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01 對網紅營銷的看法(講一講怎么看待網紅營銷?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-17 15:52:46【】3人已围观
简介你如何評價網紅營銷?近些年,隨著直播、短視頻等興起,網紅好像越來越多,利用網紅做營銷的也越來越多。該怎么來評價這件事情呢?第一,網紅營銷,其實質還是一種營銷。既然是營銷,就必須得符合營銷的基本規律,才
你如何評價網紅營銷?
近些年,隨著直播、短視頻等興起,網紅好像越來越多,利用網紅做營銷的也越來越多。該怎么來評價這件事情呢?
第一,網紅營銷,其實質還是一種營銷。既然是營銷,就必須得符合營銷的基本規律,才能取得成功。
例如您要想成為網紅,就要清楚網紅的定位,知識型網紅,娛樂型網紅,幽默型網紅;再接著,知識型網紅,又有古典文學的、創業導師的、電商運營的;然后再確定自己的目標受眾,根據受眾需求持續提供垂直型內容。
例如,您的產品想找網紅做推廣,您也要根據自己的產品定位,來尋找與之匹配了網紅來推廣。比如您是做嬰幼兒衛生用品的,就不能找過于年輕的網紅,最好要已經做媽媽網紅來推廣。
第二,網紅營銷,除了定位精準,重點就是內容的規劃與輸出。網紅的優劣,也就在于此。
例如,有些網紅只能成為“短命網紅”,主要原因就是急功近利、搞出一兩件事情,但又無法持續輸出有價值、符合自身定位的內容,最終只是一陣風,過了就沒了。
而那些長盛不衰的網紅,都是有持續、有價值的內容輸出。
所以,不是人人都可以做網紅的。
這個社會,也不應該那么多網紅。
對網紅經濟的看法
現如今,網絡愈加發達,網紅經濟也隨一愈加流行。
一、 網紅經濟是什么
網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表,以紅人的品味和眼光為主導,進行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。
二、網紅經濟的發展趨勢
1.網紅觀念不斷更新
2.網紅經濟規模的不斷擴大
3.網紅經濟范圍的不斷拓展
4.網紅經濟內容的不斷豐富
5.網紅經濟形式的不斷創新
6.網紅經濟增量的不斷做大
7.網紅經濟的價值不斷提升
8.促成網紅經濟發展的技術的不斷優化趨勢
9.網紅社交的不斷擴大
10.網紅經濟中的主體不斷換位
三、網紅經濟是否該支持
現如今,大部分人對網紅仍持否定態度。畢竟之前一些網紅帶來的影響不太好,但也有傳播正能量的網紅。
網紅成為一個新興產業,帶來了產業發展。這種典型的互聯網經濟模式,具有低耗能、低污染的特點,帶來了經濟新領域發展。作為一個全新的經濟形態,增加了社會就業機會,帶動了產業結構的調整。同時,網紅通過自媒體的渠道,打破了以往靠傳統媒體進行傳播信息的壟斷格局,促進了行業競爭,帶來了新的行業發展活力。
但是網紅經濟的消極意義也很突出。首先,網紅單方面關注傳播度和順應大眾情緒,降低了網民的智商,不利于網民對事社會件進行深入思考和判斷。其次,網紅們常用一些看似美好的東西掩蓋復雜的真實,用膚淺的幻想掩蓋一些真實深刻的事實。這就扼殺了多元化、差異化的大眾需求。某些網紅還會利用一些看似正義的、富有知識含量的、容易被社會所接受的言論,挑撥大眾的極端情緒,這種網絡戾氣在傳播的同時,很容易引發社會上的不健康情緒的爆發,造成某些破壞社會和諧與穩定的因素。
毫無疑問,網紅經濟開始出現在大眾視野中,網絡紅人借助其強大號召力為各大電商創造了大量經濟效益,所以我們應當順其自然,讓網紅經濟正常發展。
分析網紅現象的起因及其對市場營銷的影響
其實一說到網紅,大部分的人想到的就是什么大胸、長腿、蛇精臉,但其實網紅也是有很多種類型的,有靠臉吃飯的就有靠技能吃飯的。
咱們先說說老技能吃飯的,技能說白了就是能耐!
最早的網紅其實靠著段子火起來的,比如叫獸、陳安妮、王尼瑪這些人,微博段子一堆一堆滴,從段子手起家后他們不斷發展其他方面,什么搞笑視頻、直播,總得跟上時代的發展吧,畢竟現在是個自媒體時代。
再比如說這段時間火爆朋友圈的一個小妞papi醬,最近可是獲1200萬融資、估值3億的,這個“集美貌與才華于一身”的女子靠著自己獨特的內容產出吸引了很多網友的關注,她對自己的定位很清晰,產出的內容也總是結合熱點,吐槽鄧超的《惡棍天使》、吐槽春節回家梗每一個內容都是年輕人喜聞樂見的,可以說好內容成就了她,然而肯定有很多人不服氣,就這些我也可以做啊是不是我也能紅,tooyoung,toosimple人家背后可是有團隊滴。所以嘛,你和網紅之間的差距可不僅僅是一點點。
當然,說到網紅必然要說一說那些靠著鬼畜殺出一條火紅之路的大神們,如果你是混二次元的人一定知道癢局長,b站鬼畜區”四大欠王”,這個憑借著一雙鬼畜剪輯身手奉獻了很多腦洞極大的視頻,“一本正經”滴翻唱作品收獲的很多粉絲,癢局長算是很有意思的一位UP主,技術力高,他會很認真地調音,填詞。
除了平時自己剪輯鬼畜視頻外,局長還會時刻關注現在視頻網站比較火的節目為創作積攢素材,尋找更為逗比,更有傳播性素材的靈感。體驗和嘗試也是癢局長的一貫作風,就在前幾天他還在樂視視頻《誰是大歌神》節目中體驗了一把彈幕主播的的趕腳,自然火爆程度也是不可小覷,自我調侃也是引來粉絲狂表白,愛他就像龍卷風。
雖然自我調侃是一種方法,但是吐槽別人更是一種“手段“,主持人,模唱選手都讓他吐槽個遍,也讓粉絲們見識了什么叫二次元和音樂的完美結合!
后來局長覺得玩的不過癮,自嘲稱自己“不知所措“,竟然將直播開到了B站,直接與網友交流,這樣任性,這樣隨性的局長簡直太可愛了,或許這也是粉絲們喜歡他的理由之一吧,不管怎樣局長高興就好!
其實,《誰是大歌神》這種音樂推理類綜藝節目確實看點很多,不管是節目主持人還是邀請的歌神和明星嘉賓,都可以是很好的創作素材,并且從網友的彈幕互動中還能了解一下其他平臺網友的喜好,這也是一個很好的機會。
在如今的自媒體時代只有做到各顯神通才能長久立足,所以在網紅圈獨樹一幟也是一項必殺技。代表人物就是艾克里里,這個堪稱奇葩的網紅不僅僅是惡搞視頻那么簡單,他簡直是把自黑和解放天性做到了完美結合,怎么“癲狂”怎么來,po出來的每一張照片畫風都不一樣,每次造型都代表了一種時尚,這也算是一種俘獲眼球的技能吧,在粉絲經濟時代這完完全全是吸粉的,不過這足以證明他是有時尚觀念和才華的,不是隨便一個人就能做到的。
艾克里里之前在視頻中惡搞時尚芭莎封面照拍攝,后來還就真的收到了時尚芭莎的邀請,視頻中搞怪、無厘頭的他和時尚芭莎雜志封面的他卻畫風截然不同,也是一枚帥氣逼人的Boy,所以說艾克里里是有自己獨特且強大的時尚觀念的。
現在就說說靠臉、胸、腿這些上位的大小網紅們,要說他們沒有技能吧,也有,那就是神奇的化妝術和PS術了,不過我終究認為這些網紅如果沒有完整的產業鏈也是不能長久維持的,這種網紅也是分很多種的。
第一種就是傍大款、傍明星的,說到這不得不說說思聰,換了女友一大堆但是終究沒跳出網紅圈,還有成功俘獲天王巨星郭富城的網紅方媛。這些都是被公眾認知的錐子臉、大胸、長腿網紅標配。
還有一種就是顏值低但是依然很火的,有一句話說的好“你并沒有做錯什么,只是你老了”,現在小鮮肉一波接著一波,說說新生代女團Sunshine,雖然因顏值不高受到不少批評,卻也因此在網路人氣超高,還發行了《甜蜜具現式》,你不服也是不行的,誰讓人家吸睛力大呢,雖然他們還是一群高中生,但是人家現在也是接商演接到手軟,還在樂視視頻“大歌神”上做點評團,小小年紀做到這樣也是可以了。
講一講怎么看待網紅營銷?
“網紅”營銷套路深,有媒體報道,為了打造“網紅”產品,推手們真是腦洞大開:線上花錢刷“贊”,線下雇人在門店排長隊,夸大產品的功能;虛構各種奇葩的榮譽,自抬身價;合成加盟代理商“喜提車房”之類的照片,虛假炫富。有些營銷手段已經涉及到違反廣告法。
網紅營銷有什么優勢?
先來看一組調查數據,世界知名的紅人營銷策劃公司Mediakix,針對企業主做了一項對紅人營銷態度的調查,結果怎么樣呢?居然有高達80%的人認為紅人營銷是有效的,而且89%的企業表示,他們從紅人營銷中獲得的ROI比其他營銷渠道更高。這足以說明紅人營銷確實有其過人之處。那么紅人營銷究竟在哪些方面發揮了巨大作用呢?它有哪些深受外貿人員喜愛的獨特優勢呢?
1. 它可以為跨境賣家帶來精準的客戶和流量,這也是做紅人營銷前非常重要的一個步驟,受眾定位,要根據自己產品的特點去選擇與之最匹配的最佳紅人。再利用紅人本身自帶的流量和話題度,通過社交媒體的宣傳轉化為銷量,尤其是小紅人有一種天然的信任感,他推廣產品的時候受眾接受度是非常高的,轉化效果往往非常好。
2. 紅人營銷可以提高跨境品牌權威和知名度。相對于傳統的廣告營銷模式,互聯網時代的年輕人在做出購買決策前往往更傾向于尋求KOL的建議。那么當名人,KOL ,公眾媒體這幾類紅人分享品牌故事時,毋庸置疑,肯定就會給提及的品牌增加信任度。只有當公司發展到可以讓權威人士注意和認可其產品時,這表明該公司是一家值得信賴的公司。
3. 通過跨境紅人推廣可以降低營銷成本。因為每一個紅人平臺的收費都是有價可循的,后面也會講到,通過紅人平臺能預估紅人的價值,她到底值得我們在她身上花多少錢。這就不存在漫天要價這種情況,而且比起投谷歌廣告、Facebook廣告這些傳統營銷手段,紅人營銷無疑成本更低流量轉化效果更好。這也跟大部分買家的消費心理有關,如今有49%的消費者依賴網紅的建議來做出購買決定。也就是說,我們在選擇商品時更相信別人的測評和推薦,這不就為紅人營銷大開方便之門了嗎?通過這樣一種口碑傳播可以高效帶貨,最終可以取得非常好的流量轉化效果。
4. 通過紅人內容分發可以提升站外SEO權重, 大幅提升跨境獨立站的SERP排名。有人可能要問了,所謂的紅人營銷不就是紅人帶貨嗎,為什么還能提高權重呢?大家要記住一點,如今是內容為王的時代,網紅們所在的社媒平臺或者博客通常都是最優質的、高權重的平臺,紅人在這類平臺上發布廣告主提供的產品或服務內容,在其中埋設可直接跳轉回廣告主網站的鏈接,做外鏈建設,這樣一來Google給的權重高,收錄快,網站的SERP排名自然就提升了,也達到了我們想要的紅人帶貨,推動了跨境商城訂單轉化
那么,我們在做跨境紅人營銷時,應該關注哪一類的紅人群體呢?
正確的做法是尋找Nano紅人...
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