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01 直播帶貨2020年至今發展情況(直播帶貨的前景和趨勢)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-07-30 07:20:30【】0人已围观
简介2020年直播帶貨規模多大直播電商行業主要上市公司:目前國內直播電商行業的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、廣百股份(002
2020年直播帶貨規模多大
直播電商行業主要上市公司:目前國內直播電商行業的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、廣百股份(002187.SZ)
本文核心數據:直播電商用戶規模、直播電商客戶轉換率、直播電商相關企業注冊數變化、直播電商主播從業人數變化、直播電商市場規模及增速
需求端:觀看人數不斷提升
直播電商,是隨著電商行業及互聯網技術不斷發展的新興行業。截至2020年底,我國網絡直播用戶規模已達6.17億,占整體網民的62.4%。其中,直播電商經高速發展已成為網絡直播中用戶規模最大的直播類別,用戶規模達3.88億人,較2020年3月增長1.23億人,占整體網民近四成。
直播電商相較于傳統廣告和營銷模式,由于其互動性、社交性、娛樂性特點,且給消費者提供了觀眾更優惠的價格、更直觀的介紹、更高度的信任,因此更受消費者的喜愛。這一點從直播電商的用戶消費轉換率明顯可以看出,66.2%的直播電商觀看用戶最終下單消費,這說明直播電商能夠有效地提升了觀看者的消費意愿。
供給端:行業參與者爆發式增長
從直播電商供給端來看,2018年-2019年行業不斷沉淀,到2020年受疫情的影響,線下實體店遇冷,電子商務行業在政策的支持下快速崛起,直播電商行業也因此快速爆發,截至2020年底,我國有關直播電商地企業注冊數量已達到8862家,較2019年增加6939家,同比增長360.8%。
直播電商行業主播從業人數變化也比較類似,2020年受到疫情影響,許多線下實體銷售人員面臨失業危機,成為直播電商主播一方面幫助商家銷售了貨物,另一方面更在我國疫情最艱難的階段有效的解決了大量的就業問題。2020年直播電商主播從業人數從2019年的27.5萬人增長到123.4萬人,同比增長348.8%。
市場規模快速增長
需求端隨著我國經濟的不斷發展,消費需求不斷旺盛,且越來越多的人開始觀看直播電商,且最終轉化為消費地比率高;供給端,受到政策和疫情地雙重影響,行業內參與企業數量快速膨脹。在供需均不段快速增長的情況下,我國直播電商規模也快速增長,截至2020年,我國直播電商市場規模已經突破萬億,達到12379億元,同比增長197%,兩年復合增長率超過200%。預計未來,短期內疫情控制情況仍有待觀察,直播電商行業仍將保持快速增長,行業市場規模預計將進一步增大。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。
直播帶貨行業未來發展趨勢是怎樣的?可以做多長時間?
直播電商行業進入市場爆發期
直播+電商模式為一種新的推銷手段,直播為工具,電商為基礎。通過直播為電商帶來流量,從而達到為電商銷售的目的。2015年,直播在我國興起,并呈現快速發展態勢,為直播電商的發展奠定口碑基礎,促進行業良性發展;2016年,淘寶直播和蘑菇街直播啟動,預示著我國直播電商的正式開始,到2019年搜過直播電商已經成為電商發展的主流,隨著5G商用的快速布局,商品信息展示動態化的趨勢逐漸明顯,直播電商行業將迎來新的發展紅利階段。
直播電商是2019年網絡購物行業的一大熱點,直播電商市場的爆發體現了內容與電商相互融合程度越發緊密。在網絡購物從增量擴張到存量開發競爭下,直播、短視頻等多樣化內容成為電商平臺搶奪用戶時間、提高營銷推廣的有力方式。根據iResearch數據顯示,2019年三季度的網絡購物交易規模為22523.8億元,較2019年二季度有所下滑,主要是受到季節因素的影響。
此外,從在線直播行業角度來分析,直播行業給電商行業提供興起的平臺,但隨著帶貨熱潮的興起,直播電商對直播行業起到反哺作用,促進了直播行業的迅速擴大。根據iiMedia數據顯示,2016-2018年,中國在線直播用戶呈現逐年增長的態勢。其中,2018年中國在線直播用戶達到4.56億人,同比增長14.6%;預計2019年在線直播用戶將超過5億人。
從中國直播電商用戶觀看直播帶貨引起的消費欲望程度來看,2019年上半年我國直播電商用戶通過觀看直播帶貨引發較大的購買欲的用戶占比超過五成,達到53%,而僅有非常小的欲望的用戶占比僅為1%;可以看出,直播帶貨可以有效的提高產品的交易率,從而拉動網絡購物行業的整體發展。
直播帶貨的前景和趨勢
直播電商的現狀和未來發展趨勢是什么
企業直播行業主要非上市公司:目前國內企業直播服務提供商的上市公司較少,非上市企業主要有:企業營銷活動:微吼、醫百、盟主直播、犀牛直播、歡拓;企業教育培訓:小鵝通、云朵課堂、向日葵教育科技、;企業會議協同:釘釘、會暢通訊、飛書、好視通;綜合直播場景:目睹、微贊、展示互動、獲得場景視頻等。
本文核心數據:數字經濟;融資規模;數字經濟滲透率
企業直播規模長期向好
企業直播興起于2012年,2016年受企業服務市場整體發展趨勢的帶動得到爆發式增長。2017年到2018年出現回落明顯,資本市場對企業直播的態度趨于理性,但用戶對企業直播的認可度逐步提升,各細分賽道的領先廠商在商業化的探索上愈發成熟,2019年受在線教育和電商直播的拉動,恢復逆勢上揚。
2020年在疫情催化下,企業加速數字化轉型進程,消費者需求也隨之向線上傾斜。在此背景下,視頻直播有效解決因遠程辦公而帶來的企業內部協同及外部營銷獲客痛點,因此再次迎來爆發期。2020年中國企業直播整體規模達38億元,相較2019年同比增長158%,短期爆發后,企業直播市場發展長期依然向好。
從供給端來看,其背后因素離不開政策、資本、數字化轉型需求以及技術的合力驅動。
1、積極的行業政策相繼出臺
隨著我國經濟逐步發展,傳統商業模式面臨企業增長空間受限等問題。企業為實現數字化商業轉型,通過互聯網技術整合產業鏈信息,高新科技賦能產業打造產業互聯平臺。政府為促進企業數字化進程、規范行業,相繼出臺政策。2020年7月,工信部發布《工業互聯網專項工作組2020年工作計劃》(國發〔2020〕67號),將工業數字化營銷列為重點規劃之一,為激發市場活力,培育新型商業模式。
2、數字化轉型時代:企業直播迎來重要的機遇
隨著我國疫情逐步穩定,如何在常態化疫情防控中促進經濟向好發展,培育壯大新的增長點增長極成為主題。在政策和產業需求促進下,數字經濟發展速度加快,逐步成為我國經濟增長的新動力。
傳統行業與技術不斷融合創新,新技術、新需求、新模式、新業態不斷涌現,產業數字化規模規模持續擴大。其中直播因與傳統企業的適配性較強,更易搭配企業內部業務架構實現降本增效,因而成為企業實現數字化轉型的有效工具。
據信通院數據庫統計,2020年中國數字經濟國模高達392萬億元,占GDP比重的386%,且份額不斷提升。其中數字化核心產業增加值規模為79萬億元人民幣,未來還將持續增長。
產業數字化滲透率方面,中國三次產業數字經濟滲透率穩定上升,服務業數字經濟領域領先發展,2020年以電商直播為代表的直播經濟進入千家萬戶,成為各行各業商業發展的核心動能,為企業創造了新的發展機遇。在這一背景下,企業直播等數字化轉型服務供應商積極發揮自身的技術及產品優勢,向具有業務線上化轉型需求的企業輸出解決方案。
3、資本持續關注,頭部賽道明顯
企業服務賽道自近年來備受資本關注,截止2021年8月國內企業服務(IT服務)融資共183起,與2020年前8月相比數量明顯呈現上升趨勢。融資金額也隨之上升,截止2021年8月國內融資總額達33836億人民幣,同比激增60%。
其中企業直播賽道融資不斷增加,2021年尤其是下半年,企業直播賽道融資超過30起,其中B輪和C輪融資數量顯著性增加,融資金額均達億元人民幣及以上。資本公司對于行業頭部企業青睞明顯,具有一定產業規模及行業認可度的企業直播服務商更容易獲得融資。
4、技術發展:促進企業直播的穩定同時拓展服務邊界
——5G與CDN促進企業直播的穩定
作為中國數字經濟發展的重要引擎之一,我國移動互聯網在2020年加速了5G建設步伐,直播電商、云展會等新業態不斷涌現,使移動互聯網流量消費持續增長,整體移動網絡環境為直播在用戶端的廣泛覆蓋和滲透提供了良好的基礎。其中5G技術和CDN技術為企業直播的穩定性起到了關鍵作用。
5G技術與企業直播的融合度極高,例如,抗擊疫情中5G直播讓全民共同見證火神山建設的神速,5G+遠程會診系統還解決了偏遠地區難就醫的問題、"5G+云網"360度全景呈現珠穆朗瑪峰實時景觀、日全食實況。
CDN對于企業直播平臺,同樣具有至關重要的作用。企業直播服務由于客戶群體特殊性及直播活動重要性,相比于2C直播平臺擁有更高的網絡要求,因此卡頓和延遲等隱患對于企業直播影響巨大;另一方面,直播平臺流量突然性的增長已是常態,面對巨大壓力情境,能穩定平臺網絡不至崩潰的企業直播服務商獲得更大的市場需求與長期發展的資格。而CDN節點的引入可以有效解決服務商痛點:緩解高峰期流量壓力、穩定直播平臺網絡。
——云計算發展拓展企業直播服務邊界
2021年,中國云計算正式步入新的十年。在過去的十余年里,中國云計算行業在政策和市場的推動下快速發展,部分行業的整體上云率已達較高的水平,其中互聯網和云計算的融合發展最為迅速,占據了產業的603%。
隨著中國企業數字化轉型深入,傳統行業仍會在外部環境與內部需求推動下持續上云。傳統企業IT能力相對薄弱,行業平均IT員工占比僅有138%,遠低于托管服務的415%和軟件行業365%,故其對于企業服務的需求更加強烈。
云端應用的靈活易用度,很大程度上依托于一個強有力的PaaS平臺,在云計算技術提升及產業需求驅動下,融合SaaS和PaaS的APaaS平臺已然成為企業直播服務商解決問題的答案,解決企業個性化難滿足、業務場景變化快、IT運維成本高等問題。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。
直播電商的現狀和未來發展趨勢是什么?
直播電商的現狀和未來發展趨勢如下:
一、現狀
直播目前很占優勢,但還不足以取代線下導購。預計未來半年,由于用戶審美疲勞,直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高,不少商家也是在虧本清貨,因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。
經過這一段時間的密集營銷,部分用戶已經開始審美疲勞,廣電總局也開始對直播進行一定規范,未來行業出現一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態,變成促銷導向的營銷手段。
現在看來,直播已經可以被看作是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會發生進一步的進化。VR、AI、機器人技術都是未來的趨勢,這些都能夠與直播相結合,不斷完善用戶的體驗感。
二、未來發展趨勢
2021年我國網絡直播用戶規模超過56億,電商直播用戶
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