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01 華為手機重返海外市場(2020手機行業大變局:華為痛失“榮耀”,小米OV海外擴張)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-15 03:15:15【】8人已围观
简介華為重返國際市場的不利因素有哪些市場競爭壓力、全球貿易壁壘。2、全球貿易壁壘:由于中美貿易摩擦,華為手機面臨被美國政府和其他國家制定的技術和貿易限制,這些限制減少了華為手機出口市場的可用性,限制了華為
華為重返國際市場的不利因素有哪些
市場競爭壓力、全球貿易壁壘。
2、全球貿易壁壘:由于中美貿易摩擦,華為手機面臨被美國政府和其他國家制定的技術和貿易限制,這些限制減少了華為手機出口市場的可用性,限制了華為手機在海外市場的發展。
2020手機行業大變局:華為痛失“榮耀”,小米OV海外擴張
【搜狐 科技 年終策劃】“生機2020”手機行業篇
2020年,或許將成為這一代人最難忘的一年。
它是如此的特殊,在 情感 上讓許多人唏噓,且難忘。
在商業上,有人說,2020年,整個商業 社會 就像是被按了加速鍵。這似乎有些道理,在2020年這個加速的場景下,有些公司或模式,在這一年被畫上了休止符。但同時,在這一年中,出現了許多新模式,加速了許多新事物,也出現了許多新機會。
回望過去一年,
我們看到了外賣員、網約車司機、快遞小哥的守望相助;
我們經歷了線上會議、在線教育、遠程醫療的興盛,直播帶貨的爆發、網紅經濟的崛起;
我們見證了5G基站邁上6500米珠峰,拼多多的突圍,B站的向上,愛奇藝的動蕩,華為的不屈不撓,阿里的窘境。
“海日生殘夜,江春入舊年。”無論小人物或是大變局,都讓我們看到春風吹又生的勃勃生機。
搜狐 科技 將通過系列報道,回顧過去一年 科技 與互聯網領域發生的大事件、大公司、大變局,以及疫情大背景下的“小人物”,展現“生機”的力量。
本文為系列報道第4篇,回顧手機行業躁動不安的一年。
出品 | 搜狐 科技
作者 | 張雅婷、楊錦
編輯 | 楊錦
“這是希望之春,這是失望之冬。”
正如狄更斯在《雙城記》中的開篇,2020年的手機行業也出現了華為、小米、vivo、OPPO四大寡頭間份額此消彼長的趨勢,同時,一加、realme等品牌不再偏安一隅,拘于“小而美”,開始向大眾市場攻堅。
這一年,國內5G手機占比過半,頭部廠商搭上5G快車道;這一年,廠商們推出帶有屏下攝像頭、卷軸屏等黑 科技 的概念機, 探索 手機進化的新形態。
這一年,疫情席卷全球,手機供應鏈、線下銷售渠道面臨“生死考驗”;這一年,手機出貨量延續下滑態勢,廠商紛紛加碼智能耳機、智能手表等新品類,尋求新的增長點。
在地緣政治、疫情等因素疊加下,手機品牌之間的競爭在2020年顯得尤為激烈和戲劇化:華為短暫登上全球第一寶座后跌落神壇,榮耀獨立后揚言要超華為、拿第一,小米時隔六年重返全球第三,年輕黑馬realme連續4個季度全球增長最快,已躋身第七。
在時代洪流的裹挾下,廠商們激流勇進,生生不息。疫情下富士康的艱難復工鼓舞人心;面對打擊,華為“在一起就可以”“沒有人能熄滅滿天星光”的態度令人動容;蘋果終于推出首款5G手機,意味著5G在手機行業的全面規模商用.......這一個個片段拼成了極其特殊的2020。
市場份額此消彼長
疫情影響和華為受阻可以說是2020年的行業最大變量。
一方面,疫情下,手機生產、銷售受到一定的波及影響,2020的手機行業經歷著銷量寒冬。根據Counterpoint數據,今年前三季度的全球手機出貨量分別同比下降15.6%、23%、4%。就中國市場而言,信通院數據顯示,今年1-11月,智能手機累計出貨量2.71億部,同比下降21.1%。
另一方面,由于手機最大的元器件——芯片的受困,華為的手機出貨量受到直接影響,它的“被動”變化帶來的市場空間,也在深刻地影響著整個智能手機市場的格局。
雖然在海外市場受挫,但受益于在國內市場取得的巨大成就,在過去三個季度中,華為曾超越蘋果、三星,短暫坐上全球智能手機市場第一把交椅。
新一輪制裁帶來的影響非常直接,第三道禁令的后坐力在第三季度開始展現,華為系多款產品出現缺貨,有用戶購買nova7后等了近一個月,搭載麒麟985 芯片的(當時仍在華為旗下)榮耀30直接斷貨,至今官方渠道仍然為無貨狀態。
隨后,華為重回第二,且與三星之間的差距被拉大,華為的全球市場份額也從Q2的20%陡降至Q3的14.7%。另一邊,小米則從Q2的10.2%上升至Q3的13.1%,并在時隔6年在今年三季度重返全球第三。
在國內,由于過去華為超過40%份額的絕對優勢,加上,國內消費市場一度出現了“力挺華為”的情緒,因此,華為在中國市場的份額依然位居第一。
而在以往華為占據絕對優勢的西歐市場,小米、OPPO今年獲得了高速增長。
Canalys歐洲手機市場的數據顯示,一季度,華為下跌35%,小米同比增長58%,OPPO增長高達十倍;二季度,華為下跌17%,小米大漲65%超過華為位居第三;三季度華為下跌31%,小米增長91%,OPPO漲幅更是高達4倍左右。
各品牌伺機而動
昔日穩固的市場格局開始重新洗牌,份額變化的背后,也可以窺見各大手機品牌面對市場變化及時作出的調整。
今年10月30日,正處在美國第三輪制裁中的華為,在國內如期發布了年度最重要的旗艦機Mate40系列手機。面對逆境,華為消費者業務CEO余承東用短片《在一起就可以》做出了回應,感謝了消費者、開發者、合作伙伴的一路同行,表示無論有多大困難,“在一起就可以!”
同時,華為做出了“出售榮耀”的重大舉動。華為將這一行為定義為“榮耀相關產業鏈發起的一場自救行為”,是基于“產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力”。
穩固的格局出現“裂隙”,各大品牌伺機而動,群雄逐鹿。榮耀CEO趙明在內部溝通會上提出,目標是成為國內手機市場第一。
雷軍則稱“小米明年目標是登頂歐洲第一”。小米今年破天荒地發了兩部旗艦機小米10、小米11,頻發新機的背后也可以看出小米對高端市場的野心。
OPPO、小米、vivo加速海外市場的擴張。OPPO在今年五月于德國杜塞爾多夫市成立了西歐區總部,隨后又在德國漢堡市開設西歐最大的一家旗艦店。近期在土耳其市場投資約5000萬美元。同時,還在今年年中與拉丁美洲最大電信運營商美洲電信戰略合作,通過美洲電信旗下運營商Telcel與Claro打入墨西哥及其他拉美市場。
堅持“只做高端”的一加,今年開始試水中端產品Nord系列,目前已在印度發布,未來或將引入國內。除了對中端產品線的拓展,一加還正在加碼國內市場,在前不久的內部信中,劉作虎直言明年要“力爭國內線上高端第一。”
值得欣慰的是,無論中國市場還是全球智能手機市場,唱主角的仍然是國產品牌,TOP7中,除了蘋果和三星,其余悉數為中國品牌。因此,華為“讓”出的份額,無論是流動到小米、vivo、OPPO還是一加、realme之下,從某種意義上說,都還是“肉爛在了鍋里”。
5G唱主角
加入5G陣營是2020手機行業的一大趨勢。去年10月,工信部宣布5G商用正式啟動,5G時代大幕緩緩拉開。華為搶占5G市場先機,推出5nm制程的5G SOC麒麟9000,以及號稱最難搶的5G手機Mate 40,其旗下nova7系列手機登頂今年第三季度全國5G手機銷量榜首。
去年認為5G為 時尚 早的蘋果,終于姍姍來遲,在今年的iPhone12系列上搭載首款5nm制程的5G芯片A14。
榮耀曾表示要做5G的普及者,從“頂級旗艦、高端旗艦以及輕旗艦”三個檔位實施戰略布局。realme宣布“全面5G”戰略,推出售價低至999元的realme V3,將5G手機的價格首次拉至千元內。憑借5G旗艦手機小米10,小米在高端市場站穩腳跟。
而手機廠商發力5G的成果,是5G手機滲透率的迅速加深。信通院數據顯示,今年前11個月,國內市場5G手機累計出貨量1.44億部,占比51.4%。不過,5G手機的出現尚未改善手機市場銷量低迷的現狀。
榮耀趙明曾用“至暗時刻”來形容2020,他認為突如其來的疫情給4G到5G市場切換的手機市場帶來了刺骨的寒流,想要穿越寒冬,整個產業鏈要互相依靠扶持。
黑 科技 帶來新期待
2020年,廠商們的主打機型依然遭遇瘋狂搶購。如Mate 40、iPhone 12剛發售時,各大電商平臺開售秒光,黃牛渠道購買最高加價3000元以上,線下專賣店排起長隊。
這些熱門機型遭哄搶的主要原因還是品牌加成,以及既有技術的延伸和升級。比如Mate 40主打搭載絕版的麒麟芯片,5G表現強于其他廠商;iPhone 12的主要賣點為蘋果首款5G手機,所搭載的A14芯片性能比上一代提升80%。
不可否認的是,快充、攝像、芯片性能等既有技術的再升級會改善用戶體驗。比如由于功耗高,5G手機的續航問題成為一大挑戰,各大廠商紛紛推出超百瓦的快充技術能夠較好改善相關用戶體驗。
與此同時,仍有用戶期待手機能實現更深層次的創新。因此,各大廠商開始積極嘗試屏下攝像頭、折疊屏等新技術的應用,雖然困難重重,也未放慢嘗試創新的腳步。
今年,中興搶發了全球首款屏下攝像手機AXON 2020,vivo發布了APEX 2020,擁有120 全視一體屏、屏下攝像頭、5-7.5倍潛望連續光學變焦等技術,但由于是概念機型,不會實現量產銷售。小米也推出了屏下攝像頭、伸縮式大光圈鏡頭等技術,也尚未實現商用量產。
在折疊屏技術方面,三星、摩托羅拉、柔宇等廠商均發布多款折疊屏
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