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01 明星帶貨翻車你怎么看(知名主播李佳琦帶貨翻車被罰款,對此你怎么看?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-07 08:16:16【】9人已围观
简介
雙十一過后多位明星直播帶貨“翻車”,你怎么看?
當然了大家在主播的直播間購買商品也是基于對其的信任,主播信誓旦旦的說商品確保是真的、質量過關的同時,也要對自己所說的話負責。畢竟沒有誰愿意花錢去買假貨,也不愿意買了商品回來不停的去退貨,這樣影響的也是消費者的購物心情。
主播在直播帶貨的時候,一定要和商家仔細溝通,在確保萬無一失的情況下合理帶貨,我想才是對自己以及消費者最大的承諾吧。
如何看待明星直播翻車事件?
明星直播翻車是明星沒有做好準備工作,對直播的商品不了解就推廣給大家,如果造成消費者困擾應該道歉
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知名主播李佳琦帶貨翻車被罰款,對此你怎么看?
一:對消費者來說是保護了我們的合法權益,嚴格規范了直播帶貨的行為。
如今的直播帶貨越來越流行,不僅帶火了很多產品也火了一些主播,但同時也暴露出了一些問題。在今年的雙十一來臨之際,許多商家和主播會借助直播帶貨將產品魚龍混雜,而針對知名主播李佳琦帶貨翻車被罰款,其實是規范了直播帶貨的行為,切實維護消費者的合法權益。李佳琦翻車事件其實也已經不止一次了,之前李佳琦就因直播間所推薦大閘蟹涉嫌虛假宣傳登上熱搜,這次帶貨翻車直接被中消協點名,隨后的《人民日報》更是發文稱,頭部大V造假直播帶貨該除草了。
二:對帶貨主播來說,他們應該對消費者負責,對自身的團隊嚴格規范。除了知名主播李佳琦的帶貨翻車事件的報道之外,中消協日前也點名指出了知名主持人汪涵、知名帶貨主播李雪琴,他們的“大數據殺熟”、“不付尾款不能退貨”、“雙十一當天不能退款”等不合理規則。作為直播主播不應該強迫消費者的購買,但是目前有些主播會觸犯涉嫌刷單造假、售后服務滿意度低、體驗較差等方面,這不僅會降低消費者的購買欲望,也有違法的嫌疑。對于帶貨主播們來說,更應該從自己做起,對消費者負責,對直播的貨品嚴格把關。
三:對網上直播帶貨的行業來說,是敲醒了警鐘、凸顯了直播經濟的短板。網上直播帶貨其實是有它的利弊存在,任何事物都有其兩面性,我們身為消費者不應該一味地只是盲從跟風只看到它的利處,而忽略了它的不足和短板。針對知名主播李佳琦帶貨翻車被罰款一事,不管是帶貨主播還是企業商家,都應該合法合理,承擔相應的法律責任。我國對于這類行業不是零容忍的,特別是關系到消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告方將承擔連帶責任,我國的法律法規切實引導這個行業走向健康發展的道路。
為什么明星帶貨翻車的新聞這么多?
明星走進直播間原因探討
正所謂“消費不僅是人們用來滿足基本生存需要的功能性活動,而且成為表達和實現多種趣味、格調、信念、價值的文化活動。另外,直播帶貨打破了人、貨、場三者之間的關系,以往的電商是人找貨,如今直播電商是貨找人。
明星們大批量選擇“下沉”直播賣貨,始于2020年。這一年,演員劉濤化名“劉一刀”,在淘寶直播首秀中交出了1.48億的銷售額;演員陳赫在抖音開啟直播,首秀4個小時帶貨8200萬;演員張雨綺簽約成為快手電商代言人,與辛巴合作帶貨2.23億元。再往后,賈乃亮、汪峰、張歆藝、袁姍姍、關曉彤、王祖藍等明星都陸續在各大平臺交出了個人帶貨首秀。
明星直播帶貨的名人效應
明星區別于大多數主播的地方在于,他們自帶流量,而且還是粘性更高、信任感更強的流量。這就導致,明星做直播帶貨不需要度過冷啟動期,他們無需采買流量甚至無需過多自我宣傳,因為平臺也希望能夠留住明星帶來的流量,比起明星自身,它們甚至更愿意為明星直播帶貨宣傳造勢。然而,當越來越多的明星踏入直播帶貨這條賽道,考驗著他們的,成了赤裸裸的帶貨數據,他們賺錢的核心邏輯實際上不單單是流量變現。
剖析明星帶貨本質——品牌營銷
賣貨只是品牌一個訴求,在直播過程中,通過對品牌的全方位的展示,拉近品牌與用戶的距離,這其實就是一場營銷。尤其是雙十一期間,直播帶貨火爆。天貓數據顯示,淘寶直播的爆發,讓超過50%的商家都通過直播獲得新增長。羅永浩、 papi 醬、薇婭、丁磊、何炅等互聯網圈、影視圈、直播圈達人競相亮相,將粉絲、名人之間的互動粘性、轉化效應轉化到極致。直播帶貨的本質不是帶貨,而是銷售直播帶貨的本質并不是帶貨,而是營銷。
明星透過自身影響力占據了話題引導者、輸出者的主要地位。粉絲經濟便是一種典型的“光環效應”,粉絲因為喜愛各個流量主播,受其影響會主動購買該主播所推銷的商品,從而產生主動消費行為,這種消費行為說到底是由明星主播的影響力。
明星帶貨存在的問題——負面影響
近年來,明星等公眾人物代言“翻車”的情況不時出現,讓不少消費者和投資者蒙受損失。由于明星具有較大的影響力,倘若虛假代言,往往會產生較大危害。前段時間戚薇直播間的假貨也是鬧的沸沸揚揚,明星帶貨具有帶貨能力跟效應無可厚非,但產品的質量保證是需要對得起相信你們的網友觀眾。網友是因為所謂的網紅明星在平臺上有名氣,辨識度,愿意相信其推薦的產品,結果得到的是信任破滅。
由于直播帶貨較為依賴主播的個人流量,加之明星效應和粉絲經濟的特質,帶貨主播一旦“翻車”,輕則影響主播個人形象、粉絲就地脫粉甚至回踩,重則傷及商品、廠家的經濟利益。明星直播帶貨應該加以監管,規范網絡直播亂象,減少違法假冒偽劣事情發生,促進明星帶貨規范化合理化,更好的保護消費者權益。
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