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01 明星大偵探播放量數據統計(我國劇本殺市場規模突破100億元,為何劇本殺這么受歡迎?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-10 17:25:09【】7人已围观
简介“劇本殺”這一年來發展情況如何?春節后,不少‘劇本殺’店在各大寫字樓、商圈開業,快的商家籌備一周就上馬,此前不少線下門店也在尋求更大投入,從資本、商家到玩家都看好‘劇本殺’。”剛剛從玩家轉型成“劇本殺
“劇本殺”這一年來發展情況如何?
春節后,不少‘劇本殺’店在各大寫字樓、商圈開業,快的商家籌備一周就上馬,此前不少線下門店也在尋求更大投入,從資本、商家到玩家都看好‘劇本殺’。”剛剛從玩家轉型成“劇本殺”新店主的郝春陽在接受北青-北京頭條記者采訪時,底氣十足地講述自己近一個月籌備新店的歷程。
到底“劇本殺”是什么?從網絡綜藝到線下門店都有它的身影,躋身20-35歲年輕人新型“社交游戲”,帶著這些疑問,記者也體驗了一把“劇本殺”。
“劇本殺”到底是啥?
現在依舊有很多人在問“劇本殺”是啥?這是一種起源于英國的桌游,玩家通過分飾劇本中的角色,一般以5-8人為主,大家圍繞劇情展開推理、還原人物關系,互動交流、探討、交換線索,共同揭開這個秘密或發現兇手。記者采訪劇本監制啟人,對于“劇本殺”的興起,他直言:“2017年我們從翻譯本開始接觸‘劇本殺’,當時還沒有專營‘劇本殺’的店,一般都在桌游店、狼人殺店進行游戲。隨著喜歡‘劇本殺’的受眾越來越多,開始有了專營店。”
通過業內人士對美團點評的數據抓取,截至2019年12月,全國的“劇本殺”店已經由1月的2400家飆升到12000家,一年之間開出一萬家門店。根據行業專業平臺“小黑探”數據顯示,截至2020年10月,全國的“劇本殺”門店已經由起初的2400家發展超過了2.5萬家,門店大部分集中在商圈、大學等人流密集處,線下體驗玩家人數超過3000萬,身處百億風口的“劇本殺”正在以極快的速度完成自己的“野蠻發展”。隨著疫情的好轉,今年春節不少“劇本殺”店迎來井噴式開店潮,不少新店主紛紛下場自主經營。
對于大眾而言,此前了解到“劇本殺”是因為幾檔網絡綜藝熱播,例如芒果TV《明星大偵探》、衍生綜藝《名偵探學院》、米未出品的《飯局的誘惑》等。2016年,第一季《明星大偵探》上線,高質量的劇本、嚴謹的邏輯線、明星沉浸式的角色扮演,一播出就收獲出圈式的成功。
如今到了第六季,《明星大偵探》總導演何舒在接受媒體采訪時直言:“我可以很自豪地說,目前‘劇本殺’市場的風靡,我們的節目起到了重要的作用。”在線下,它帶動了線下“劇本殺”產業的爆發式增長,從2016年到2020年注冊企業翻了6.4倍,《明星大偵探》播出的5年也是這個產業爆發式增長的5年,二者之間存在直接的線性相關。這一系列的動作完成了綜藝IP在助力產業升級上的一次全新跨越,也實現了其社會效益與經濟效益的“雙效合一”。
樂趣在哪兒?都是誰在玩?
“當你代入角色的時候,你的世界就會改變。”“游戲里的歡笑、淚水、緊張、猜忌、燒腦,可以讓人忘記現實,體驗另一個不同的世界。”“走進門,體驗別人的故事;走出門,回歸自己的生活。”這些都是玩家對于“劇本殺”的感受。
記者從美團研究院的數據中找到,參與“劇本殺”消費的以20歲到35歲的年輕人為主,占行業玩家的83.86%,這些人消費能力強,喜歡娛樂性、社交性強的線下活動。記者采訪在深圳從事媒體工作的馬郡桐女士,她坦言:“社交是我參與‘劇本殺’的主要目的,以深圳均價100元每次的價格,我半個月會參加一次這樣的聚會。我朋友說‘治好一個社恐的孤獨和擰巴,只要一盤劇本殺就夠了’,這樣的游戲形式確實讓我們迅速打破社恐的尷尬。”
隨著“劇本殺”火爆,現在很多店家都不支持門店“拼車業務”(一次“劇本殺”被稱為一車,“拼車”等于玩家彼此不認識,到店任意組合)。劇本監制啟人告訴記者:“年前很多‘劇本殺’店還支持現場‘拼車’,但由于門店生意逐漸火爆,現在大多店主不接受到店‘拼車’。店家會建立很多買粉絲群或者發起線上活動,讓玩家提前線上約本,臨時組團。”
“走進門,體會別人的故事;走出門,還是要回歸自己的生活。”“劇本殺”成為很多年輕人的“社交游戲”,隨著門店的增加,“劇本殺”市場也逐漸龐大,對于劇本內容的監管還需要進一步提升。
2022-2023年中國劇本殺行業發展現狀怎么樣?
——2021年中國劇本推理行業市場現狀及發展趨勢分析 線上內容持續發展【組圖】
劇本推理行業上市公司較少,非上市公司主要有:原創作者和IP授權方:騰訊游戲、中手游和閱文集團;平臺制作發行方有空然新語、桌立方、雪人、劇人氣、劇牛氣、黑探有品、買本本等;下游游戲消費主要分為APP和門店,其中app有,我是迷、劇本推理和百變大偵探,門店有叁千世界、劇本部落和FB謀殺之謎等。
本文核心數據:投融資事件數及金額;用戶規模;播放量;綜藝數量
劇本推理玩法為在DM(主持人)的引導與氛圍渲染下,玩家們遵循特定的劇本故事,通過角色扮演、線索搜證、演繹推理等方式逐步完成任務。部分線下實景劇本推理設置NPC,以營造更加真實、沉浸的游戲體驗。
劇本推理的特點側重于玩家之間對抗(pVP:player vs player)以完成故事任務,不同于密室逃脫側重于玩家對抗環境(PVE:player vs
environment)。其內容類型包含硬核邏輯本、陣營對抗本、情感沉浸本、歡樂喜劇本、機制本、游戲本和恐怖氛圍本等,背景多為古代、民國、科幻、歐式、日式等。其場景分類主要分為線上和線下。
——投融資:疫情引發線上劇本推理增長期
2018年是劇本推理市場的“投資元年”,經緯中國、魔量資本、金沙江創投等各類明星資本入局線上劇本推理APP;2019年,劇本推理門店激增,大量用戶轉至線下,投資機構一方面繼續加碼APP投資,另一方面觀望線下門店。
2020年,受疫情影響,線上劇本推理APP迎來行業增長期,頭部APP百變大偵探獲得3000萬投資。2021年,伴隨著游戲IP改編劇本推理、劇本推理IP改編網劇、企業劇本推理定制服務的出現,騰訊、字節跳動等巨頭開始挖掘行業長尾價值。
注:IP即為內容,優質IP可以等同于好的故事和角色,這也成為影視作品成功的基礎。
——用戶規模:下載量和月活量均有重新上升趨勢
劇本推理行業線上游戲主要由APP和小程序承載,APP端目前以“我是謎”和“百變大偵探”為主。“我是謎”整體月活規模較高,2021年2月達72.73萬。2021年7月均有抬頭趨勢。
就產品下載量來看,“百變大偵探”得益于贊助第六季明星大偵探,2020年以來下載量節節攀升,目前各渠道累計下載8500萬以上,其中2021年7月下載量達到2020年以來新高。
——線上平臺布局:各平臺加速布局劇本推理綜藝
2016-2021年,各平臺推理類綜藝數量與播放總量呈上漲趨勢。2021年,各平臺加緊布局推理類綜藝。據不完全統計,截止7月各平臺已播待播推理類綜藝達9部,2020年播放量高達87.2億次。
線上發展趨勢:劇本推理內容持續發展,或成為IP開發產業鏈的標配環節
隨著優質專業作者的加入,劇本推理行業內容將迎來升級。針對劇本的開發將持續深入,推理綜藝、含劇本推理元素的劇集、推理游戲都將在短期內迎來新的發展。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國文化娛樂產業投資前景與發展趨勢分析報告》。
劇本殺的市場規模是多少?
2021年,劇本殺行業的市場需求受疫情影響,其訂單量和門店量增速均處于下滑狀態。劇本殺行業在經歷了爆發性增長后,沉浸式劇本娛樂企業數量已突破3萬個。
劇本殺行業在疫情前呈現爆發性增長
2018年,以劇本殺為代表的沉浸式劇本娛樂開始大規模進入中國市場,劇本殺相關訂單量和門店量均處于快速增長狀態。2019年,《莊周夢蝶》、《鳶飛戾天》、《年輪》等劇本獲得消費者的廣泛好評,劇本殺的影響力得到提升。同年,劇本殺相關訂單量和門店量均迎來了爆發性增長,增速分別為303%和309%。2020年,受疫情影響,劇木殺門店量的增速開始放緩,部門劇本殺實體店暫停營業,消費者開始從線下轉向線上。
因此,線上劇本殺APP或小程序的消費者開始增多,劇本殺相關訂單量同比增長675%。中國文化娛樂行業協會測算2021年中國劇本殺市場規模接近200億元,其中實體劇本殺
市場規模為154.2億元,劇本殺實體店約30,000家,消費者規模約941萬人。由于2022年疫情對中國一線城市影響較大,而劇本殺實體店密集分布在一線城市。中國文化娛樂行業協會預計2022年劇本殺門店數量將會下降35%,劇本殺市場規模為170億元。
劇本殺行業的發展帶動新興職業
2021年有33,300個沉浸式劇本娛樂企業,與2018年相比增長了26,700個,年復合增長
率為71.5%。劇本殺作為沉浸式劇本娛樂的主要娛樂形式之一,沉浸式劇本娛樂企業數量的增長帶動了劇本殺行業的發展。2021年,有58%的劇本殺實體店有5位以上主持人,
另有82%的劇本殺實體店擁有有50本以上的劇本。基于劇本殺行業的快速發展,劇本編劇、劇本作者等劇本內容創作需求相應增加,并衍生了主持人DM、NPC、劇本殺測評師等新興職業。
我國劇本殺市場規模突破100億元,為何劇本殺這么受歡迎?
“最近一種叫劇本殺的線下游戲開始興起,其故事性、刺激性、懸疑性,自帶社交屬性,吸引了大量消費者。”
這是12月28日央視二套《正點財經》節目報道的內容,節目中央視援引數據指出,2019年我國劇本殺市場快速增長,突破100億元,規模是2018年的2倍。某家線上劇本殺應用,在今年疫情期間用戶數也增長了800萬。
很快,這一消息被包括《人民日報》、《廣州日報》在內的多家官媒轉發,相關話題更進入微博熱搜,引發了網友熱議。
起源:從偵探文化到角色扮演
當然,游戲玩家可能都知道,劇本殺其實已經在自己的圈子里火了兩年,百億產值的說法,也一直有所流傳。官媒如今報道,除了有些后知后覺,主要是劇本殺兼具線上和線下經濟的形式,更為主流媒體所關注。
與狼人殺一樣,劇本殺是起源于海外的一種桌游,風格更加偏向派對游戲。與《狼人殺》起源俄羅斯不同,劇本殺起源于英國,其實就是玩家對系列桌游《謀殺之謎》的俗稱。
自上世紀30年代發行以來,《謀殺之謎》規則越來越復雜,從最早根據資料推理斷定兇手,到如今需要每一名參與者扮演角色,更加強調參與的過程而非結果,以滿足玩家的表演欲。
《謀殺之謎》能夠誕生,與英國濃郁的偵探文化不無關系。
16世紀,英國警察采取兼職制,由政府指定民眾擔當,但沒有工資、也不算公務員。為了規避人身風險,許多被指定的英國人選擇雇傭窮人代為執勤,于是也就催生了私人偵探文化。這也是后世英國偵探小說大師數量眾多的關鍵原因,包括柯南·道爾、阿加莎·克里斯蒂等知名的偵探小說家,都“得益”于當初英國社會制度和文化的滋養。
既然劇本殺是《謀殺之謎》的別稱,那么劇本殺的內容基本也就離不開偵探故事的結構:一樁謀殺案發生了,兇手就在我們中間,通過蛛絲馬跡抽絲剝繭,找出兇手對質案件解決。
由于推理是一項需要動腦,并且考驗用戶邏輯思維能力的活動,所以一般而言,劇本殺有著比較高的準入門檻,早期主要存在于線下的桌游店、密室館等場所。
爆發:從線下實體店到線上應用
2016年開始,芒果TV開始播出推理真人秀節目《明星大偵探》,
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