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01 youtube官網 中文新聞數據新聞獎獲獎原因(媒介內容偏好,即喜歡看那些方面的內容以及原因)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-28 14:15:00【】5人已围观
简介媒介內容偏好,即喜歡看那些方面的內容以及原因到2019年,全世界范圍內3歲至23歲的年輕群體將占到總人口數量的32%,已經比千禧一代(80年代初到90年代中出生的人)的比例更大。到2020年,這個數字
媒介內容偏好,即喜歡看那些方面的內容以及原因
到2019年,全世界范圍內3歲至23歲的年輕群體將占到總人口數量的32%,已經比千禧一代(80年代初到90年代中出生的人)的比例更大。到2020年,這個數字還會提升到40%。
在美國,青少年人口總數在6000萬左右,他們的直接年消費數額達到440億美元,而間接影響到的家庭年消費數額更是能達到2000億美元左右。
95后的內容偏好和內容消費習慣有哪些?NewsWhip基于過去一年統計的社交媒體數據,推出了一份研究報告——《95后內容消費趨勢》(Everything you need to know about Gen Z買粉絲ntent for 2019)。
一、社交網絡上,95后的聲音正在崛起
在目前的社交網絡上,主導話語權的仍然是千禧一代,但95后的比重正在增加,專門面向他們的內容,在過去三年中有了明顯增長。與這個增長趨勢相反的是,60后、70后的內容參與比重逐漸下滑。

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不同時代的群體,關注的內容有什么相同和不同?
先說相同之處:從60后到95后的所有人,都會在網上參與和自己成長年代相關的內容,尤其是搞笑話題和問答測驗。

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(關于每一代人的頂級文章 / 根據Facebook參與度排名:嬰兒潮時期出生的人是如何摧毀美國的;60后和70后正在改變工作的本質;繼續吧,千禧一代,摧毀我們;反槍支生命大游行證明了95后勢不可擋)

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同時,不同時代的人之間也存在偏見。比如60后和70后總被描述為“閉目塞聽”,而95后則被認為是“無知”的代表。
二、95后年輕人究竟愛看什么內容?
根據皮尤調查顯示,如今美國95%的青少年都能接觸到智能手機,45%的青少年能“頻繁上網”。他們消費和分享內容的平臺也是非常多元的,在13-17歲的青少年中,YouTube和Instagram的使用頻率最高。

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那么,能夠激發95后興趣的內容要具備哪些特征?先看一個簡單總結:
1. “讓我高興”:有趣搞笑、稀奇、能引起共鳴的內容。
2. “我們支持你”:倡導包容、社會責任的內容。
3. “這是另一個我”:具有社群性質,讓他們感同身受的內容。
4. “我喜歡”:流行文化中跟95后興趣/趨勢相關的內容。
1.真誠分享個人經驗的內容
給他們認同感
社交網絡伴隨95后成長的過程,對他們來說,線上線下、圈內圈外的分界是從來不存在的。
他們很喜歡關注自白型的個人經驗分享。Smosh和BuzzFeed的一些趣味推文匯總就深受他們歡迎,這類講述普通人經歷感悟的內容往往基調輕松又接地氣。

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富有人情味的、感人的內容,也很受95后歡迎。內容不一定要傳達多少人生哲學,比如大學畢業故事或是焦慮癥患者的自述,都可能是他們想看的。
對話式標題
今年,越來越多的媒體開始使用對話式標題。
在Elite Daily評選出的今年臉書上參與度最高的內容中,標題往往總是對話式的。這樣的標題,往往會給受眾真誠的感覺,像個朋友一樣跟他們進行交流,創造一種“我們”的親密感,95后很喜歡。

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2.讓他們感到高興的故事
主題情緒:輕松且真實
在面向95后的高人氣內容中,最常見的主題情緒就是“驚訝”和“愉悅”。內容形式可以是清單盤點、新奇事物介紹或是離奇故事。而且,這些內容在朋友之間的分享率很高。

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不排斥品牌植入
在Elite Daily、Bustle兩家網站上,2018年參與度最高的內容幾乎都有一定程度的品牌植入,但只要內容有意思,他們不太在乎在品牌露出。比如95后真的很愛迪士尼,這個品牌被提及的次數太多了。
同時,95后已經開始懷舊了,一些以懷舊為主題的內容往往也會受到歡迎,哪怕他們還是青少年。
3. 覺醒的一代
關注社會問題
美國95后的一大特性就是對社會問題的關注。他們對政治、多元、社會責任類話題的參與度非常高。
對于影響他們個人生活的話題,他們也從不吝于發聲,比如校園霸凌、焦慮、精神健康等話題都是比較熱門的。

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同時,他們關注的話題往往和各自的愛豆息息相關。比如今年很多明星都在社交網絡上刷“MeToo”話題,Selena Gomez患紅斑狼瘡和Demi Lovato藥物上癮的新聞,都引來了大批95后關注。
關注社會風氣
在Teen Vogue網站上,今年最受關注的內容范圍非常廣,包括美國手語包容性、槍支管制、種族問題、性別認同等等。這些年,這家網站從娛樂內容轉型到社會議題無疑是非常成功的,他們在Twitter、Snapchat和Instagram Stories的內容運營策略也是如此。

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社交媒體對95后來說就像一個擴音器。在今年佛羅里達帕克蘭校園槍擊案發生后,95后在網絡上發出的響亮聲音已經不容忽視。
4.支持偶像,哪怕小眾
關注即興趣,95后對自己的興趣所在從不遮遮掩掩。從迪斯尼到《哈利波特》到Netflix上的最新劇集,他們都帶著極大熱情在討論。
他們也關注自己心中的意見領袖。這些意見領袖有關注社會話題的,但也有很多明星、樂隊、電視節目、電影的官方賬號。即便是小眾紅人,對其特定粉絲群體的影響力也是非常大的。
內容生產者應如何貼近95后口味?
那作為內容生產者,我們該如何滿足95后的需求,激起他們的興趣?簡單說來,關鍵詞有四個:愉悅、認同、支持和連結。
關注分享個人經歷和具有人性洞察的故事,這些情感和經驗要能夠引起共鳴。
不要刻意回避社會話題,尤其是對95后個人生活能產生影響的。
也不用擔心品牌植入問題,而刻意回避他們喜歡的品牌和流行文化標志。
保持輕松愉快的同時,也要足夠真誠,用有意思的故事吸引他們注意。
盡量自然地把他們的個人偶像融進內容。
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