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01 01 粉絲為什么買明星代言產品(買東西的時候,為什么你總喜歡選擇明星代言的產品?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-12 17:31:30【】4人已围观
简介為什么粉絲們都喜歡買明星代言的產品?其實消費自己喜歡的明星代言的東西分情況兩種情況。一種是不分青紅皂白,只要喜歡的明星代言了就買,買還為了沖銷量買一堆,自己也用不著,這不是被割的韭菜是啥。另一種情況,
為什么粉絲們都喜歡買明星代言的產品?
其實消費自己喜歡的明星代言的東西分情況兩種情況。
一種是不分青紅皂白,只要喜歡的明星代言了就買,買還為了沖銷量買一堆,自己也用不著,這不是被割的韭菜是啥。
另一種情況,是他代言的東西恰好是我正需要的,那我買了不是正好,能幫明星上上商業價值,我自己也買到了自己想買的東西。
就比如慶憐之前代言麥片,我不想吃,我就沒買,后來他代言了Fenty Beauty,正好我需要買修容和高光,他代言以后組合的禮盒比平時官方價格還要低很多,而且還有贈品,既讓我省了錢又買到了我喜歡的東西,還幫明星上了商業價值。
比如說,某品牌已經在短短一年換了三個品牌代言人,在年初,他們的選擇是王源,而且給出了許多福利,比如說前多少名可以獲得王源的告白明信片。雖然一看就是商家精心設計好的,但是王源的粉絲還是義無反顧的去選擇搶購,所以第一次割韭菜成功。
而后,因為《偶像練習生》而大火的蔡徐坤也迅速被某品牌瞄上,在實體店里大范圍擺放人形立牌,吸引了眾多的粉絲。靠著他當時的人氣,某品牌又再一次的被粉絲搶購一空。
在暑假期間,很多人都被朱一龍老師的盛世美顏所吸引,他和白宇因為一部《鎮魂》大火了,廠家自然不會放過這個機會,所以某品牌又迅速找到了朱一龍。
作為新晉流量,朱一龍的粉絲真的是表現出了很大的熱情,畢竟這也代表著明星人氣的一部分。而他們推出的活動一上線就都全部賣光了,某品牌再一次割韭菜成功。
而孟美歧和吳宣儀也是被某品牌邀請做代言,通過兩者進行銷量比較的方式來間接的要挾粉絲來支持自家的愛豆。這算是間接逼迫粉絲們“割韭菜”了吧。
就連爭議很大的楊超越也代言了不少東西,同樣的受到了很多人的追捧,而且再看看其他的品牌都找到了人氣流量,比如說劉雯,朱正廷等等來代言,依靠粉絲賺了一大把!
大多數的粉絲畢竟還只是學生,畢竟沒有經濟來源,靠的是父母的血汗錢。就這樣輕易的大把大把花在愛豆身上,還是要慎重考慮啊!
粉絲經濟是什么?為什么越來越多明星代言?
粉絲”,即(運動、表演藝術或某名人的)熱心追隨者或支持者。從廣義層面上看,“粉絲”是指一部分對特定話題有較大興趣的人;從狹義層面上看,“粉絲”不僅僅是對這些話題有濃厚的興趣,而且對其有較為深入的了解。從社會學角度看,“粉絲”就是一種特殊的社會群體,它具備社會群體的一般特征:
①有明確的成員關系。
②有持續的相互交往。
③有一致的群體意識和規范。
④有一定的分工協作。
⑤有一致行動的能力。
“粉絲經濟”的發展速度與大眾文化的商業化速度是一致的。粉絲經濟概念的產生為音樂、影視等娛樂行業指明了客戶所在,區分客戶和用戶,并差異化地對這兩個群體的服務正在被業內人士普遍關注,行業期待粉絲經濟可以改變近年來收入低迷、新人和新作品匱乏的現實。
粉絲產業的鏈條眾多1.“粉絲”們消費與明星相關的產品
如購買新歌專輯、購買代言的食品、日用品等等。
2.“粉絲”們因支持明星而進行的一系列的消費行為。
如支持明星的電影票房、為看明星的電視劇充會員、買演唱會門票等。
3.因“粉絲”們的支持而產生的無形資產。
4.“粉絲”團經濟
這個是社群性質,粉絲往往會成立后援會來集體組織一些應援。
5.專業“粉絲”公司和職業“粉絲”。
專業粉絲公司是可以為粉絲提供各種應援物料如熒光棒、橫幅、花墻類的供應商,職業粉絲則是潛入粉絲群中,透露明星動態,引導粉絲行為的“收錢辦事”的粉絲。
6.投票公司
藝人為打造人氣,提高短信支持率。靠“粉絲”們還是慢了很多,現在就出現了專門用來投票的機器,一次可以放幾百張移動手機卡,兩小時內一臺機器可以選手多出幾千張的短信支持選票。
7.“粉絲”網站
粉絲網為“粉絲”提供了一個平臺,不僅可以和大家聊共同喜歡的藝人。分享一些自己的追星經歷,有時還可以組織發動購票——團購
明星代言越來越多,商業效應明顯以近兩年大火的演員朱一龍為例,數據顯示,2020年10月16日 #TOM FORD品牌香氛與彩妝形象大使朱一龍#,代言后兩天(10/16~10/17),品牌熱度指數達到97.58,超過9月同類品牌平均水平(70.40)以及9月所有新增代言的平均水平(67.45);
同時品牌在官宣后所獲得的聲量有89.27%均來自于朱一龍。這個品牌帶動和商業效應是非常巨大的,所以越來越多的品牌選擇明星代言。
[單項代言效果]只計算官宣日前兩天至官宣日后一天共計4天數據。
為什么要請明星代言?請明星代言有什么好處。
品牌請明星代言看中的不一定是明星本人,而是明星所帶來的流量、曝光率、話題度等資源,明星的粉絲流量、明星的個人背書、明星的話題熱度等等都吸引著品牌方愿意支付高額合作費。
小編從以下幾個方面講一講明星代言的意義:
1 利用明星效應,樹立品牌形象
百度對明星效應的解釋為:明星效應,指所有企業的每一種產品都應該追求市場的最大效用——需求數量X的最大化,以此為目的,樹立起自己的品牌形象,邀請當紅明星來出席或代言自身產品,從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的企業形象。
這也是品牌需要找和自身形象、調性相符的代言人的原因。品牌方基于明星的故事性、人設、商業價值、粉絲畫像等進行系列內容創作、曝光渠道選擇、活動策劃,才能最大限度撬動明星價值,為品牌帶來超額回報。
2 明星有龐大的粉絲團支持,可以提高品牌的話題度和知名度
3 明星代言可以提升品牌的可信度,塑造品牌的口碑
人們往往會對一些有代表性的人物產生一種“權威感”,就像讀書的時候我們可能不愛聽媽媽的話,但基本上會對老師的話更信服,品牌請明星代言也是這個道理。潛在用戶可能認為,有明星背書,質量一定有保障,或是認為明星也在用的產品一定不會錯。即使潛在用戶沒有因為觀看了某次廣告就立刻購買產品,但可能會對品牌產生一個正向的印象,在下次貨比三家的時候,這個印象就可以驅使潛在用戶去信任品牌并購買。
所以小編認為,現在品牌的著眼點應該在于“如何甄選代言人”,隨著網絡的發達,明星翻車事件頻發,為了防止被明星效應“反噬”,品牌需要時刻監控代言明星的風險狀態,作出及時的應對。
除了預防翻車,品牌方還可以從社媒影響力、專業實力、輿情熱度、美譽度、帶貨力等五個維度甄選明星代言人。品牌策略千千萬萬,對于明星代言人的策略也各有差異。如新銳品牌,需要在社媒平臺上增加品牌曝光度,可能就需要選擇社媒影響力更高的明星;需要進一步塑造專業形象的品牌,則可能需要甄選專業實力更穩定更有信服力的明星。
追求明星代言的產品是什么消費心理?
主要是出于模仿心理,人的很多行為是不自覺的模仿產生的,尤其是消費這一塊,你會不自覺地購買了打廣告多的、明星代言的產品,甚至是很多你都不需要,卻義無反顧地購買了。
首先看看什么是模仿心理。法國 社會 學家塔爾德(G.Tarde)最早對模仿進行研究,1890年出版了《模仿律》一書。他認為模仿是“基本的 社會 現象”,并提出了三個模仿律:
1. 下降律: 社會 下層人士具有模仿 社會 上層人士的傾向
2 .幾何級數率: 在沒有干擾的情況下,模仿一旦開始,便以幾何級數增長,迅速蔓延。
3 .先外后內律: 個體對本土文化及其行為方式的模仿與選擇,總是優先于外域文化及其行為方式。
這就很能解釋,為什么大家對明星代言的產品趨之若鶩,甚至是到了只看人不看品質的地步。
一則明星處于 社會 中相對較高的地位,他們的很多行為標志著 社會 的發展方向尤其是潮流消費的傾向,通過他們的行為,對普通的相對下層的人士產生影響。普通人看見明星在用一個產品,于是就爭相地去模仿,也用這個產品。
二則明星有一定的公眾影響力和威信力,普通大眾對明星的行為,有一種自然的認可和信賴,感覺明星用的肯定是好東西,品質沒問題。
三則有一定的光環效應,也就是說,這個明星可能是因為其他某些方面比較突出,名氣比較大,導致大家對它產生很強的好感,甚至是一種崇拜,從而對于他其他方面的一些言行也產生了好感,即使是代言的產品跟明星沒有半點的聯系。
就是覺得開心而已。
明星效應,也叫光環效應、暈輪效應。
在愛上一個人的時候,覺得對方什么都是美好的,只要是他(她)喜歡的東西,無論美丑,也會莫名其妙地喜歡,這也就是我們常說的“愛屋及烏”。
追星的時候,也是這樣的心理,對方優點是完美,缺點是個性。
人在使用和愛人相同的東西,會感覺我們之間的距離更近了,追星同樣如此。
所以商人就抓住了這種心理,推出了情侶裝、情侶杯、情侶帽等等;針對明星推出明星同款服裝、鞋帽等等,越獨特越有市場;現在又流行了網紅物品,打卡地等玩意。
明星作為公眾人物,一般都會正面導向,但是現在出現的一些網紅,真的不敢恭維,良莠不齊,有關部門真該管管了,我是特別討厭什么打卡地的,好好的地兒搞得烏煙瘴氣。
可以說是求實心理啊!你選擇這個明星代言的商品說明你是相信這個明星,買的都是用著好的產品,但如果過于追求就是攀比心理了!不看實用價值盲目購買明星代言商品,這個真的沒必要,雖說明星代言 粉絲刷購買力,但是還是要根據自己的實際情況啊!
這是一道政治題吧?如果是一道政治題我會答盲目從眾心理。但可能也不一定是盲目從眾心理比如說喜歡一個明星的氣質、顏值、才華等,所以因為是他代言的東西才去買。還有的可能是認為明星代言的東西沒有假貨吧,因為明星本身具有一定的影響力,但是也有假貨的,明星代言的東西不一定都是真的有的他們自己都沒有用過。所以不要盲目的追求明星代言的東西,明星代言的東西是沒有止境的,而你口袋里money 是有限的。
因為明星的受關注度比較高,粉絲比較多,具有一定的影響力,商家利用明星可以提高消費者對產品的關注度。在這個體驗經濟的年代,感情可以推動商機,促進購買。企業想要成功,就必須與顧客建立感情上的聯系,這也是許多企業請明星代言的重要原因。
可以說是求實心理啊!你選擇這個明星代言的商品說明你是相信這個明星,買的都是用著好的產品,但如果過于追求就是攀比心理了!不看實用價值盲目購買明星代言商品,這個真的沒必要,雖說明星代言 粉絲刷購買力,但是還是要根據自己的實際情況啊!
買東西的時候,為什么你總喜歡選擇明星代言的產品?
不知道你有沒有發現,我們在選擇買一款新產品的時候,總是會優先考慮那些大品牌。而這些大品牌往往都是有名人背書或是名人代言。比如某款衛生巾,是某個知名女星推薦“好用、透氣、不側漏”。在同類產品中,總是很容易會被自己優先傾斜購買。
其實這是一種名人效應帶來的影響。而這背后其實是一種常見的心理現象:暈輪效應。
不難發現,拍廣告片的多數是那些有名的歌星、影星,而很少見到那些名不見經傳的小人物。因為明星推出的商品更容易得到大家的認同。一個作家一
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