您现在的位置是:Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款 >
01 明星對粉絲購買力的影響(為什么要請明星代言?請明星代言有什么好處。)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-02 00:48:36【】2人已围观
简介粉絲對于明星來說是否真的很重要?重要的原因有哪些?其實對于明星來說,自己的知名度全靠粉絲,而且很大情況下,去衡量一個明星究竟火不火,以及比較明星們的影響力的時候,這個時候粉絲就對明星來說,就非常重要了
粉絲對于明星來說是否真的很重要?重要的原因有哪些?
其實對于明星來說,自己的知名度全靠粉絲,而且很大情況下,去衡量一個明星究竟火不火,以及比較明星們的影響力的時候,這個時候粉絲就對明星來說,就非常重要了,所以說這也是為什么很多人喜歡用粉絲來比較明星,所以從某種程度上來說,明星的地位也完全取決于粉絲的數量和質量,總的來說,粉絲之所以對明星而言非常重要,也完全取決于以下幾個方面。
1,粉絲一定程度上決定了一個明星的影響力。
對于明星而言,就像是船和水的關系,因此這也是為何很多明星總是拼勁全力討好粉絲的最主要原因,而且明星的影響力也完全取決于粉絲,因此對于明星們而言,粉絲是自己的實力的象征,所以從某種層面來說,之所以是明星,是完全離不開粉絲的。
2,粉絲決定了明星的地位。
不得不說,即使是網紅,只要是粉絲比較多,那么自己的實力就容易被大多數人所接受,因此這也是最根本的原因,但是從另一方來說,粉絲的數量比較少的話,那么這個明星的地位就非常低,而且在娛樂圈也沒有自己的話語權,所以這也是非常尷尬的。
3,粉絲決定了明星們的收入。
不得不說,明星們的流量很大程度上都是來源于粉絲的質量和數量,因此之所以有人愿意和明星們簽約,其實還是看重明星們的個人影響力,而這影響力還是來源于粉絲們的質量以及數量,所以從某種層面上來說,明星的收入還是來源于粉絲。
總的來說,之所以粉絲對明星來說是非常重要的,無非就是因為粉絲決定了明星們的地位,以及明星的個人影響力,因此進一步也會影響到明星們的個人收入。
如何看待明星做品牌高溢價?
歐陽娜娜“下海”第一站被罵上熱搜。11 月 30 日,歐陽娜娜自創品牌因價格昂貴、成本低廉登上熱搜榜。不少網友表示“價格太貴買不起”“要作品沒作品,只會割韭菜”“專門坑粉絲的錢”。從娛樂圈的關注度來看,歐陽娜娜雖算不得大紅大紫,但也炙手可熱,微博粉絲也在千萬級行列。
業內人士表示,當高流量成變現鑰匙,明星下海撈金的情況屢見不鮮。明星自創品牌除高流量吸引關注度外,也需要有夠硬的產品支撐才有競爭力,不然會被市場淘汰。
高溢價“撈金”
高流量加持下,明星們都想做一回生意。11 月 30 日,“歐陽娜娜品牌 988 元浴袍成本不足百元”詞條登上微博熱搜。
日前,歐陽娜娜推出自創品牌“ nabi ”,陸續在買粉絲小程序、小紅書、微博等平臺開設賬號。并于 11 月 22 日正式發售了“云朵膠囊系列”,共 8 個單品,包括 988 元的浴袍、988 元的睡衣、388 元的圍巾、168 元的襪子等。
據了解,“ nabi ”品牌關聯公司為上海娜比文化科技有限公司,成立于 2022 年 8 月。值得注意的是,該品牌在上線前一天就因價格昂貴登上熱搜,不少網友吐槽價格太貴。出師未捷,歐陽娜娜自創品牌的第一站并不順利。
事實上,明星利用自身高關注度做品牌的情況不少。此前知名歌手王嘉爾的公司“ Team Wang ”推出了幾套萬圣節主題家居產品,包括售價 2.48 萬元的幽靈小鬼造型燭臺、2.98 萬元的南瓜幽靈搖椅、980 元的幽靈表情地毯等。偶像明星黃明昊也曾于 2020 年推出潮牌 TWOEX2,產品定價在 500 元到千元不等,其中普通的一件 T 恤價格超 500 元。
雖然不少網友吐槽太貴了,產品不值這個價錢。但吐槽歸吐槽,粉絲的購買力可不弱。根據“ nabi ”買粉絲小程序銷售情況,目前“ nabi ”旗下已有多款產品售罄;黃明昊潮牌店鋪超 500 元的 T 恤也有近 750 人付款。王嘉爾售價 2 萬多元的燭臺也是一經推出就售罄。
深圳市思其晟公司 CEO 伍岱麒表示,任何企業任何品牌都有其自主定價權,明星自創品牌有一定優勢,例如在于時尚資源、粉絲群體、知名度等方面。雖然產品定價權是企業自主權,但能符合市場經濟規律的品牌和定價,則能生存,否則的話可能會逐漸被市場淘汰。明星自創品牌定價高,或基于對粉絲號召力強、品牌力塑造等多方考慮,但能否成功,則需要市場給出答案。
“明星憑借流量撈金的現象很正常,也是符合市場發展的客觀規律。流量明星借助自身的流量進行流量變現,而高溢價是其快速變現的過程,但這背后也存在一定的問題。”盤古智庫高級研究員江瀚補充道。
除去流量還剩什么
一時之間,隨著輿論發酵,高溢價之下的明星品牌,產品本身究竟能占幾分,也被打上問號。
在業內看來,明星自創品牌定價過高,與明星出鏡率、流量有關,出鏡率和流量越高,定價便越高。但依靠粉絲效應撈金并不會讓一個品牌走得長遠。
歐陽娜娜擁有微博粉絲 2000 萬 +,其微博話題“娜娜的 vlog ”閱讀量超過 25 億次;在小紅書上,歐陽娜娜擁有超 800 萬的粉絲。黃明昊微博粉絲超 2500 萬,其潮牌在上線 9 款產品之際,便吸引了 14 萬粉絲關注;王嘉爾微博粉絲 3000 萬 +。
千萬的關注度,娛樂圈的頂流,產品背后的明星力不輸任何人,然而拋開高流量背后的高溢價,單就產品本身而言,卻難有保證。
在服裝行業從事多年的小姜表示,像浴袍這樣貼身的衣物,主要以舒適親膚為主,好的價格昂貴的睡袍應該是 100% 精梳棉的,吸濕親膚,五星級酒店一般用這樣的材質,售價也幾乎超不過三位數。歐陽娜娜自創品牌的浴袍材質為 86% 的聚酯纖維、13% 粘纖、1% 氨綸,顯然并不適合做浴袍。聚酯纖維又叫滌綸,優點是結實、不易皺,缺點是悶熱、不透氣、不吸濕、易起球、染色性差、不適合貼身穿。
根據媒體報道,聚酯纖維浴袍成本價大概在一件 50 元左右,加上貼 LOGO,代工費用,成本也不過百元,而憑借明星高流量達到近十倍的溢價。
再看張庭的庭秘密護膚產品,售價百元,部分產品成本卻不足 10 元。同樣也是超十倍的溢價水平。與此同時,也有不少消費者反映,庭秘密使用后出現爛臉、過敏的情況。王嘉爾的圣誕系列家居產品,雖有一定的設計元素,但 2 萬多元的售價被消費者多反映產品本身與價格不匹配。
江瀚表示,明星自創品牌,如果單靠明星流量沒有足夠的產品品質,很難長久,被市場淘汰也是遲早的事情。即使明星的產品有溢價,也必須要符合市場的規范和市場的整體發展邏輯。
據了解,黃明昊的潮牌 TWOEX2 推出之際,被不少消費者質疑價格昂貴,性價比不高。在今年 1 月,黃明昊潮牌關閉了天貓和淘寶及抖音店。而張庭的庭秘密更是涉嫌傳銷被告上法庭。
“明星要做好個人品牌,不但需要明星本身業務能力強、影響力強,還需要產品足夠專業、品質足夠好才能在如今的消費市場擁有競爭力,反之只會被市場淘汰。”
為什么要請明星代言?請明星代言有什么好處。
品牌請明星代言看中的不一定是明星本人,而是明星所帶來的流量、曝光率、話題度等資源,明星的粉絲流量、明星的個人背書、明星的話題熱度等等都吸引著品牌方愿意支付高額合作費。
小編從以下幾個方面講一講明星代言的意義:
1 利用明星效應,樹立品牌形象
百度對明星效應的解釋為:明星效應,指所有企業的每一種產品都應該追求市場的最大效用——需求數量X的最大化,以此為目的,樹立起自己的品牌形象,邀請當紅明星來出席或代言自身產品,從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的企業形象。
這也是品牌需要找和自身形象、調性相符的代言人的原因。品牌方基于明星的故事性、人設、商業價值、粉絲畫像等進行系列內容創作、曝光渠道選擇、活動策劃,才能最大限度撬動明星價值,為品牌帶來超額回報。
2 明星有龐大的粉絲團支持,可以提高品牌的話題度和知名度
3 明星代言可以提升品牌的可信度,塑造品牌的口碑
人們往往會對一些有代表性的人物產生一種“權威感”,就像讀書的時候我們可能不愛聽媽媽的話,但基本上會對老師的話更信服,品牌請明星代言也是這個道理。潛在用戶可能認為,有明星背書,質量一定有保障,或是認為明星也在用的產品一定不會錯。即使潛在用戶沒有因為觀看了某次廣告就立刻購買產品,但可能會對品牌產生一個正向的印象,在下次貨比三家的時候,這個印象就可以驅使潛在用戶去信任品牌并購買。
所以小編認為,現在品牌的著眼點應該在于“如何甄選代言人”,隨著網絡的發達,明星翻車事件頻發,為了防止被明星效應“反噬”,品牌需要時刻監控代言明星的風險狀態,作出及時的應對。
除了預防翻車,品牌方還可以從社媒影響力、專業實力、輿情熱度、美譽度、帶貨力等五個維度甄選明星代言人。品牌策略千千萬萬,對于明星代言人的策略也各有差異。如新銳品牌,需要在社媒平臺上增加品牌曝光度,可能就需要選擇社媒影響力更高的明星;需要進一步塑造專業形象的品牌,則可能需要甄選專業實力更穩定更有信服力的明星。
追求明星代言的產品是什么消費心理?
主要是出于模仿心理,人的很多行為是不自覺的模仿產生的,尤其是消費這一塊,你會不自覺地購買了打廣告多的、明星代言的產品,甚至是很多你都不需要,卻義無反顧地購買了。
首先看看什么是模仿心理。法國 社會 學家塔爾德(G.Tarde)最早對模仿進行研究,1890年出版了《模仿律》一書。他認為模仿是“基本的 社會 現象”,并提出了三個模仿律:
1. 下降律: 社會 下層人士具有模仿 社會 上層人士的傾向
2 .幾何級數率: 在沒有干擾的情況下,模仿一旦開始,便以幾何級數增長,迅速蔓延。
3 .先外后內律: 個體對本土文化及其行為方式的模仿與選擇,總是優先于外域文化及其行為方式。
這就很能解釋,為什么大家對明星代言的產品趨之若鶩,甚至是到了只看人不看品質的地步。
一則明星處于 社會 中相對較高的地位,他們的很多行為標志著 社會 的發展方向尤其是潮流消費的傾向,通過他們的行為,對普通的相對下層的人士產生影響。普通人看見明星在用一個產品,于是就爭相地去模仿,也用這個產品。
二則明星有一定的公眾影響力和威信力,普通大眾對明星的行為,有一種自然的認可和信賴,感覺明星用的肯定是好東西,品質沒問題。
三則有一定的光環效應,也就是說,這個明星可能是因為其他某些方面比較突出,名氣比較大,導致大家對它產生很強的好感,甚至是一種崇拜,從而對于他其他方面的一些言行也產生了好感,即使是代言的產品跟明星沒有半點的聯系。
就是覺得開心而已。
明星效應,也叫光環效應、暈輪效應。
在愛上一個人的時候,覺得對方什么都是美好的,只要是他(她)喜歡的東西,無論美丑,也會莫名其妙地喜歡,這也就是我們常說的“愛屋及烏”。
追星的時候,也是這樣的心理,對方優點是完美,缺點是個性。
人在使用和愛人相同的東西,會感覺我們之間的距離更近了,追星同樣如此。
所以商人就抓住了這種心理,推出了情侶裝、情侶杯、情侶帽等等;針對明星推出明星同款服裝、鞋帽等等,越獨特越有市場;現在又流行了網紅物品,打卡地等玩意。
明星作為公眾人物,一般都會正面導向,但是現在出現的一些網紅,真的不敢恭維,良莠不齊,有關部門真該管管了,我是特別討厭什么打卡地的,好好的地兒搞得烏煙瘴氣。
可以說是求實心理啊!你選擇這個明星代言的商品說明你是相信這個明星,買的都是用著好的
很赞哦!(598)
相关文章
- 01 2024年天貓年貨節是什么時候開始(2023年天貓年貨節什么時候開始)
- 01 youtube music gospel 買粉絲(MindyGledhill是誰)
- 01 youtube music premium download win(如何在youtubemusic中創建快捷指令)
- 01 2024年海外利益安全風險(18億畝耕地紅線是什么意思?)
- 01 youtube music pc app download for pc下載(英文翻譯~~謝謝~~)
- 01 30萬粉絲網紅lisa(lisa的抖音名叫什么)
- 01 211國際經濟與貿易專業就業前景(2023對外經濟貿易大學專業排名最好的專業有哪些?)
- 01 youtube music home page(今日新聞淺談:Youtube Music 也加入串流音樂服務大混戰)
- 01 youtube music premium download(如何在youtubemusic中創建快捷指令)
- 01 youtube music pc download 買粉絲 pc(有沒有抖音剪輯培訓教程,還有抖音書單培訓教程,書單文案如何原創?)
热门文章
站长推荐
01 300點贊大概多少播放量(200個贊有多少播放量)
01 23年播放量點擊量最高的歌曲(歌曲的播放量600億次有多少錢)
01 24年貨節什么時候開始(京東年貨節是什么時候)
01 301醫院買粉絲預約掛號錢怎么退(醫院就診卡解綁多久之后不能在買粉絲登錄)
01 youtube music playlist offline(如何在youtubemusic中創建快捷指令)
01 youtube music latest 2023(如何讓YTmusic在后臺播放)
01 youtube music pc app下載安裝正版(如何在youtubemusic中創建快捷指令)
01 2個字ins超溫柔女生網名(女生二字網名溫柔,帶溫柔兩個字的網名 謝謝了)