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facebook發帖文案模板(如何從零開始成為內容運營) - 副本
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-29 02:36:46【】0人已围观
简介關于facebook廣告文案的格式正確的是素材高亮度、高飽和度圖片等。1、高亮度、高飽和度的圖片可以引起人們的注意,從而提高廣告的曝光率。2、內容簡介明了可讓消費者快速了解商品的作用也更容易讓人記住。
關于facebook廣告文案的格式正確的是
素材高亮度、高飽和度圖片等。
1、高亮度、高飽和度的圖片可以引起人們的注意,從而提高廣告的曝光率。
2、內容簡介明了可讓消費者快速了解商品的作用也更容易讓人記住。
如何向海外華人推廣APP?
渠道一:搜索引擎推廣
國外的搜索引擎大大小小的有不少,有Google、bing、yahoo、yandex、Ask、Ly買粉絲s、Dmoz等等,我逐個對他們做了大致了解。目前只選擇了Google、bing、yahoo做了初步嘗試。
渠道二:移動網盟推廣
國內知名移動網盟大多也都有海外事業部,部分網盟是有自己獨特的海外資源,但是大多數網盟還是靠谷歌廣告、facebook引流,所以這個網盟大多數只愿意做激活,不做注冊。海外移動網盟有多盟、有米、inmobi、Yeahmobi、App flood、Tapjoy、chart boost、beintoo、Avazu等。個人建議找這些商家來投放,找他們還不如找Clean Master、Launcher類做一些合作推廣。
渠道三:社交平臺、博客
國外社交平臺大家都很熟悉,有facebook,Twitter,VK、Whats App、Snap Chat、Kik、Line、Instagram等,博客有Google+、wordprss等。這些平臺就是一個養粉絲群網站(海外用戶最喜歡的被營銷方式),可以通過照片、圖文或者視頻來展示自己的應用,幫助與朋友交流的同時,這能讓自己在用戶群中建立起信任,并且不斷強化自己的品牌。說到視頻,也可以通過開設YouTube頻道并定期上傳視頻,已達到宣傳推廣的目的。
如果是社交平臺付費推廣的話,Facebook廣告后臺是不錯的宣傳,現在的Facebook憑借龐大的用戶基數以及完善的廣告后臺,已經成為海外PC、移動最重要的廣告資源之一了。雖然從流量上來講同GoogleAdmob相比尚有差距,但是轉化質量一直是最為可靠的。
渠道四:郵件營銷
郵件營銷是很傳統的營銷方式,但是這里所說的郵件營銷并非轟炸式郵件群發,做郵件營銷就要做人性化的郵件營銷內容,海外用戶更容易接受涉及到折扣、優惠、贈品等信息的許可式郵件營銷。另外海外ISP(海外郵箱服務商,主要指Hotmail、Gmail、Yahoo)會攔截沒有固定IP的服務器發出的郵件,再加上垃圾郵件、黑名單、投訴舉報規則,如果提高郵件攔截率給大家提幾點建議:
一、選擇優秀并具有固定的海外IP地址的郵件營銷服務商;
二、準備一個特殊的郵件模板和牛逼的郵件內容,叫用戶看到不管是視覺上還是文案內容都能深深的記住你的品牌;
三、在郵件設計中,注意規避容易引發國外垃圾郵件過濾器的垃圾郵件關鍵字及詞語。
由于海外范圍較廣,不同地域間郵件營銷環境具有差異性,準確分析郵件打開率、點擊率等數據,一定對ROI有大幅提高。
怎樣有效的將網站推廣出去。
十種實用的網站推廣方法,學會就不用怕了
很多人覺得推廣網站只要有一個官網就夠了,這樣子客戶就能找過來,但其實網上的網站千千萬萬,客戶怎么就能找到你的網站呢?這個概率太小了,小到就好像讓你在偌大的火車站里找一個穿紅色衣服的女孩子。其實最好的方式就是你把網站推廣出去,客戶看到了你的網站,知道了你是做什么的,才會來買粉絲你。
那么,我們該如何把網站推廣出去呢?壹起航推廣在這里分享幾種方法,希望對大家有幫助。
第一種:免費推廣
用得比較多的就是在一些比較大型的論壇中發布一些文章,或者在別人文章的評論下留下自己公司的信息,但是這種方法要注意言辭,一個不小心可能會被封號。
第二種:搜索引擎競價
這種方法用了挺久的了,就是通過百度或者360、搜狗等搜索引擎開通競價推廣賬戶,在后臺設置關鍵詞就可以進行推廣了。這種方法比較穩定,基本上上線的都能看到廣告位,只是很燒錢。
第三種:簽名推廣法
自己的QQ、買粉絲可以加很多相關的行業信息群,然后在里面發布一些企業信息,注意的是自己的昵稱跟簽名要記得改成公司相關的,比如頭像是公司logo,簽名是公司業務之類的一些東西。
第四種:優化推廣
SEO,也叫關鍵詞優化推廣,就是從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規劃,使得網站收錄效果好。都知道網站想要推廣起來,外鏈是不可避免的,所以大家可以適當地花錢去購買一些優質的外鏈。這種方法的優點就是穩定不燒錢,缺點是耗費大量的時間精力,有條件的公司可以包給其他營銷公司去做。一切看效果說話,這是我們家壹起航關鍵詞排名效果。
第五種:百科推廣
可以去一些百度百科、互動百科、知識百科里做一個百科認證,這樣的平臺一般權重都很高,可以利用這些平臺的權重值,把自己的曝光度帶上去。以下是我們壹起航最近做的一些百科案例。
第六種: 問答平臺
第七種:分類信息平臺
這種推廣方法很多人以前在用,不過現在用得比較少了,就是在一些分類平臺上面發布一些公司的信息,比如說58、八方資源網、水母網。不過要注意的是,是有針對性地發,也就是自己的客戶是在會瀏覽哪個平臺就去哪個平臺發。
第八種:軟文推廣法
寫一些好的文章或者引用一些好的文章,然后在下面增加自己的網站信息或者買粉絲,這樣子有人看到你的文章或者轉載你的文章就會增加曝光度了。
第九種:招聘推廣法
在一些人才招聘網上發布一些招聘信息,這樣肯定會帶上自己的網站信息的,所以同樣會增加曝光度。
第十種:信息流推廣
信息流推廣是現在很火的一種形式,是在今日頭條、手機百度之類的一些平臺里面以一種類似于內容的廣告形式,正是因為這些形式,所以也很容易讓用戶接受,而且這種推廣方法可以精準定向人群,可以快速地把對的廣告推送給對的人。而壹起航推廣剛好是在做這個的,有需求的朋友可以買粉絲一下哦。
其實網站推廣真的很重要,運用得好的話事半功倍,希望壹起航的這篇文章能對大家有幫助!
網站怎么推廣?
在百度上做推廣的方法,有以下三種方式:
一、百度競價推廣
這個不用介紹,大家都知道是一種通過點擊付費的推廣方式;聯系百度工作人員開通即可!
二、百度優化推廣
也叫網站優化推廣;中文意思:搜索引擎優化;簡稱【SEO】;簡單點說就是針對搜索引擎的網站收錄和評價規律,對網站的結構走合理的調整,對網站的內容和頁面因素包括標題、描述等做出了科學的處理,使每個網頁能夠最有效的反應網頁需要表達的信息,從而總體上使得用戶在查找信息的同時,在搜索結果頁面上推廣的目標關鍵詞排名靠前!
三、百度免費推廣
1、百度貼吧
一般在百度貼吧發貼的多數都是廣告貼,其實我們的目的就是為了打廣告!但是太直接的廣告很容易被刪除!所以,我們只能采取軟性廣告來發布!簡稱:“軟文”;如、熱點新聞、生活常識、幽默笑話等,把自己的廣告悄悄的植入進入,在網友欣賞之中同時能達到一種廣告宣傳的效果!當然,貼吧里一般都開設有廣告發布專用貼,輸入需要發布的廣告內容直接提交;
2、百度空間
百度空間相對來說跟貼吧是一樣的,廣告性質太大,如果太嚴重,將會被封掉ID,俗稱“賬號”;
3、百度圖片
說到百度圖片,這里大家應該很熟悉了吧,當我們在搜索某個人物或景物時,因為想了解,所以往往會點擊百度圖片來刺激眼睛,達到目睹為快!這里呢,咱們可以把一些圖片加上咱們的水印并上傳到一些大型的網站、論壇、及相冊中,等待百度收錄即會為你帶來可觀的效果;
4、百度百科
創建屬于自己的百科詞條,詳情請參考:買粉絲://ke..買粉絲/
5、百度文庫
上傳一些可讀性較強并有利用推廣的文檔,同時也要注意:廣告性質;
6、百度知道
百度知道是一個非常好的推廣平臺,很多人遇到問題都會在百度知道里搜索或提問,從而得到幫助!那么在百度知道里做推廣呢它也是一種營銷手段,比如:我們在百度上搜索“湖州修電腦”,發現找到相關網頁約84,400篇,但是在這大約84,400個搜索結果里只有1個可以排在百度網頁中搜索結果的第一名。如果我們利用好百度知道,就可以讓“修電腦”這個關鍵詞幫助我們帶來業務;現在問題來了,我們雖然清楚百度知道可以幫助我們把關鍵詞排在前面,但是有些網友會問了:如果我們隨便在百度知道里面發一個自問自答“修電腦”的問題,也能成功嗎?;
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如果你還要問為什么,那么我們今天就要好好研究一下百度知道的內部排名規則,說的通俗一點就是如何讓我們自己發布的問題在84,400個同類型的問題中脫穎而出,成為百度自然排名的第一名。
現在我們來分享一下百度知道的排名因素,并且是我們可以人為控制的10個技巧:
①、標題與關鍵詞的相關性有利于排名,完全匹配效果會比較好;
②、提問者的等級對排名沒有多大影響;
⑤、好評數量對排名有影響,并且可以作弊,如讓朋友幫忙增加好評;
⑥、問題解決時間對排名無影響;
⑨、關鍵詞密度有影響,標題里要包含關鍵詞,內容中也要增加關鍵詞密度,如詳細提問里提到這個關鍵詞;
⑩、百度內鏈的影響,就是在百度知道內部做鏈接,主要的方法就是讓我們的問題盡量出現在其他問題的相關問題中,出現的次數越多越好,這個要懂百度分詞才可以掌握,難度有點大,新手大多都不會操作,但這個并無影響;
上面的10個例子完全可以讓你免費的在百度知道眾多同類問題中勝出,從而在百度上取得好排名;這就做到了“免費在百度上做推廣”的效果。現在咱們知道了這些技巧以后,下一步就是行動了,俗話說:做先知更要做先行,就是這個道理;網絡策劃人段中洋說過如果把百度知道利用好了,比你買大價錢做競價排名或做SEO都要好的多,而且百度知道是不需要你支付任何費用的,有一點,“你必需得堅持”!
提示:如果使用的是ADSL拔號上網,就把寬帶斷開再重新鏈接一下就可以說換一個IP了;如果是路由器,就把它關掉,接著再開啟;如果覺得麻煩,網上也有很多做代理服務器及換IP的軟件可以下載。在這祝大家業務多多,生意興隆!
如何從零開始成為內容運營
早期內容編輯做好一件事情!
做早期社區產品的內容編輯,將產生內容作為重點工作,對產品本身關注并不多,只需要對自己的編輯的內容負責,包括發什么內容,內容什么時候發,以及內容的數量、UV、互動量等。上面金融方向“Mo9先玩后付”公司招的新媒體編輯,他只需要對寫出來的文案是否流暢負責。
想要100%完成社區在這一階段工作的要求,需做好這2件事,一件是尋找社區的內容調性,第二件是起好內容的標題、描述、圖片。
關于文章的調性的尋找上,可以對已經發出去的內容進行數據分析,分析的維度可包含但不限于閱讀量、點贊量、評論量、熱區點擊量等。分析只是手段,提升早期內容運營效率才是目的,需要能夠根據數據分析結果做出社區內容更新結構的調整。
比如早期我在做看貼內容編輯期間,通過文章點贊的數據處理,分析發現貼吧用戶熱衷于為娛樂類文章的點贊,其次是貼吧特有的玩法直播,以及生活技巧類。根據這樣的結果,把內容更新策略調整為在保持原有的直播、生活技巧、段子類的文章更新數量基礎上,增強對八卦類、科學歷史類文章的內容供給。
社區的內容調性大方向對了,加上小伙伴們吃苦耐勞的運營品質,基本上內容編輯工作效果也不會差。
作為嚴格要求自己的合規編輯,為提升編輯能力還可以在內容的標題與描述、配圖上下功夫。標題(權重最高)+配圖(權重次之)+描述=表達出文章核心內容,這是對內容編輯要求的底線。
在第一個階段的內容編輯的最后,重點說下內容的標題技巧,這些方法能夠幫助你在做社區編輯時為文章起一個合格的標題。
1. 如何體
2. 合集型
6種方法、5個建議、4個趨勢。合集的好處,往往在于它的歸納總結性強,1篇抵單獨看5篇。數字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。這種合集型文章讀起來也比較輕松,因為文章被拆分了,有時看二級標題就能get到點。像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿:三種分享型經濟的典型案例》這種,就比單獨介紹一個Airbnb更豐富。另外,盤點、榜單也是一種討巧的方法,如《【盤點】重磅推薦!2014年度互聯網最裝逼詞匯榜單》。
3. 帶負面詞匯的標題
比如:4個常見錯誤、5件你應該避免的事。這些負面詞匯往往讓人警醒,想一探究竟,見不行而內自省,通過一些錯誤的案例來獲得啟示。《如果你的簡歷石沉大海,看看這8個秘籍》、《關于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個簡歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺,想點開文章來消除此時的負面情緒?
4. 加一些修飾詞
修飾詞有2個作用:
1)讓定義更明確、獨特;
2)增加讀者的情感強度。
《最好最新的案例庫都在這里了|Hunt By SocialBeta》,說案例庫,聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢?用“最好最新”來說明這個案例庫的特色,你才有一點心動吧。
5. 帶有急迫感
“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神,兼具反擊驗證的心理缺口。會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有,最新推出的東西我知道了嗎。而且,讓標題充滿急迫感,也是召喚行動的一種表示。
《【案例】這么有趣的航空安全須知視頻,你看過嗎?》,你會不會想趕快去驗證下,這個視頻自己看過嗎?真的有趣嗎?如果還不知道怎么用,教你一個萬能模式:動詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標題《學會這些英文單詞,你就可以在廣告圈混了!》。
6. 賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺
“FaceBook內部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”。看到這樣的標題,讀者覺得你給的信息,他能得到,別人得不到。而且,獲取這個獨有的信息后,讀者會更愿意作為傳播源,向別人散布知識(不得不承認:好為人師是本性…)。
李靖有一篇影響甚大的文《【李叫獸】如何寫買粉絲買粉絲文章:文章流暢耐讀的奧秘》,如何寫買粉絲買粉絲文章已經夠吸引社會化營銷人們了,再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現,你是否更想點開探秘,然后分享給朋友們?
7. 解釋性標題
《學生團隊如何取得35W銷售額:專訪南京大學歐萊雅義賣團隊Mr.Miss》,專訪、歐萊雅的關鍵詞賦予了文章獨特性,也向讀者傳遞價值和探秘感。再加上數字和如何體來補充事實和知識性說明。
8. 善用雙關語和俏皮話,增加趣味性
雙關語+網絡熱詞是種很好的搭配,他們互相彌補新穎創意與過度流行間的不平衡。像《當<權力的游戲>遭遇“蠢蠢的死法”,連最悲催的“領便當”也變得萌萌噠》這種,雖然很隱喻,但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。
9. 傳遞能簡單習得和立馬速成的感覺
人人都很忙的,不一定有時間和意愿去復雜鉆研。《一篇文章讀懂營銷本質變遷從廣告到SDi》、《7步教你玩轉LOGO設計》,你會不會信心滿滿,讀這篇文章就立馬get成就?
10. 福利帖
標題表明,讀這篇文章有福利。2種方式,一種是直接打上福利的標簽,如《2014年度禮物榜單—獻給不會送禮物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端職位專場:新媒體和營銷類職位》。還有一種是隱喻,使用“指南”、“面面觀”、“入門讀物”,這些詞,可以這樣組合用《【指南】關于視覺營銷利器Cinemagraph,營銷人應該知道的概念、案例和最佳實踐》、《春節充電:36篇社交媒體和數字營銷人薦讀文章(職場篇)》。
11. 代入本地化和渠道特性
試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》,杭州人會有共鳴去一探究竟,但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外,還會有人關注嗎?知名地標或者有特色的地點也能帶動更大地區的狂歡,《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標題吸引到的可不止是三里屯的人。
12. 借熱點東風
網上看到一名新媒體營銷從業者徐妍說“我們之所以追熱點,是為了有一天,可以不追熱點。” 流行是一時的,我們可以借熱點的東風來造勢,但你原本的內容才是本質。
同樣,標題也可以借熱點來取,我之前看到一個招聘廣告,就用了《世界那么大,你哪都別去了,時趣,要你》,配上創意招聘圖文,獲得了大量有意思的互聯網重度用戶的求職。
13. 標題打擦邊球
這種標題在一些草根營銷號出現的最多,有時候為了閱讀量也會稍微的用一些,比如《饑渴了?我下面給你吃》《出差回到家,發現老婆跟隔壁老王居然...》
內容運營是一個不斷自我學習并實踐成長的修行,當你不滿足于只做好內容的編輯這件事時,會開始嘗試尋找更具明確方向的內容工作,這也就進入了下一階段-內容運營。
早期內容運營做好一個方向的事!
一個只會內容編輯的運營,對好的社區產品來說是遠遠不夠的。投資人與用戶的care的是這款產品是否提供了海量內容,質量是否滿足了他們的內容消費需求,他們可不在乎內容是由幾個編輯進行PGC還是用戶的UGC支撐。
第二階段所說的一個方向的是,根據不同的產品階段,除了為社區提供足夠的內容供給外,同時還得管理好所有與內容相關事情,小到內容更新策略,大到內容專題活動策劃,也就是做好下圖的整個內容供應鏈。
因為經歷了小紅書早期的籌備工作,所以聊聊社區早期階段在核心內容板塊的初始化運營,以及如何為產品上線前提供充足的內容供給。
什么是內容初始化運營
就是在構建好的內容框架下,在用戶進入之前,去填充一些內容,這些內容是初期網站或者產品的核心部分,并且代表著網站與產品的價值觀。
對于這樣定義下的內容初始化,我們發現其中有幾個依賴項需要在內容初始化前解決:
對于這樣定義下的內容初始化,有以下幾個需要在內容初始化前明確的問題:
1)確定內容面對的初始用戶群,越細分越好。可以具體到類似“準備在圣誕節去香港購物的都市女性”的用戶畫像。
2)想清楚第一階段用內容解決用戶什么問題,并進行內容準備,用這些內容做種子用戶留存。
3)關鍵路徑引導與初始內容準備的用戶參與。需要有新用戶進入后的啟動頁引導文案,有每一個步驟的引導浮層。讓進入的用戶大致知道這個社區是什么樣的社區,知道如何參與到內容貢獻。對于社區型網站或者產品,可以是自己作為用戶或者定向邀請一些種子用戶開始做的內容填充。
4)確立好內容供應鏈的架構。即通過系統去解決內容從哪里來、到哪里去的流程問題,想清楚用戶進入社區后應該看到哪些內容,他貢獻的內容應該被分到哪一目錄。
如何有效的做內容初始化
在產品未通過穩定性測試與上架商店前,常規的推廣方式(包括百度SEO、新浪粉絲通、廣點通、互推)是行不通的,這時可以通過以下方式來獲取最早期的用戶,通過他們來產生產品上線前的核心內容。
最笨的方法,在早期也是最有效的產生內容的辦法,別想社區一開始就實現UGC。
1.社區編輯。在產品非常早期階段社區編輯主要有兩方面的工作,一方面編輯內容,另外一方面是到各個社區去私信0r發帖邀請達人來編輯內容。
例如,喬布簡歷早期的簡歷是需要編輯自己去做或者是去網站上買粉絲py的(最怕有節操的編輯,完全不想買粉絲py)。另外也需要編輯到豆瓣、人人、新浪微博找到相關的簡歷達人來做社區的最核心的早期用戶。這個階段的編輯考核工作除了簡歷數量外,還有邀請用戶數量。
2.創始人。產品的創始人既然敢做這款產品,也必然會在這款產品所服務的領域會有過人之處,至少會有一定的內容積累。創始人在產品上線前不僅要為公司的融資或者技術操碎心,更要為內容的預運營提供足夠多的支持,最好的支持力度是到自己編輯+親自監督+親自邀請。
3.創業團隊。團隊早期成員邀請自己的朋友來社區玩,一是能夠讓他們為社區產生內容,二也方便讓朋友知道自己創業是做什么。如果我們做的這款產品,身邊沒超過10個朋友對它感興趣的話,要么是產品市場有問題,要么是我們不適合做這款產品。(建議,可以策劃團隊邀請比賽,邀請多的有獎勵,邀請少的懲罰高歌一曲。)
4.真實用戶。早期可以通過利益驅動用戶來社區貢獻內容。喬布簡歷,如果發出這樣的一條信息:“凡是在喬布簡歷成功發布(排開重復傳、不合格的簡歷)一份簡歷獎勵5元,每周選出5名用戶貢獻值最大的用戶獲取1000元獎勵。”有多少大學生會瘋狂的到網上去COPY簡歷傳到喬布那!
有效的運營策略都是建立對產品的目標用戶足夠的了解基礎上,5元的金錢獎勵對大學生來說足夠吸引人,對社會白領來說就能是呵呵。
如何讓創始內容產生最大化價值
如果不能很好的對未上線的產品進行內容分類與編輯,不是產品定位模糊不清,就是這塊產品從本質里就沒市場。可通過不同的呈現規則營造出內容豐富的社區氛圍,做到內容四兩撥千斤。
做好社區的內容分類規劃,是對社區內容進行預運營的核心技巧。在產品初期數據有限,不宜對內容過細的劃分,做到用100%的努力產生20%的核心內容讓80%的用戶覺得有用。
比如一款提供組合類團購的產品,在進行團購商品信息預運營時,應該優先選擇電影、KTV、美食的團購信息,并且這些信息主要以武漢、上海、北京這些城市為主。
第二階段的內容運營,都是通過一個方向的內容運營,來支持產品的某一個目標。除了可以做內容的初始化外,還可以做內容時效性、內容貢獻用戶管理、內容審核管理等。內容的初始化是支持產品上線目標,內容時效性是為產品帶來有節點的流量高峰。
內容方向的產品運營
經過第一、二階段的升級打怪,在做到能夠hold住一個內容方向后,可以開始嘗試做內容方向的產品運營,類似做貼吧客戶端看貼功能的運營。
這個階段的要求是用“面”的運營思維,同時管理起多個方向的內容運營,以內容作為連接產品和用戶(或用戶行為)的橋梁,把產品的核心指標為運營目標(如DAU或交易額)。內容方向的產品運營絕不只是發幾個貼子就OK的,而是包含了很多新的可具體描述的能力要求。
1、拆解目標。把一個產品扔給你,告知項目背景跟要求,你得通過自己的內容運營思維出方案。你的內容運營工作占產品整體目標的份額是多少,為實現這個目標能做哪幾個方面的事,做事的路徑是什么,需要哪些部門支持,衡量這些事是否做好的指標是什么?
2、內容定位。通過產品定位確定用戶定位,通過用戶喜好確定內容定位。除了可以自己做閱讀量與互動量分析外,還可以與公司用戶體驗部合作進行內容調研。此外,根據定位確認產品的內容更新機制是否已經確認,是自動更新,還是人工更新,有無更新機制和審核發布機制?
3、內容規范化。UGC類產品的內容是用戶創造的,但需要通過管理和展現優質的內容去規范,從而形成內容的閉環。
這方面工作可以參考狀知乎或者百度百科,做用戶引導與積分獎懲場景搭建。知乎提供了一個“知乎指南”作為新人引導,以便新人快速了解社區、學習操作和掌握粗略的社區內容標準。百科把新手引導做成了跟游戲一樣的小任務,通過視頻與文字的形式對新人引導。
4、專題策劃。這個就不多說了,傳統意義上的內容編輯和策劃。未雨綢繆的做好專題工具建設,包括專題內容模板工具(如果沒技術排期,推薦百度輕應用)以及投票/PK/音頻等互動工具。
6、發版策劃。這是個最容易被忽略的一個環節,沒有接觸過推廣的內容運營可能只做了最基本的站內宣傳。正確的發版策劃應該包含“應用商店的合作,SEO,ASO的計劃和實施以及行業公關文”。
7、推薦體系。周期性甄選出高內容質量,通過各種方式將這些內容呈現給用戶。呈現的方法,無非是用戶主動的發現,與運營人員對用戶主動的進行推送與引導。推送或者說消息、通知,是很多運營人員都會去做的事情,如果我們去劃分通知或者推送的渠道,可能會包含但不限于以下類型:
8、數據分析。數據是相當重要的,如果運營的是一個純內容閱讀的功能,對創業者來說你要用數據證明你的模式進而拿到融資;對企業孵化項目則要證明的是這個功能對核心KPI的價值,也就是你所做的這些內容存在的必要。
數據分析工作包括發版前做數據部署,對關鍵路徑的埋點,后續運營持續的關注和分析數據。根據分析結果管理內容包括數量、更新節奏以及產品功能優化。
說下內容運營的三個高階進化方向,堅定下小伙伴對內容運營的認可,進行轉化為對它的向往,拼命做高階內容運營。
如果能夠在一個社區,做完上面說的三個階段的內容運營,你會get到其他方向的運營甚至是產品經理都不具備的超炫酷技能——成為公司對社區內容情況最了如指掌,以及能夠第一時間發現每天發生了哪些有趣的事情的人。
比如在貼吧完成了這3個階段的運營,你會最新發現哪個吧跟哪個吧吵架了,誰做了一件刷新三觀的直播故事,目前又有什么新的娛樂八卦了,或者他們又在聊什么跟產品有關的話題了?
也許你會覺得這個技能不夠拉轟,但是如果能利用它完成以下這些事,也足夠幫你建立社區內容運營能力壁壘。因為這些是沒了內容運營就不太好做成的大事。
1、內容欄目品牌化
把每日或每周都有的常規內容做成品牌欄目,如貼吧看貼的熱狗說、好奇日報、人民吐槽日報等。通過內容可以提升用戶對產品品牌的認知,穩定用戶瀏覽內容的時間預期。
重點說一下我最喜歡的欄目“網易輕松一刻”,日均PV不清楚,但身邊在用網易新聞客戶端的同事都說「每天打開網易新聞客戶端就是看看每日輕松一刻,再順便看看別的」,這個欄目從以前的每天一期變成了現在的早晚報形式,并且還有各種方言的語音播報版,可見人氣是很足的。
輕松一刻是新媒體中心專門為網易新聞客戶端所打造的欄目,在胖編的管理下收集段子,圖文并茂地匯編出來,其優點在于:
1)出品時間正好是上下班時間,比較適合緩存了之后在上下班路上閱讀;
2)文字短,不會給人帶來閱讀負擔;
3)詼諧有趣,針砭時弊,能從這個欄目快速輕松地了解到當天的熱門話題;
當內容欄目的品牌到一定程度,也就是用戶積累與文章供給量大后,可以嘗試進行品牌產品化,比如現在的豆瓣一刻與知乎日報、果殼精選。
2、優質內容輸出
作為內容運營除了站內的用戶活躍外,還可將的優質內容輸出至站外,這樣做對產品流量和內容品牌都是有好處的。在品牌層面的輸出,類似知乎周刊、知乎「鹽」、百度知道大數據,以話題為單位的內容聚合,制作成電子書或者出版為紙質書。
還可以是商務合作式的欄目輸出,為產品拉新做促進。比如入駐Zaker、今日頭條、網易新聞,手機百度、UC瀏覽器。當然,資源足夠強的內容足夠優質的話,也可以輸出到電視媒體或者報紙雜志,以及預裝在其他的智能硬件上。
3、內容商業化
除了做內容植入廣告的常規變現手段外,可以嘗試IP營銷,做內容人物形象周邊,做欄目周邊。還有的就是做付費閱讀,前向收費跟后向收費可根據實際情況進行調整。
最拉轟的是做B2C社區電商,從內容社區到電商社區轉型,通過優質內容聚集大批用戶,通過挖掘者批用戶的商品需求后,為社區加入電商模塊。在這個方向上的變現,已經有估值上億的成功案例了,比如小紅書,SMZDM。內容商業化對內容本身來說是件難事,我也沒探索清楚這條路怎么走,大家可以多交流。
產品不一樣階段不一樣,手段也就不一樣,再次申明僅供它參考!唯一一樣的是作為內容運營時刻保持學習,對內容足夠敏感。
內容運營是自己2年運營工作的一個方向,剛好在是去年的今天(11月5日)入職百度,所以這篇文章也算是給自己做一個總結。希望能夠幫助大家初步的掌握相關技能,從零開始成為一線產品內容運營。
從北京到上海,7月份離開百度到雪橙金服,互聯網金融的內容與社區的內容差異比較大,隨著工作積累會給這篇文章在金融行業的內容運營做陸續的補充。
好運營,三分憑天賦,七分靠玩命!
如滿意,請采納。謝謝
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