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01 直播帶貨與傳統電商貿易的區別論文(如何看待抖音直播帶貨對傳統電商的沖擊)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-06 07:13:55【】5人已围观
简介直播帶貨和傳統電商有什么區別?直播帶貨和傳統電商的區別在于內容形式直觀與否、精準鎖定用戶購買欲望與否以及明星、網紅的身份帶來的信托感與否。一、內容形式直觀與否1、傳統電商快節奏的生活方式使得人們不想去
直播帶貨和傳統電商有什么區別?
直播帶貨和傳統電商的區別在于內容形式直觀與否、精準鎖定用戶購買欲望與否以及明星、網紅的身份帶來的信托感與否。
一、內容形式直觀與否
1、傳統電商
快節奏的生活方式使得人們不想去花費太多時間去看文字性的廣告,像傳單之類的冗長的文字段落,人們讀起來會沒有耐心,吸引力不強,不能帶來很好的廣告效應。
2、直播帶貨
而直播賣貨的視頻內容形式本身是一種更易于明白,更直觀的展現形式,迅速勾起了人們看下去的欲望,從而能夠帶動商品的購買。
二、精準鎖定用戶購買欲望與否
1、傳統電商
消費者在購買商品時,時常面對的問題是詳細選定哪一個商品,選定哪一個購買渠道非常頭疼,那么傳統的電商渠道滿滿都是文字和圖片,并不能勾起消費者的太多欲望。
2、直播帶貨
而新型的電商直播的模式,消費者可以直接看到商品,并且電商直播的主播可以進行商品的展示,并且進行試用,可以是人們較快、較全面的了解這個商品的各種信息,迅速的判斷這個商品是不是適合自己,是不是自己想買的。并且可以降低錯買商品退貨而產生的運費等損失,而且可以讓消費者身臨其境地進入到購物展示的場景中。
三、明星、網紅的身份帶來的信托感與否
1、傳統電商
電商渠道最多是通過圖片,視頻傳達商品特點信息,雖然有的商品確實有明星代言的廣告視頻,但是對于一些“惰性思維”的客戶就不是很管用,他們甚至根本沒有欲望點進去看。
2、直播電商
而直播帶貨可以做到讓明星、網紅這些自帶粉絲流量的流量大戶加入主播陣營,迅速為商家帶來大量的人氣,推動商品銷量的售出,實現精準的營銷。當播主能表現出在某個行業的專業度,就更容易獲取用戶的信托。花費者平時的心理是:當行業專家都說好了,那這個東西必然錯不了。
如何看待抖音直播帶貨對傳統電商的沖擊?
應該說,抖音直播不只是對傳統電商,包括整個電商行業在內,都收到了沖擊。
單論對傳統電商的話,抖音直播電商的作用是挺大的,直接間接地促進了其他領域的電商平臺發展。
16年papi醬就在淘寶直播平臺開展了一次拍賣活動,超過50萬人圍觀過這次活動。電商直播帶貨是很早就有的一件事,為何現在又再次舊事重提?
一是因為抖音短視頻app它本身的娛樂屬性,它本是娛樂平臺,這是和淘寶京東等電商平臺有區別的一點。
首先抖音是通過短視頻熱度獲得龐大用戶群,進而以此為根基發展出電商功能、直播功能。
淘寶京東等傳統電商平臺是明確的“電商”平臺,用戶不管是看直播也好,進店鋪逛gai也好,有明確的的目的就是——購物。
而抖音并非如此,有時候只為圖一樂,而非實實在在地為了購物的目的。
以“娛樂”為目的的人數是要多于以“購物”為目的的人數的。方才提到的papi醬拍賣活動,50萬人中也并非是人人都打著拍賣的目的來的,很多是由于明星效應來參與圍觀。
但不可質疑的是抖音直播具有強大的帶貨能力。
前段時間羅永浩在抖音直播帶貨三個小時累計銷售1.7億,單周銷量30,003。
根據Dataeye-edx的數據顯示,當周(3.30-4.5)二類電商抖音小店爆款榜單TOP1就是羅永浩帶貨產品之一的“安慕希酸奶”,單周銷量64,337,沖上抖音小店銷量榜榜首。
產品+明星效應+龐大的用戶體量=高銷量。
看到抖音直播帶貨的能力,各電商領域也著重關注起電商直播。
2020年3月30日,在淘寶直播盛典上,淘寶內容電商事業部總經理俞峰宣布,2020年,要打造10萬個月收入過萬的主播,100個年銷售過億的MCN機構,并發布500億資源包,覆蓋資金、流量和技術。其中針對技術,俞峰表示,將整合阿里巴巴經濟體內所有資源,讓優質內容和直播間被發現,將投入百億級別流量。
除了傳統電商,社交電商、二類電商的商家包括平臺也開始關注直播帶貨能夠創造的價值。
直播帶貨形式具有“商品展示直接賣點突出”、“銷售環節高效和高轉化”特性。對二類電商行業有良好的積極推動作用。在今天,二類電商行業或許會在直播帶貨的推動下引起大爆發。
但相應的,想要順應風向,加入直播帶貨的潮流并非易事。直播帶貨也有許多難點。
第一,對于直播主播的要求高,需要一個專業的口頭表達能力強的主播進行直播講解
第二,對于直播運營團隊的要求高,需要組織至少2人以上的運營團隊來配合主播的工作,確保直播的順利進行。所以短期內,二類電商行業在這一領域的嘗試應該還是較為謹慎的。
相較于廣告中的落地頁、短視頻制作,圖片素材剪輯過程等,直播帶貨領域的運營難度要高上不少。需要專業的團隊在背后支持,同樣還需要主播有足夠的職業素養。
擁有直播這種形式的電商平臺早就存在,但抖音之所以能將直播帶貨推向新的高峰,在于其不可被其他電商平臺復制的“娛樂”屬性。
與傳統電商相比,直播帶貨具有哪些優勢?
1、內容形式更直觀
視頻內容形式本身是一種更直觀的展現形式,用戶可以干脆看到商品的使用效果。
2、網紅的身份增加信任
博主本身是差別于店家的第三方,由播主供應的產品更具可信度。試想我們是不是更喜悅相信用戶的購買反應而不是店家的產品介紹。
當播主能表現出在某個行業的專業度,就更容易獲取用戶的信托。花費者平時的生理是:當行業專家都說好了,那這個東西必然錯不了。
3、如何選品問題,滿足惰性生理
消費者通常在購買物品的時候,經常會有一個問題,我應該買哪個,應該從哪個app上買,選擇這些都是花費腦力,精力和時間,現如今干脆有個人直接給你一個好物鏈接,省去了大部分精力,直接購買。
4、性價比問題
一般直播帶貨的時候都會提供商品的信息,以優惠劵、限時特價、全網非常低等形式,把商品的性價比做到非常高。
與傳統電商相比,直播帶貨具有哪些優勢?
直播電商VS傳統電商,新手做電商選啥,直播帶貨13天親身經歷分享
直播帶貨對電商行業的發展的理論意義和現實意義?
第一,擴展了流量渠道。
二、縮短了商品和客戶的距離,讓客戶能更深層的,更直觀的了解產品。
三,打破了傳統的網上購物的疑慮,增強購買欲望
五,可以使商家逐步擺脫對固定平臺的流量需求,增強可商家的自運營性。
直播帶貨和電商直播的區別電商主播行業和直播的區別?
電商直播主要是以展示產品為主,通常在電商平臺上進行,目的是吸引消費者通過購買產品來實現銷量
而直播帶貨則是在其他平臺上進行,如快手、微博、抖音等
目的不僅是宣傳產品,還要吸引大量的觀眾來關注主播本人
因此,電商主播行業要求主播對產品有一定的了解;而直播帶貨則需要對市場有一定的敏感性、應變能力強烈
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