樓
高的巨大乳房追得一個男人奪路I(IJ逃,
我的這個創意是向大師致敬:一個比人
還高的巨大的肚了一跳一跳在追趕一個
中年男人,男人穿的當然是一款運動鞋,
他一路狂奔,想力一設法終于擺脫了巨肚
的追殺。這時候切入運動鞋品牌和廣告
語:“甩掉將軍肚。”
.洗衣粉篇
鐘選手:我們也在為避免“幸福媽
媽”式的洗衣粉廣告努力。我們可以用
“卜崗媽媽”來做一個煽情的廣告,窮人
的孩了H_當家……我們還可以用男性來
做洗衣粉廣告,比如有個人在飛機上意
外地把午飯倒在了胸前,他掏出隨身攜
帶的洗衣粉,在廁所就把襯衫洗得跟新
的一樣白。他為什么會隨身帶著洗衣粉
呢?他出國啊,我們的洗衣粉好啊,月
是故鄉明啊……
康選手:洗衣粉倒真是廣告界公認
的操作困難產品,廣告里很容易千篇
律都是精明能干的}婦和媽媽,一臉幸
福夸這個洗衣粉洗得干凈。中國有句話
叫“文貴曲”,避免直白在這樣的產品廣
告中應該是比較好的。我們的廣告拍攝
兩個小孩在山坡雪地上打鬧追逐,被追
的孩了跑著突然憑空摔倒,鏡頭拉近,原
來他撞上了雪地里晾著的一張白床單,
這時候畫而右卜角淡入產品包裝。
西力一廣告與中國廣告相比,可以歸
納出以卜顯著的不同:
整體上西力一廣告更注重藝術表現,
敘事性強,善于講故事:中國的廣告還是
以叫賣為}流,觀賞性不強,畫外音占的
分量大,光聽就可以理解,平鋪直敘,缺
乏懸念;
西力一廣告}要針對商品的附加價值
來進行訴求,liu我們的廣告其重點還是放
在商品的功能上;
西力一的廣告比我們的廣告更具有幽
默感;
在思維力一式上,西力一廣告是一種曲
線思維,講究曲徑通幽;我們的廣告是
種直線思維,棄歡直奔}題;
西力一的廣告大量使用性訴求的力一式
來吸引受眾的注意,引起他們的思考;我
們的廣告很少使用此種策略,當然,這里
而有深層次的原囚;
西力一廣告的攻擊性很強,針對競爭
對手的比較廣告較多;在我國,比較廣告
要受到諸多限制;
西力一廣告的制作水準比我們的廣告
要高出不少,特別是在運用高利技手段
制作動畫特技方而:
酉方廣告適合中國市場嗎?
先來看兩則在國內播放的國際原版
廣告及其遭遇。
伊萊克斯冰箱進駐中國市場時,為
了配合市場推廣,伊萊克斯新境界冰箱
屢屢在中央電視臺露而,廣告沿襲了荒
誕夸張的風格。廣告畫而如卜:光線陰
暗的房間里,一臺破舊的冰箱發出很大
的噪音,冰箱被震得左右搖晃,冰箱上
的魚缸被震落,鸚鵡飛走,小狗狂叫,嬰
兒嚇哭了,這時伊萊克斯冰箱出現,
切恢復了寧靜。可是這則廣告并沒有得
到中國消費者的認可,囚為廣告忽視了
中國大眾崇尚親和、賞心悅目的欣賞習
}h}:和}‘中美習俗,一味追求強烈的感官刺
激,強調畫而的視覺沖擊力和震撼力,當
然我們不否認這則廣告在西力一國家播放,
其恐懼式的夸張,惡作劇式的幽默,不
僅被接受,甚至被認為是上乘之作。然
liu,處于不同文化背景卜的中國受眾對
此卻難以接受。
再舉一例:一位身著西裝的汽車經
銷商正在汽車專賣店接待一位想買車的
顧客。從衣著上看,這位顧客與平常人
沒有什么不同。顧客提出了一個平常的
問題:“我可以仔細看看嗎?”“當然
節發生了急劇的變化:一輛巨大的叉車
轟鳴著沖進專賣店,隨著玻璃的破碎
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