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01 中國自主研發游戲海外市場(中國游戲能進入哪些海外市場?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-24 05:07:17【】6人已围观
简介中國游戲能進入哪些海外市場?對大多數多內游戲公司來說,游戲“出海”能帶來這些好處:1.相對更廣泛的用戶群體2.明面上較低的渠道費用3.規避潛在風險但游戲產品本身也是最大的限制,國內玩家喜歡的游戲,可能
中國游戲能進入哪些海外市場?
對大多數多內游戲公司來說,游戲“出海”能帶來這些好處:1.相對更廣泛的用戶群體2.明面上較低的渠道費用3.規避潛在風險
但游戲產品本身也是最大的限制,國內玩家喜歡的游戲,可能不合外國玩家的意。面對這樣的問題,泰國市場無疑是個很好的選擇。
泰國總人口數約69720萬,互聯網覆蓋率約53%,是東南亞人均在線消費最高的國家,手游玩家數量僅次于印尼,位居東南亞第二。而且泰國華人有近千萬,約占總人口的14%,所以中國游戲在泰國擁有不錯的玩家基礎,2020年泰國游戲市場規模在2億美元左右,人均游戲支出約500泰銖。
樂泰全球集團可提供包括facbook、instagram、line、youtube等海外游戲推廣渠道,在海外直播推廣領域有豐富資源,同時還支持提供游戲本地化、線上匯報游戲/玩家的問題等客戶服務。
網易游戲出海研報:自研深耕日本,國際化IP突圍歐美
核心觀點:
《網易游戲出海研報:自研深耕日本,國際化IP突圍歐美》報告著重剖析了如下問題:網易 游戲 出海歷經哪幾個階段?國內外團隊分別扮演何種角色?在全球化市場,網易 游戲 采取何種策略搶占市場?在出海進程中,手游、主機 游戲 在不同階段發揮了何種作用?
1、網易 游戲 出海策略三大方向:
我們認為網易 游戲 出海策略分為三大方向:第一類:自研精品手游,重點深耕日本(2017—至今);第二類:國際化IP手游,高舉高打試水歐美(2019—至今);第三類、主機 游戲 全球化,自建+投資 (2019—至今)
2、國內外 游戲 團隊分工模式:
1、主打中國文化元素或符合國內玩家口味的產品,主要由國內團隊負責;2、國際化IP或全球性題材產品,會有專門團隊通過國內外團隊協作的方式進行開發;3、部分海外團隊,可根據自身情況完全自主開發針對海外市場的產品。
3、全球化品類,國際化IP先行:
初期,主要以全球化戰術競技品類、地域化題材為主體,如《荒野行動》《陰陽師》。延續這一策略基礎上,網易 游戲 陸續推出《明日之后》《第五人格》等產品東渡日本。目前網易 游戲 正加大、加深跟國際知名IP廠商合作力度,以期加速全球化進程,比如漫威、華納兄弟互娛、The Pokémon Company、美泰公司等。
4、深耕日本,輻射東南亞,瞄準歐美市場:
以地域來劃分,網易 游戲 出海首站是日本。2017年《陰陽師》在日本市場初戰告捷,次年《荒野行動》成為日本國民級 游戲 。基于上述產品打下的基礎,積淀的經驗,網易 游戲 各大產品陸續出海日本。以日本市場為大本營,網易 游戲 也在 探索 東南亞市場。目前《終結戰場》在菲律賓、柬埔寨等東南亞多國暢銷榜穩居前十并長期占據榜首位置。通過 游戲 直播及電競,《終結戰場》已覆蓋眾多核心競技用戶。
5、手游,主機 游戲 雙輪驅動,搶占次世代高地:
聚焦至平臺,我們認為網易 游戲 出海采取的策略是手游、主機 游戲 雙輪驅動。在手游端,網易 游戲 采取自研、代理發行兩種策略。在主機端,網易 游戲 采取自研、投資兩條路并行。2019年,網易 游戲 成立蒙特利爾工作室, 游戲 主美 Mathieu Girard,2007年加入育碧,經手項目《刺客信條》《看門狗》等;動畫總監Guiilaume Picard,經手項目《孤島驚魂5》《彩虹六號》;工作室負責人 Yu Sun ,擁有12年 游戲 開發經驗,曾供職于育碧、維塔士等
2020年6月,在東京成立櫻花工作室,它是首個專注于“主機 游戲 研發“的工作室;2021年5月,收購草蜢工作室;2022年1月,在日本全資創建名越工作室,它由《如龍》設計師名越稔洋領銜。
6、以國風為基石,打造文化出海航母 :
網易經典旗艦 游戲 均是國風 游戲 佼佼者,比如《大話西游》《夢幻西游》《天下》等系列產品。在出海浪潮下,《第五人格》《永劫無間》等產品也扮演著中國文化傳播使者的角色。
游戲出海已成發展趨勢,各大廠商如何做到有效出海?
游戲行業主要上市公司:目前國內游戲行業相關上市企業有騰訊控股(00700.HK)、網易(09999.HK)、世紀華通(002602.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、完美世界(002624.SZ)、游族網絡(002174.SZ)、巨人網絡(002558.SZ)、盛天網絡(300494.SZ)、姚記科技(002605.SZ)、電魂網絡(603258.SZ)等。
本文核心數據:中國游戲出海規模數據、中國游戲出海結構等等
游戲出海市場火爆
2000年以前,國內游戲公司大都是小團隊,受自身技術實力所限,海外似乎遙不可及。而進入21世紀后,隨著這些公司的日益壯大,在最早的端游時代,中國自研游戲開始嘗試出海,然而由于彼時中國游戲在技術缺位和硬件條件上的相對落后,除了《劍俠情緣》外,其他游戲也只是表現平平。
隨著智能手機的興起,頁游開始走下神壇,中國游戲廠商也迎來了一個可以真正逐鹿全球游戲市場的機遇。不同于從前端游時代的起步落后,頁游時代的錯位競爭,在移動游戲時代,中國游戲廠商第一次與海外廠商站在了同一起跑線上。在2016年前后,開拓海外市場已開始在游戲行業掀起一番熱潮。
總體來看,我國游戲出海發展歷程大致可分為以下四個階段:
從自主研發游戲出海市場銷售收入規模變化情況來看,2014年以來,我國自主研發游戲出海實際銷售收入持續提升,從2014年不足50億規模增長至2020年154億元左右。
2021年上半年,我國自主研發游戲出海持續高增長,實際銷售收入84.68億元,同比增長7.9%,同比增長11.58%。總體來看,我國自主研發游戲產品海外收入持續增長,國產游戲“走出去”,構建全球化發展格局已是大勢所趨。
美日韓仍是主要出口地
近年來,我國自主研發的游戲產品出海規模逐年攀升,海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大。“走出去”的范圍從港澳臺地區、東南亞地區為主逐步轉向全球,在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。
從國家和地區分布看,2021年上半年,美、日、韓仍是主要市場合計,收入占海外市場總收入的59.51%。
策略類出口最受歡迎
出海游戲類型與題材也逐漸豐富。2021年上半年,在自研移動游戲出海類型分布中,策略類占41.47%,射擊類占13.58%,角色扮演類占12.25%,三類合計占比為67.3%。
新興企業發展迅速
我國游戲出海市場仍以騰訊、網易等老牌龍頭企業為主,但老牌游戲公司近兩年面對新興游戲公司的擠壓并不好受。莉莉絲、米哈游、沐瞳科技等公司雖未上市,但開發的游戲受到大量用戶的追捧。
據Sensor Tower公布的2021年上半年中國手游產品在海外市場收入榜單顯示,騰訊發行的《PUBG
MOBILE》排第一;米哈游的《原神》位列第二;IGG發行的《王國紀元》排第三;莉莉絲的《萬國覺醒位列》位列第五。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》。
關于中國游戲行業的發展與現狀
行業主要上市企業:目前國內游戲行業相關上市企業有騰訊控股(00700.HK)、網易(09999.HK)、世紀華通(002602.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、完美世界(002624.SZ)、游族網絡(002174.SZ)、巨人網絡(002558.SZ)、盛天網絡(300494.SZ)、姚記科技(002605.SZ)、電魂網絡(603258.SZ)等。
本文核心數據:中國游戲市場銷售收入、中國游戲用戶規模、中國自主研發游戲國內市場銷售收入、中國自主研發游戲海外市場銷售收入
游戲銷售收入增速下降
隨著社會現代化、電子化程度的不斷推進,在物質層面日益得到滿足的基礎上,人們對于精神娛樂層面的需求不斷提高,網絡游戲基于其故事性、社會性和交流特性,已經成為當代人群休閑娛樂的主要方式之一,網絡游戲的市場規模不斷擴大。
2021年,我國游戲市場銷售收入2965.13億元,較2020年增長了178.26億元,同比增長6.4%。2021年隨著疫情緩解,宅經濟影響減弱,我國游戲市場銷售收入增速有所下降。
中國游戲用戶規模進入存量競爭階段。2021年,中國游戲用戶數量保持穩定增長,用戶規模達6.61億人,同比增長0.22%。隨著我國人口結構變化,未來游戲市場競爭會更加激烈,對企業和產品的要求也將水漲船高。
游戲出海規模擴大
游戲構成方面,隨著5G技術在中國市場上的發展,新一輪科技革命和產業變革正蓄勢待發,云計算、VR等產業加速演進。我國自主原創游戲開發企業技術水平不斷提升,自主原創游戲產品創新能力普遍增強。2021年中國自主研發游戲國內市場銷售收入2558.19億元,同比增長6.51%。
從自主研發游戲占全游戲市場收入的比重來看,我國自主研發游戲市場份額持續提升,到2021年,我國自主研發游戲占國內市場的比重已提升至86.28%。
近年來,我國自主研發的游戲產品出海規模逐年攀升,海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大。“走出去”的范圍從港澳臺地區、東南亞地區為主逐步轉向全球,在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。出海游戲類型與題材也逐漸豐富。2021年我國自主研發游戲出海保持增長勢頭,自主研發游戲海外市場實際銷售收入180.18億美元,同比增長16.59%。
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