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01 youtube官網中文版設置不息屏設置(網絡營銷的六維拓展 八卦拓展.上下游拓展是什么?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-15 10:58:05【】5人已围观
简介網絡營銷的六維拓展八卦拓展.上下游拓展是什么?一、拓詞的基礎:核心詞核心詞,是指最能代表企業推廣需求的詞,通常是企業品牌或者主營業務名稱,所有的拓詞活動都基于核心詞展開。1、根據企業需求獲取核心詞1)
網絡營銷的六維拓展 八卦拓展.上下游拓展是什么?
一、拓詞的基礎:核心詞
核心詞,是指最能代表企業推廣需求的詞,通常是企業品牌或者主營業務名稱,所有的拓詞活動都基于核心詞展開。
1、根據企業需求獲取核心詞
1)品牌推廣。如果企業的推廣需求是品牌推廣的話,那么其核心詞就一定是品牌相關的詞了,例如天貓、Tmall、天貓商城等。
2)主營業務宣傳。如果企業是為了推廣自身業務獲取訂單的話,核心詞就是主營的產品/型號/商業模式等詞,例如iphone7、英語培訓、歐洲旅游等。
3)活動/促銷營銷。如果企業此時的推廣需求是宣傳促銷活動,那么核心詞就是活動名稱、內容、價格等,例如雙十一、桃花節等。
2、從企業網站中獲取核心詞
其中最直觀的就是京東等電商商城了,從商城的商品分類,就能找出核心詞了。而其他網站中,可以通過產品頁找到豐富的核心詞。
二、拓詞的基本方法
1、根據網民的搜索習慣
相信大家日常生活就會注意到,網民在搜索的時候,經常用一些很“奇怪”的詞,例如核心詞的拼音、同義詞、別稱、口語、書面語、簡稱、全稱等,這些都可以拓展為我們的關鍵詞。
大神說過,最理想的賬戶狀態就是每個詞都設置為精確匹配,而網民的每個有關的搜索詞都能匹配到相應的關鍵詞。拓展這類詞可以有效地降低CPC,從而節省推廣成本。
第二十講:關鍵詞拓展的基本方法 - 第1張
2、根據網民不同的關注點
網民要在互聯網上找到想要買的產品,就一定有自己的關注點。例如商品質量、功能、價格、口碑、優惠活動等,每個網民所關注的不一樣,這也意味著這些方面都可以作為拓詞的方向。
以下這張圖,將六維拓展詞作為種子詞,向八個方向做廣度拓展,比較具體地說明了拓詞的基本方第二十講:關鍵詞拓展的基本方法 - 第2張
3、根據網民需求向上下游拓詞
從網民需求本質出發,向上下游做深度拓展。第二十講:關鍵詞拓展的基本方法 - 第3張
例如:皮膚專科醫院 ← 皮膚科 ← 疤痕
第二十講:關鍵詞拓展的基本方法 - 第4張例如:按疤痕分類細分:凹陷性疤痕、平復性疤痕、… 按疤痕部位分:臉部疤痕、手背疤痕、…
艾奇菌在此為大家列一個賬戶最基本的關鍵詞拓詞類型:
1、產品詞(產品名稱、型號,例如:iphone7)
2、價格詞(XX價格,XX多少錢)
3、公司/廠家詞(例如:服裝定制廠家、英語培訓機構)
4、地域詞(例如:廈門英語培訓)
5、口碑詞(例如:英語培訓哪家比較好)
6、品牌詞(例如:京東、蘇寧易購)
不管是什么行業,賬戶在前期搭建時,這幾類詞是必備的。
其實關鍵詞越多、越相關、越詳細,越好。SEM不息,拓詞不止。
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